Die Werbung kehrt zurück, und bevor der Wert des Fernsehens neu bewertet wird, kann man dann immer noch lächerlicherweise behaupten, das Fernsehen sei tot?

Der Wert des Fernsehens wird stark unterschätzt

TV-Medienplatzierung kehrt zurück

Der Wert des traditionellen Fernsehens wird unterschätzt, und zwar erheblich. Das Internet ist seit vielen Jahren auf dem Vormarsch und der Datenverkehr hat enorm zugenommen, aber hat das Internet jemals einen nationalen Star hervorgebracht? Das Fernsehen bringt jedes Jahr nationale Stars hervor, und dieses Phänomen hält auch dann an, wenn das traditionelle Fernsehen so unbeliebt ist.

Die Werbetreibendenumfrage 2017 zeigte, dass es im Vergleich zum Vorjahr keine signifikanten Änderungen bei der Budgetzuteilung der Werbetreibenden gab. Fernsehmedien stellen weiterhin den wichtigsten Teil der Budgetzuweisung der Werbetreibenden dar, während OTT- und mobile Internetmedien leichte Zuwächse verzeichneten.

In den letzten Jahren sind einige große Marken allmählich zu Großbildfernsehern zurückgekehrt, und der Wert von Fernsehgeräten wird neu bewertet:

Im vergangenen August reduzierte Procter & Gamble, der weltweit größte Werbetreibende, seine Werbeausgaben für die „zielgerichtete Auslieferung“ auf Facebook, weil die Ergebnisse nicht offensichtlich waren, und erhöhte seine Investitionen in traditionelle Medien wie das Fernsehen.

In der kürzlich populären Reality-Show „Where Are We Going, Dad?“ In Staffel 5 sind die Safeguard-Produkte von P&G in Form von weichen Implantaten wiederholt in den Fernsehinhalten aufgetaucht.

Ende 2016 startete die hundert Jahre alte Outdoor-Bekleidungsmarke Eddie Bauer während der Weihnachtszeit einen 30-sekündigen Fernsehwerbespot. Dies war das erste Mal seit 1999, dass die Marke wieder auf den Fernsehbildschirmen zu sehen war. CEO Mike Egeck ist davon überzeugt, dass das Fernsehen den Vorteil hat, eine große Verbraucherreichweite zu erreichen, was den Marken dabei hilft, ihre Informationsvermittlung zu stärken.

Nachdem sie weitere neue Medienkanäle ausprobiert hatten, sind einige große Marken dieses Jahr nach und nach zurückgekehrt. So sanken Yilis Ausgaben für Fernsehwerbung im ersten Halbjahr 2016 im Vergleich zum Vorjahr um 0,3 %, stiegen in der ersten Hälfte dieses Jahres jedoch um 37,8 %.

Auf die Frage, ob Adidas‘ Aufgabe seiner Fernsehwerbestrategie Auswirkungen auf den chinesischen Markt haben würde, antwortete Adidas China am 17. März dieses Jahres Reportern, dass das Unternehmen weiterhin über das Fernsehen mit den chinesischen Verbrauchern kommunizieren werde.

Laut Caixin sagte Sun Jingbo, Leiter der Abteilung für Unternehmenskommunikation bei Adidas China: „In China wird Adidas weiterhin über verschiedene Medienkanäle, einschließlich des Fernsehens, mit seinen Kunden kommunizieren. Das Fernsehen bleibt unser wichtigster und wichtigster Medienkanal.“

Internetverkehr wird als Kokon-Effekt bezeichnet

Betrug durch irreführenden Werbeverkehr führt zu einer Vertrauenskrise

Viele Menschen glauben, dass die Zusammenarbeit zwischen Internetunternehmen und traditionellen Medien dazu dient, offline Verkehr zu generieren, doch unsere Erfahrung ist nicht so. Der Datenverkehr im Internet weist eine starke Eigenschaft auf, die als Kokoneffekt bezeichnet wird. Er ähnelt einer Seidenraupe, die ständig Seide spinnt und sich in einen kleinen Kokon einhüllt, der immer enger wird. Ihre Verbindung zur gesamten Gesellschaft ist abgeschnitten. Die Leute, die Sie kennen, sind Ihre Benutzer und sind sehr vertraut mit Ihnen, und Leute, die nicht Ihre Benutzer sind, wissen nicht einmal, dass Sie existieren. Dies ist ein schwerwiegender logischer Fehler bei Internetprodukten.

Der Begriff „Informationskokon“ bezeichnet das Phänomen, dass das Informationsfeld der Menschen gewohnheitsmäßig von ihren eigenen Interessen geleitet wird und ihr Leben daher in einem „Kokon“ wie einem Seidenraupenkokon gefangen ist.

Es ist nicht schwer zu erkennen, dass Werbung in den neuen Medien auch Nachteile hat, wie etwa eingeschränkten Einfluss, Verlust einer Massenbasis und die Unfähigkeit, die öffentliche Nachfrage anzuregen. Darüber hinaus haben Probleme wie irreführende Werbung und Verkehrsbetrug die Vertrauenskrise der Markeninhaber in die Werbung verschärft.

Einem Bericht zufolge werden globale Unternehmen im Jahr 2017 durch Online-Werbebetrug 16,4 Milliarden US-Dollar verlieren und fast 20 % der gesamten Ausgaben für digitale Werbung im Jahr 2016 wurden verschwendet.

