Huawei Honor, Meizu Blue, warum trennen sich Handymarken so gerne?

In letzter Zeit sind viele Mobiltelefone wie das iPhone 8/8 Plus, das iPhone X, das Huawei Mate 10, das OPPO R11, das Xiaomi MIX 2, das vivo X20 usw. nacheinander auf den Markt gekommen, was die Leute angesichts des harten Wettbewerbs in der Mobiltelefonbranche staunen lässt. Der harte Wettbewerb auf dem Markt ist auch ein Evolutionsprozess der Mobiltelefonmarken. In den letzten Jahren sind Marken wie Nokia und Motorola auf dem Rückzug, während Apple, Huawei und Xiaomi immer bekannter wurden. Die Höhen und Tiefen der Handymarken haben den Menschen eine Warnung erteilt: Im Internetzeitalter gibt es keine ewige Nummer Eins.

Die Smartphone-Branche verändert sich so schnell, dass viele Branchenvertreter nicht mithalten können. Für Unternehmen ist es jedoch besonders wichtig, die Signale zu verfolgen, sich an Marktveränderungen anzupassen und ihre Geschäftsstrategien jederzeit anzupassen. Im Mai 2017 passte Meizu Technology die Organisationsstruktur des Unternehmens an und teilte das Unternehmen in drei große Geschäftseinheiten auf: Meizu Business Unit, Meizu Blue Business Unit und Flyme Business Unit, wodurch die Gerüchte über die Trennung von Meizu und Meizu Blue bestätigt wurden. Tatsächlich gibt es viele Mobiltelefonmarken, die unabhängig von ihren Muttermarken agieren, wie etwa Huawei und Honor, Coolpad und Dasheng …

Der Markt ist hart umkämpft, und inländische Handymarken bevorzugen es, sich zu "trennen".

Laut den am 24. veröffentlichten Daten des deutschen Forschungsinstituts GfK wurden in China 117 Millionen Smartphones im Einzelhandel verkauft. Schätzungen zufolge werden die Smartphone-Einzelhandelsumsätze in China im Jahr 2017 464 Millionen Einheiten erreichen, was einem Anstieg von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Gleichzeitig wird erwartet, dass die Marktgröße im Vergleich zum Vorjahr um 16 % (in US-Dollar) zunimmt. Darüber hinaus zeigen Daten des Marktforschungsunternehmens Strategy Analytics, dass im zweiten Quartal 2017 drei der fünf weltweit größten Mobiltelefonhersteller, gemessen an den ausgelieferten Mobiltelefonen, im Inland produzierten: Huawei, OPPO und Xiaomi.

Die beiden oben genannten Umfragen zeigen, dass die inländischen Smartphone-Verkäufe steigen und inländische Marken auf dem internationalen Markt einen guten Ruf erlangt haben. Die Mobiltelefonmarken meines Landes befinden sich in einer Phase schnellen Wachstums. Um einen größeren Marktanteil zu erobern, haben Mobiltelefonmarken wie Huawei und Meizu neue Mobiltelefonmarken von ihren Muttermarken abgespalten, in der Absicht, durch die Abspaltung mehr Trümpfe in der Hand zu haben und einen größeren Markt zu erobern.

Honor ist eine von Huawei eingeführte Internet-Mobiltelefonmarke. Nach der Abspaltung brachte das Unternehmen eine Reihe von Produkten auf den Markt, darunter Honor 3C und Honor 3X, und entwickelte sich schnell zu einem „aufgehenden Stern“ auf dem Mobiltelefonmarkt. Laut Canalys-Daten erreichte das Verkaufsvolumen von Honor zwischen Januar und August 2017 35,131 Millionen Einheiten und machte das Unternehmen damit zum Verkaufschampion der internetfähigen Mobiltelefone auf dem chinesischen Markt. Die Untermarke von Huawei, in die viele anfangs keine großen Erwartungen setzten, hat sich mittlerweile eine Nische geschaffen und ist zu einer ernstzunehmenden Größe auf dem Smartphone-Markt geworden.

