Auf Wiedersehen, 16 GB iPhone: Hat sich die Kapazität oder die Strategie geändert?
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Gerade erst konnten sich die Verbraucher endlich keine Gedanken mehr darüber machen, ob sie 16 GB oder 64 GB kaufen sollen, doch nun stehen sie vor dem schmerzhaften Dilemma, ob sie 32 GB kaufen sollen. Für Apple ist dieses Dilemma keine schlechte Sache. Es ist Teil seiner Verkaufsstrategie. Mit der neuen Struktur kann man sowohl die Nutzer zufriedenstellen als auch die konsequente Marktstrategie fortführen. Es ist perfekt. Vorwort Die Beschwerden über das 16 GB große iPhone haben nie aufgehört, aber Apple scheint sich nie darum zu kümmern. Wenn das iPhone 7 mit 16 GB startet, wäre das wirklich eine Verschwendung von Benutzererfahrung. Glücklicherweise gibt es endlich Neuigkeiten, die bestätigen, dass Apple die Startkapazität des iPhone 7 von 16 GB auf 32 GB ändern wird. Laut Wall Street Journal sind zwei der drei bekannten Kapazitäten des iPhone 7 32 GB und 128 GB. Es gab viele Gerüchte, dass das 5,5-Zoll-iPhone 7 Plus optional mit einer ultragroßen Kapazität von 256 GB erhältlich sein wird. Es ist jedoch noch nicht bekannt, ob das 4,7-Zoll-Modell ebenfalls über eine Kapazität von 256 GB verfügen wird. Im Vergleich dazu sind die drei Kapazitätsoptionen des iPhone 6s/6s Plus 16 GB, 64 GB und 128 GB mit offiziellen Preisen von 5288 RMB, 6088 RMB bzw. 6888 RMB. Schon kurz nach Bekanntwerden der Nachricht sorgte sie im Internet für große Aufregung. Auf manchen Websites wurde sogar von „großer Freude“ gesprochen, um die Stimmung der meisten Nutzer zu beschreiben. Marktveränderungen In den letzten zwei Jahren begann der globale Smartphone-Markt seine Sättigung zu erreichen und die demografische Dividende der wichtigsten Verkaufsländer und -regionen ist verschwunden. Natürlich kann sich auch das iPhone solchen Umwelteinschränkungen nicht entziehen. Am Beispiel von Apple Greater China fiel der Umsatz von Apple im letzten Quartal um 26 % und Apple erlitt in diesem Quartal (das am 26. März endete) den ersten Umsatzrückgang seit 2003. Der Umsatz im zweiten Geschäftsquartal sank im Vergleich zum Vorjahr um 13 % auf 50,6 Milliarden US-Dollar und der Nettogewinn sank im Vergleich zum Vorjahr um 23 % auf 10,5 Milliarden US-Dollar. Nachdem sich Markt und Nutzerkreis im Wesentlichen stabilisiert haben, wird die Zahl der Nutzer, die „ein iPhone kaufen müssen“, die Apple fehlt, immer kleiner, während die Zahl der Nutzer, die „ihr iPhone upgraden müssen“, immer größer wird. Auch die Konsumpsychologie und die Konsumgewohnheiten der Nutzer haben sich von einer Sensibilität für niedrige Preise zu einer Sensibilität für die Kosteneffizienz verlagert – kurz gesagt, die Nutzer sind beim Kauf eines neuen iPhones rationaler geworden. Im Gegensatz dazu verloren die iPhone 6s-Serie und das iPhone SE die Aufmerksamkeit vieler Benutzer, da sie nicht das vom Markt erwartete Design und die funktionalen Highlights boten. In Verbindung mit der auffälligen Werbung und den Upgrades der inländischen Mobiltelefone ist die Konkurrenzfähigkeit von Apple auf dem großchinesischen Markt offensichtlich eher schwach. Um diesen Nachteil zu ändern, muss Apple Maßnahmen ergreifen. Es ist nicht bekannt, ob man mit einem neuen Design für das iPhone 7 rechnen kann, das die Welt schockieren wird, aber der clevere Apple hat bereits mit der Kapazität begonnen. Benutzerstimme Schon als Apple im vorletzten Jahr das iPhone 6 und das iPhone 6 Plus auf den Markt brachte, wunderten sich viele Nutzer darüber, dass Apple bei der Mindestspeicherkapazität des Produkts 16 GB vorsah. Da die Produktleistung umfassend verbessert wurde, ist auch der vom iOS8-System benötigte Speicher sehr groß und die Kapazität von 16 GB reicht plötzlich nicht mehr aus. Seit letztem Jahr hat Apple die Größenbeschränkung für iOS-Anwendungen auf 4 GB angehoben. Das bedeutet, dass bei einem 16 GB großen iPhone eine einzelne Anwendung möglicherweise ein Viertel des Speicherplatzes beansprucht. Einige große Handyspiele haben Installationspakete von fast 2 GB und Sie müssen während des Spiels ständig Pakete herunterladen, sodass der Speicherplatz unbemerkt zunimmt. Gleichzeitig können 12-Megapixel-Fotos, Live