Ist die Mobiltelefonbranche angesichts der Eile, neue Technologien voranzutreiben, zu einer „rückläufigen“ Entwicklung geworden?

Der Wettbewerb in der Mobiltelefonbranche wird immer härter, doch der Markt zeigt Ermüdungserscheinungen, was zu der weitverbreiteten Ansicht geführt hat, dass sich die Mobiltelefonbranche in einer Phase der Involution befinde. Doch für die Verbraucher scheint die Abkehr vom Mobiltelefon keine schlechte Sache zu sein.

Geschrieben von Reporter Zhao Tianyu. Herausgegeben von Liu Zhao.

Redakteur für neue Medien/Fang Yongzhen

Daten zeigen, dass die Inlandsauslieferungen von Smartphones im zweiten Quartal 2021 im Vergleich zum Vorjahr um 11 % zurückgingen und die Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr ebenfalls um 6 % sanken, was auf Anzeichen einer Marktermüdung hindeutet. Diese düsteren Daten stellen zugleich den niedrigsten Quartalswert seit 2012 dar.

Die großen Mobiltelefonhersteller hingegen haben ihr Tempo nicht gedrosselt. Die „Welle neuer Geräte“ zur Jahresmitte kam wie erwartet, darunter Huawei, das sich weiterhin auf Fotografie und Videografie konzentrierte, Xiaomi, das sich auf die Unter-Bildschirm-Kameratechnologie konzentrierte, Honor, das nach High-End strebte, iQOO (Untermarke von Vivo) mit umwerfender Konfiguration und realme (eine neue Smartphone-Marke) mit offensichtlichen Verbesserungen bei Verarbeitung und Design …

Einerseits gibt es einen etwas schleppenden Markt, andererseits boomende Handyhersteller. Der Wettbewerb um die Stärke der Mobiltelefonprodukte scheint kein Ende zu nehmen, was auch zu der verbreiteten Ansicht geführt hat, dass „die Mobiltelefonindustrie begonnen hat, sich zu entwickeln“. Einige Branchenkenner sind jedoch der Ansicht, dass die derzeitige Situation des verschärften Wettbewerbs in der Mobiltelefonbranche auf eine Vielzahl von Faktoren zurückzuführen sei und die Ergebnisse technologischer Innovationen am Markt gemessen werden sollten. Es bestehe kein Grund, das Konzept der „Involution“ zu überbetonen.

Wie ist der Wettbewerbstrend in der Mobiltelefonbranche?

Der Ausbruch der „neuen Technologie“ wurde „ungeschickt gefördert“

Dass der Smartphone-Markt hart umkämpft und die Konkurrenz groß ist, ist schon lange unbestreitbar.

Beispielsweise hat die Schnellladetechnologie für Mobiltelefone, die am ehesten mit normalen Verbrauchern in Verbindung gebracht wird, seit Apples 5V1A im Jahr 2013 bis heute viele technologische Veränderungen durchlaufen. Im Jahr 2019 wurde das 65-W-Schnellladen zur Branchenobergrenze. Im Jahr 2020 haben die großen Mobiltelefonhersteller diese Zahl auf 100 Watt erhöht, und alle führenden inländischen Mobiltelefonhersteller testen dies. Bis 2021 ist das 120-W-Schnellladen in den Flaggschiff-Telefonen großer Marken weit verbreitet. Eine Marke hat sogar eine kabelgebundene Schnellladetechnologie mit 200 W herausgebracht, mit der ein 4000 mAh-Mobiltelefon in nur 8 Minuten vollständig aufgeladen werden kann.

Die darauffolgende Explosion einer großen Vielfalt an unerhörten „neuen Technologien“ und sogar deren erzwungene „Forderung“ ist im Jahr 2021 sehr deutlich geworden.

▲ Internetnutzer beschwerten sich, dass der Selfie-Effekt der Unterbildschirmkamera nicht gut sei

Beispielsweise stehen Handy-Bildschirme im Fokus des Wettbewerbs zwischen den großen Herstellern. Seit dem Zeitalter der Vollbildanzeigen sind zur besseren Handhabung von Handybildschirmen und Kameras nach und nach Notch-Bildschirme, Waterdrop-Bildschirme und Hole-Punch-Bildschirme aufgetaucht. In dieser Zeit gab es sogar Hebekameras, die jedoch aufgrund mittelmäßiger Verbraucherrückmeldungen nicht beworben wurden. Im Jahr 2021 kam die Unter-Bildschirm-Kameratechnologie auf, bei der die Frontkamera vollständig unter dem Bildschirm integriert ist, und echte Vollbild-Mobiltelefone waren geboren.

