Im Zeitalter des mobilen Lesens wird Online-Literatur das Verkaufsmodell per Wort durchbrechen

Im Zeitalter des mobilen Internets können nur qualitativ hochwertige Inhalte die Aufmerksamkeit der Benutzer gewinnen. Nach Filmen, Musik und Spielen hat die jahrelang verstummte Online-Literatur wieder an Aufmerksamkeit gewonnen.

Nach einer mehr als zehnjährigen Entwicklung hat sich die Online-Literatur vom Hobby des Schreibens zum Beruf entwickelt und ist mittlerweile zu einer ganz eigenen Branche geworden. Dies bedeutet auch, dass das bisherige Modell des „Verkaufs durch Wort“ der Online-Literatur der Vergangenheit angehört. Nach der Popularisierung des mobilen Lesens muss die Online-Literatur dringend eine neue Geschäftsökologie schaffen.

Online-Literatur hat im Zeitalter des mobilen Lesens größere Schwierigkeiten

Das alte Modell der Online-Literatur basierte ursprünglich auf dem PC-Lesemodell, doch jetzt ist das Zeitalter des mobilen Lesens angebrochen. Daten zeigen, dass es in meinem Land 490 Millionen aktive Handy-Lesebenutzer gibt, wobei Online-Romane 60 % aller Lesekategorien ausmachen und die Nutzungsrate mobiler Online-Literatur 44,4 % beträgt. Online-Literatur ist zu einer gängigen Internetanwendung geworden, die ebenso wichtig ist wie Online-Videos, Online-Spiele, Online-Shopping und Online-Zahlungen.

Mit der zunehmenden Verbreitung mobiler Geräte und der Weiterentwicklung mobiler Zahlungsmethoden können Benutzer jederzeit und überall lesen. Durch das mobile Internet haben sich Lesezeit und Lesevolumen der Nutzer erhöht und die Zahlungsbereitschaft der Nutzer ist gestiegen. Gleichzeitig ist der Trend deutlich, dass sich der Online-Literaturkonsum der Nutzer auf mobile Endgeräte verlagert. Diese haben den Wert eines einzelnen Benutzers vergrößert.

„Allerdings hat die Entwicklung des mobilen Lesens heute auch ihre eigenen Mängel.“ Zhou Yun, Chefredakteur von Ali Literature, sagte, dass das literarische Lesen nach dem Übergang vom PC- zum Mobilzeitalter in einem geschlosseneren Umfeld stattfinde. Positiv ist, dass es die Leselust des Benutzers bei einem bestimmten Produkt erhöht. Auf der negativen Seite erhöht sich dadurch auch die Schwelle für den Wechsel der Benutzer, was ein Inhaltsmonopol starker Produkte ermöglicht.

Nach dem alten Modell der Online-Literatur beruhte die frühzeitige Veröffentlichung von Werken hauptsächlich auf den empfohlenen Positionen auf PC-Websites und verschiedenen Rankings, doch die tatsächlichen Veröffentlichungspositionen waren letztlich gering und konnten leicht manuell manipuliert werden. Aufgrund der Bildschirmbeschränkungen stehen mobilen Endgeräten jedoch weniger Ressourcen für Plattformempfehlungen zur Verfügung und es ist schwierig, Empfehlungsregeln transparent zu machen, was auch günstige Bedingungen für zwielichtige Vorgänge schafft. Manche Autoren, die auf schnellen Erfolg und sofortige Vorteile aus sind, nutzen auch verschiedene Mittel, um sich durch Betrugsmethoden wie das Aufblähen von Klicks und Rankings Bekanntheit auf der Plattform zu sichern. Es ist schwierig, ein faires Wettbewerbsumfeld für Autoren zu gewährleisten, und natürlich gibt es Probleme mit dem Auswahlmechanismus für herausragende Werke.

Andererseits werden die Vertragsmanagementstrategien der Content-Plattformen aufgrund des Drucks zur Umsatzgenerierung und anderer Leistungsaspekte immer utilitaristischer. Die Arten von Werken, die auf mobilen Endgeräten beliebt sind, werden auch weiterhin bessere Verbreitungsmöglichkeiten haben als in der vergangenen Ära der PC-Online-Literatur. Manche Herausgeber lenken die Autoren auch bewusst dazu, in ihren Werken populäre Werke zu imitieren. Letztlich werden literarische Werke im Internet immer handlungsorientierter und die Qualität der Inhalte nimmt immer weiter ab.

