Letzte Woche war das Thema WeChat-Videokonten erneut ein heißes Thema. Im krassen Gegensatz zur Freude, als Zhang Xiaolong verkündete, dass „die Zahl der Video-Account-Nutzer 200 Millionen überschritten hat“ und dies ein heißes Thema wurde, wurde es dieses Mal wegen Pornografie zu einem heißen Thema.

Laut China.com „erschien eine große Menge an ‚Softporno‘-Inhalten auf der ‚Nearby‘-Seite des WeChat-Videokontos, und viele Internetnutzer gaben an, dass die empfohlenen Videos, die sie erhielten, fast dieselben waren.“

In den Anfängen des rasanten Wachstums des mobilen Internets nutzten viele Apps, darunter auch WeChat, „pornografische“ Inhalte zur Werbung, um schnell Nutzer zu gewinnen. In dieser Zeit rückte der Begriff „Hooking Up“ aus dem Online-Jargon in den Vordergrund.

Heute, wo das mobile Internet in die Ära des Oligopols eingetreten ist und Softpornografie nicht mehr für neuen Datenverkehr sorgen kann, haben sich zahlreiche Kriegsherren schon lange zur Ruhe gesetzt und betrachten ihren Ruf als Grundlage ihres Lebensunterhalts. Wer möchte sich noch mit Softpornos beschäftigen? Es ist keine Übertreibung zu sagen, dass sie diese Erbsünde, die bereits verschwunden ist, nicht einmal erwähnen wollen. Genau wie Zhu Yuanzhang, nachdem er den Gipfel erreicht hatte, Wörter wie Mönch und Bettler vermeiden musste.

Mit einer Milliarde täglich aktiven Nutzern ist WeChat heute zweifellos die erfolgreichste App im mobilen Internet Chinas. Er kann sogar als Guru der Welt angesehen werden. Aus allgemeiner Sicht ist WeChat heute die gesündeste und hygienischste App. Dies ist tatsächlich der Fall. Ihre Toleranz gegenüber pornografischen Inhalten ist unglaublich gering. Doch genau in diesem Umfeld scheiterte WeChat Video plötzlich.

Vielleicht war dies nicht die ursprüngliche Absicht von WeChat, sonst hätten die Verantwortlichen von WeChat nicht so schnell reagiert und die Werbeinhalte entfernt. Aber was ist mit dem Videokonto? Ist es so sehr auf Verkehr und neue Benutzer bedacht, dass es bereit ist, Risiken einzugehen?

Zhang Xiaolong gab im Juni bekannt, dass die Zahl der Video-Account-Benutzer 200 Millionen überschritten habe. Wie kam es, dass der Verkehr in weniger als einem halben Jahr so ​​dicht wurde? Wenn es tatsächlich „300 oder 400 Millionen“ Datenverkehr gab, warum musste Video Account dann Wind und Wetter aushalten und auf „Maßnahmen im Wenzhou-Stil“ zurückgreifen?

Der „Wassergehalt“ des Video-Accounts

Anfang 2020 wurde der WeChat-Video-Account offiziell eingeführt und ein halbes Jahr später überstieg die Datenmenge 200 Millionen. Obwohl die Zahl der täglich aktiven Benutzer von Douyin bei fast 600 Millionen liegt und die Zahl der täglich aktiven Benutzer von Kuaishou bei fast 300 Millionen liegt, haben in China nur 940 Millionen Menschen Zugang zum Internet. Viele fragen sich, ob Video Account zu spät zur Party kommt, aber da es von WeChat unterstützt wird, sind viele Leute immer noch fest davon überzeugt, dass Video Account optimistisch ist.

Aufgrund der Zweideutigkeit von Zhang Xiaolong gibt es keine offizielle Erklärung dazu, ob sich die von ihm genannten 200 Millionen auf die Anzahl der Benutzer oder der täglich aktiven Benutzer beziehen. Viele Online-Kommentatoren neigen dazu zu glauben, dass diese Zahl die Anzahl der täglich aktiven Benutzer darstellt. Wenn man jedoch die Bevölkerungszahl Chinas, die Einrichtungszeit des Videokontos und den Kontext von Ma Huatengs Worten im Freundeskreis von Zhang Xiaolong „Sind es nicht einfach 100 Millionen?“ berücksichtigt, ist die Zahl von 200 Millionen Benutzern zuverlässiger. Es ist für 900 Millionen chinesische Internetnutzer unmöglich, täglich ihre Zeit damit zu verbringen, durch Douyin, Kuaishou und Videokonten zu blättern.