Allerdings ist die aktuelle Unter-Bildschirm-Kameratechnologie nicht perfekt. Je höher die Auflösung, desto dichter sind die Pixel auf dem Bildschirm, was die Lichteingangsrate der Kamera erheblich reduziert und die Aufnahmewirkung ernsthaft beeinträchtigt. Wenn die Pixeldichte dieses Bereichs reduziert wird, wird der Anzeigeeffekt stark beeinträchtigt. Daher verfügt die „erzwungenermaßen“ unter dem Bildschirm angezeigte Kamera möglicherweise nicht über die perfekte Aufnahmequalität.

Was die Bildschirmmaterialien angeht, wird Samsungs neuester OLED-Bildschirm E4 mit leuchtendem Material von vielen Herstellern bevorzugt. Den Daten zufolge wurde das E4-Leuchtmaterial im Vergleich zum bisherigen E3-Material hinsichtlich Spitzenhelligkeit, Stromverbrauch usw. stark optimiert. Unerwarteterweise hat das E4-Leuchtmaterial gerade seine „spitzen Ecken“ gezeigt, und das im August dieses Jahres neu erschienene Mobiltelefon iQOO 8 verwendet tatsächlich Samsungs E5-Leuchtmaterial mit geringerem Stromverbrauch und längerer Bildschirmlebensdauer, was schockierend ist.

Darüber hinaus wurden in diesem Jahr auch Handykameras mit 200 Millionen Pixeln vorgestellt, was die Leute zu dem Schluss veranlasste, dass sich die Handybranche „verändert“ habe. Der praktische Nutzen dieser Konfigurationen ist allerdings weitaus geringer als in der Werbung beschrieben.

▲Hinter dem beschleunigten Wettbewerb wird das 100-W-Schnellladen schnell gefördert und angewendet

Welche Faktoren beeinflussen die Mobiltelefonbranche?

Naturkatastrophen + Wettbewerb

Tatsächlich werden die „Veränderungen“ in der Mobiltelefonbranche durch mehrere Faktoren verursacht, darunter „Naturkatastrophen“, aber noch mehr werden sie durch Marktfaktoren verursacht.

Bei der „Naturkatastrophe“ handelt es sich natürlich um die neue Coronavirus-Pandemie. Dies betrifft nicht nur die Mobiltelefonbranche. Aus globaler Sicht ist die Realwirtschaft, einschließlich der Technologiebranche und der Fertigungsindustrie, stark betroffen: Datenstatistiken des IDC (Internet Data Center) zeigen, dass die weltweiten Smartphone-Verkäufe im Jahr 2020 im Vergleich zum Vorjahr um 8,8 % zurückgingen. Bei den inländischen Smartphone-Verkäufen war die Situation mit einem Rückgang von 11,2 % im Vergleich zum Vorjahr sogar noch schlimmer. Man kann sagen, dass es einen regelrechten „Winter“ erlebt hat.

Ma Yan, Professor an der Fakultät für Informatik der Universität für Post und Telekommunikation in Peking, ist der Ansicht, dass die Verbreitung von Smartphones im Inland zwar hoch sei, die Kaufkraft der Verbraucher jedoch aufgrund der Epidemie geschwächt sei und ihnen die subjektive Bereitschaft fehle, ihre Mobiltelefone zu ersetzen, was die Marktnachfrage gebremst habe. Andererseits beeinträchtigte die Epidemie die Forschungs- und Entwicklungs-, Produktions- und Markteinführungsfortschritte der Mobiltelefonhersteller, was ein wichtiger Faktor für den kalten Winter auf dem Mobiltelefonmarkt im Jahr 2020 war.

