Was ist so gut an Zhang Xiaolongs großem Schritt, dem WeChat Mini-Programm?

Am 28. Dezember hielt Zhang Xiaolong, der Vater von WeChat, bei der WeChat Open Class eine Sonderrede zu WeChat-Miniprogrammen. Er stellte die Funktionen der WeChat Mini-Programme und das Konzept hinter den Mini-Programmen ausführlich vor und kündigte an, dass die WeChat Mini-Programme am 9. Januar 2017 offiziell veröffentlicht werden.

Um die Rede zusammenzufassen, hier die FAQs zu den genannten Miniprogrammfunktionen:

- Es gibt keinen Eintrag für Miniprogramme in WeChat. Durch das Scannen des QR-Codes werden Miniprogramme gestartet.

- Kein Mini-App-Store zum Suchen und Herunterladen

- Mini-Programme haben nichts mit Abonnementkonten zu tun

- Miniprogramme können keine Nachrichten pushen

- Miniprogramme können nicht mit Moments geteilt werden, aber mit Freunden und WeChat-Gruppen

- Mit Miniprogrammen können keine Spiele erstellt werden

- Miniprogramme können durchsucht werden, sind aber streng eingeschränkt

Durch die obigen FAQ und die dahinter stehenden Ideen, die von Zhang Xiaolong erklärt wurden, stimmen die Fähigkeiten der WeChat-Miniprogramme vollständig mit meiner ursprünglichen Einschätzung überein. Der Artikel „WeChat-Miniprogramme sind überbewertet“, den ich Anfang November geschrieben habe, scheint nun völlig zutreffend zu sein.

Worin liegt die Stärke von WeChat? "Soziale Beziehungskette". Wo ist der Verkehrseingang von WeChat? „Konversationsliste des ersten Bildschirms“ und „Freundeskreis“. Die soziale Beziehungskette von WeChat war bisher nicht für die Öffentlichkeit zugänglich und der Zugang zum WeChat-Verkehr wurde schon immer streng von WeChat kontrolliert.

Denken wir über diese Frage nach: „Warum sind WeChat-Abonnementkonten so erfolgreich, aber nur wenige Servicekonten?“ Es gibt viele Self-Media-Unternehmen, die auf Abonnementkonten angewiesen sind, um Millionen von Fans zu gewinnen und ihre eigenen Geschäftsmodelle aufzubauen. Warum gibt es jedoch fast keine unternehmerischen Projekte, die auf Servicekonten basieren?

Der wesentliche Grund hierfür liegt im Verkehrsimport: Abonnementkonten können jeden Tag einen Artikel veröffentlichen und eine bestimmte Menge des anfänglichen Verkehrs vom Haupteingang der „Konversationsliste des ersten Bildschirms“ teilen. Die Menge von einem Artikel pro Tag reicht auch aus, um im Freundeskreis genügend Präsenz zu finden und den sekundären Verkehr von WeChat weiter zu teilen. Servicekonten hingegen können nur einen Artikel pro Woche veröffentlichen, haben keinen großen anfänglichen Datenverkehr und sind im Freundeskreis weniger präsent und erzeugen sogar noch weniger sekundären Datenverkehr.

Nach Zhang Xiaolongs Erklärung besteht der Ausgangspunkt der WeChat-Miniprogramme eher darin, Offline-Dienste zu verbinden. Aus dieser Sicht sind WeChat-Miniprogramme nicht dazu gedacht, Online-Verkehr zu O2O-Herstellern zu bringen, sondern O2O-Herstellern zu ermöglichen, Offline-Verkehr zu WeChat zu bringen. Allerdings ist fraglich, ob dieses Ziel erreicht werden kann.

Da O2O-Hersteller durch das Scannen von Codes und die direkte Eingabe von HTML5-Seiten einfache Interaktionen ermöglichen können, können sie bereits relativ umfassende Dienste bereitstellen. Im Vergleich zu HTML5 gibt es bei Miniprogrammen, abgesehen von der Vollbildanzeige, kaum Möglichkeiten, das Benutzererlebnis durch einfache Interaktionen weiter zu verbessern.

Allerdings ist die Entwicklung von Miniprogrammen ein in sich geschlossener Prozess mit höheren Hürden als bei HTML5. Daher bleibt abzuwarten, ob O2O-Hersteller Miniprogramme für solche Niederfrequenzanwendungen entwickeln werden. Mit anderen Worten: Miniprogramme haben keine bahnbrechenden Veränderungen bewirkt und reichen nicht aus, um O2O-Hersteller zu großen Investitionen zu bewegen.

Worin genau liegen also die Vorteile der WeChat-Miniprogramme? Ich habe in „WeChat-Miniprogramme sind überbewertet“ vorgeschlagen:

Innerhalb des Produktrahmens von WeChat ist die WeChat-Gruppe eine soziale Funktion mit großem Potenzial und starker Benutzernachfrage, die jedoch von den Verantwortlichen von WeChat lange Zeit ignoriert wurde. Im Zeitalter des mobilen Internets haben WeChat-Gruppen traditionelle BBS ersetzt und innerhalb des WeChat-Benutzersystems verschiedene vertikale Interessengemeinschaften aufgebaut. WeChat-Gruppen verfügen außerdem über viele erweiterte Funktionen von Abonnementkonten und werden von vielen Self-Media-Plattformen zur Pflege von Fan-Beziehungen genutzt. Darüber hinaus sind WeChat-Gruppen auch das wichtigste Instrument für das Marketing verschiedener Kleinstunternehmen zur Kundenbindung. Schließlich werden WeChat-Gruppen in vielen Unternehmen und Organisationen auch häufig als interne Kommunikationstools usw. verwendet.

