Ein Zug zum Sieg? Kann der gebogene Bildschirm des Note Edge Samsung retten?

Verglichen mit den Erwartungen der normalen Benutzer an das Note 4, das ihr jährliches „festes Ziel“ ist, ist Samsung selbst möglicherweise eher bereit, mit einem so innovativen Schwergewichtsprodukt das Blatt zu wenden. Schließlich war der vor über einem Monat veröffentlichte Finanzbericht für das zweite Quartal nicht sehr gut. Man kann sagen, dass die jüngste Zeit der peinlichste Moment für Samsung in den letzten zwei Jahren war.

Was Note Edge betrifft, denke ich, dass selbst die geizigsten Leute seine Innovation ohne zu zögern loben würden. Allein die Technologie des seitlich gekrümmten Bildschirms gibt den Konkurrenten Anlass zum Grübeln. Diese Technologie kann als die größte Innovation seit der Geburt von Android-Telefonen bezeichnet werden, ganz zu schweigen vom lang erwarteten 2K-Bildschirm, dem Prozessor mit höherer Spezifikation, dem 16-Megapixel-Objektiv und dem durchgängigen Merkmal der Note-Serie – dem weiter optimierten S Pen.

Gemessen nur an der Innovation wird das Note Edge mit seiner beeindruckenden „Side Curved Screen“-Technologie sicherlich seine Brüder Note 4 und S5 übertreffen und 2014 zum Gipfel der Samsung-Technologie werden. Doch trotz allem steht Samsung noch immer vor einer düsteren Situation.

Der kälteste Sommer seit zwei Jahren

Der am 31. Juli dieses Jahres veröffentlichte Finanzbericht von Samsung für das zweite Quartal zeigte, dass der Gesamtumsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 24,6 Prozent zurückging, während der Nettogewinn um 19,6 Prozent sank. Der Umsatz im Geschäft mit mobilen Endgeräten sank um fast 30 % und erreichte damit einen neuen Umsatztiefstand der letzten zwei Jahre.

Als Hauptgründe dafür sehen Branchenanalysten die sinkende Nachfrage nach Smartphones, die schleppenden Verkäufe der High-End-Modelle der Galaxy S5-Serie und die Tatsache, dass preisgünstige Einstiegsmodelle auf dem chinesischen Markt zudem von lokalen Marken verdrängt werden, was sich deutlich auf den Gesamtumsatz auswirkt.

Tatsächlich zeigt Samsung seit Ende letzten Jahres Anzeichen einer Ermüdung. Obwohl die High-End-Modelle überlegen sind, erfreuen sie sich nicht so großer Beliebtheit wie das iPhone 5s. Seine preisgünstigen Modelle sind nicht wirklich tiefer gesunken und wurden direkt von einer Reihe inländischer Mobiltelefone verdrängt. Die Galaxy-Modelle der vorherigen Generation von Samsung erfreuten sich aufgrund ihres guten Preis-Leistungs-Verhältnisses einer gewissen Beliebtheit. Es muss gesagt werden, dass Samsung sich dieser Probleme damals nicht bewusst war, insbesondere der rasanten Entwicklung inländischer Mobiltelefone der mittleren und unteren Preisklasse im Preisbereich zwischen 1.000 und 2.000 Yuan.

Als Samsung im Februar dieses Jahres das S5 herausbrachte, hoffte das Unternehmen ursprünglich auf ein Comeback. Allerdings war die Innovationskraft des S5 selbst begrenzt und es gab viele Mängel. Beispielsweise war die untere Schutzabdeckung nicht dicht, was Zweifel an ihrer Wasserdichtigkeit aufkommen ließ, das Entsperren per Fingerabdruck war schlecht und nutzlos und die Berührung der HOME-Taste war beeinträchtigt. Darüber hinaus blieb die Kunststoffrückseite über Tausende von Jahren unverändert und der legendäre 2K-Bildschirm wurde nicht verwendet, was das S5 zu einem „Matthähnchen“-Produkt ohne Innovation machte.

Trotzdem setzt der S5 das Flaggschiff-Preissystem der Serie fort. Der Einführungspreis von rund 5.000 Yuan soll offensichtlich als Konkurrenz zum veralteten iPhone 5s dienen. Die kalte Marktreaktion und die darauffolgende Veröffentlichung einer großen Zahl preisgünstiger inländischer Mobiltelefone führten jedoch dazu, dass der Preis dieses edlen Modells der Galaxy S-Serie in den heutigen E-Commerce-Kanälen um ein Drittel sank, was es zum Flaggschiff-Telefon von Samsung mit dem schnellsten Preisverfall in der Geschichte macht. Dies hat Samsung dazu gezwungen, seine Aufmerksamkeit im September auf das Flaggschiff der Note-Serie zu richten. Glücklicherweise hat Samsung vor vier Jahren zwei jährliche Flaggschiffe herausgebracht, was einer doppelten Absicherung gleichkommt.