Natürlich gibt es immer einen Ausweg. Die großen Mobiltelefonhersteller haben nicht untätig zugesehen, sondern ihr Tempo aktiv angepasst und begonnen, sich selbst zu „retten“. Wenn beispielsweise die gleiche Serie oder ähnliche Produkte separat auf den Markt gebracht werden, kann dies den Lebenszyklus von Produkten der gleichen Serie verlängern und Zeit für den Markt einsparen.

Ein weiteres Beispiel ist, viel Aufhebens um die Funktionen eines Mobiltelefons zu machen und diese Funktionen als Gimmicks zu verpacken, um Verbraucher anzulocken. Um mit der Konkurrenz Schritt zu halten, haben manche Hersteller sogar unvollkommene Technologien auf den Markt gebracht und eine Kommerzialisierung erzwungen, was zum Phänomen der „Involution“ führte.

▲Chipmangel ist auch einer der wichtigsten Gründe für die "Involution" der Mobilfunkindustrie

Neben der Epidemie ist der weltweite Mangel an Produktionskapazitäten für Halbleiterchips ein weiteres Thema, das nicht ignoriert werden kann. Auch die Mobiltelefonindustrie ist eines der Opfer: Von Core-Prozessoren über Speicher bis hin zu Bildsensoren – alle benötigen Chips und alle sind mit Chipmangel konfrontiert.

Was die Verbraucher also letztlich sehen, ist, dass bei Mobiltelefonen hinsichtlich Prozessoren, Speicher usw. nur begrenzte Fortschritte erzielt wurden, neue Produkte in Scharen auf den Markt drängen und jede Menge Werbung gemacht wird, in Wirklichkeit aber mehr an der Kamera, den Bildschirmmaterialien und der Ladetechnologie herumgebastelt wird.

Erwähnenswert sind auch die Veränderungen bei den Marktanteilen im Inlandsmarkt für Smartphones: Im zweiten Quartal 2020 lag Huawei mit einem Anteil von bis zu 45 % fest an der Spitze des Inlandsmarktes für Smartphones. Der Marktanteil von vivo, OPPO und Xiaomi wurde auf unter 20 % gedrückt.

Im zweiten Quartal 2021 war Huawei aus den Top 5 der Liste verschwunden, was den Marken vivo, OPPO, Xiaomi und sogar Honor eine hervorragende Gelegenheit bot, zurückzuschlagen. Damit hat ein „großes Handgemenge“ begonnen und die Beschleunigung der Markteroberung hat derzeit höchste Priorität, was auch ein wichtiger Grund für die Stärkung des Wettbewerbs unter den Mobiltelefonherstellern ist.

Befindet sich die Mobilfunkbranche in einem Zustand interner Konkurrenz?

Vielleicht besteht kein Grund, zu überinterpretieren

Die ursprüngliche Bedeutung des Internet-Schlagworts „Involution“ bezieht sich auf das Phänomen eines verstärkten irrationalen Wettbewerbs, eines Teufelskreises des Ressourcenverbrauchs und einer abnehmenden Rentabilität der Bemühungen. In der Internetbranche beispielsweise hat sich aufgrund der zunehmenden Anzahl von Unternehmen und der ungleichmäßigen Verteilung der Branchenressourcen der erbitterte Wettbewerb verschärft, was schließlich zu internen Zirkulationsphänomenen wie „großen und kleinen Wochen“ und „996“ geführt hat.

Allein vom aktuellen Kontext her betrachtet ist Involution kein gutes Wort. Es hat sogar eine gewisse Ironie. Die sich im Umbruch befindlichen Branchen scheinen voller Krisen zu sein und bedürfen dringend eines „Wandels“.

Befindet sich die Mobilfunkbranche also in einem Zustand interner Konkurrenz? Einige Branchenkenner stimmen dieser Ansicht zu: Sun Yanbiao, Direktor des First Mobile Industry Research Institute, wies einmal in einem Interview mit den Medien darauf hin, dass sich die Mobiltelefonbranche in den letzten Jahren in einer Phase langsamer technologischer Innovationen befunden habe, oder anders ausgedrückt, dass es keine großen Innovationen gegeben habe, sondern kontinuierlich kleine Innovationen. Im Kontext der stark homogenisierten Mobiltelefone muss jeder Hersteller zwangsläufig einige kleine Innovationen nutzen, um sich von der Konkurrenz abzuheben, und es entsteht ein interner Wettbewerb.