TV-Spots durchbrechen den Kreis

Das Bewusstsein der Bürger wird aktiviert und geweckt

Als wir in der Vergangenheit Platzierungen, Werbung und Marketing betrieben, gingen wir eigentlich davon aus, dass wir versuchten, neue Benutzer zu finden oder ganz neue Benutzer in der breiten Öffentlichkeit zu finden, die uns fremd waren. Man muss wissen, dass es in einem so großen Land wie China tatsächlich eine große Zahl von Menschen gibt, die keine Kernnutzer des Internets sind. Wenn wir nur der ursprünglichen Logik des Internets folgen, wird es für diese Menschen schwierig sein, Nutzer von Internetprodukten zu werden. Aber in dieser Zeit kann es sehr hilfreich sein, Hilfe aus dem Fernsehen zu holen.

Ich weiß nicht, ob die Zeitungen sterben werden oder nicht, aber das Fernsehen wird definitiv nicht sterben. Dies liegt daran, dass es sich um eine konsensbasierte, gepulste und einflussreiche Kommunikationsmethode handelt. Es ist eins-zu-viele, nicht eins-zu-eins.

Dies beweist auch Folgendes: Was die Vermittlung emotionaler Gefühle, das Erzeugen von Resonanz, die Hervorhebung von Verkaufsargumenten, die größtmögliche Reichweite beim Publikum und die Sekundärverbreitung angeht, hat das Fernsehen gegenüber den neuen Medien unvergleichliche Vorteile, wenn es darum geht, Markenbotschaften in der Werbung zum Ausdruck zu bringen und das Markenimage zu formen und zu verbessern.

Abgleich zwischen Benutzerstrukturen

Das Bewusstsein der Bürger wird aktiviert und geweckt

Daher handelt es sich bei der Kombination neuer Marken und Produkte im Internet und in den traditionellen Medien sowie der Rückkehr zum Fernsehen tatsächlich nicht mehr um die typische „verkehrsbasierte Zusammenarbeit“, sondern um eine Abstimmung zwischen unterschiedlichen Benutzerstrukturen.

Wenn Marken heute Fernsehwerbung schalten, versuchen sie dann, neue und unbekannte Benutzer anzulocken, oder versuchen sie, ihren Benutzern etwas anderes zu zeigen und dadurch ihren inneren Stolz und ihre Identifikation mit der Marke zu wecken?

Ob das Fernsehen als langjährige Konsumgewohnheit verschwindet, hängt davon ab, ob das Publikum diese Gewohnheit aufgibt. Zumindest wird das Fernsehen zu unseren Lebzeiten nicht verschwinden, solange die Nutzer weiterhin die Gewohnheit haben, fernzusehen. Es wird nur schwächer werden.

Die Grenzen zwischen neuen und traditionellen Medien sind verschwommen

Viele Menschen fragen sich, worin der Unterschied zwischen neuen und traditionellen Medien besteht und welche Möglichkeiten der Interaktion es gibt. Dass diese Frage im zweiten Halbjahr 2017 erneut aufgegriffen wird, erscheint etwas überholt, da die Grenze zwischen neuen und traditionellen Medien nicht mehr so ​​klar zu erkennen ist.

Zwei Forschungsberichte, „2016 China Internet News Market Research Report (2017)“ von CNNIC und „News, Media and Technology Trend Forecast 2017“ vom Reuters Institute, gehen davon aus, dass es immer schwieriger wird, zwischen Fernsehen und Online-Video zu unterscheiden. Man geht davon aus, dass es in Zukunft keinen Unterschied mehr zwischen neuen und traditionellen Medien geben wird, da alle Mittel für integrierte Geschäfte genutzt werden können, sowohl traditionelle als auch neue Medien, sodass der Unterschied immer geringer wird.

Es ist nicht schwer zu erkennen, dass sich einerseits die Mainstream-Medien aktiv in den neuen Medien engagieren und das Rederecht für sich beanspruchen; Andererseits werden die neuen Medien mit der Standardisierung der staatlichen Kontrolle über die neuen Medien und ihrer Anerkennung durch den Markt allmählich zu Mainstream-Medien.

Zusammenfassen

Das Fernsehen stellt nach wie vor den wichtigsten Teil der Budgetzuweisung der Werbetreibenden dar. In den letzten Jahren sind einige große Marken allmählich wieder zu Großbildfernsehern zurückgekehrt und der Wert des Fernsehens wird neu bewertet.

Nur das Fernsehen kann die tief in der menschlichen Natur liegenden Kommunikationsbedürfnisse befriedigen. Fernsehen kann Kreise durchbrechen. Bei der Kooperation zwischen Internetmarken und Fernsehen handelt es sich nicht mehr um eine „verkehrsbasierte Kooperation“, sondern um ein Matching unterschiedlicher Nutzerstrukturen.

Ob das Fernsehen als langjährige Konsumgewohnheit verschwindet, hängt davon ab, ob das Publikum diese Gewohnheit aufgibt.

Werbung in neuen Medien hat Nachteile, wie etwa begrenzten Einfluss, Verlust einer Massenbasis, Unfähigkeit, die öffentliche Nachfrage anzuregen, irreführende Werbung und Verkehrsbetrug.

Das Fernsehen verfügt gegenüber den neuen Medien über unvergleichliche Vorteile, wenn es darum geht, emotionalen Ausdruck zu vermitteln, Resonanz hervorzurufen, Verkaufsargumente hervorzuheben, das Publikum optimal zu erreichen, eine sekundäre Verbreitung zu erreichen, Markenattraktivität in der Werbung zum Ausdruck zu bringen und das Markenimage zu formen und zu verbessern.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.