Nachdem Huawei Honor auf den Markt gebracht hatte, begann Meizu vor Kurzem auch damit, Meizu und Meizu Blue unabhängig voneinander zu verkaufen. Laut der offiziellen Website von Meizu verfügt Meizu Blue über eine eigene unabhängige offizielle Website und wird einen neuen Domänennamen verwenden. Zu dieser Anpassung sagte Li Nan, Vizepräsident von Meizu Technology: „Meizu Blue wird als hochwertiges Produkt für junge Leute positioniert und die Marke hat immer unabhängig operiert, aber die Außenwelt hat Meizu Blue immer als eine Untermarke von Meizu angesehen.“ Wenn die Mobiltelefone von Meizu Blue völlig unabhängig werden, wird sich Meizu Blue stärker auf die Produkte konzentrieren und die Definition von Qualitätsprodukten für Jugendliche besser interpretieren.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich auf dem hart umkämpften Markt nach der Unabhängigkeit der Mobiltelefonmarken von den Muttermarken einige eine Nische geschaffen haben, andere verschwunden sind und wieder andere immer noch ums Überleben kämpfen. Doch egal, wie das Ergebnis nach der Unabhängigkeit ausfällt, wir alle fragen uns: Warum spalten sich Mobiltelefonmarken so gerne ab?

Die Markenbekanntheit ist einer der Faktoren, die Verbraucher beim Kauf eines Mobiltelefons berücksichtigen, und der Einfluss der Marke hat die Marktlandschaft der Smartphones schon immer beeinflusst. Nachdem eine Reihe von Mobiltelefonmarken unabhängig voneinander betrieben wurden, fragen sich die Leute unweigerlich: Huawei, Meizu usw. sind bereits bekannte Marken, warum müssen sie also unabhängig voneinander eine neue Mobiltelefonmarke gründen?

Meilan: Das Problem der Markenalterung lösen

In den vergangenen zwei Jahren herrschte auf dem heimischen Smartphone-Markt ein ständiger Wettbewerb. Unter dem Einfluss neuer Marken erleben alte Marken wie Meizu und Coolpad, die ums Überleben kämpften, eine Markenalterung. Unter der sogenannten Markenalterung versteht man den Niedergang einer Marke im Marktwettbewerb, beispielsweise durch abnehmende Popularität und Reputation, sinkende Umsätze und verringerte Marktanteile.

Letztes Jahr lud Meizu bei 12 seiner 14 Pressekonferenzen bekannte Sänger ein, aufzutreten. Obwohl diese Veranstaltungen erfolgreich für Schlagzeilen in den Medien sorgten, entsprachen die Umsätze nicht den Erwartungen. Umfragedaten zeigen, dass Meizu im Jahr 2016 lediglich 22 Millionen Mobiltelefone verkaufte und damit sein Jahresziel von 25 Millionen Geräten nicht erreichte. In diesem Jahr haben Meizu und Meizu Blue jeweils eigene Geschäftseinheiten gegründet. Das zeigt, dass sich Meizu auch der Überalterungssituation der Marke bewusst ist und begonnen hat, sich damit auseinanderzusetzen.

Wie wir alle wissen, ist es für eine große Marke wie Meizu sehr schwierig, den ursprünglichen Markteindruck zu untergraben und bahnbrechende Innovationen zu erzielen. Daher droht das Problem der Markenalterung. Sich zu diesem Zeitpunkt nicht zu ändern, ist gleichbedeutend damit, auf den Tod zu warten. Daher ist die Schaffung einer neuen Marke und deren eigenständiger Betrieb die beste Lösung. Einerseits ist Meizu Blue die Marke mit dem größten Verbraucherpotenzial. Meizu kann die langjährigen Ressourcen und Designerfahrungen seiner Lieferkette nutzen, um Meizu Blue zu stärken und ihm ein besseres Design und eine bessere Qualität zu verleihen, wodurch das Unternehmen den Markt und den Ruf in der für junge Leute akzeptablen Preisklasse gewinnt. Wenn Meizu hingegen mit OPPO und Vivo konkurrieren möchte, wird es viel schwieriger sein, sich einfach selbst zu ändern. Allerdings wird es viel einfacher sein, ein neues Geschäft zu starten, wenn man sich auf Meizu Blue verlässt und die neue Marke Meizu Blue umgestaltet.

