Warum machen die Kurzdramen, die im Internet viral gehen, so süchtig?

Bewertungsexperte: Chen Mingxin, nationaler psychologischer Berater der zweiten Ebene, leitender Personalmanager

Es dauert eine Minute, um die Handlung zu kennen, zwei Minuten für die Höhen und Tiefen der Handlung und drei Minuten für Wiedergeburt und Rache ... In den letzten Jahren haben Online-Kurzvideos auf den großen sozialen Plattformen einen rasanten Entwicklungstrend gezeigt und viele Zuschauer angezogen.

Im Internet kursiert sogar ein Witz: „Hengdian könnte in ‚Vertical Store‘ umbenannt werden, weil dort mehr Leute Kurzdramen und Kurzvideos drehen als Fernsehserien und Filme, und diese werden alle vertikal mit dem Telefon angeschaut, deshalb heißt es ‚Vertical Store‘.“

Was ist also die Definition eines Sketches? Warum sind wir süchtig danach, kurze Dramen anzuschauen? Was kann es uns sonst noch bringen?

Was ist ein Sketch?

Wie der Name schon sagt, zeichnen sich „Mikro-Kurzdramen“ durch kurze Dauer, schnelles Tempo und geringe Kosten aus. Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen definierte Online-Mikrokurzdramen einst als „Online-Dramen mit einer Episodenlänge von einigen zehn Sekunden bis zu etwa 15 Minuten“.

Aus Marktsicht gibt es zwei Haupttypen von Online-Kurzfilmen: Erstens Kurzfilme im Querformat, die auf Langvideoplattformen wie iQiyi, Youku und Tencent ausgestrahlt werden und bei denen jede Folge weniger als 20 Minuten dauert. Verglichen mit den 45-minütigen Videos, die von herkömmlichen Mainstream-Fernsehsendern ausgestrahlt werden, ist diese Art von Kurzdrama im Querformat mehr als halb so lang, aber der Produktionsprozess und die Betrachtungsmethode unterscheiden sich nicht wesentlich.

Der zweite Typ sind Kurzfilme im Hochformat, die auf sozialen Plattformen oder in Miniprogrammen wie Douyin, Bilibili, Tencent, Kuaishou, Xiaohongshu und Haokan Video gezeigt werden. Manche Leute nennen sie deshalb einfach „Miniprogramm-Kurzdramen“.

Warum machen Sketche so süchtig? Wir leben heute im Informationszeitalter, alles ist schnelllebig und das Streben nach „Unterhaltungseffizienz“ bei der Freizeitgestaltung hat begonnen.

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Fragmentiertes „Zeitkiller-Artefakt“ – Melonenkerntheorie

„Kürbiskerntheorie“: Ob es den Leuten gefällt oder nicht, es ist einfach, den ersten Melonenkern aufzuheben. Wenn sie das erste gegessen haben, essen sie das zweite, das dritte ... und können nicht aufhören. Während die Leute Melonenkerne essen, erledigen sie möglicherweise andere Dinge, wie zum Beispiel auf die Toilette gehen usw., aber nachdem sie zu ihren Plätzen zurückgekehrt sind, essen sie weiterhin Melonenkerne.

Micro-Short-Dramen sind kurz und können jederzeit angesehen werden. Ein kurzes Drama kann in ein oder zwei Stunden fertig sein. Wie die „Melonenkerntheorie“ besagt, fällt es den Menschen schwer, sich zu beherrschen und sie werden leicht süchtig, wenn sie etwas Einfaches, Wiederholtes und unmittelbar Befriedigendes tun. Mikrokurzspiele sind tragbare Melonenkerne.

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Der „emotionale Wert“ starker Stimulation

In der Psychologie bezieht sich „emotionaler Wert“ auf das subjektive Wertgefühl, das ein Individuum aus emotionalen Erfahrungen gewinnt. Es umfasst die psychologischen Erfahrungen, die sowohl durch positive als auch durch negative Emotionen hervorgerufen werden. „Emotionale Werte“ sind ein wichtiger Teil unserer inneren Welt und beeinflussen unsere körperliche und geistige Gesundheit, unsere zwischenmenschlichen Beziehungen und unsere Lebensqualität.

