Wie OTT-Werbung zum Schlüssel zum Erfolg im Großbildmarketing wurde: Coocaa Network

Im Zuge der Entwicklung von OTT bis heute sind Big Data Mining und der Betrieb, insbesondere der Werbebetrieb, zum entscheidenden Faktor unter den Branchenriesen geworden.

Am 26. April gab Coocaa Network bekannt, dass es sein traditionelles TV-Produktionsgeschäft veräußern und sich auf den Aufbau eines offenen und einheitlichen Ökosystems für hochintelligente Systeme konzentrieren werde. Dies ist der Beginn von „All in OTT“ von Coocaa Network und der Ausgangspunkt für eine umfassende Umgestaltung der Betriebsabläufe in der Branche.

Erst das Benutzererlebnis, dann die Bedienung auf dem großen Bildschirm

Seit seiner Gründung im Jahr 2006 beschäftigt sich Coocaa Network intensiv mit der Integration von Internetinhalten und intelligenten Systemen. Zu den Betriebssystemen des Unternehmens gehören Terminals von mehr als 15 TV-Marken wie Skyworth, Philips, Panasonic und Panda. Im Jahr 2017 hatte Coocaa Network mehr als 33 Millionen Netzwerkterminals, mehr als 17 Millionen aktive Benutzer pro Monat und eine durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer von 308 Minuten. Das auf große Inhalte ausgerichtete Coocaa-Netzwerksystem kann Benutzern qualitativ hochwertige Inhalte in einem leichteren und umfassenderen Format präsentieren und so ein hervorragendes Benutzererlebnis bieten, das die Grundlage für die Unterstützung solch hervorragender Betriebsdaten bildet.

Nach dem Erhalt großer Investitionen von Tencent, iQiyi und Baidu haben die Einführung umfangreicher Inhalte und großen Datenverkehrs sowie die Integration von Daten aus dem gesamten Netzwerk die detaillierte Erstellung von Benutzerporträts des Coocaa-Netzwerks gefördert, Benutzeranforderungen genau identifiziert und relevante Inhalte basierend auf den Benutzergewohnheiten automatisch zugeordnet und bereitgestellt. Sogar für verschiedene Mitglieder einer Familie können je nach Benutzer unterschiedliche Inhalte präsentiert werden. Dadurch werden die Vorlieben des Publikums optimal erfüllt, die Gunst des Benutzers gewonnen, Nutzungsgewohnheiten gefördert und eine „tiefe Kommunikation“ zwischen Mensch und Maschine erreicht.

Auf dieser Grundlage hat sich der Großbildbetrieb von Coocaa Network weiter zu einer benutzerzentrierten Smart-TV-Betriebsplattform entwickelt. Das Vertrauen basiert auf einer guten Benutzererfahrung und auf dieser Basis wurde ein innovatives Werbebetriebsmodell entwickelt, das für die Benutzer zu einer Garantie für erfolgreiche OTT-Großbildoperationen wird.

Die Lehren von Facebook

Facebook ist nicht länger ein soziales Medium, es ist zum Betriebssystem für das Leben der Menschen geworden. Sein Gründer Mark Zuckerberg glaubt, dass Facebook „die Informationsinfrastruktur der Welt“ sei. Dasselbe gilt für Coocaa Network. Es begann mit dem Fernsehen, hörte aber nie dort auf. Stattdessen hat es die Grenzen des Fernsehens konsequent durchbrochen und ein superintelligentes System-Ökosystem für die Wohnzimmer der Benutzer geschaffen.

Ob Facebook für soziale Medien oder Coocaa Network für OTT – sie alle haben in ihrem innovativen, verbraucherorientierten Eins-zu-eins-Modell eines gemeinsam: Sie nutzen den enormen kommerziellen Wert der Benutzerdaten.

Benutzerkommentare, durchsuchte Bilder, Musik und Videos, diese typischen unstrukturierten Daten sind allesamt Benutzerporträts. Es ist nicht schwer zu verstehen, dass diese Benutzerdaten tatsächlich mehrdimensionale Konsumtendenzen der Benutzer enthalten. Durch Data Mining und -Analyse konnte die Wirkung einer präzisen Werbeauslieferung erheblich verbessert werden und zukünftige Konsumentwicklungstrends können sehr vorausschauend vorhergesagt werden.

Dieses in das Leben der Benutzer eingebettete Betriebssystem bildet die Grundlage der weltweiten Informationsflussarchitektur und hat eine beispiellose soziale Bedeutung.

