Betrachtung des IP-Ökosystems von iQiyi aus der Perspektive der Online-Literatur

iQiyi war nicht einer der ersten Online-Videoplayer auf dem chinesischen Markt, erreichte aber innerhalb von nur zehn Jahren die Spitze. Daten aus dem von QuestMobile veröffentlichten „2020 China Mobile Internet Spring Report“ zeigen, dass iQiyi 572 Millionen aktive Benutzer pro Monat verzeichnete und damit Tencent Video und Youku weit übertraf. Das Unternehmen gewann erneut den Titel „2019 China Mobile Internet TOP30 Track User Scale NO.1“.

Wie also wurde iQiyi zum Marktführer im chinesischen Online-Video-Bereich und konnte seine Führung behaupten?

Am 5. September fand das iQiyi-Unterforum der 4. chinesischen „Online Literature +“-Konferenz statt. Das von iQiyi auf der Konferenz angekündigte innovative Modell der Verknüpfung von IP-Literatur und Film ermöglichte es uns, einen der Wachstumscodes für den Nachzüglervorteil von iQiyi zu erkennen.

Der Wert von IP

Egal ob es sich um ein Online-Drama oder einen Film handelt, die Höhe des Kapitals und die Besetzungsaufstellung werden seit langem bei der Werbung und Vermarktung übertrieben. Letztendlich ist es nicht das Kapital, das das Publikum interessiert, sondern der Inhalt, und eine gute Geschichte ist einer der wichtigsten Schlüssel zum Erfolg eines Films oder einer Fernsehserie. So sagte beispielsweise Fu Dongyu, der Regisseur von „Operation Ice Breaking“, einmal: „Film- und Fernsehwerke haben zwei Grundlagen, so wie ein Mensch zwei Schultern unter seinem Kopf hat. Die linke ist die Literatur und die rechte die Kunst. Sie bestimmt die zukünftige Höhe und Tiefe Ihrer Arbeit. Ohne Literatur existieren Film und Fernsehen meiner Meinung nach in gewissem Sinne nicht.“ Tatsächlich handelt es sich laut Statistiken von Forschungsinstituten bei der Hälfte der Filme, die den Oscar für den besten Film gewannen, um Romanadaptionen.

Obwohl Literatur und Film- und Fernsehwerke zwei völlig unterschiedliche Kunstkategorien bilden, bildet aus dieser Perspektive das „Geschichtenerzählen“ ihre gemeinsame Grundlage. Dies führt dazu, dass Literatur und Film- und Fernsehwerke tatsächlich „aus derselben Wurzel stammen“ und zwei Früchte sind, die am selben Zweig wachsen.

Insbesondere als die Film- und Fernsehindustrie in das Zeitalter der industriellen Großproduktion eintrat, wurde die Qualität des Drehbuchs zum wichtigsten Kriterium bei der Bewertung von Film- und Fernsehwerken. Daten zeigen, dass die Zahl der online veröffentlichten literarischen Dramen, die auf geistigem Eigentum basieren, seit 2017 drei Jahre in Folge gestiegen ist und dass ihr Anteil im Jahr 2020 bei über 30 % liegt.

Es ist erwähnenswert, dass im Bereich des literarischen geistigen Eigentums die Verbindung zwischen Online-Literatur und Film- und Fernsehdramen besonders ausgeprägt ist, da die Schöpfung freier und flexibler ist und ein breiteres Publikum erreicht. Der „Online Literature Development Report 2019“ zeigt, dass es in China derzeit 17,55 Millionen Online-Literaturschaffende gibt, die Zahl der Online-Literaturnutzer weiter steigt und 455 Millionen erreicht hat und die Nutzungsrate unter den Internetnutzern 53,2 % erreicht hat. Darunter machen IP-Adaptionen von Online-Literatur fast 70 % aus, übertreffen also die veröffentlichte Literatur bei weitem und sind die unbestritten größte „Rohmaterialbasis“ für den Kern von Film- und Fernsehgeschichten.

Bereits 2017, im ersten Jahr, in dem der Trend zur literarischen IP-Adaption zu steigen begann, startete iQiyi das Yunteng-Projekt. Laut iQiyi hat das Yunteng-Projekt in den drei Jahren seit seiner Einführung 46 Werke veröffentlicht und immer wieder hervorragende Werke hervorgebracht. Darunter belegte das Kostüm-Webdrama „Young Master, Please Slow Down“ im ersten Halbjahr 2020 mit einem gemeinsamen Umsatz von über 70 Millionen den ersten Platz bei den gemeinsamen Webdrama-Einnahmen der Plattform.

Dong Qianqiu, General Manager von iQiyi Literature, sagte: „Literatur spielt in der Strategie von iQiyi eine sehr wichtige Rolle, da sie einen kostengünstigen Kanal für die Bereitstellung von Geschichtenquellen darstellt.“

Das „Story“-Ökosystem von iQIYI Literature

Aus der Perspektive des geistigen Eigentums an Online-Literatur sind wirklich hervorragende Werke selten, auch wenn der gesamte Markt sehr heiß ist. Sobald Videoplattformen zudem qualitativ hochwertige Inhalte entdecken, kann es leicht zu einem erbitterten Wettbewerb um die Urheberrechte kommen.