Stellen Sie sich vor: Wie erfolgreich wird das Gruppen-Ökosystem sein, wenn WeChat die API-Schnittstelle für Gruppen öffnet und es Drittentwicklern ermöglicht, verschiedene Funktionen für WeChat-Gruppen durch Miniprogramme zu erweitern? Anwendungen von Drittanbietern können die Kommunikationsstärke der Gruppe nutzen, um schnell Verkehr zu generieren und zahlreiche Monetarisierungsmethoden zu schaffen.

Aus der heutigen Rede von Zhang Xiaolong können wir in dieser Hinsicht Hoffnung ziehen:

Das Miniprogramm kann jedoch in Chats und Gruppen geteilt werden. Tatsächlich gibt es beim Teilen in Gruppen und Chats viel Raum für Fantasie. Ich erinnere mich, als wir diese Funktion intern diskutierten und einer Gruppe ein kleines Programm vorstellten, war die ursprüngliche Form eigentlich sehr einfach. Ich habe gerade ein kleines Programm an eine Gruppe gesendet und es nur dazu genutzt, die Gruppe zu verbreiten und es den Leuten in der Gruppe zu ermöglichen, es zu verwenden. Doch tatsächlich ist das Teilen von Miniprogrammen nicht einfach so. Beim Teilen von Miniprogrammen geht es vielmehr darum, eine neue Art der Zusammenarbeit zu schaffen.

Wenn ich ein Miniprogramm zur Abstimmung an eine Gruppe sende, bedeutet das, dass jeder in der Gruppe dieses Miniprogramm sofort starten und die Abstimmung nutzen kann und jeder die Stimmen der anderen sehen kann. Für eine Gruppe zeigt dieses Miniprogramm den Anmeldestatus aller an und jeder greift auf die Aufgaben desselben Miniprogramms zu. Basierend auf solchen Gruppenaufgaben können diese von allen in der Gruppe geteilt werden. Wenn jemand den Status des Miniprogramms der Gruppe aktualisiert, können andere Personen in der Gruppe dies sehen. Basierend auf dieser Idee können Sie sich vorstellen, dass es viele kollaborative Miniprogramme geben könnte.

Wir hoffen vielmehr, dass die Informationen auf dieser Seite, die ich in der Gruppe teile, live sind. Mit „live“ ist gemeint, dass Sie die Leistung dieses Miniprogramms sehen können, ohne darauf klicken zu müssen, wenn es in einem Chat erscheint. Ich glaube, dass diese Art der Zusammenarbeit beim Teilen von Miniprogrammen eine große Hilfe sein wird. Wir können uns viele Miniprogramme vorstellen, bei denen Gruppen Aufgaben gemeinsam erledigen müssen.

Mit anderen Worten: Miniprogramme werden wahrscheinlich als Plug-Ins verwendet, um die Funktionalität von WeChat-Gruppen zu erweitern.

Miniprogramme haben eine Chance auf Erfolg. Durch die Kombination mit WeChat-Gruppen und das Hinzufügen szenariobasierter WeChat-Gruppen zum offenen Rahmen von Miniprogrammen öffnet die Plattform segmentierte Gruppenszenarien für Miniprogramme. Solange jedes Miniprogramm ein bestimmtes kleines Szenario auswählt, kann es seine Zielgruppe leicht finden. Die flexible Natur der WeChat-Gruppen macht die Nachfrageanpassung wesentlich effizienter.

Tatsächlich haben WeChat-Gruppen im mobilen Zeitalter die BBS des PC-Zeitalters weitgehend ersetzt und dienen als Community für die Benutzerkommunikation. Aufgrund der funktionalen Einschränkungen von WeChat-Gruppen können jedoch viele Interaktionen nicht unterstützt werden. Oft können wir nur einen HTML-Hyperlink in die Gruppe einfügen und die Benutzer in der Gruppe darauf klicken lassen, um die Interaktion abzuschließen.

Wenn jedoch ein Miniprogramm vorhanden ist, kann der Gruppenbesitzer die Miniprogrammseite direkt mit der Gruppe teilen. Gruppenbenutzer können die Statusaktualisierungen der Seite direkt im Gruppenchat sehen und das Vollbildprogramm mit einem Klick öffnen. Daher wird das Plug-In für die WeChat-Gruppe + Mini-Programmgruppe die Funktion der WeChat-Gruppe vollständig erweitern und zum BBS der WeChat-Ära werden. Ich bin optimistisch, dass die Entwicklung der WeChat-Gruppen-Plug-ins sehr erfolgreich sein wird.

Schließlich haben wir bei der Erforschung der WeChat-Gruppen-Plug-Ins viel erreicht. Nach mehreren Monaten Übung sind wir davon überzeugt, dass die Kombination aus WeChat-Gruppe und Miniprogramm eine wirkungsvolle Kombination ergibt. Dies ist definitiv eine Gelegenheit für das WeChat-Miniprogramm, wirklich Gewinne abzuwerfen.

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Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.