Dieser unbarmherzige Herbst

Jedes Jahr im Herbst, wenn das Note 4 auf den Markt kommt, gibt es eine riesige Konzentration neuer Mobiltelefonprodukte. Wenn ein Mobiltelefonhersteller es wagt, jetzt keine neuen Produkte auf den Markt zu bringen, wird er im nächsten Jahr auf die Toilette rennen und weinen. Auch wenn sich die Note-Produktreihe in den vergangenen drei Jahren gegenüber allen Konkurrenten, einschließlich dem iPhone, sehr gut behauptet hat, ist der Druck in diesem Jahr besonders groß.

Einerseits verfügt das iPhone 6 auch über einen großen Bildschirm, was den letzten Schmerzpunkt der Apple-Fans fast löst. Egal ob 4,7 Zoll oder 5,5 Zoll, der Verkaufserfolg scheint vorprogrammiert. Andererseits werfen auch inländische Mobiltelefone im September ein Auge auf den Markt. Ob es nun die robusten Geräte wie Meizu MX4, Huawei Mate 7, vivo X5, Coolpad Grand 5 oder die kleinen Geräte wie das IUNI U3 sind, das nicht sehr auffällig ist, aber insgeheim einen 2K-Bildschirm für 2.000 Yuan bietet – das Note 4 darf nicht auf die leichte Schulter genommen werden. Schließlich möchte jeder ein Stück von Samsungs 31-prozentigem Marktanteil abbekommen.

Der vergessene Initiator

Tatsächlich ist es eine Tatsache, die jeder weiß, die aber möglicherweise übersehen wird: Die Samsung Note-Serie ist der Pionier der Mobiltelefone mit 5-Zoll-Großbildschirm. Als im September 2011 die erste Generation des Galaxy Note mit 5,3-Zoll-Bildschirm auf den Markt kam, blieben andere Mobiltelefone noch im 4-Zoll-Bereich. Von da an begannen Mobiltelefone mit 5-Zoll- und sogar 6-Zoll-Großbildschirmen den Markt zu überschwemmen – ja, zu überschwemmen. Obwohl 5–5,5 Zoll mittlerweile zur Standardgröße der Flaggschiffmodelle verschiedener Hersteller geworden sind, gibt es nicht viele Hersteller, die die Probleme der Bedienung und des Erlebnisses auf großen Bildschirmen lösen können – vielleicht ist Hammer Mobile Phone einer der wenigen Hersteller, der in dieser Hinsicht einige Erfolge erzielt hat.

Bei der Note-Serie wurde das Benutzererlebnis stets beibehalten, während die Bildschirmgröße durch Einhandbedienung (das war das erste Gerät, das dies tat), Dual-Screen-Umschaltung, S Pen und andere Designs erweitert wurde. In dieser Hinsicht kann man sagen, dass der „seitlich gekrümmte Bildschirm“ des Note 4 der Höhepunkt des Großbilderlebnisses ist. Auch wenn wir uns vorerst nicht zu seiner Praktikabilität und Steuerbarkeit äußern können, sind seine Innovationskraft und sein Anspruch zumindest unübertroffen.

Diesmal dürften die Testberichte zu Note 4 und Note Edge nicht ganz so pessimistisch ausfallen wie die zum S5 vor einem halben Jahr. Obwohl die Preise noch nicht bekannt gegeben wurden, dürften die hohen Preise eine unumstößliche Tatsache sein. Es ist sogar sehr wahrscheinlich, dass die High-End-Version den Preis des iPhone 6 übersteigen wird. Es ist schwer vorherzusagen, wie viele Menschen bereit sein werden, ihre Nieren für den „seitlich gebogenen Bildschirm“ mit unbekanntem Nutzen zu opfern. Abgesehen davon, dass Samsung dem chinesischen Markt mehr Aufmerksamkeit schenkt (zum Beispiel durch die erstmalige Einführung eines wichtigen Produkts in China), scheint das Unternehmen von den Produkten bis hin zu den Preisen den Weg des S5 von vor einem halben Jahr kopiert zu haben, was beunruhigend ist.

Für Samsung könnte es nach dem Note Edge also Frühling werden, aber hoffentlich nicht Winter.

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