Die Zahl der Kabelfernsehnutzer sinkt jedes Jahr. Können 5G+8K sein Schicksal wirklich ändern?

Gestern habe ich eine Entscheidung getroffen und bin zu Gehua Cable gegangen, um meinen Dienst zu kündigen und mich von dem Kabelfernsehen zu verabschieden, das ich fast fünfzehn Jahre lang genutzt habe.

Der Grund für diese Entscheidung ist nicht schwer zu verstehen. Außer zum Anschauen der Nachrichten und des Wetterberichts beim Abendessen wird der Fernseher zu Hause kaum eingeschaltet, sodass die Fernsehgebühr von 18 Yuan pro Monat unnötig erscheint.

Nachdem ich diese Entscheidung getroffen hatte, fragte ich meine Freunde um Rat und stellte fest, dass die meisten von ihnen grundsätzlich kein Fernsehen mehr schauen oder zumindest kein Kabelfernsehen mehr nutzen.

Schrumpft der Markt für Kabelfernsehen rapide? Es gibt bereits unzählige Daten, die diesen Punkt belegen, aber ich für meinen Teil habe mich seit gestern wirklich vom Kabelfernsehen verabschiedet.

Junge Menschen schauen zwar noch fern, aber kein Kabelfernsehen

Hat das Kabelfernsehen in China Schwierigkeiten bei seiner Entwicklung? Den Daten zufolge ist dies tatsächlich der Fall.

Laut dem „Statistischen Bulletin der nationalen Radio- und Fernsehindustrie 2020“, das von der staatlichen Verwaltung für Radio und Fernsehen herausgegeben wird, betrug die tatsächliche Zahl der Kabelfernsehnutzer im Jahr 2020 landesweit 207 Millionen, genauso viele wie 2019 und 5,05 % weniger als 2018. Obwohl die Einnahmen des Kabelfernsehnetzes 75,698 Milliarden Yuan erreichten, was einem Anstieg von 0,48 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, betrugen die Einnahmen aus traditionellen Kabelfernsehdiensten wie Fernsehwartungsgebühren, digitalem Pay-TV und Landegebühren nur 52,061 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 18,30 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Mit der „Seh-Wartungsgebühr“ ist die Gebühr gemeint, die nach der Installation der Set-Top-Box monatlich zu entrichten ist. Der Rückgang dieser Zahl lässt darauf schließen, dass die Zahl der Kabelfernsehnutzer tatsächlich allmählich abnimmt.

Angesichts der insgesamt schwachen Marktlage sind natürlich auch die großen Unternehmen im Kabelfernsehgeschäft nicht immun. Laut dem Finanzbericht 2020 von Gehua Cable betrug das Betriebsergebnis des Unternehmens im vergangenen Jahr 2,575 Milliarden Yuan, ein Rückgang von 6,64 % gegenüber dem Vorjahr. Der Finanzbericht von CITIC Guoan zeigte außerdem, dass das Kabelfernsehgeschäft des Unternehmens im Jahr 2020 107 Millionen Yuan betrug, was einem Rückgang von 58,69 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht.

Im Gegensatz dazu verbessert sich die Lage auf dem gesamten Fernsehmarkt.

Seit dem letzten Jahr ist das Fernsehen aufgrund der epidemiebedingten Tendenz, zu Hause zu bleiben, wieder in das Blickfeld der Menschen gerückt. Laut Gou Zheng Data erreichte die tägliche Aktivitätsrate von Smart-TVs im März 2021 48 % und die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer überstieg 6 Stunden.

Der von CSM veröffentlichte „2020 Smart TV Large-Screen Viewing Insights Report“ zeigt, dass die durchschnittliche Sehdauer pro Person vor Großbildfernsehern im vergangenen Jahr deutlich zugenommen hat, wobei die durchschnittliche monatliche Großbildreichweite der OTT-Zuschauer mehr als 85 % erreicht hat. Darüber hinaus handelt es sich bei den meisten OTT-Nutzern um Menschen, die in den 1980er und 1990er Jahren geboren wurden und über eine höhere Konsumbereitschaft und -fähigkeit verfügen.

