Die Gesamtsendezeit von Coocaa Network während des Frühlingsfestes überstieg 270 Millionen Stunden, und Großbildfernseher kamen auf die Überholspur im Marketing

Die OTT-Branche hatte während der Pandemie die Gelegenheit, sich neu zu formieren. Dies ändert jedoch nichts an der Tatsache, dass der Einfluss des großen Bildschirms im Wohnzimmer allmählich nachlässt. Daten von Aowei Cloud Network zeigen, dass im zweiten Quartal 2020 die Einschaltrate großer Bildschirme in chinesischen Wohnzimmern unter 40 % fiel, was einem Rückgang von etwa 7 % im Vergleich zur Epidemiezeit entspricht.

Grund hierfür ist nicht nur der relative Nachteil des festen Standortes des Großbildschirms im Wohnzimmer, sondern auch die starke Entwicklung der Smartphones. Der von QuestMobile veröffentlichte „Halbjahresbericht zum mobilen Internet in China 2020“ zeigt, dass im ersten Halbjahr 2020 Kurzvideos, soziale Netzwerke und Informationen die drei wichtigsten Branchen im mobilen Internet in China waren. Und genau diese drei Aspekte stellen die Schwachstellen dar, die bei Großbildfernsehern gestärkt werden müssen.

Wird also angesichts der immer stärker werdenden Welle des mobilen Internets der große Bildschirm im Wohnzimmer einfach mitziehen und verschwinden? Die Antwort ist natürlich nein, denn während des Frühlingsfests 2021 präsentierte Coocaa Network der Branche ein traumhaftes Entwicklungsmodell, das der OTT-Branche das Vertrauen gab, ihre alten Berge und Flüsse wieder aufzubauen.

Offiziellen Daten zufolge wurde die Veranstaltung „Red Envelope Rain“ von Coocaa Network während des Frühlingsfests 2021 insgesamt 615 Millionen Mal aufgerufen. Während der Veranstaltung erreichte die Gesamtbetrachtungszeit der Benutzer des Coocaa-Systems 277 Millionen Stunden, bei einer durchschnittlichen täglichen Einschaltzeit von 7,16 Stunden. Im Vergleich dazu zeigen Daten von QuestMobile, dass die durchschnittliche tägliche Einschaltdauer chinesischer Smartphones im gleichen Zeitraum nur 7,2 Stunden betrug.

Aus dieser Perspektive hat Coocaa Network das Potenzial, allein mit Smartphones zu konkurrieren. Dies hat nach Ansicht von Branchenkennern sowohl für die inhaltliche Entwicklung der OTT-Branche als auch für die Richtung der Marketingtrends eine sehr positive demonstrative Bedeutung.

Entwickeln Sie Produkte, die den Bedürfnissen der Benutzer entsprechen

Mit 277 Millionen Stunden Wiedergabezeit ist es Coocaa Network gelungen, „aus dem Kreis auszubrechen“, was jedoch kein Zufall ist. Wenn wir uns die Entwicklungen von Coocaa Network in den letzten zwei Jahren ansehen, werden wir feststellen, dass das enorme Wachstum das Produktkonzept widerspiegelt, an dem Coocaa Network schon lange festhält: „Basierend auf dem Verständnis der Vorteile großer Bildschirme geeignete Produkte basierend auf den Bedürfnissen der Verbraucher entwickeln.“

Im Vergleich zu Smartphones haben große Bildschirme im Wohnzimmer nicht den Vorteil der Portabilität, aber aus einer anderen Perspektive betrachtet sind der besondere Platz, an dem sich der große Bildschirm befindet, und die Eigenschaften des großen Bildschirms tatsächlich die Vorteile von Großbildprodukten.

