Kritik an den chinesischen Preisen für Xbox One: Microsoft mangelt es an Aufrichtigkeit
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Nach 14 Jahren des Wartens wurde der Markteintritt von Xbox in China endlich vollständig enthüllt. Gestern Nachmittag hielt Microsoft China in Shanghai eine Pressekonferenz ab und gab offiziell bekannt, dass die Xbox One am 23. September in China zu einem Startpreis von 3.699 Yuan in den Verkauf gehen wird. Diese TV-Spielekonsole, die bereits 2001 auf den Markt kam, kam nach 14 Jahren Wartezeit endlich auf den chinesischen Festlandmarkt. Xie Enwei, General Manager der Xbox-Geschäftseinheit von Microsoft in China, gab vor Ort bekannt, dass Microsoft enorme Investitionen in seinen zukünftigen Markteintritt in China getätigt habe und dass die Xbox One die erste Spielkonsole sei, deren Verkauf in China über die Freihandelszone von Shanghai zugelassen sei. Der umstrittenste Punkt beim Markteintritt der Xbox One in China ist der Preis. Microsoft gab am selben Tag bekannt, dass die chinesische Version der Xbox One in zwei Versionen aufgeteilt wird: eine Home-Entertainment-Version zum Preis von 3.699 Yuan und eine limitierte Erstauflage zum Preis von 4.299 Yuan. Darunter ist in der Home-Entertainment-Version kein Kinect enthalten, sondern nur eine Spielkonsole und ein Gamecontroller, außerdem gibt es eine Live Gold-Mitgliedschaft bis zum 31. März sowie zwei Spiele, „Celebrity Golf“ und „Neverwinter ONLINE“. Die erste limitierte Edition umfasst eine Spielkonsole, einen Gamecontroller, Kinect und Spiele wie „Dancing Body“, „Sports Rivals“, „Forza Motorsport 5“, „Neverwinter Online“, „Celebrity Golf“ sowie eine Live Gold-Mitgliedschaft bis 31. März und ein Jahr Videoübertragungsrechte für die Premier League. Dieser Preis liegt weit über den Erwartungen chinesischer Benutzer und auch viel über dem Preis der Xbox im Ausland. In den USA kostet die Xbox One mit Kinect 499 US-Dollar, was ungefähr 3.079 RMB entspricht. Bei einem durchschnittlichen Verbrauchsteuersatz von 8 % beträgt der Gesamtpreis nur 3.325 RMB. Die Version ohne Kinect kostet nur 399 US-Dollar, was ungefähr 2.659 RMB einschließlich Steuern entspricht. Am Beispiel der Version ohne Kinect ist der Preis der chinesischen Version der Xbox One fast 30 % höher als der Preis in den USA, die Rabatte ausländischer Verkäufer nicht mitgerechnet. Obwohl die chinesische Version zwei Spiele enthält, ist Neverwinter Online ein speziell für Xbox entwickeltes Spiel, das hauptsächlich das Zahlungsmodell „kostenlos + Requisiten“ verwendet. Celebrity Golf ist auch ein Spiel vom Typ „Sojasauce“. Der Wert dieser beiden Spiele ist nahezu vernachlässigbar. Eine von Sina Technology durchgeführte Umfrage ergab, dass bei einer Abstimmung unter 3.000 Internetnutzern mehr als 50 % sagten, sie würden die chinesische Version der Xbox One nicht kaufen, während nur 28 % sagten, sie würden sie kaufen. Zuvor hatten die Benutzer in einer von JD.com durchgeführten Umfrage zu Xbox-Preisen 3599 von den Preisen 3299, 3599, 3999, 4299 und 4999 am meisten für den Preis gestimmt, während die meisten Benutzer glaubten, dass 3999 Yuan der angemessenste Preis sei. Ein erfahrener TV-Gamer sagte gegenüber Sina Technology auf der Pressekonferenz, dass er, nachdem er den Verkaufspreis erfahren hatte, dachte, der Preis für die Hardware sei viel höher als er gedacht hatte. „Der Preis der Xbox in China ist nicht seriös und enttäuscht Spieler, die jahrelang gewartet haben. Wenn das Unternehmen sich eine Nische unter den PC- und Handyspielen erobern will, kann es sich meiner Meinung nach nur auf seine Spielpreisstrategie und seine Regionalsperrenpolitik verlassen.“ Die Preisgestaltung eines Spiels entscheidet über Erfolg oder Misserfolg. Auf der Pressekonferenz sagte Microsoft, dass mehr als 25 Spieleentwickler mehr als 70 für Xbox One entwickelte Spiele mitgebracht hätten, darunter exklusive Inhalte, kostenlose Spiele, beliebte Spiele usw. Das größte Highlight von Xbox in China ist dieses Mal, dass die Preisstrategie für Spiele ganz anders ist als in den USA. Auf dem US-Markt verwenden fast alle Spiele eine Einmalzahlungsmethode, d. h., die Benutzer kaufen sie einmal und es gibt keine weiteren Zahlungspunkte. Der Durchschnittspreis liegt bei etwa 60 US-Dollar (ungefähr 370 RMB). Auf dem chinesischen Markt hat Microsoft erstmals das kostenlose Modell eingeführt, um den Gewohnheiten chinesischer Benutzer gerecht zu werden. Wie die meisten chinesischen PC-Onlinespiele ist das Spiel