Der Kampf zwischen Enthusiasmus und Rationalität in der Videobranche seit dem Hit „The Pancake Man“

Der von Sohu Video finanzierte und produzierte Film „The Pancake Man“ spielte zwei Wochen nach seiner Veröffentlichung an den Kinokassen fast 1 Milliarde Yuan ein. Dieser Film, dessen Produktion nur 20 Millionen Yuan kostete, stieß bei vielen Kinobesuchern auf großes Interesse und brachte die Leute dazu, darüber nachzudenken, wie man ein Super-IP entwickeln und wirklich diversifizierte Geschäftstätigkeiten erreichen kann und ob der Wahn nach IP-Ressourcen wieder zur Vernunft kommen sollte.

Offensichtlich spiegeln die Aufmerksamkeit und der Wettbewerb um hochwertige IP-Ressourcen tatsächlich das Streben des Film- und Fernsehmarktes nach hochwertigen Inhaltsressourcen wider, denn im Vergleich zu Originaldrehbuchinhalten verfügt urheberrechtlich geschütztes IP über einen Aktienmarkt und ist beliebt. Da der Wettbewerb um Film-, Fernseh- und Videoressourcen jedoch immer härter wird, rückt die Erforschung selbst erstellter Original-IP-Ressourcen in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit und des Denkens der Videobranche.

Auch „Diaosi“-IP hat ausgedient

Auf dem Film- und Fernsehmarkt, wo das Internet immer stärkere Spuren hinterlässt, kann man die Nutzung hochwertiger IP-Ressourcen als eine Weiterentwicklung und Förderung der Zeit bezeichnen. Da jedoch die führende Rolle der IP-Ressourcen selbst in Film- und Fernsehwerken immer offensichtlicher und intensiver wird und sogar eine Tendenz zeigt, andere ursprünglich dominierende Faktoren wie Regisseure und Schauspieler zu übertreffen, ist es schwierig geworden, die Transformation der IP-Ressourcen wirklich zu realisieren.

In diesem Zusammenhang sagte Marco, Senior Director des Sohu Video Copyright Film and Television Center, dass man die urheberrechtlich geschützten geistigen Eigentumsrechte, um die sich Investoren sowie Film- und Fernsehunternehmen zu immer höheren Preisen reißen, eigentlich nicht als geistige Eigentumsrechte bezeichnen könne. Man kann sie allenfalls als Bestseller, populäre Romane und klassische Lieder bezeichnen. Die Benutzerbasis, die für das Erlebnis bezahlt hat, mag vorhanden sein und der Markt für die Fan-Ökonomie mag auch bereits vorhanden sein, aber die Umsetzung in ein besonders herausragendes Film- oder Fernsehwerk wird zu einer neuen Herausforderung.

Besonders seit dem letzten Jahr, nachdem eine Reihe von Filmen, die aus IP-Ressourcen umgewandelt wurden, wie etwa „One Step Away“, „You Are the One Sitting Next to Me“, „Everything Grows“, „Why Sheng Xiaomo“ und „Gardenia Blossoms“, unbefriedigende Einspielergebnisse und einen unbefriedigenden Ruf hatten, hat die Begeisterung für urheberrechtlich geschütztes geistiges Eigentum begonnen, eine ernsthafte Denkebene zu erreichen.

Marco ist davon überzeugt, dass wirklich hochwertiges geistiges Eigentum gepflegt werden muss und dass die Arbeit selbst ausreichend erweiterbar sein muss, damit sie weiterhin wiederkehren kann. Der Erfolg des Films „The Pancake Man“ zeigt nicht nur das enorme Potenzial selbst erstellter Original-IPs, sondern verdeutlicht auch, dass Nachhaltigkeit und Innovation die beiden wichtigsten Kernkriterien zur Messung der Exzellenz aktueller und zukünftiger Werke sind.

Darüber hinaus nutzt „The Pancake Man“ das Internet, die Medien und die Unterhaltungsplattformen optimal zur Bewerbung des Films, was bei der traditionellen Filmwerbung bisher ebenfalls nicht möglich war. Es wird geschätzt, dass die Marketing- und sonstigen Investitionen von Sohu Video in der späteren Phase einen Wert von fast 200 Millionen Yuan hatten und damit die Investitionen in den Film selbst bei weitem überstiegen.

