Das Geschäft von Haier Air Conditioning verbessert sich im Jahr 2020 weiter, wobei nur ein doppeltes Wachstum die Defizite ausgleichen kann

Nachdem Haier Air Conditioner im Jahr 2020 die doppelte Härte des Preiskampfs und der Epidemie erlebte, ist das Unternehmen die einzige Marke, die ein doppeltes Wachstum erzielen konnte.

Laut Daten von iiMedia Research betrug der kumulierte Offline-Anteil von Haier Air Conditioner in den ersten 52 Wochen des Jahres 2020 14,7 %, ein Anstieg von 2,3 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr; sein kumulativer Online-Anteil stieg um 2,4 Prozentpunkte, womit das Unternehmen die einzige Klimaanlagenmarke auf dem heimischen Klimaanlagenmarkt ist, die sowohl Online- als auch Offline-Wachstum erzielen konnte.

Darüber hinaus betrug der Einzelhandelsumsatzanteil von Haiers Sterilisationsklimaanlagen in den ersten 52 Wochen des Jahres 2020 56,6 %, was einer Steigerung von 6,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und das 2,6-fache des Zweitplatzierten ist. Gleichzeitig betrug der Durchschnittspreis der Sterilisationsklimaanlage von Haier 4.475 Yuan, womit das Unternehmen hinsichtlich des Marktanteils den ersten Platz unter den TOP3-Marken einnahm. Auch im Preissegment über 15.000 Yuan erreichte es einen Marktanteil von 46,9 % und belegte damit den ersten Platz.

Aus Branchensicht war das Jahr 2020 für die Klimaanlagenbranche ein vergleichsweise schwieriges Jahr. Aufgrund der Auswirkungen der Epidemie betrug das Versandvolumen auf dem chinesischen Klimaanlagenmarkt im Jahr 2020 nur etwa 83 Millionen Geräte, was einem Rückgang von 10 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Unter denselben schwierigen Marktbedingungen hat Haier Air Conditioner Durchbrüche sowohl auf Makro- als auch auf Mikroebene erzielt und damit seinen führenden Vorsprung in der Branche unter Beweis gestellt.

Aber ist der Preiskampf nicht das Hauptthema der Klimaanlagenbranche im Jahr 2020? Wie findet Haier Air Conditioner Wachstumspunkte jenseits der Preisorientierung der Branche? Tatsächlich zeigt eine solche Marktentwicklung, dass Haier Air Conditioner die tiefgreifendsten Trends der Branche während der Flaute in der Branche erkannt hat.

Genauer Einblick in Markt und Nachfrage

Es lässt sich nicht leugnen, dass ein gewisser Preiskampf durchaus einen Wert hat, wenn es darum geht, den Konsum und die Produktzirkulation anzukurbeln. Allerdings haben die im Laufe der Jahre in der Klimaanlagenbranche entstandene Niedrigpreisträgheit und der Impuls der Hersteller, nach der Epidemie schnell den Markt zu erobern, auch gewisse Hindernisse für die gesunde Entwicklung der Branche mit sich gebracht.

Aus Branchensicht werden sich im Zuge des sich verschärfenden Wettbewerbs preisgünstige Klimaanlagen, die ihren Kosten unendlich nahe kommen, zwangsläufig auf den technologischen Fortschritt und sogar auf die Produktqualität auswirken. Einem von der China Quality Tour veröffentlichten Forschungsbericht zufolge sammelte die Beschwerdeplattform im dritten Quartal 2019 1.089 Verbraucherbeschwerden aus der Klimaanlagenbranche. Bei den Top-Marken standen dabei allesamt Preiskämpfe im Vordergrund.

Aus Sicht der Verbrauchernachfrage sind die meisten Verbraucher tatsächlich nicht mehr mit preisgünstigen Klimaanlagenprodukten mit „Heiz- und Kühlfunktion“ zufrieden. Daten aus dem „2020 China Healthy Home Appliances White Paper“ zeigen, dass aufgrund der Auswirkungen der Epidemie 92 % der Verbraucher beim Kauf besonders auf die „Gesundheits“-Funktion achten, wobei 74,9 % der Verbraucher auf Klimaanlagen entfallen.

Noch wichtiger ist jedoch, dass die Kosten in der vorgelagerten Kette der Klimaanlagenindustrie steigen und die Industrie die Unternehmen auch dazu zwingt, die Preise für Klimaanlagen zu erhöhen. Am 30. November 2020 schloss der Shanghaier Kupferpreis bei 57.700 Yuan/Tonne und erreichte damit einen Rekordwert seit fast zehn Jahren. Dies bedeutet, dass der Preiskampf in der Klimaanlagenbranche nicht ewig weitergehen kann.

Die Branche steht durch Billigprodukte und steigende Rohstoffpreise unter großem Druck. Im Gegensatz dazu hat Haier Air Conditioning einen gesunden und hochwertigen Entwicklungspfad eingeschlagen. Das Ergebnis ist wie eingangs erwähnt. Haier Air Conditioner war die einzige Marke, die im Jahr 2020 ein doppelt so hohes Wachstum auf dem Klimaanlagenmarkt erzielte.