Seit April ist die Zahl der mobilen Facebook-Nutzer in den USA im Vergleich zum Vorjahr um 7 % auf 188,6 Millionen gestiegen. Im Leben eines typischen Amerikaners werden seine Entscheidungen hinsichtlich Ernährung, Kleidung, Wohnung, Fortbewegung, Arbeit, Unterhaltung und sonstigem Konsum fast vollständig von Facebook beeinflusst. Tatsächlich ist es besser zu sagen, dass die Benutzer von Daten und sozialer Interaktion beeinflusst werden, als davon zu sprechen, dass sie von Facebook beeinflusst werden.

Eine ähnliche Rolle spielt auch das von Coocaa Network geschaffene Ökosystem hochintelligenter Systeme. Zumindest im Wohnzimmer beeinflusst dieses System die Kaufentscheidungen der Nutzer. Als Pionier in der OTT-Branche hat Coocaa Network auch ein innovatives Werbemodell mit hoher Bindung und Interaktivität erforscht. Mit seinen lokalen Vorteilen und 33 Millionen Nutzern startete es während des Frühlingsfests 2018 ein neues Marketing-Event, arbeitete eng mit Markenwerbern zusammen, investierte in 10 Tagen 10 Millionen Ressourcen und erreichte 308 Millionen kumulative Kontakte für die Marken der Werbetreibenden, die 10,19 Millionen Haushalte abdeckten. Die Wirkung war so gut, dass sie die chinesische Werbebranche schockierte.

Der Vorstellungsraum der Coocaa-Netzwerkmatrix

Coocaa Network unterhält derzeit enge strategische Partnerschaften mit Hunderten von Unternehmen und kann etablierte Marken aus nahezu jeder Branche für eine enge Zusammenarbeit gewinnen. Wir haben die acht wichtigsten Inhaltsbereiche Film und Fernsehen, Musik, Sport, Spiele, Bildung, Reisen, Gesundheit und Shopping integriert, sind damit branchenführend und haben eine Struktur erreicht, die andere nicht haben. Mit der verfeinerten Funktionsweise und der intelligenten Engine eines Teams aus Hunderten von Mitarbeitern bringen wir enorme Mengen an Inhalten präzise auf den ersten Bildschirm des Fernsehgeräts, realisieren, dass „der Desktop Inhalt ist“ und erreichen „besser als andere“. Seine Innovationen im Betrieb und in der Wartung sind stets richtungsweisend für die Entwicklung der Big-Data-Anwendungen von OTT und die Erforschung des Benutzerwerts wird die Entwicklung der Big-Data-Industriekette vorantreiben und einen positiven Kreislauf bilden.

Das Coocaa Network System verfügt über dreizehn neue Medienwerbeformate, von Startup, Startbildschirmseite, Kanaleingang, Empfehlungsposition, Patches für Film- und Fernsehinhalte bis hin zu Bildschirmschonern, Anwendungseingängen, Aktivitäten, Sonderthemen usw. Lassen Sie einen großen OTT-Bildschirm ein detailliertes Matrix-Werbesystem bilden. Der größte Wert dieses Systems liegt in seiner Fähigkeit, gezielte Werbung auf der Grundlage von Benutzerporträts auf der Ebene von 33 Millionen Benutzern zu liefern.

Daher gibt es für Werbekreativität und maßgeschneiderte Werbung einen größeren Marktraum. Die bisher besprochene TV-Werbung, PC-Werbung und Mobile-Werbung werden hier integriert und bringen verschiedene Vorteile zum Tragen, während sich Nachteile ergänzen. Die visuelle Wirkung von „Eine Maschine, mehrere Personen“ auf dem großen Bildschirm, die starke Interaktivität der direkten Kombination aus Werbung und E-Commerce sowie die Präzision der App-Werbung sind hier alle integriert und untergraben den Werbewert herkömmlicher Fernseher völlig.

Coocaa Network ist das erste Unternehmen, das das Gewinnmodell des OTT-Großbildmarketings demonstriert und erforscht. Wenn alle oben genannten Punkte mit der aktuellen branchenführenden KI-Technologie umgesetzt sind, werden verschiedene Anwendungsszenarien der OTT-Operationen von Coocaa Network weiter gestärkt, gemeinsam wird ein Smart-Home-Portal geschaffen, der OTT-Frühling katalysiert, der Kampf drei Jahre lang gewonnen und die OTT-Branche dominiert. Dies ist die Gewinnhand von Coocaa Network.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.