Das Wohnzimmer wird szenenmäßig oft mit der Familie assoziiert. In diesem Zusammenhang kann der große Bildschirm im Wohnzimmer zu einer emotionalen Brücke zwischen der Familie werden. Als Reaktion darauf hat Coocaa Network bereits 2020 eine Spielezone gestartet, die nicht nur normale Spielevideos, Live-Übertragungen von Spielen und andere Inhalte enthält, sondern auch die futuristischen „Cloud-Spiele“ hinzufügt.

Daten zeigen, dass während des Frühlingsfests 2021 die gesamte Spielzeit im Coocaa Network 7,9 Millionen Sekunden erreichte und Spieler 104.000 Mal Freunde zur Hilfe einluden. Bei fast 50 % der an der Veranstaltung teilnehmenden Familien leben drei Generationen zusammen. Dies zeigt indirekt, dass Coocaa Network im Vergleich zu fragmentierten mobilen Endgeräten bereits jetzt einzigartige Vorteile in Bezug auf die emotionale Bindung hat.

Wenn wir uns ausschließlich auf die Nutzung der Vorteile großer Bildschirme konzentrieren, können die meisten aktuellen Akteure der Branche dies natürlich auch. Schließlich ist „Filme ansehen“ eine sehr naheliegende Richtung für Großbildinhalte. Darüber hinaus besteht die wichtigere inhaltliche Ausrichtung von Coocaa Network darin, die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen.

Obwohl Coocaa Network eine breite Palette von Inhalten und Diensten abdeckt, darunter Informationen, Kurzvideos, Filme und Fernsehen, soziale Netzwerke und E-Commerce, ist es Coocaa Network durch den Einsatz modernster Technologie gelungen, Inhalte nach dem Motto „Einheitsgröße für alle“ zu entwickeln. Mit anderen Worten: Es ermöglicht unterschiedlichen Personen, unterschiedliche, zielgerichtete Inhalte zu finden. Es wird berichtet, dass Coocaa System 8 Technologien wie Benutzer-Engine, familienzentriertes Datensystem und groß angelegte, verfeinerte Bevölkerung unterstützt. Dank der Unterstützung dieser Technologien konnte die Trefferquote bei der Inhaltssuche des Coocaa System 8 um 21 % und die Empfehlungsgenauigkeit um 46 % gesteigert werden.

Um ein einfaches Beispiel zu nennen: Wenn es sich um erwachsene Benutzer zu Hause handelt, empfiehlt Coocaa Network möglicherweise eher filmische Unterhaltungsinhalte, während es bei Kindern zu Hause gezielt pädagogische Inhalte anzeigt.

Aus der Perspektive des Internetdenkens ähnelt die Ausrichtung von Coocaa Network, sich bei der Erstellung von Inhalten auf die Bedürfnisse der Verbraucher zu konzentrieren, im Wesentlichen der von Kurzvideos, die als „zeitverschwendende Artefakte“ bekannt sind. Dies offenbart nicht nur den Hauptgrund dafür, warum die durchschnittliche tägliche Betriebszeit von Coocaa Network sieben Tage übersteigt, sondern spiegelt auch die flexiblen Produktideen von Coocaa Network für Internetinhalte und -benutzer wider.

Interessanterweise steigert dieser flexible Produktansatz auch aus einer anderen Perspektive den kommerziellen Wert von Coocaa Network.

Großbildmarketing auf der Überholspur

Im Einklang mit der eingangs erwähnten allmählichen Abschwächung des Einflusses großer Bildschirme hat sich auch der Marketingwert großer Bildschirme nicht wie erwartet entwickelt. Daten von QuestMobile zeigen, dass im Jahr 2020 fast 90 % des gesamten Medienbudgets auf mobile Geräte entfielen, während auf OTT weniger als 5 % entfielen.

Der prominenteste Vertreter unter ihnen ist ByteDance, dessen Werbeeinnahmen im Jahr 2016 weniger als 6 Milliarden Yuan betrugen. Bis 2020 erreichte diese Zahl die unglaubliche Summe von 240 Milliarden Yuan. Der Hauptgrund besteht darin, dass ByteDance die Effizienz der Werbeauslieferung verbessern konnte, indem es sich auf äußerst kundenorientierte Unternehmen wie Douyin, Toutiao und E-Commerce stützte.

