Der Sturm der Radio- und Fernsehberichtigung steht bevor. Die aktuelle Situation des Internet-TV-Marktes

Seit Juni dieses Jahres hat die Staatliche Verwaltung für Presse, Verlage, Rundfunk, Film und Fernsehen begonnen, häufige Maßnahmen zu ergreifen, um die Sanierung der Internet-TV-Branche voranzutreiben. Von der Veröffentlichung eines Briefes zur sofortigen Schließung der Download-Kanäle für illegale Videosoftware in Internet-TV-Terminalprodukten bis hin zur Befragung der Leiter der sieben größten Internet-TV-Lizenznehmer wird die Entschlossenheit der Regierung, das seit fast drei Jahren bestehende Dokument Nr. 181 umzusetzen, immer stärker. In diesem Zusammenhang haben wir eine Bestandsaufnahme der aktuellen Situation der großen Internet-TV-Unternehmen vorgenommen.

LeTV: Leider wurde ich ausgewählt

Die Entwicklung von LeTV im Bereich Internet-TV verläuft relativ schnell. Von 4K-Smart-TVs bis hin zu TV-Boxen hat LeTV stets das Prinzip des echten Urheberrechts an Endgeräteinhalten eingehalten. Obwohl LeTV dieses Mal das „Hauptziel“ der Radio- und Fernsehberichtigung geworden ist, wird das Unternehmen, das die Berichtigung abgeschlossen und die Lizenz erhalten hat, mit seinen umfangreichen Videoinhalten und hervorragenden Smart-TV-Geräten sicherlich zum Marktführer im Bereich Internet-TV werden.

Xiaomi: Content-Plattform ist ein Manko

Man kann sagen, dass Internet-TV ein wichtiger und unverzichtbarer Teil des Xiaomi-Ökosystems ist, aber die Xiaomi Box wird seit ihrer Einführung von Inhaltsproblemen geplagt. Es wurde zunächst wegen fehlender Lizenz verboten und dann von den Benutzern wegen verschiedener Piraterieprobleme und der Qualität der Inhalte kritisiert. Um die inhaltlichen und technologischen Defizite auszugleichen, erwarb das Unternehmen anschließend eine Beteiligung an Thunder. Dieser „erste Fernseher für junge Leute“ kann den Wunsch der Benutzer nach Smart-TV-Inhalten noch immer nicht befriedigen.

Alibaba: Neue Produkte sind noch nicht verfügbar

Es überrascht nicht, dass Alibaba, das bereits die Hälfte des Internets aufgekauft hat, auch in den Bereich Internet-TV eingestiegen ist. Allerdings verfügt Tmall Magic Box, dem es ebenfalls an Inhalten mangelt, noch nicht über die Fähigkeit, „ein digitales Ökosystem für Familienunterhaltung aufzubauen“. Besonders in der letzten Runde der „Schließungsschreiben“ von Radio und Fernsehen geriet die Tmall Magic Box in die Kritik von Radio und Fernsehen, weil sie „Client-Software für kommerzielle audiovisuelle Programme wie iQiyi und Sohu Video enthält“. Auf der jüngsten Pressekonferenz wurde die mit Spannung erwartete Tmall Magic Box 2 nicht veröffentlicht. Außenstehende spekulierten, dass die Gründe für die Verschiebung der Veröffentlichung möglicherweise mit der Radio- und Fernsehpolitik zusammenhängen könnten.

BesTV: Wissentliche Begehung einer Straftat

Im „Schließungsschreiben“ des Radio-, Film- und Fernsehbüros wurde neben der Tmall Magic Box auch BesTVs eigene „Little Red Internet TV Set-Top Box“ genannt. Das Verhalten musste korrigiert werden, da es Video-Apps wie Youku enthielt. BesTV ist neben Radio und Fernsehen einer der sieben großen Internet-TV-Lizenzinhaber und theoretisch sollte es keine Verstöße geben. Dennoch wurde ein solcher Fehler gemacht, der ein bisschen so klingt wie: „Die Beamten dürfen Feuer legen, aber das einfache Volk darf keine Lampen anzünden.“ Inzwischen hat BesTV auf das Schließungsschreiben reagiert und erklärt, dass es bei der Behebung der Störung aktiv mitarbeiten werde.