Daher lautet die erste Schlussfolgerung dieses Artikels: Der pornografische Inhalt des Videokontos ist lediglich ein oberflächliches Phänomen, das seine interne Besorgnis über den Rückgang des Datenverkehrs und die Schwierigkeiten bei der Gewinnung neuer Benutzer widerspiegelt.

Laut Daten des Zhike Research Institute betrug die Benutzerüberschneidung zwischen Douyin und Kuaishou Mitte 2019 46,5 %. Seit Beginn des Jahres 2020 erfreuen sich Kurzvideos großer Beliebtheit und haben sich rasch von Städten der ersten und zweiten Kategorie in Märkte der vierten und fünften Kategorie ausgebreitet. Bis Mitte 2020 erreichte der Anteil des Verkehrs von Douyin aus Städten der dritten Kategorie und darunter 82,9 %, was einem Anstieg von etwa 60 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Zufälligerweise konnte Kuaishou im Zuge der zunehmend schwierigeren Gewinnung neuer Benutzer auch 30 % neue Benutzer gewinnen, indem es sich auf Downstream-Verkehr verließ.

Obwohl es keine Forschungsdaten von Drittanbietern zu WeChat-Videokonten auf dem Markt gibt, kann dies aus den Forschungsdaten von QuestMobile zur Nutzungsdauer der Apps der Internetgiganten hervorgehen. Von Mitte 2019 bis Mitte 2020 verzeichneten nur Toutiao und Kuaishou einen Anstieg der Nutzungsdauer. Den größten Anteil hatte Tencent zwar noch immer, allerdings war der Rückgang mit -4,3 % auch am stärksten.

Wenn man bedenkt, dass sowohl Toutiao als auch Kuaishou eine Steigerung der Nutzungszeit um 3 % erreichten, warum ist dann bei Tencent Data, wo es 200 Millionen zusätzliche Datenströme gab, ein Rückgang um 4,3 % zu verzeichnen? Noch seltsamer ist, dass dies geschah, ohne die Nutzungszeit von Toutiao und Kuaishou zu kannibalisieren. Dieses Datenparadoxon ist wirklich unglaublich.

Video-Account, der nächste Weishi?

Hat Video Account eine Chance, mit Douyin und Kuaishou zu konkurrieren?

Wenn derzeit sogar die „Werbung im Dongguan-Stil“ verwendet wird, bedeutet dies, dass der Video-Account tatsächlich seinen letzten Trumpf in Sachen Werbung ausgespielt hat. Immer und immer wieder, bis es vorbei ist. Die Tatsache, dass der Video-Account mit Pornografie zu tun hat, ist nur ein Vorgeschmack und deutet darauf hin, dass sein Schicksal darin besteht, der nächste Weishi zu werden.

Weishi, ein Mitglied der Kurzvideo-App-Matrix von Tencent. Es wurde im September 2013 gegründet, im April 2018 neu organisiert und erlebte im Januar 2019 seinen großen Durchbruch. Das letzte Mal, dass es öffentliche Aufmerksamkeit erregte, war im Juni letzten Jahres, als die 30-sekündige Videofunktion „Moments“ eingeführt wurde. Und dann passierte nichts.

Tatsächlich hat Tencent vor dem Video-Account verschiedene Methoden in Kurzvideos ausprobiert und mehrere Produkte auf den Markt gebracht, um im selben Bereich zu konkurrieren. Dabei hat es versucht, mit der üblichen Pferderennen-Methode ein Außenseiterprodukt zu bestimmen, das aus der Masse heraussticht. In dieser riesigen Matrix gibt es Weishi, das von allen schon lange vergessen wurde.

Betrachtet man den Video-Account noch einmal, so ist mit WeChats 1 Milliarde täglich aktiven Nutzern vorne und Tencents umfassenden Ressourcen im „Nanny-Stil“-Escort hinten fast ein Jahr vergangen, aber man muss immer noch pornografische Mittel einsetzen, um neue Nutzer anzulocken. Dieses Phänomen ist interessant, genau wie viele frühere Zweifel an Weishi – hat Tencent einfach nicht die Gene, um kurze Videos zu machen? Schließlich hat Tencent viel in Kurzvideos investiert. Um Sender anzulocken, waren die Konditionen, die Weishi anbot, um ein Vielfaches höher als die von Douyin und Kuaishou.