Auf diese Weise ist Mei Blue hinsichtlich der Ressourcen weiterhin auf Meizu angewiesen und die Gewinne von Mei Blue können auch an Meizu zurückfließen und an die Muttergesellschaft zurückfließen. Damit Meizu auf dem hart umkämpften Markt Fuß fassen kann, muss das Unternehmen natürlich über eine langfristige technologische Entwicklung und ausreichende Premium-Fähigkeiten als Marke verfügen. Anstatt die beiden Marken über lange Zeit blind in den chaotischen Markt einzutauchen, ist es für sie besser, getrennt voneinander aufzutreten und sich vielleicht einen neuen Platz in dem hart umkämpften Markt zu erschließen.

Im Allgemeinen hat die Unabhängigkeit von Meizu die Fesseln alter Marken gesprengt. Gleichzeitig benötigt Meizu Blue jedoch auch eine klare langfristige Strategie, um seine umfassenden Stärken in den Bereichen Produkte, Technologie, Dienstleistungen, Marketing usw. zu verbessern, seine Produkte wettbewerbsfähiger zu machen und sich vollständig von den Fesseln der Muttermarke zu lösen.

Honor: Schließt die Lücke in der Internet-Mobiltelefonmarke Huawei

Der inländische Mobiltelefonmarkt hat in den letzten Jahren enorme Veränderungen erfahren. Der Grund dafür liegt darin, dass aufstrebende Internetmarken wie Meizu und Xiaomi, die über lokale Vorteile verfügen, einen rasanten Aufstieg erlebten und die ursprüngliche Struktur des Mobiltelefonmarktes durcheinanderbrachten. Mit der Einführung immer mehr Mobiltelefone von Internetmarken wird der Wettbewerb auf dem Mobiltelefonmarkt immer härter. Auch der Aufbau eines Internet-Ökosystems für Handy-Fans ist zum Schlüssel im Wettbewerb um Marktanteile geworden.

In einer Zeit, in der Maschinen mit künstlicher Intelligenz immer noch mehr als 3.000 Yuan kosten, liegen die Preise für Internet-Mobiltelefonmarken bei nur tausend Yuan oder sogar darunter. Seine hohe Kosteneffizienz hat viele Verbraucher aus der Arbeiterklasse angezogen. Für Huawei ist die Kernkonkurrenz gegenüber anderen Internettelefonen kein Grund zur Beunruhigung. Beängstigend ist, dass hinter ihnen eine große Zahl treuer Fans steht. Wenn Huawei also eine erfolgreiche Mobiltelefonmarke etablieren möchte, muss es auf die Fanaktivitäten achten, und die unabhängigen Aktivitäten von Honor sind ein wichtiger Weg, um Fans anzuziehen und ein Fan-Ökosystem aufzubauen.

In den Anfangstagen war es im Huawei-Fanforum für Mobiltelefone relativ ruhig. Der Großteil der Inhalte bestand aus Benutzerfeedback zur Produktoptimierung und die Interaktion der Fans war eher unbefriedigend. Darüber hinaus werden die Mobiltelefone von Huawei überwiegend offline verkauft, während die Verkäufe von Honor ausschließlich über E-Commerce-Kanäle erfolgen. Nach dem unabhängigen Betrieb ist das Online- und Offline-Kundendienstsystem immer ausgereifter geworden und die Verbraucher können immer mehr Dienstleistungen in Anspruch nehmen.

