Gemessen an den Verkaufszahlen von Double 11 ist die Schlussfolgerung, dass die OTT-Industrie im Sterben liegt, absurd

In nur 38 Minuten erreichte der Gesamtumsatz von Tmall das 10-Milliarden-Yuan-Ziel, für dessen Erreichung im letzten Jahr mehr als fünf Stunden benötigt wurden. Was OTT-Geräte wie TV-Boxen und Smart-TVs betrifft, so ist das erstaunliche Verkaufsvolumen ein weiterer Beweis dafür, dass die einst weit verbreitete Schlussfolgerung, die Branche stehe kurz vor dem Aus, absurd ist.

Die einst florierende TV-Box-Industrie hat dazu beigetragen, der gesamten OTT-Branche große Fortschritte zu ermöglichen. Seit Beginn dieses Jahres hat die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen jedoch ihre Kontrolle über Internet-TV und TV-Boxen verstärkt. Eine Reihe sogenannter Korrekturmaßnahmen hat den Boom der Branche gedämpft und Unsicherheiten hinsichtlich der Entwicklung der gesamten OTT-Branche verursacht.

Doch gerade als Branchenkenner, Entwickler und Anwender planten, die weitere Entwicklung dieser Branche abzuwarten, brach „Double Eleven“ die Fortsetzung dieser peinlichen Situation.

Werfen wir einen Blick auf die Verkäufe der einzelnen Produkte um 17:00 Uhr. am 12. November. Das Gerücht, dass die Branche im Sterben liege, wurde widerlegt, da die Benutzer OTT-Produkte immer noch sehr lieben. (Die Daten stammen aus den öffentlichen Verkaufsdaten der Tmall-Stores der einzelnen Marken.)

Fernsehen:

Kasten:

Nehmen wir Xiaomis neues Produkt Xiaomi TV 2 als Beispiel: Stand heute 13:03 Uhr belegte Xiaomi TV 2 mit 27.700 verkauften Einheiten den ersten Platz im Verkaufsranking der großen Flachbildfernseher für den Haushalt. Gleichzeitig lag das Verkaufsvolumen der verbesserten Version der TV-Box in seinem offiziellen Flagship-Store bei fast 20.000 Einheiten, was ihn nach der Tmall Magic Box zum zweitgrößten Verkaufsschlager unter den TV-Boxen machte.

Dank der Vorteile hinsichtlich Zeitpunkt, Standort, Personal und dem ultraniedrigen Preis von 199 Yuan ist die von Wasu Media in Zusammenarbeit mit Alibaba eingeführte Tmall Magic Box während dieser „Double Eleven“-Aktion natürlich zum strahlenden Star im Verkauf von TV-Boxen geworden. Unvollständigen Statistiken zufolge wurden bis heute 17:00 Uhr im offiziellen Flagship-Store von Tmall Magic Box mehr als 150.000 der beiden Magic Boxen verkauft, was das Unternehmen zum unangefochtenen Verkaufsschlager unter den TV-Boxen macht.

Vom Haier Smart TV MOOKA, der ebenfalls gemeinsam von Alibaba und Haier auf den Markt gebracht wurde, wurden mehr als 28.000 Einheiten verkauft, davon waren 23.433 Einheiten 40-Zoll-MOOKA-Geräte. Der mit Alibaba Yunos ausgestattete MOOKA Smart TV ist mit seinem herausragenden Benutzererlebnis ein weiteres Highlight der diesjährigen Double Eleven-Haushaltsgeräte-Aktion geworden.

Heute um 12 Uhr gab LeTV TV offiziell bekannt, dass die Hälfte seiner 27 Lager in der Tmall Mall ausverkauft ist, mehr als 90 % der 38.500 Lagereinheiten verkauft wurden und der Gesamtbestand bei Tmall weniger als 3.000 Einheiten beträgt.

Während der diesjährigen Double Eleven machte Hisense TV hauptsächlich Werbung für sein neues 50-Zoll-4K-Ultra-High-Definition-Fernseh- und Smart-TV-Modell VIDAA2. Bis 14 Uhr wurden mehr als 18.000 50-Zoll-4K-Ultra-High-Definition-Fernseher verkauft, ein speziell für Double Eleven auf den Markt gebrachtes Spezialprodukt. Der Umsatz mit Hisense-Fernsehern erreichte in einem einzigen Geschäft ein gutes Ergebnis von über 100 Millionen Yuan und konnte den Spitzenplatz beim Verkauf von Fernsehprodukten im gesamten Netzwerk behaupten.

Obwohl die Überwachung von Radio und Fernsehen immer strenger wird – von den Live-Übertragungs- und Wiedergabefunktionen der TV-Boxen über die „Schließungsschreiben“ der zugehörigen internen Software-Download-Kanäle bis hin zur Entfernung von TV-Versions-Clients und strengen Kontrollen durch kooperative Lizenznehmer – kann man sagen, dass die gesamte OTT-Branche fast vor der größten Bewährungsprobe seit ihrer Entstehung steht. aber da sich die Internet-TV-Branche in diesem Jahr rasant entwickelt hat, können wir immer noch mit Sicherheit davon ausgehen, dass die Behauptung, die OTT-Branche liege im Sterben, völliger Unsinn ist.

Im ersten Halbjahr dieses Jahres erreichte die Durchdringungsrate des inländischen Internetfernsehens 62,3 %, wobei kostengünstige TV-Boxen den größten Marktanteil einnehmen. Da TV-Boxen günstig und einfach zu bedienen sind, stellen sie ein Übergangsprodukt zu Smart-TVs dar und erfreuen sich bei den Nutzern derzeit größerer Beliebtheit. Dies ist auch der wesentliche Grund für die enorme Verkaufsexplosion von „Double Eleven“.

Angesichts des explosionsartigen Anstiegs der Verkäufe von Smart-TVs und TV-Boxen während der Double-Eleven-Aktion werden die Gerüchte, dass die OTT-Branche im Sterben liege, sicherlich ein Ende haben.

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