Generell sind die Chancen, dass ein Online-Autor im Zeitalter des mobilen Lesens mit einem einzigen Werk berühmt wird, sehr gering. Unabhängig davon, ob es sich um Autoren oder Werke handelt: Wenn sie eine bessere Entwicklung erreichen und einen höheren kommerziellen Wert erzielen möchten, benötigen sie eine stärker standardisierte Umgebung und Anzeigeplattform.

Es ist Zeit, das Verkaufsmodell durch Worte zu durchbrechen

Das Modell des „Verkaufs per Wort“ war früher die Haupteinnahmequelle für Online-Literaturautoren, aber in den letzten Jahren ist die IP-Integration und -Ableitung von Online-Literatur zu einem wichtigen Teil der Kulturindustriekette geworden. Online-Literatur steht am Anfang der gesamten Kette der Unterhaltungsindustrie. Neben der direkten Wertschöpfung verfügt das geistige Eigentum über verschiedene Urheberrechtsderivate und Möglichkeiten zur sekundären Wertrealisierung.

Beispiele hierfür sind die kürzlich populären Filme „Fall in Love with You“ und „Left Ear“ sowie die demnächst erscheinenden Filme „Ghost Blows Out the Light“ und „Grave Robbers‘ Chronicles“. Unabhängig davon, wie die Filme und Webdramen adaptiert werden, reicht die Popularität, die diese neuen IPs allein anhäufen, aus, um einen großen Wert zu erzielen.

Branchenkenner enthüllten jedoch, dass im alten Online-Literaturmodell viele Autoren aufgrund der starken Position einiger Plattformen kein Mitspracherecht bei der Verteilung der aus dem Urheberrecht erzielten Gewinne hatten und die meisten Einnahmen nicht in die Taschen der Autoren gelangten. Mächtige Plattformen sind daran gewöhnt, sämtliche Urheberrechte der Autoren vollständig zu kontrollieren, was letztendlich zu einer abnormalen Entwicklung der Online-Literaturbranche führen wird.

In diesem Zusammenhang sagte Zhou Yun: „Die von Ali Literature unterzeichneten Urheberrechte beziehen sich im Allgemeinen nur auf elektronische Urheberrechte, und wir kontrollieren nicht zwangsweise andere Urheberrechte an den Werken. Sofern der Autor nicht dazu bereit ist und Ali Literature dem Autor einen zufriedenstellenden Preis zahlt, werden wir keine ungleichen Verträge mit dem Autor unterzeichnen, wie z. B. Auftragsarbeiten, Urheberrechtsübertragungen oder langfristige Verträge, die die Person binden.“ Auf der Strategic Release Conference 2015 von Ali Literature wurde außerdem eine neue Richtlinie zur Zusammenarbeit im Urheberrecht eingeführt, die vorsieht, sämtliche Urheberrechtsgewinne aus der Veröffentlichung, Animationsadaption, Spieleadaption und Film- und Fernsehadaption der Werke an die Partner abzutreten.

Es wird davon ausgegangen, dass Ali Literature hinsichtlich der Unterstützung von Film- und Fernsehadaptionen eine intensive Zusammenarbeit mit Unternehmen wie Ali Pictures, Light Media und Huayi Brothers erreichen kann, während zu den Ressourcen für Spieleadaptionen 9game gehört, die zweitgrößte gemeinsame Plattform für den Betrieb mobiler Onlinespiele in China.

Im Bereich der Online-Literatur ist Alibaba nicht der einzige, der Anstrengungen unternommen hat. Auch Tencent und Baidu haben kürzlich Maßnahmen ergriffen, in der Hoffnung, mithilfe von Online-Literatur mehr Inhaltsressourcen aus der Quelle zu erhalten. Wenn wir im Zeitalter des mobilen Lesens eine weiterhin gesunde Entwicklung der Online-Literaturbranche anstreben, müssen wir das Geschäftsmodell des „Verkaufs durch Worte“ ändern, die Fesseln „unfairer Bedingungen“ sprengen und ein offeneres Geschäftsökosystem schaffen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.