Der Markt für IP-Derivate boomt: Ist es ein blauer Ozean oder eine Blase?

In den letzten Jahren sind IP-Derivate zu einem neuen Ziel für Investitionen im Unterhaltungsbereich geworden. Die kommerziellen Vorteile der mit dem Film „Warcraft“ in Zusammenhang stehenden Derivateprodukte weckten bei den Anlegern Hoffnung und immer mehr Film- und Fernsehinvestmentunternehmen richteten ihre Aufmerksamkeit auf diese Branche. Obwohl Yulebao, eine Tochtergesellschaft von Alibaba Pictures, nicht zu den ersten Unternehmen gehört, die in China gegründet wurden, ist das Unternehmen auf diesem Gebiet sehr zuversichtlich.

Alibaba Pictures hat sein Wunschdenken bereits verwirklicht

Bereits im vergangenen Jahr hatte Alibaba Pictures mit der Arbeit an Projekten im Zusammenhang mit Derivaten begonnen. Vor der Veröffentlichung von „Avengers 2“ vermittelte Alibaba Pictures als Plattform Ressourcen zwischen Filmproduzenten und Händlern und erleichterte die Zusammenarbeit. Bei Film- und Fernsehdramen sowie Varietéshows wie „Where Are We Going, Dad“ von Hunan Satellite TV und dem letztjährigen Hit „Fall in Love with You“ können die Produzenten neben Werbe- und Markenlizenzgebühren auch Provisionen aus dem Verkaufsfluss von Derivaten erhalten.

Die meisten der von Yulebaoneng unterstützten Derivate, das über eine feste Benutzerbasis verfügt, stammen aus hochwertigen Benutzergruppen. Beispielsweise versucht Yulebao für eine Gruppe von Fans, die einen bestimmten Film oder eine bestimmte Fernsehserie lieben, einige abgeleitete Produkte mit den entsprechenden Inhalten zu produzieren. Durch die Analyse und Erfassung des Verhaltens mithilfe von Big Data kann Yulebao analysieren, wo die wichtigsten Punkte der Benutzer liegen. Sind Benutzer beispielsweise bereit, hundert Dollar oder mehr für den Kauf eines solchen Derivatprodukts auszugeben?

Bei der Feier zum zweijährigen Jubiläum von Yulebao, die am 12. Juni in Shanghai stattfand, sprach Yulebao-Generaldirektor Yu Wei, Vizepräsident von Alibaba Pictures, über die vier neuesten Crowdfunding-Projekte von Yulebao Financial Management, die in nur drei Stunden problemlos einen Gewinn von 30 Millionen Yuan erzielten. Für jedes Unternehmen sind derart hohe Gewinnmeldungen ein verlockendes Unterfangen, das kaum zu erwarten ist.

Kann jeder dieses Stück Kuchen essen?

Tatsächlich machen neben Entertainment Bao von Alibaba Pictures auch andere ähnliche Unternehmen dasselbe. Mitte 2016 gaben Weying Times und Rococo Design Company gemeinsam die Gründung der „Kokoying Derivatives Design and Production Company“ bekannt. Am selben Tag veranstaltete Mtime auch eine Pressekonferenz zur Aktualisierung der Plattformstrategie, um den Markt für Filmderivate vollständig zu entwickeln.

Im Vergleich zu früheren Unternehmen ist Yulebao jedoch in jeder Hinsicht wirtschaftlicher.

Durch die aktuelle Analyse des Big-Data-Flusses und die Benutzerpositionierung kann Yulebao den einzelnen Benutzergruppenebenen direkt relevante Derivatekäufe empfehlen. In Kombination mit den Plattformen Taobao und Tmall bietet es eine bequeme und schnelle Zahlungsplattform. Dieses Betriebsmodell bietet einzigartige Vorteile gegenüber abgeleiteten Projekten anderer Unternehmen. Yulebao hat die Genehmigung aller beteiligten Parteien der Filmindustrie eingeholt. Einige Filmunternehmen haben exklusive Geschäfte auf Taobao. Mithilfe der internen Ressourcen von Taobao kann Yulebao diesen Filmherstellern dabei helfen, ihre Filme zu bewerben.

Am Tag der Pressekonferenz unterzeichnete der CEO von Yulebao entsprechende Kooperationsvereinbarungen mit mehreren ausländischen Filmunternehmen. Es wird erwartet, dass in Zukunft, wenn viele Hollywood-Blockbuster in die heimischen Kinos kommen, neben den Filmen auch die Werbung für abgeleitete Produkte ins öffentliche Bewusstsein rücken wird. Mit dieser Methode können Filmunternehmen nicht nur ihre eigene Markenwirkung aufbauen, sondern auch den Einfluss dieser Film-IPs nutzen, um verwandte Derivate zu bewerben und so eine Win-Win-Situation zu schaffen.

Einige Analysten sind jedoch der Ansicht, dass die Entwicklung dieser Derivatebranche nicht nachhaltig und abhängig sei. Da eine große Zahl anderer Unternehmen auf den Markt drängen, besteht in Zukunft die Möglichkeit einer Kapitalblase oder Marktsättigung.

Was Yulebao und Alibaba Pictures in der Zukunft angeht, kann derzeit niemand vorhersagen. Vielleicht wird die Derivateindustrie irgendwann in der Zukunft schrittweise in neue Branchen expandieren.

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