Nielsen Netcom beteiligt sich an Youpengpules Plan „500 Millionen Werbe-Rote-Umschläge“

Nachdem Chinas größter Internet-TV-Dienstleister Youpengpule kürzlich die Strategie „500 Millionen rote Werbeumschläge“ eingeführt hatte, gab Nielsen Network offiziell bekannt, dass es sich diesem Plan angeschlossen habe und gab damit der Internet-TV-Branche vor dem Frühlingsfest neuen Schwung. Es lässt die Leute auch glauben, dass das von Shao Yiding, dem Vorsitzenden von Youpengpule, sorgfältig für den Internet-TV-Markt 2015 entworfene Schachspiel der „500 Millionen roten Werbeumschläge“ Stück für Stück umgesetzt wird.

Zhang Yu, geschäftsführender Präsident von Nielsen Networks, sagte, dass es in China zahlreiche Unternehmen gebe, die behaupteten, Internet-Videoforschung oder Internet-Videoüberwachung durchführen zu können, Nielsen Networks jedoch über seine eigenen professionellen Ansichten und sein eigenes Forschungssystem verfüge. So wurde beispielsweise der weltweit erste Internet-Forschungsstandard Anfang der 1990er Jahre von Nielsen entwickelt. Auch der weltweit erste Bewertungsstandard für soziale Medien (Twitter usw.) wurde von Nielsen entwickelt. Darüber hinaus spielte Nielsen auch eine zentrale Rolle bei der Datenunterstützung für den zielgerichteten Werbestandard auf Basis von Facebook-Benutzerdaten.

Ukuma ist das erste Unternehmen in China, das eine Internet-TV-Plattform betreibt. Es verfügt über unabhängige Lösungen für geistiges Eigentum in vielen Bereichen, darunter Cloud, Pipe und Terminal. Seine Nutzerzahl und die Größe der Big-Data-Stichproben machen Ukuma zu einem führenden Unternehmen in der heimischen Internet-TV-Branche. In den letzten Jahren hat Nielsen Networks zusammen mit den Lizenznehmern Guangdong Radio and Television und Ukuma viel Zeit und Mühe in die Forschung im Bereich Internet-TV investiert. Zhang Yu, Executive President von Nielsen Networks, sagte, dass Nielsen Networks im Jahr 2015 die Strategie des „500-Millionen-Werbeumschlags“ von Guangdong Radio and Television und Ukuma nutzen werde, um umfassende Datenstandards für die Internet-TV-Branche zu etablieren, von Werbebetriebsplattformen bis hin zur Benutzerdatenanalyse. Damit werde der Internet-TV-Branche, die mit Produktiterationen und Richtlinienanpassungen konfrontiert sei, die objektivste und genaueste Datenbasis geboten.

Laut einem Insider von Youpengpule haben der Lizenznehmer, das interne Cloud-Datenverwaltungszentrum von Youpengpule und das Internet-Datenanalysesystem von Nielsen, basierend auf dem Internet-TV-Übertragungskontrollzentrum des Radio- und Fernsehsenders Guangdong, die technische Andockung und die damit verbundene Fehlerbehebung im Wesentlichen abgeschlossen. Das auf den Big Data der Youpengpule-Benutzer basierende Bewertungs- und Überwachungssystem für Internet-TV ist bereits für die kommerzielle Anwendung bereit und es werden Wertbewertungsstandards für die Internet-TV-Werbung in China festgelegt.

Shao Yiding, Vorstandsvorsitzender von Youpengpule, sagte, dass Youpengpule als Internet-TV-Dienstbetreiber des Radio- und Fernsehsenders Guangdong über ergänzende professionelle Vorteile wie Nielsen Netview, gemeinsame Werte, Konsistenz im Geschäftsverständnis und Harmonie in der Teamarbeit verfüge. Die Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien basiert auf einer sehr soliden Grundlage. In den vergangenen Jahren haben die drei Parteien gemeinsam „Studien zum Zuschauerverhalten beim Internet-TV in China“, „Studien zur Entwicklung der Internet-TV-Branche in China“, „Studien zur Wertbeurteilung von Internet-TV-Werbemedien“, „Weißbuch zur Entwicklung des Internet-TV in China“ und andere Projekte durchgeführt, die in der gesamten Branche große Aufmerksamkeit erregten. Die Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien im Rahmen des 500-Millionen-Werbe-Rote-Umschlag-Plans basiert auf der früheren engen Zusammenarbeit und stellt eine Vertiefung und Sublimierung der „neuen Normalität“ in der Entwicklung der gesamten Internet-TV-Branche dar.

Es wird davon ausgegangen, dass der „500 Million Advertising Red Packet Plan“ auf dem präzisen Big-Data-Werbebereitstellungssystem basiert, das von den Radio- und Fernsehsendern Guangdong und Youpengpule entwickelt wurde. Durch die Echtzeitüberwachung von Plattformbenutzerdaten usw. können Produkte präziser an Benutzer geliefert werden, wodurch die Effizienz des Betriebssystems vollständig sichergestellt und eine Verknüpfung von Werbeverkäufen realisiert wird. 500 Millionen Yuan an goldenen Werberessourcen, mit Patch-Anzeigen als Hauptressource, werden zehn wichtige Werbekategorien auf der ganzen Welt für die Hauptwerbung auswählen und Win-Win-Ergebnisse für die gesamte Branche auf der Internet-TV-Plattform erzielen. Branchenkenner analysierten, dass die Hinzufügung von Nielsen NetAssociation zweifellos eine gute Datenanalyseunterstützung für den bereits beliebten 500-Millionen-Plan bieten wird. Von der objektiven Datenanalyse auf Grundlage der Bereitstellung bis hin zur Präsentation von Berichten zur Wirkungsbewertung ist alles effizient und visuell, was den wesentlichen Merkmalen der Internet-TV-Branche entspricht und auch der Grund dafür ist, dass sie von vielen Werbetreibenden nachgefragt wird.

Han Yibing, Vizepräsident von Youpengpule, sagte, dass die Zusammenarbeit zwischen dem Radio- und Fernsehsender Guangdong, Youpengpule und Nielsen Network von Jahr zu Jahr intensiver werde und 2015 definitiv ein Erntejahr werde. Verlassen Sie sich auf Datenanalysen, um die Zielgruppe genau zu lokalisieren und die Werbekosten zu beziffern. Die Investition in die „500 Millionen roten Werbeumschläge“ soll einerseits dazu dienen, durch neue Produktformen alle Beteiligten zu vereinen und gemeinsam eine neue Internet-TV-Wertschöpfungskette aufzubauen; Zum anderen soll das Problem der zu hohen Eintrittsschwelle in die Internet-TV-Branche gelöst und die 500-Millionen-Investition genutzt werden, um die Beteiligungskosten der Werbetreibenden umfassend zu senken und so letztlich eine Win-Win-Situation zu erreichen. Der Hauptgrund für die Teilnahmebereitschaft der Werbetreibenden liegt natürlich darin, dass wir die beste Interaktivität, Präzision und Steuerbarkeit der Branche bieten.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.