In dem Kurzdrama gibt es jede halbe Minute einen Konflikt, in zwei Episoden kann Rache genommen werden, in fünf Episoden kann das Leben seinen Höhepunkt erreichen und in zehn Episoden gibt es unzählige Wendungen … Die Handlung mit starken Konflikten befriedigt die emotionalen Werte des Publikums, was man als kollektiven Traum für das Publikum bezeichnen kann.

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Big Data erfüllt die Bedürfnisse des Marktes

Wir können nicht vorhersagen, ob uns das nächste Video gefallen wird, und diese Ungewissheit kann die Neugier der Leute weiterhin wecken.

Die Plattform kann „Sie“ vor dem Bildschirm immer genau darstellen und dann Informationen entsprechend Ihren Präferenzen pushen. Es ist der „Short Drama Cocoon“-Effekt entstanden, der dem „Information Cocoon“-Effekt ähnelt. Es ist einfacher, die unterbewusste „Komforterwartung“ des Benutzers zu erfüllen und es ist schwieriger, damit aufzuhören.

Wie geht man mit der Sketchsucht um? Am einfachsten können Sie das Programm beenden, indem Sie die Short-Drama-App deinstallieren. Dadurch wird es zumindest auf der physischen Ebene vom kurzen Drama getrennt. Aber wir werden unweigerlich Entzugserscheinungen haben.

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Was sind Entzugserscheinungen ?

Unter Entzugsreaktionen versteht man das spezifische psychologische Syndrom, das nach dem Absetzen von Medikamenten, einer Dosisreduzierung oder der Einnahme von Antagonisten zur Besetzung von Rezeptoren auftritt.

Mittlerweile wird der Begriff „Entzugsreaktion“ auch verwendet, um das Phänomen starken körperlichen und psychischen Unbehagens, intensiver Einsamkeit und Depression zu beschreiben, wenn man nach intensiven Glückserlebnissen wieder anfängt, allein zu arbeiten und zu leben.

Einfach ausgedrückt: Der Dopaminspiegel ist nicht ausreichend. Nachdem sich das Suchtverhalten gebildet hat, wird es plötzlich beendet, was zu Angstzuständen, Reizbarkeit, emotionaler Instabilität oder Herzrasen, Händezittern und Schwitzen führt. In schweren Fällen kommt es zu Bewusstseinsstörungen etc.

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Wie übersteht man die Entzugsphase ?

●Feste Entschlossenheit: Setzen Sie sich ein klares Ziel und glauben Sie fest daran, dass Sie aufhören können. Wenn Sie wissen, warum Sie aufhören möchten, können Sie motiviert bleiben.

●Suchen Sie Unterstützung: Bitten Sie Freunde, Familie oder Fachleute um Hilfe und Unterstützung. Sie können Ihnen Ermutigung und Verständnis bieten und Ihnen so durch schwierige Zeiten helfen.

● Reduzieren Sie langsam: Reduzieren Sie den Konsum Ihrer Sucht nach Möglichkeit schrittweise, damit sich Ihr Körper und Ihr Gehirn an die geringere Menge gewöhnen können. Dies kann die Schwere der Entzugserscheinungen verringern.

● Ablenkung: Suchen Sie sich ablenkende Aktivitäten wie Sport, Musik hören, Lesen usw., um Ihre Aufmerksamkeit abzulenken und die Angst und das Unbehagen des Entzugs zu verringern.

Wir sollten uns stets darüber im Klaren sein, dass kurze Theaterstücke lediglich eine Form der Freizeitgestaltung sind. Wir sollten sie sinnvoll nutzen, statt uns von ihnen binden zu lassen, und wir sollten uns sinnvoll unterhalten, statt süchtig nach ihnen zu werden.

Verweise

People's Daily Online-Forum: „Warum sind Kurzdramen mit nur drei Minuten pro Folge im Internet so beliebt? 》

Gouverneur der Changan Street: „Verschlingen kurze Dramen Ihre Zeit?“

Zentrum für psychologische Ausbildung und Beratung der Southwest University of Science and Technology „Psychologische Wissenschaft | Die zugrunde liegende Logik der Kurzvideosucht“

Zentrum für psychische Gesundheit in der Provinz Hebei „Entzugsreaktion: Ursachen und Reaktionen verstehen, das Entzugsdilemma wissenschaftlich überwinden“