Interessant ist, dass es in der Branche schon lange vor der Erschließung des High-End-Marktes durch Haier Air Conditioner einen Entwicklungspfad für High-End-Klimaanlagen gab, der sich durch neue Energieeffizienz, Gesundheit und Komfort auszeichnete.

Laut den Daten von CICIs „Household Air Conditioning Market Research Express during Double 11 in 2020“ stieg während Double 11 im Jahr 2020 der Anteil der Online-Einzelhandelsumsätze mit Sterilisations- und Reinigungsprodukten im Vergleich zum Vorjahr um 165 %, die Wandgeräte mit einem Preis von über 4.000 Yuan um 267 % und die Schrankgeräte mit einem Preis von über 8.000 Yuan um 100 %.

Durch Beobachtung der Daten ist Haier Air Conditioner der Branche einen Schritt voraus. Neben seinem umfassenden Verständnis der Benutzerbedürfnisse profitiert es vor allem von der langfristigen Ausrichtung von Haier Air Conditioner im Gesundheitsbereich.

Bereits 2015 brachte Haier Air Conditioner die erste selbstreinigende Klimaanlage auf den Markt, die durch ein Bad gereinigt werden kann. Basierend auf der Nachfrage nach Luftreinigung und frischer Luft hat Haier eine gesunde Klimaanlage entwickelt, die Luftreinigung und Lufterfrischung kombiniert.

Nehmen Sie als Beispiel die auf dem Markt beliebte Luftwäsche-Klimaanlage von Haier. Es untergräbt die ursprüngliche Funktion der Klimaanlage und realisiert die Funktion von sechs Einheiten in einer Maschine. Dahinter steckten 519 Tage, 2.076 kontinuierliche Prüfungen und schließlich die Integration von 167 patentierten Technologien zur Schaffung dieser neuen Spezies in der Haier-Klimaanlage.

Dies verdeutlicht indirekt auch, warum Haier Air-Conditioning trotz der Krise in der Klimaanlagenbranche durch den Einsatz hochwertiger und gesunder Produkte ein antizyklisches Wachstum erzielte.

Machen Sie die Mängel des Smart Home wett

Für Haier Air Conditioner ist die jahrelange Beharrlichkeit bei der Produktion gesunder Luft ein direkter Grund für die heutigen Verkaufserfolge seiner Klimaanlagenprodukte. Mit dem Beginn einer neuen Ära und der Einführung der IoT-Intelligenz hat diese Ausrichtung der Haier-Klimaanlage begonnen, Fuß zu fassen.

Einem Trendbericht ausländischer Medien zufolge wird der globale IoT-Markt bis 2025 voraussichtlich ein Volumen von 575,3 Milliarden US-Dollar erreichen. Man kann also sagen, dass sowohl die Hersteller von Haushaltsgeräten als auch die Hersteller von Mobiltelefonen den allgemeinen Trend des Internet of Everything bereits erkannt haben.

Aufgrund der schwächeren Marktposition im Vergleich zu Kühlschränken und Waschmaschinen glauben einige Analysten jedoch, dass Haiers Klimaanlagengeschäft die allgemeine IoT-Strategie von Haier Smart Home beeinträchtigen könnte.

Das Ergebnis ist wie eingangs erwähnt. Im Kontext des Branchenabschwungs im Jahr 2020 hat Haier Air Conditioner nicht nur den Trend durchbrochen, sondern auch Durchbrüche in den Bereichen Gesundheit und High-End erzielt. Darüber hinaus zeigte sich laut den Daten von China Market Research aus der ersten Woche des Jahres 2021, dass sich Haiers Klimaanlagenmarkt weiter verbesserte und die Wachstumsraten sowohl beim Umsatz als auch beim Verkaufsvolumen im Vergleich zum Vorjahr die der Branche bei weitem übertrafen. Das Wachstum des Klimaanlagengeschäfts hat einen gewissen Beitrag zum Marktwert von Haier Smart Home geleistet, was auch darauf hindeutet, dass die Defizite des Klimaanlagengeschäfts von Haier Smart Home ausgeglichen werden.

Darüber hinaus gehört die Ära, in der herkömmliche Klimaanlagen auf einzelne Hardware angewiesen waren, um wettbewerbsfähig zu bleiben, angesichts der anhaltend guten Verkaufszahlen von gesunden Klimaanlagen und gesunden Luftszenen offiziell der Vergangenheit an. Szenenlösungen von Haier Air Network werden sich zum Mainstream auf dem Markt entwickeln.

Es versteht sich, dass Haier Air Network in 21 Kategorien segmentierter Szenariolösungen unterteilt ist und eine ökologische „6+N“-Lösung entwickelt hat, die Szenarien wie alleinstehende junge Menschen, Frischvermählte und dreiköpfige Familien abdeckt. Derzeit ist Sanyi Bird Bedroom in 237 Geschäften im ganzen Land erhältlich, was auch das Gesamtwachstum von Haier Air Conditioning in hohem Maße fördern wird.

Durch die Kombination dieser beiden Ebenen hat Haier Smart Home nach Abschluss des Klimaanlagengeschäfts mit seinem IoT-Geschäft ein ökologisches Netzwerk mit wechselseitiger Stärkung und koordinierter Entwicklung jedes Terminals gebildet.

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