Der Niedergang des Fernsehens in den letzten Jahren hat viel mit der Menge der Inhalte zu tun. Mit dem Aufkommen des Internets hat die Zahl der Unterhaltungsinhalte zugenommen und den Benutzern steht eine riesige Auswahl zur Verfügung, während sich das Kabelfernsehen noch in der Phase „Sie sehen, was ich anbiete“ befindet und natürlich nach und nach durch Mobiltelefone, Computer und andere Endgeräte ersetzt wird.

Doch mit der Popularität von Smart-TVs können immer mehr Internetinhalte auf dem Fernseher angesehen werden, was die inhaltlichen Defizite des Fernsehens ausgleicht. Darüber hinaus verfügen Großbildfernseher im Vergleich zu Mobiltelefonen, Computern und anderen Geräten über unvergleichliche Vorteile bei der Schaffung eines Seherlebnisses und einer Atmosphäre, was ihnen in der neuen Wettbewerbsrunde eine bessere Position verschafft.

Von iQiyi veröffentlichte Daten zeigen, dass im ersten Quartal 2021 die Zahl der monatlich aktiven Benutzer der Großbildterminals von iQiyi im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2019 um 41 % gestiegen ist, der Datenverkehr um 35 % zugenommen hat und die Gesamtwiedergabezeit auf dem Großbildterminal die auf dem mobilen Terminal überstieg.

Tatsächlich geht die treibende Kraft hinter der Wiederauferstehung des Fernsehens noch immer vom Internet aus. Allerdings konnte das Kabelfernsehen nicht nur nicht von der Entwicklung des Internets profitieren, sondern wurde sogar schwer davon getroffen.

In der von United Credit Rating veröffentlichten Studie „Cable TV Industry Research“ heißt es, dass die Haupteinnahmequellen der Kabelfernsehunternehmen neben den Grundgebühren für Fernsehen und Installation auch Mehrwertdienste und Breitbanddienste seien.

Zu den Mehrwertdiensten zählen vor allem Bezahlkanäle, interaktive On-Demand-Programme usw. Im Vergleich zu Online-Videoplattformen bieten die Mehrwertdienste des Kabelfernsehens jedoch keine Vorteile hinsichtlich der Inhaltsmenge, des Sehkomforts oder der Tarife. Das Breitbandgeschäft ist der Konkurrenz der drei großen Betreiber ausgesetzt und hat nur sehr begrenzte Entwicklungsspielräume. Daraus lässt sich ersehen, dass Mehrwertdienste und Breitbanddienste, die als Wachstumsmotoren für Unternehmen galten, in unterschiedlichem Ausmaß mit dem Internet „kollidierten“ und von diesem leicht blockiert wurden, was ihre weitere Entwicklung erschwerte.

Andererseits ist die Übersichtlichkeit des Film- und Fernsehangebots auch ein großes Manko des Kabelfernsehens.

Heutzutage werden auf Online-Videoplattformen zunehmend 4K-Ressourcen angeboten und bei neuen Fernsehern sind Auflösungen von 4K und sogar 8K zum Standard geworden. Doch das Kabelfernsehen hat mit diesem Trend nicht Schritt gehalten. Ende März 2021 gab es in China nur sieben 4K-Ultra-High-Definition-Kanäle, einer davon war China Central Television und die anderen sechs waren lokale Sender. Bei der Anzahl der 4K-Kanäle und 4K-Videoinhalte besteht noch großes Verbesserungspotenzial.

Ein weiteres Geschäft, das einen enormen Einfluss auf das Kabelfernsehen hatte, ist IPTV. IPTV oder Internet Protocol Television kann eine Vielzahl digitaler Mediendienste einschließlich Fernsehprogrammen über das Internetprotokoll bereitstellen. Benutzer können Inhalte über Endgeräte wie Fernseher, PCs und Mobilgeräte ansehen.

IPTV-Dienste werden von den drei großen Betreibern China Mobile, China Unicom und China Telecom bereitgestellt. Ihre riesige Benutzerbasis bietet IPTV einzigartige Ressourcenvorteile. Im Vergleich zum Kabelfernsehen wird IPTV über Breitband-Telekommunikationsnetze übertragen, bietet Bandbreitenvorteile und reagiert zudem aktiv auf die chinesische Politik der „Beschleunigung und Gebührensenkung“, was die Wettbewerbsfähigkeit von IPTV weiter steigert.

Aus dem vom Ministerium für Industrie und Informationstechnologie veröffentlichten „China Communications Industry Statistical Bulletin“ geht hervor, dass die Zahl der IPTV-Nutzer im ganzen Land Ende 2020 315 Millionen erreichte, was einem Nettoanstieg von 21,2 Millionen im gesamten Jahr entspricht.