Xiang Ligang, CEO von Feixiang.com und Experte in der Kommunikationsbranche, ist jedoch nicht mit der Ansicht einverstanden, dass sich die Branche in einer Krise befinde. Seiner Meinung nach ist es mit zunehmender Reife des Produkts wahrscheinlicher, dass es weniger Innovationen gibt und die Homogenität zunimmt. Dies ist kein Einzelfall in der Mobiltelefonbranche, sondern ein häufiges Phänomen bei industriellen Konsumprodukten und kann nicht als Involution bezeichnet werden.

Was das Aufkommen mancher Technologien angeht, die noch nicht ausgereift sind und offensichtliche Marketingattribute aufweisen, glaubt Xiang Ligang, dass dies kein allgemeines Phänomen ist, sondern lediglich ein Trick einzelner Mobiltelefonhersteller, deren Zweck darin besteht, Verbraucher zum Kauf zu bewegen. Objektiv betrachtet hat dies den Wettbewerb innerhalb der Mobiltelefonbranche gefördert und wird sich auf lange Sicht positiv auf die Kostensenkung auswirken.

▲Der E5-Bildschirm gilt als „die Obergrenze der Handy-Displaybranche erreicht“

Tatsächlich ist der interne Wettbewerb in der Mobiltelefonbranche für die Verbraucher nicht unbedingt eine schlechte Sache. Das intuitivste Gefühl ist, dass es den Benutzern mehr Auswahlmöglichkeiten bietet. Was beispielsweise Bildschirme angeht, ist die echte Vollbildtechnologie zwar noch nicht perfekt, weist aber die Richtung für die Entwicklung der Formfaktoren von Mobiltelefonen. Zu ähnlichen Produkten gehören Faltschirme, gebogene Schirme und so weiter. Was das Mobiltelefonerlebnis angeht, werden Smartphones immer besser. Sie sind nicht nur dünn und leicht, die Kameras haben sich auch von „vergleichbar mit Digitalkameras“ zu „übertreffend Spiegelreflexkameras“ verbessert. Das Wichtigste ist, dass durch die Optimierung des Herstellers und Prozessor-Upgrades das frühere Phänomen des Einfrierens von Android-Telefonen verschwunden zu sein scheint und sich die Leistung erheblich verbessert hat.

Daher haben einige Leute ein neues Verständnis für die „Involution der Mobiltelefonindustrie“ entwickelt. So äußerte sich beispielsweise Pete Lau, Gründer und CEO von OnePlus, einmal auf Weibo: „Die zunehmende Involution der Mobiltelefonbranche könnte die neue Normalität sein. Tatsächlich ist Homogenität, egal in welcher Kategorie, unvermeidlich. Meiner Ansicht nach ist es derzeit beliebter, durch viel Markenmarketing Differenzierung zu schaffen, was die bessere Option ist.“

Auch Ma Yan, Professor an der Fakultät für Informatik der Universität für Post und Telekommunikation in Peking, ist davon überzeugt, dass der technologische Fortschritt niemals enden wird und dass Wissenschaft und Technologie die beste Antriebskraft sind. Das Ziel ist, „höher, schneller, stärker, grüner und umweltfreundlicher“ zu streben. Die Frage, ob die Mobilfunkbranche nach innen gerichtet ist, muss möglicherweise nicht überinterpretiert werden. Anstatt die Verkaufsdaten über einen bestimmten Zeitraum hinweg zu beobachten, ist es besser, den Zeitrahmen auszudehnen, die Hersteller die Standards messen zu lassen und die Ergebnisse dem Markt zu überlassen.

„Andererseits werden inländische Mobiltelefonhersteller, wenn sie nicht die Initiative ergreifen und technologische Innovationen einführen, im globalen Umfeld leicht von ausländischen Herstellern überholt werden. Aus einer allgemeinen Perspektive ist die aktuelle Marktstruktur für den allgemeinen Fortschritt der inländischen Mobiltelefonindustrie förderlich“, sagte Ma Yan. ■

Produziert von: Science Central Kitchen

Produziert von: Beijing Science and Technology News | Science Plus-Kunde

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