Vielleicht fehlt Tencent wirklich das Zeug, kurze Videos zu machen.

Erstens kann der Datenverkehr von WeChat mit einer Milliarde Nutzern nicht wirklich effektiv für kurze Videos genutzt werden. Der Hauptgrund für die Popularität von Douyin und Kuaishou liegt darin, dass die Sender auf der Plattform aufgrund einer neuen Kette unbekannter Beziehungen ohne Skrupel eine Seite von sich zeigen können, die den Menschen um sie herum unbekannt ist. Zudem kann das Publikum diese Videos, die es je nach den eigenen Vorlieben vielleicht nicht wert sind, öffentlich gezeigt zu werden, mit „Gefällt mir“ markieren und kommentieren.

Die Beziehungskette von WeChat basiert auf der sozialen Interaktion zwischen Bekannten und umfasst unterschiedliche Personengruppen wie Verwandte, Führungskräfte, Freunde und Kunden. Dies macht es den meisten Benutzern schwer, sich im Video-Account ohne Skrupel auszudrücken.

Dies erklärt auch, warum es auf den aktuellen Videokonten mehr N-Hand-wiederkäuende Hühnersuppen im „Zhai Hongshen-Stil“ gibt, wie etwa „Analyse des Aktiengottes Buffett“, „Lernen Sie, Menschen in einer Sekunde zu erkennen“, „Das Gewinnmodell in drei Sätzen verstehen“ usw.

Da es sich um eine Bekanntenkette handelt, kann das Teilen dieser Inhalte zwar nicht die fortgeschrittene Wissensstruktur des Gastgebers widerspiegeln, ist aber definitiv nicht verkehrt, auch wenn man vom vielen Anschauen schnell die Nase voll hat.

Wenn es darum geht, die Inhalte lebensnaher und bodenständiger zu gestalten, sind junge Damen natürlich die erste Wahl. Inmitten der Reden einer Gruppe von Marketing-(MLM)-Bonzen gibt es einige glamouröse, fast freizügige und doch nicht freizügige Bilder von großen Brüsten und schönen Beinen, die die dicke und erstarrte Hühnersuppe bis zu dem Punkt verdünnen, an dem sie trinkbar ist.

In diesem Zusammenhang kommt auch die zweite Schlussfolgerung dieses Artikels. Der Video-Account enthält Pornografie, um die Inhaltsstruktur des Video-Accounts zu vereinheitlichen, ihn bodenständiger zu gestalten und seinen Einstieg in die Märkte der dritten und vierten Ebene zu erleichtern.

Um andererseits die Verbreitung von Inhalten zu erleichtern, werden die Likes und Kommentare der Benutzer im Videokonto von Freunden in der Beziehungskette gesehen, sodass das Publikum auch unnötigem sozialen Druck ausgesetzt ist. Dieser doppelte Druck hat die Kreativität der WeChat-Benutzer unsichtbar unterdrückt, und für kurze Videos, bei denen der Schwerpunkt auf UGC liegt, kommt diese Unterdrückung dem Abschneiden der Treibstoffquelle gleich.

Übrigens können wir durch die Vorgänge wie „drei Tage lang sichtbar“ in WeChat Moments und das Bestätigen von Berechtigungen vor dem Hinzufügen von Freunden deutlich spüren, dass WeChat den Schaden erkannt hat, den soziale Netzwerke in Beziehungsketten der Plattform zufügen. Im Gegensatz zum privaten Domänenverkehr in Moments müssen Kurzvideos jedoch offen sein, um aktiviert zu werden, und die oben genannten Widersprüche sind mit Offenheit völlig unvereinbar.

Video-Accounts stellen Nutzer vor ein Dilemma

Die Schwierigkeit des WeChat-Videokontos liegt darin, dass die Benutzer nicht die Absicht haben, jedem ihre wahren Gefühle zu offenbaren, sondern dass die Plattform mehr potenzielle Freunde haben möchte, um die Benutzer besser kennenzulernen.

Das ist in der Tat ein bisschen zu viel verlangt.