Unter dem doppelten Druck von Internet-TV und IPTV befindet sich die Kabelfernsehbranche seit 2017 offiziell in einer Phase negativen Wachstums und hat zu kämpfen.

Neue Möglichkeiten von 5G+8K

Im Jahr 2016 veröffentlichten die Zentrale Propagandaabteilung, das Finanzministerium und die Staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen gemeinsam die „Stellungnahmen zur Beschleunigung der Integration und Entwicklung des nationalen Kabelfernsehnetzes“. Darin wurde vorgeschlagen, die Integration des nationalen Kabelnetzes zu beschleunigen und bis 2020 „ein landesweites Netz“ zu realisieren, die Innovations- und Entwicklungsmöglichkeiten des Netzwerkgeschäfts weiter zu verbessern und die aktuellen Probleme des dezentralen Betriebs und des Nutzerverlusts zu lösen.

Im Februar letzten Jahres wurde im „Implementierungsplan zur Integration und Entwicklung des nationalen Kabelfernsehnetzes“ der Zentralen Propagandaabteilung und anderer Abteilungen darauf hingewiesen, dass wir den Aufbau von 5G als Gelegenheit nutzen sollten, die Integration und Entwicklung des nationalen Kabelfernsehnetzes voranzutreiben.

Im Oktober letzten Jahres wurde die China Radio and Television Network Co., Ltd. von zehn Unternehmen, darunter China Gehua Cable, Wasu Media und China Media Group, durch Bargeld- und Eigenkapitalinvestitionen offiziell gegründet. Damit wurde das Unternehmen zum viertgrößten Netzwerkbetreiber in China und markierte die offizielle Gründung der Plattform „One Network Nationwide“.

Das integrierte Radio- und Fernsehnetz verfügt über mehr als 200 Millionen Nutzer und bietet erhebliche Vorteile hinsichtlich der Nutzerressourcen. Gleichzeitig hat der Beginn des 5G-Zeitalters auch die Entwicklung von Ultra-High-Definition-Videodiensten vorangetrieben, und China Radio and Television besitzt eine 5G-Lizenz für das 700-MHz-Frequenzband und ist damit der erste Sender, der 5G nutzt, um die Entwicklung des Kabelfernsehens voranzutreiben.

Darüber hinaus wird erwartet, dass 8K zu einem neuen Wachstumsmotor für das Kabelfernsehen wird.

Letztes Jahr gelang es CCTV, die beiden Sitzungen mithilfe von 5G+8K in Echtzeit zu übertragen. Im Februar dieses Jahres wurde der 8K-Kanal von CCTV offiziell gestartet und eine 8K-Liveübertragung der Frühlingsfest-Gala ermöglicht. Es wird erwartet, dass sich der 8K-Kanal von CCTV im Jahr 2022 zu einem umfassenden Kanal entwickelt, der Nachrichten, Dokumentationen, kulturelle Bildung, Film- und Fernsehunterhaltung, Sportveranstaltungen und andere umfassende Programme abdeckt.

Da es sich bei CCTV um einen öffentlichen Kanal handelt, müssen die Benutzer zum Ansehen des 8K-Kanals lediglich die grundlegenden Kabelfernseh-Wartungsgebühren bezahlen. Darüber hinaus sind weitere öffentliche Ultra-High-Definition-Kanäle im Aufbau. Am 7. Mai startete die China Media Group offiziell den Aufbau einer öffentlich-rechtlichen Plattform für 8K-Ultra-High-Definition-Fernsehen und führte 8K-Programmproduktion, Kanalübertragung, Signalverteilung und andere Arbeiten durch. Wenn es Kabelfernsehen in der Frühphase der 8K-Entwicklung mehr Benutzern ermöglicht, mehr 8K-Kanäle ohne Aufpreis zu sehen, wird dies zweifellos eine solide Benutzerbasis schaffen, bevor die 8K-Ära offiziell anbricht.

Im 4K-Zeitalter hinkt die Entwicklung des Kabelfernsehens deutlich hinter anderen zurück. In der Zeit vor 8K schien das Kabelfernsehen einen leichten Vorsprung zu haben. Ob es im 8K-Zeitalter ein Comeback geben kann, können wir nur abwarten.

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