kostenlos erhältlich, enthält jedoch kostenpflichtige Requisiten. Derzeit entwickeln 13 chinesische Spieleentwickler Spiele für die Xbox, von denen die meisten dieses Gebührenmodell verwenden. Neben „Neverwinter Online“ von Perfect World, das dieses Mal sein Debüt feierte, entwickeln auch chinesische Hersteller wie Gamebar, Yingpei Games, Snail Games, NetEase und Tencent Spiele für die Xbox. Der Chef eines inländischen Herstellers, der Spiele für die Xbox entwickelt, sagte, das kostenlose Modell habe sich in China als erfolgreich erwiesen und der Umsatz, den Microsoft durch solche Spiele erwirtschafte, werde nie niedriger sein als der von einmalig bezahlten Spielen. Die hohen Preise, die Microsoft für Xbox-Hardware verlangt, tragen weder zu ihrer Popularität in China bei, noch tragen sie zur schnellen Monetarisierung der inländischen Entwickler bei. Man kann es als eine Situation bezeichnen, in der alle verlieren. Microsoft sagte, dass der Preis für einmalig zu zahlende Xbox-Spiele künftig zwischen 99 und 249 Yuan liegen werde, was etwas niedriger sei als der Preis im Ausland. Microsoft hat die Regionalsperrenrichtlinie auf der Pressekonferenz jedoch nicht bekannt gegeben. Ob die chinesische Version der Xbox ausländische Spiele spielen kann, ist für erfahrene Spieler von Belang. Vor Ort erklärte ein erfahrener Spieler gegenüber Sina Technology, dass die meisten beliebten ausländischen Spiele aufgrund der strengen inländischen Zensur möglicherweise nicht nach China gelangen könnten. Selbst wenn sie nach China einreisen können, besteht ein großer Zeitunterschied zum Ausland. „Wenn die Inlandsversion ausländische Spiele ausführen kann, werden erfahrene und anspruchsvolle Spieler auf jeden Fall ohne zu zögern eine Bestellung aufgeben.“ Der inländische Markt für TV-Spiele wird tatsächlich von einer Gruppe erfahrener Otakus unterstützt, und erfahrene High-End-Spieler sind die wahren Hauptnutzer der Xbox. Wenn die Xbox streng regional gesperrt wäre und keine ausländischen Spiele ausführen könnte, würde ihre Attraktivität stark sinken. Ohne die Unterstützung dieser Kernnutzer würde auch die Entwicklung der Xbox One in China stark in den Schatten gestellt werden. sagte die oben genannte Person. Große Kanäle konkurrieren um die Xbox-Veröffentlichung. Obwohl die Nutzer allmählich das Interesse an der Xbox verlieren, verschärft sich der Wettbewerb zwischen den großen Vertriebskanälen um die Erstveröffentlichung der Xbox One. Fast zeitgleich mit der offiziellen Veröffentlichung des Xbox-Preises durch Microsoft gab auch Gome seine Verkaufsstrategie bekannt. Verbraucher, die am Vorverkaufsevent für Xbox One teilnehmen, können außerdem einen Gome-Einkaufsgutschein im Wert von 150 Yuan erhalten. Der Gutschein kann nicht nur zum Kauf von Xbox One-bezogenen Peripherieprodukten verwendet werden, sondern auch zum Kauf digitaler Produkte wie Laptops und Tablets. Suning gab bekannt, dass Verbraucher, die eine Xbox One vorbestellen, nur 499 Yuan einzahlen müssen, um ein Geschenkpaket im Wert von 1.000 Yuan zu erhalten. Der Inhalt des Geschenkpakets ist jedoch noch unbekannt. Tmall schenkt den ersten Benutzern, die Xbox One vorbestellen, eine Tmall-Gutscheinkarte im Wert von 150 Yuan, die beim Kauf anderer Tmall-Produkte als Cashback verwendet werden kann. Dies ist fast der größte Direktrabatt aller großen Kanäle. JD.com startete bereits im Juni dieses Jahres entsprechende Werbemaßnahmen und integrierte WeChat und mobile QQ-Shopping-Portale in alle Vertriebskanäle. Derzeit können die ersten 10.000 Personen, die auf JD.com Reservierungen vornehmen, einen Jingdong-Gutschein im Wert von 100 Yuan (für den Kauf von JD.com-Produkten ohne Mindestbestellwert), ein Jingdong-Geschenkpaket im Wert von 1.000 Yuan und einen Office 365-Gutschein im Wert von 300 Yuan erhalten. Der Gesamtrabatt ist etwas höher als bei Tmall, aber der direkte Rabatt ist nicht so gut wie bei Tmall. Ein E-Commerce-Manager sagte gegenüber Sina Technology, dass wir mit einem neuen Produkt wie der Xbox One „lieber kein Geld verdienen würden, aber wir müssen Werbung machen.“ „Wir wollen damit auf dem Xbox-Hype mitreiten. Kein Unternehmen möchte sich diese Gelegenheit entgehen lassen, neue Nutzer zu gewinnen und sich selbst zu promoten. Daher schmälert der Preis im Grunde die eigene Gewinnspanne. Wir verdienen mit dem Verkauf von Xbox-Produkten praktisch kein Geld“, sagte er. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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