Als soziales Tool, bei dem der Informationsaustausch im Mittelpunkt steht, ist die Nutzung von WeChat auch nicht mit der Aura kurzer Videos vereinbar, bei denen das Eintauchen in die Sprache im Vordergrund steht.

Nehmen wir Tik Tok und Kuaishou als Beispiele: Die Absicht der Benutzer ist ganz einfach: Sie kommen nur zum Spaß. So wie Badezentren niemals Uhren einstellen, haben diese Softwareprogramme durch Designs wie das Ausblenden der Zeit, die Vollbildanzeige und das Schiebeschalten einen immersiven Inhaltskäfig für Benutzer geschaffen.

Die Hauptaufgabe von WeChat ist die soziale Interaktion. Obwohl das Mainstream-Format für Kurzvideos der vertikale Bildschirm ist, weicht der Video-Account dennoch vom Mainstream ab und erstellt ein rechteckiges Fenster im Format 16:10. Benutzer müssen außerdem mehr Schritte ausführen, um zwischen Videos zu wechseln. Obwohl hierbei das Umschalten der Nachrichtenseiten berücksichtigt wird, beeinträchtigt die Unreinheit von „beides“ das Videoerlebnis des Benutzers.

Es folgt die dritte Schlussfolgerung dieses Artikels. Da Douyin und Kuaishou bereits einen entscheidenden Vorteil erlangt haben, ist es für WeChat schwierig geworden, einen Gärbehälter auf Inhaltsebene zu finden. Der Grund ist einfach: In China gibt es nicht mehr so ​​viele Internetnutzer.

Wie wir sehen können, wurden alle Arten externer KOLs von der Konkurrenz aufgeteilt. WeChat verknüpft einfach offizielle Konten und Videokonten und ermutigt Blogger offizieller Konten, sich an die Verwaltung von Videokonten zu wenden. Schließlich handelt es sich bei beiden um Inhalt + Betrieb.

Doch stellt sich erneut die Frage: „Haben wir nicht in erster Linie Artikel geschrieben, weil wir nicht gut aussahen?“ In verschiedenen Bereichen gibt es unterschiedliche Welten, und gut schreiben zu können bedeutet nicht unbedingt, dass man auch gute Videos drehen kann.

Während die Öffnungsrate von Inhalten öffentlicher Konten heute auf etwa 1 % gesunken ist, gibt es immer noch viele KOLs, die auf Originalität setzen und auf öffentlichen Konten nur leidenschaftliche und inspirierende Texte schreiben. Der Schritt von WeChat ist zweifellos ein Witz. Es ist unmöglich, bei zwei 50-Punkte-Testarbeiten die volle Punktzahl zu erreichen, egal, wie Sie sie bewerten.

Im letzten Jahrzehnt war WeChat, das auf Zurückhaltung und Einfachheit setzt, die erfolgreichste Software in der Geschichte des mobilen Internets in China. Insbesondere die sozialen Links, Zahlungen und die Inhaltswerbung haben die Konkurrenz abgeschreckt.

Doch die Zeiten ändern sich ständig und die Produktstrategien von WeChat, die auf „Nicht-Proaktivität“, „Nicht-Störung“ und „Freundschaft mit den Benutzern“ beruhen, werden in der realen Umgebung ständig erschüttert. Wenn wir älter werden, bleiben wir unserer Loyalität nicht mehr treu, was wirklich traurig ist.

Ob der Video-Account in einen stagnierenden Zustand verfallen ist, weiß nur Tencent selbst. Allerdings hat das Unternehmen in letzter Zeit eine verzweifelte Aktion nach der anderen durchgeführt, was die Leute unweigerlich zu der Frage veranlasst: Warum ist Video Account so besorgt? Kurz vor dem pornografischen Vorfall hatte WeChat zur Förderung des Live-Streamings von Videos eine Zwangspinnrichtlinie in Moments eingeführt. Das Ergebnis war das gleiche wie bei dem pornografischen Vorfall und wurde schnell gestoppt, weil es „extrem hässlich“ und für die Benutzer verstörend war.

Erst seit dem großen Debüt ist ein Jahr vergangen, seitdem es verschiedene Werbeaktionen gab, die nicht mit dem Ton von WeChat übereinstimmten. Sogar der „große Trick“, Nutzer gewaltsam zu beeinflussen und mit pornografischen Inhalten anzulocken, wurde veröffentlicht. Welche Karten kann Video Account als nächstes ausspielen?

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.