Um noch mehr herausragenden Autoren die Möglichkeit zu geben, sich hervorzuheben und exzellente literarische Werke zeitnah in Film- und Fernsehwerke umzusetzen, hat iQiyi nacheinander das „Yun Teng Project“ und das „Yun Teng Project+“ ins Leben gerufen.

Zunächst wendet iQiyi Literature ein Gewinnmodell zur Aufteilung der Postproduktionseinnahmen an, das auf vertraglich vereinbarten Originalwerken und hochwertigen Werken basiert, die von verschiedenen Literatur-Websites eingereicht werden, und entwickelt gemeinsam mit herausragenden Produzenten der Branche Film- und Fernsehinhalte. Yunteng Project+ ist eine gemeinsame Anstrengung von iQiyi Literature, iQiyi Studios, iQiyi Pictures und externen Film- und Fernsehunternehmen zur Erstellung selbstproduzierter, maßgeschneiderter Film- und Fernsehwerke sowie Theaterfilme.

Dem „Yun Teng Plan“ zufolge stellt iQiyi zunächst die Interessen der Autoren sicher und ermutigt sie, noch mehr hervorragende Inhalte zu erstellen. Laut iQiyi wurden in den drei Jahren seit dem Start des „Yun Teng-Projekts“ insgesamt 458 Bücherlisten veröffentlicht, 126 Bücher erfolgreich autorisiert und 123 Autoren haben teilgenommen. Es gibt 11 Autoren, die IP-Urheberrechtseinnahmen von über einer Million erzielt haben.

Derzeit hat das „Yun Teng Project“ 64 Film- und Fernsehwerke auf den Markt gebracht. Darunter sind ertragreiche Shared-Revenue-Film- und Fernsehwerke wie „Young Master, Please Slow Down“, „Time Teaches Me to Love You“, „My Super Hero“ und „Wolf Eagle“. Man kann sagen, dass das „Yun Teng-Projekt“ die inhaltliche Basis von iQiyi erheblich stabilisiert und damit starke Garantien für den Bedarf an frischen Themen für hochrangige Film- und Fernsehinhalte geschaffen hat.

Zweitens wurden aus der Perspektive der Erstellung von Film- und Fernsehinhalten viele hervorragende Produktionsteams ausgebildet, da das „Yun Teng Project +“ die Einstiegshürde für Filmproduzenten erhöht hat und das nutzerbezahlte Gewinnbeteiligungsmodell ebenfalls dazu geführt hat, dass „Yun Teng Project +“ die Einstiegshürde für Filmproduzenten erhöht hat. Einerseits nutzen sie die Vorteile der Online-Inhalte des „Yun Teng Project“ voll aus und haben andererseits Film- und Fernsehinhalte erstellt, die für die Benutzer attraktiver sind. Dong Qianqiu sagte: „iQiyi lässt die Inhalte in ihren jeweiligen Themenbereichen konkurrieren und nur gute Arbeiten werden in das Yunteng-Projekt+ aufgenommen.“

Berichten zufolge hat das „Yun Teng Project+“ drei Projekte gestartet, nämlich „Flame Uniform“, „Lovely Dimples“ und „Feeding the Dragon with One’s Body“, und für sechs IPs, darunter „The Painting Seduced Me First“, „Love and Friendship“ und „Mirror World“, wird ebenfalls geboten. Da die literarische Qualität und das Team als gut gewährleistet gelten, ist davon auszugehen, dass diese Film- und Fernsehinhalte, die das Potenzial haben, in das „Yun Teng Project +“ aufgenommen zu werden, bereits im Vorfeld auf ihre Qualität geprüft wurden. Auf dem iQiyi-Unterforum der 4. „Online Literature +“-Konferenz im Jahr 2020 wurde die Ausschreibung für die „Yunteng Project +“-Kinofilme offiziell gestartet und die ersten drei Kinofilmlisten „Smell the Dangerous Sugar“, „A Romance Beyond Time and Space“ und „Headline Storm“ bekannt gegeben.

Obwohl die gesamte Film- und Fernsehbranche den bedeutenden Einfluss literarischen geistigen Eigentums auf die Branche erkannt hat, muss sie sich im aktuellen Transformationsprozess insgesamt mit Fragen auseinandersetzen, wie beispielsweise, wie eine positive Interaktion zwischen Literatur, Film und Fernsehen ermöglicht und eine nachhaltige Entwicklung aufrechterhalten werden kann. Man kann sagen, dass iQiyi Literature auf der Grundlage der Befriedigung der Interessen aller Parteien ein äußerst gesundes IP-Story-Ökosystem geschaffen hat. In Kombination mit den Fähigkeiten von iQiyi zur Film- und Fernsehadaption ist dies das Geheimnis seiner anhaltenden Führungsposition im positiven Kreislauf der literarischen IP-Film- und Fernsehadaption.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.