Glücklicherweise konnte Coocaa Network, nachdem es auf Inhaltsebene eine starke Anziehungskraft auf die Benutzer erlangt hatte, wie ByteDance damit beginnen, den Einfluss großer Bildschirme auf Marketingebene umfassend zu steigern.

Ähnlich wie bei der Verwendung von KI-Technologie zur Erstellung von Inhalten nach dem „One-Size-Fits-All“-Prinzip kann Coocaa Network über die ursprüngliche DMP-Datenverwaltungsplattform unterschiedliche Marketinginhalte an unterschiedliche Familien weitergeben. Es kann nicht nur den Widerstand der Benutzer deutlich verringern, sondern auch die Marketingeffizienz verbessern.

Rui Min, Marketing Brand Director von Oulusa, kommentierte dies wie folgt: „Das native DMP von Coocaa Network verfügt nicht nur über Glaubwürdigkeit und Markeneinfluss, sondern ermöglicht auch eine präzisere Ansprache der Zielgruppe. Durch Großbild-Hardware und intelligente Systeme, die Offline-Service-Terminals abdecken, in Kombination mit Online-Marken-Homeports entsteht ein geschlossener Marketingkreislauf.“

Wenn die Technologie den Wert des OTT-Marketings nur vertikal erforscht, dann kann man sagen, dass die Ausweitung der Marketingformen durch Coocaa Network die Dimensionen des OTT-Marketings auf einen Schlag erweitert hat.

In den Augen vieler Menschen ist E-Commerce-Livestreaming die heißeste Branche im Jahr 2020. Obwohl Coocaa Network ebenfalls den Wert des E-Commerce-Livestreamings erkannte, kopierte es nicht mechanisch das E-Commerce-Livestreaming-Marketingmodell des mobilen Internets, sondern rief stattdessen auf kreative Weise das Event „Neujahrswaren-Großkaufjahr“ ins Leben.

Offiziellen Daten zufolge machten bei der „New Year’s Goods Big Buy Year“-Aktion von Coocaa Network Dreigenerationenhäuser, Häuser für Schwangere, Säuglinge und Kinder sowie Häuser mit Eltern fast 90 % des Umsatzes aus. Die Hauptprodukte von Coocaa Network, wie Home-Entertainment-Geräte und Fruchtsnacks, erfreuen sich bei den Verbrauchern großer Nachfrage.

Wenn wir Coocaa Network aus einer Makroperspektive betrachten, kommen wir daher zu dem Schluss, dass das Unternehmen aufgrund seiner Konzentration auf OTT einen positiven Kreislauf geschaffen hat, in dem Inhalte Verkehr anziehen und der Verkehr wiederum das Marketing beeinflusst, indem er sich auf Produktvorteile und Verbraucherbedürfnisse konzentriert. Wenn wir diesem Gedankengang folgen und auf die beeindruckenden Daten des Coocaa Network während des Frühlingsfests 2021 zurückblicken, werden wir feststellen, dass diese Daten zwar sehr plötzlich auftauchten, ihnen aber eine starke Unvermeidlichkeit zugrunde liegt. Das heißt, durch die Konzentration auf die Bedürfnisse der Benutzer und die volle Ausnutzung der Vorteile von Großbildfernsehern kann der Wert der OTT-Branche effektiv und wirkungsvoll gesteigert werden.

Noch wichtiger ist, dass das Zeitalter des Internet of Everything unmittelbar bevorsteht und der große Bildschirm im Wohnzimmer noch breitere Anwendungsszenarien einläuten wird. Die beeindruckenden Daten von Coocaa Network stellen nicht nur einen kommerziellen Erfolg dar, sondern haben in hohem Maße auch eine schnelle Entwicklung der Branche ermöglicht.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.