Outdoor-Werbung für „The Pancake Man“

„Mittlerweile sind ‚The Pancake Man‘ und ‚Diaosi Nanzi‘ zu den auffälligsten Eisbergen auf dem Meer herangewachsen, und was die Entscheidungsfindung und Umsetzung hinter den Kulissen angeht, arbeiten Sohu Video und sogar das gesamte Sohu-Team mit Dapeng zusammen, um das Beste anzustreben“, sagte Zhang Pingyu, leitender Direktor des Marketingzentrums von Sohu Video. Dapeng und die Super-IPs der Pancake Man- und Diaosi Nanzi-Serien wurden alle durch das Internet erstellt, und Sohu versteht die Bedürfnisse des Internets besser und ist in seinen Genen näher an den Benutzern. Daher ist das gesamte Sohu-Team bestrebt, den Einfluss und die Förderung von geistigem Eigentum innerhalb und außerhalb der Site zu infiltrieren, um die Leistungsfähigkeit der Medienressourcen zu maximieren.

So betreiben Sie Original-IP in hoher Qualität

Als wichtiger Produzent und Investor des Films „The Pancake Man“ hat Sohu Video nach diesem phasenweisen Erfolg die Bedeutung von Originalinhalten für Videowebsite-Unternehmen überdacht.

Ein Branchenkenner machte in den vergangenen zwei Jahren einmal folgenden Witz über die Videobranche: „Diese Branche macht immer wieder das Gleiche. Sie scheint immer erfolgreicher zu werden, kann aber die Realität des Geldverbrennens nicht abschütteln. Das einzige Gesprächsthema ist nichts anderes als die gegenseitige Beobachtung der Wettbewerber.“

Der Erfolg des Films „The Pancake Man“ hat die Einseitigkeit dieser Aussage natürlich völlig widerlegt. In der Videobranche ist der Erwerb traditioneller Inhaltsurheberrechte möglicherweise unersetzlich, selbst produzierte Inhalte haben jedoch noch immer einen höheren kommerziellen Wert. So wurde beispielsweise von Sohu Videos selbstproduziertem Drama „Fleeting Time“ nicht nur gleichzeitig eine Filmversion veröffentlicht, sondern es sorgte auch dafür, dass die Film- und Fernsehbranche der Interaktion zwischen Online-Dramen und der Filmbranche mehr Aufmerksamkeit schenkte und eine große Zahl neuer Film- und Fernsehstars hervorbrachte und entdeckte.

Natürlich dürfen ungünstige Situationen nicht unterschätzt werden. In dieser Phase sind die diversifizierten IP-Aktivitäten in der Videobranche in ein Dilemma geraten. Es ist wie eine Gruppe von Leuten, die Karten spielen, aber es ist unmöglich, dass jeder ein gutes Kartenblatt hat. Der Schlüssel zum Sieg oder zur Niederlage in diesem Spiel ist die Frage, wie man die wenigen guten Karten in der Hand besser nutzen kann, um den größten kommerziellen Wert und Markenwert zu schaffen und zu produzieren.

Dapeng besucht Kinos, um für den Film zu werben

Während sich Video-Website-Unternehmen auf Online-Varieté- und Reality-Shows stürzen, ist Sohu Video stark in eine Reihe von Verbindungen involviert, vom ursprünglichen Urheberrecht über die Erstellung bis hin zum Post-Marketing und zur Werbung, damit „The Pancake Man“ vom Publikum erkannt wird. In der heimischen Videobranche kommt es selten vor, dass das ursprüngliche geistige Eigentum einer Video-Website auch nach vielen Jahren noch lebendig ist und eine große Zahl treuer Fans hat. Dies ist auch der Aspekt, der am meisten zum Nachdenken anregt und der den Erfolg der „Diaosi Man“-Reihe begründet.

Kürzlich gab Zhang Chaoyang bei der Interpretation des jüngsten Quartalsfinanzberichts von Sohu bekannt, dass der Film „The Pancake Man“ einen Gewinn von etwa 18 Millionen US-Dollar einbrachte, der in den Finanzbericht des dritten Quartals aufgenommen wird.

Dieses Mal konnte durch die Diversifizierung des IP-Betriebs der Markennamen von Sohu Video, dem Produzenten von „Jian Bing Man“, verbessert werden, was dem Unternehmen einen hohen Derivatewert und Traffic-Wert einbrachte. Das Sohu-Team behält jedoch weiterhin eine rationale Einschätzung der Zukunft bei. Zhang Pingyu ist davon überzeugt, dass „der Erfolg von ‚Jian Bing Man‘ an den Kinokassen den Markenwert von Sohu erhöht hat und Dapeng das Niveau und den Stil von Sohus Eigenproduktionen repräsentiert. Im Gegensatz zu anderen Herstellern ist Sohu ein Medien- und Unterhaltungsunternehmen. Wir werden hart daran arbeiten, den Markenwert, den Wert und den Verkehr zu maximieren.“

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.