Darüber hinaus fehlte Huawei in der Anfangszeit das Internetdenken und es gab kein Konzept für Fans. Die meisten Menschen, die heute mit dem Internet in Berührung kommen, sind junge Menschen, und auch die Gruppe der Mobiltelefonnutzer hat sich von den in den 1980er Jahren Geborenen zu den in den 1990er Jahren Geborenen gewandelt, die mit dem Internet vertraut sind. Um eine neue Generation von Verbrauchern anzuziehen, orientiert sich Honor bei Design, Preisgestaltung, Stilveröffentlichung und Verkauf von Mobiltelefonen an den Ideen junger Menschen. und hat große Fortschritte bei der Qualitätskontrolle und dem Streben nach Innovation erzielt.

Kurz gesagt: Die Hersteller von Mobiltelefonen erkunden Auswege durch einen Mehrwert für ihre Marke, die Monetarisierung von Inhalten und die Premium-Produktqualität. Egal welchen Weg sie wählen, auf die Unterstützung der Nutzer können sie nicht verzichten.

„Trennung“ der Handymarke bringt Freude, aber auch Sorgen

Aufgrund der zunehmenden Popularität von Internettelefonen haben Mobiltelefonhersteller wie Coolpad und Huawei neue Marken auf den Markt gebracht. Einige von ihnen wurden nach der Trennung immer beliebter, während andere Mobiltelefonmarken nach der Trennung allmählich an Popularität verloren. Man erkennt, dass die Trennung der Handymarken sowohl Freude als auch Sorgen mit sich bringt.

Erstens beeinflussen sich Markenreputation und Markenbild gegenseitig. Wenn sich eine neue Marke nicht gut entwickelt, wirkt sich dies negativ auf den Ruf der Muttermarke aus. Wenn sich der Ruf der Muttermarke nicht verbessert, wird es für die neue Marke schwierig, sich einen Namen zu machen. Nehmen Sie als Beispiel das Mobiltelefon von Dasheng. Nachdem Coolpad von LeTV übernommen wurde, verschwand es allmählich aus dem Blickfeld der Öffentlichkeit.

Zweitens stellt der eigenständige Betrieb einer Untermarke für traditionelle Mobiltelefonhersteller eine neue Herausforderung dar. Die Eigenständigkeit einer Handymarke bedeutet, sich von der bisherigen Marke zu lösen und neu zu agieren. Die Neugestaltung des Markenimages erfordert viele Ressourcen, Zeit und Energie und es ist nicht einfach, den Verbrauchern die Wiedererkennung dieser beiden Marken zu ermöglichen. Angesichts der derzeit „chaotischen“ Branchenlandschaft auf dem heimischen Mobiltelefonmarkt müssen neue Marken zudem kurzfristig Durchbrüche bei Produkten, Marketing, Vertriebskanälen, Lieferketten usw. erzielen, um nicht so leicht aus dem Markt geworfen zu werden.

Drittens werden die ursprünglichen Ressourcen der Mobiltelefonhersteller in zwei Hälften geteilt, was zu einer Wertminderung führen kann. Unabhängige Marken erfordern für ihren Betrieb unabhängige Teams und Denkweisen, was zu einer Umleitung ursprünglicher Ressourcen führt. Das schnelle Wachstum neuer Marken verbraucht viele Ressourcen und bremst so den gesamten Betriebsfortschritt, verlangsamt technologische Aktualisierungen und verringert die Innovationskraft. Wenn die Ressourcen begrenzt sind, können unabhängige Untermarken zu einer Ressourcenstreuung führen. Zum jetzigen Zeitpunkt ist die Abspaltung einer eigenständigen Marke tatsächlich nicht förderlich für die Gesamtentwicklung.

Insgesamt werden traditionelle Mobiltelefonmarken auf dem hart umkämpften Smartphone-Markt untergehen, wenn sie sich nicht ändern. Wenn Mobiltelefonmarken ihren Umsatz steigern möchten, müssen sie ihre Geschäftsstrategien anpassen. Eine ihrer Möglichkeiten, den Mobiltelefonmarkt zu erobern, besteht darin, eine neue Mobiltelefonmarke zu etablieren, ein Ökosystem für Mobiltelefonmarken aufzubauen, die Distanz zu den Fans zu verringern und den Umsatz zu steigern sowie die Markenwirkung zu verbessern.

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