Frommer's: Bericht über digitale Marketingtrends im Tourismus 2012

Im Jahr 2012 planen zwei Drittel der Reiseunternehmen, einen größeren Teil ihres Marketingbudgets für soziale Medien auszugeben, und mehr als die Hälfte plant, mobile Kanäle ins Visier zu nehmen.

Laut Frommers Umfrage „Unlimited Digital Content Trends“ planen 80 Prozent der Reiseunternehmen im Jahr 2012 die Entwicklung von iPhone-Anwendungen, während 75 Prozent bis zum Jahresende die Einführung ähnlicher Dienste für das iPad planen.

Gleichzeitig betreibt die Hälfte der befragten Tourismusmanager Websites in nur einer Sprache, ein Drittel der Befragten betreibt Websites in zwei bis fünf Sprachen und ein Fünftel der Befragten betreibt Websites in mehr als fünf Sprachen.

Die Umfrage ergab außerdem, dass ein Viertel der Befragten hofft, im nächsten Jahr Websites in fünf Sprachen zu betreiben, und 17 % der Befragten planen, Websites in mehr als fünf Sprachen zu betreiben.

Frommer's ist davon überzeugt, dass der Online-Markt reifer wird, da sich Reisevermarkter stärker auf die letzte Phase des Reisekaufs konzentrieren und nach Wegen suchen, mehr Besucher in treue Kunden umzuwandeln.

„In diesem Jahr haben viele Unternehmen die Nutzung von Inhalten zur Verbesserung der Konversionsraten an erste Stelle gesetzt, während die Steigerung des organischen Suchverkehrs auf den zweiten Platz zurückgefallen ist“, sagte Giles Longhurst, Regionaldirektor für Europa, den Nahen Osten und Afrika bei Frommer’s.

Hier sind einige wichtige Ergebnisse:

Änderungen der digitalen Marketingbudgets im Jahr 2012

Veränderungen verschiedener Kosten für digitales Marketing im Jahr 2012

Durchschnittliche Kosten pro Besucher im gesamten digitalen Marketingkanalmix

Wachstumsrate der in Entwicklung befindlichen und für die Entwicklung geplanten mobilen Plattformen im Jahr 2012

Veränderungen bei digitalen Inhalten im Jahr 2012

Veränderungen im Anteil wichtiger digitaler Inhalte

　　Konzentrieren Sie sich auf die Priorisierung von Inhalten

Inhaltliche Herausforderung

Hinweis: Die Umfrage wurde im September 2011 gestartet und unter 350 Reisebüros durchgeführt, darunter Fluggesellschaften, Agenten, Reiseveranstalter, Hoteliers, Tourismusverbände, Autovermietungen, Eisenbahnen, Reiseversicherungen, Verlage und Kreuzfahrtlinien.

Nachdruck von: //www.traveldaily.cn/article/56064_2.html