Photos und 4K-Videos Ihren 16 GB großen Speicherplatz innerhalb weniger Minuten verbrauchen, und iCloud ist dabei keine Hilfe. Da Leistung und Apps immer größer werden, wird das Benutzererlebnis beim Kauf von 16 GB aufgrund von Kapazitätsbeschränkungen erheblich eingeschränkt. Während preisbewusste Nutzer aufgrund des niedrigen Preises immer noch die 16-GB-Version wählen, sind Leute, deren iPhone bereits voll ist, nicht mehr bereit, die Version mit geringerer Kapazität in Betracht zu ziehen. Für den normalen Verbraucher ist es jedoch psychologisch schwierig, die zusätzlichen 100 US-Dollar für den Kauf von 64 GB zu akzeptieren. Jeder kennt die seltsame Krankheit: „Man hat nie genug Handyspeicher.“ Natürlich sind es Äpfel, die unsere Krankheiten letztendlich heilen können. Viele Nutzer hoffen, dass Apple in Erwägung zieht, die 32-GB-Version als Mindestkapazität festzulegen. Laut Angaben eines Statistikunternehmens entscheiden sich immer weniger Menschen für das Basis-iPhone mit 16 GB. Vielleicht zwingen die schlechten Verkaufszahlen des iPhone 6s Apple dazu, sich der Nachfrage der Verbraucher zu stellen. Kluge Strategie Der Verzicht auf die 16-GB-Version des iPhone und die Einführung einer 32-GB-Version kann die Wettbewerbsfähigkeit von iPhone-Produkten erheblich steigern. Für Benutzer, die das Basismodell kaufen möchten, bieten 32 GB zweifellos ein besseres Benutzererlebnis. Verglichen mit den Flaggschiffen aus dem Android-Lager liegt das iPhone in puncto Kapazität auf gleicher Augenhöhe, was einen Nachteil eliminiert und seinem iPhone viele Pluspunkte verschafft. Aus Sicht der Verkaufsstrategie von Apple hat sich die Produktstruktur jedoch von 16 GB, 64 GB und 128 GB auf 32 GB, 128 GB und 256 GB geändert (dieselbe Struktur wie beim iPad Pro). Obwohl sich die Kapazität ändert, hat sich das Wesentliche stark verändert? Nein. Der Größenunterschied zwischen 32 GB und 128 GB hat denselben Zweck wie der Größenunterschied zwischen 16 GB und 64 GB. Das ist Apples kleiner Trick. Die Existenz einer geringen Kapazität kann den Verkauf des einzigen Mittelklassemodells ankurbeln. Im Vergleich dazu, dass Sie vorher 100 $ zusätzlich für ein Upgrade von 16 GB auf 64 GB ausgeben mussten, zahlen Sie jetzt 100 $ zusätzlich für ein Upgrade von 32 GB auf 128 GB, 128 GB! Das sind fast 100 GB mehr! Es ist zu verlockend für die Verbraucher. Reichen 32 GB Kapazität in Zukunft aus? unsicher. Ob die neueste iOS-Version in Zukunft die RAM-Kapazität von Mobiltelefonen noch einmal erhöhen wird, ist schwer zu sagen. Hinzu kommen Kapazitätskiller wie 12 Millionen Pixel, Live Photos und 4K-Videos. Die Existenz von 32 GB mag die Benutzer eine Zeit lang glücklich machen, aber am Ende werden sie höchstwahrscheinlich die peinliche Rolle von 16 GB spielen. Gerade erst konnten sich die Verbraucher endlich keine Gedanken mehr darüber machen, ob sie 16 GB oder 64 GB kaufen sollen, doch nun stehen sie vor dem schmerzhaften Dilemma, ob sie 32 GB kaufen sollen. Für Apple ist dieses Dilemma keine schlechte Sache. Es ist Teil seiner Verkaufsstrategie. Mit der neuen Struktur kann man sowohl die Nutzer zufriedenstellen als auch die konsequente Marktstrategie fortführen. Es ist perfekt. Natürlich sind wir optimistisch, dass die Benutzer Apples Gewissen im Allgemeinen spüren werden, wenn Apple auf die höhere Gewinnspanne von 64 GB verzichtet (die Anschaffungskosten sind im Wesentlichen dieselben wie bei einem 32 GB-Speicherchip) und der Preis des iPhone 7 weiter steigt, ohne dass die Stückzahlen des iPhone 6 nach der Markteinführung steigen. Erinnern Sie sich, dass Cook einmal sagte, der Preis des iPhone werde in Zukunft entsprechend gesenkt? Vielleicht ist das der richtige Schritt. Obwohl Apples Innovationsfähigkeit unter Cooks Führung leicht nachgelassen hat, stiegen die Umsätze von Jahr zu Jahr, was Apple auch zu einem hohen Gewinn verhalf. Die zunehmende Speicherkapazität wird die neue iPhone-Generation zweifellos populärer machen und könnte durchaus als Katalysator für die Wiederbelebung der Mobiltelefonverkäufe von Apple dienen. Dieser Schritt verdient einen Daumen hoch. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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