Wasu Media: Ali ins Wasser ziehen

Tatsächlich wurde Alibabas „Tmall Magic Box“ in Zusammenarbeit mit Wasu Media eingeführt. Wasu, das auch über eine Internet-TV-Lizenz verfügt, erklärte nach Kritik von Radio und Fernsehen, dass die Offenheit des von ihm verwendeten intelligenten Betriebssystems zur Existenz von Anwendungsclients von Drittanbietern führe. Mit einem so großen Geldgeber wie der Alibaba Group bin ich davon überzeugt, dass sich Wasu Media unter der Führung der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen gesund und kraftvoll entwickeln wird.

Mango TV: Die unveränderliche Rolle der Helden

Mango TV, das sowohl die Lizenzrechte als auch die TV-Box besitzt, nutzt die inhaltlichen Vorteile von Hunan TV, um einen exklusiven Übertragungsweg zu verfolgen. Dank ausreichender Inhaltsunterstützung hat Mango TV bei den großen Lizenznehmern zunehmend an Einfluss gewonnen. Obwohl eine exklusive Ausstrahlung ein riskanter Schritt ist, ist sie derzeit nicht mehr notwendig. Mit der Diversifizierung der Inhaltsproduktion wird dieser Vorteil nur noch schwinden. Und was noch wichtiger ist: Dadurch können einige Regulierungsbemühungen seitens Radio und Fernsehen vermieden werden.

Hisense: Gute Verbündete haben

Skyworth hat eine Allianz mit der CNTV-Tochtergesellschaft Future TV geschlossen und konnte nicht nur eine Kooperation mit dem Lizenznehmer ICNTV erreichen, sondern auch die CNTV-Plattform in seinen Smart-TVs installieren. Man kann sagen, dass die Auswirkungen im Rahmen der Korrekturmaßnahmen von Radio und Fernsehen relativ gering sind. Derzeit hat Hisense auch Verträge mit elf Mainstream-Video-Websites unterzeichnet, um deren Inhalte in einer „Ju Haokan“-App zusammenzufassen. Es ist jedoch fraglich, ob diese online eingeführt werden kann.

Konka: Ein seltener etablierter Hersteller

Konka gab an, die Forschung und Entwicklung nicht-intelligenter Fernsehgeräte eingestellt zu haben, und wandte sich nach der Vergabe der ersten Lizenzen an BesTV. Bei den in Kooperation mit BesTV entwickelten TV-Boxen kam es bereits zu Regelverstößen und es gilt zu untersuchen, ob es auch bei den Inhalten der Smart-TVs von Konka Probleme gibt.

TCL: Sicherheit

TCL ist mit Wasu Media eine Kooperation eingegangen und ist damit legal in die Internet-TV-Branche eingestiegen, ohne bislang gegen Inhaltsvorschriften verstoßen zu haben. Während die Hardwarehersteller ausreichende Hardwarevorteile beibehielten, konnten sie dieses „Desaster“ aufgrund von Inhaltsengpässen vermeiden.

Changhong: Ein solider Veteran

Changhong, einer der fünf größten inländischen Fernsehhersteller, strebt Durchbrüche bei der Hardware an, konnte aber bisher keine Fortschritte bei den Inhalten erzielen. Changhong hat sich außerdem für eine Zusammenarbeit mit Future TV entschieden, in der Hoffnung, sich gegenseitig zu fördern.

Obwohl diesmal aus politischer Sicht keine wirklich neuen Maßnahmen eingeführt wurden, wurde lediglich das noch gültige Dokument Nr. 181 gründlich umgesetzt. Für den an Konventionen gewöhnten Internet-TV-Markt hat sich jedoch eine strengere Aufsicht gebildet, die als Sturm bezeichnet werden kann, und der Markt ist in Gefahr.

Angesichts der strengsten politischen Überwachung und Marktdurchsetzung in der Geschichte des Internet-TV-Marktes wird die Stärke und Intensität der Durchsetzung von innen heraus zu einer disruptiven Wirkung auf den bestehenden Markt führen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.