eMarketer: Twitter-Nutzerbasis in den USA beginnt zu reifen

Wachstum übertrifft jüngere Nutzergruppen

Die veränderten Wachstumsmuster lassen auf Veränderungen in der Zukunft von Twitter schließen. In den USA hat die Site die Marke der frühen Akzeptanz überschritten und entwickelt sich zu einem Wachstumsmodell mit einer reiferen Benutzerbasis. Bis 2016 werden mehr als 25 % der Internetnutzer im Alter zwischen 12 und 44 Jahren Twitter mindestens einmal im Monat nutzen, wie aus neuen Zahlen von eMarketer hervorgeht.

Die Schätzung von eMarketer zur Anzahl der Twitter-Nutzer in den USA im Jahr 2014 stieg von 41,6 Millionen, die im November 2013 vor dem Börsengang des Unternehmens prognostiziert wurden, auf 48,2 Millionen. Das Wachstum spiegelt die damals vom Unternehmen veröffentlichten Benutzerdaten sowie die Neukunden wider, die es im vierten Quartal 2013 nach der Ankündigung seines Börsengangs gewinnen konnte. Da es sich jedoch um ein kurzfristiges Nutzerwachstum handelt, hat eMarketer auch seine Wachstumsrate bis 2018 gesenkt. Das Gesamtwachstum der Twitter-Nutzer in den USA wird 2015 unter 10 % fallen und sich bis 2018 auf 6,4 % verlangsamen.

Der künftige Wert von Twitter wird nicht nur von der Anzahl der Nutzer abhängen, sondern auch davon, wie stark sich die Nutzer mit den Anzeigen des Unternehmens auseinandersetzen. Bei älteren Nutzern scheint dies häufiger der Fall zu sein. Was die Bedenken hinsichtlich der Facebook-Nutzung (oder Nichtnutzung) durch Teenager betrifft, so ist die Facebook-Nutzungsrate bei Internetnutzern im Alter von 12 bis 19 Jahren derzeit und auch in Zukunft die zweithöchste, nur übertroffen von der Gruppe der 18- bis 24-Jährigen.

Bei Twitter ist das jedoch nicht der Fall. Prozentual gesehen nutzen die 25- bis 34-Jährigen den Dienst häufiger als Teenager. Im Jahr 2014 gab es 10,4 Millionen Nutzer im Alter zwischen 25 und 34 Jahren, während es nur 5,5 Millionen Teenager waren. Im Jahr 2018 hatte der Anteil der Twitter-Nutzer im Alter zwischen 35 und 44 Jahren fast den der Teenager eingeholt und lag bei 29,1 %, während der Anteil der Teenager 29,7 % betrug. Bei Facebook übertreffen Teenager die 35- bis 44-Jährigen derzeit bei der monatlichen Site-Nutzung um fast 15 % und eMarketer prognostiziert, dass dieser Abstand in den nächsten vier Jahren stabil bleiben wird.

Eine ausgereifte Nutzerbasis bedeutet für Twitter in den USA ein schnelleres Wachstum und trägt den Bedenken des Marktes Rechnung, dass Twitter nach seinem jüngsten Börsengang nicht schnell genug gewachsen sei. Eine gut entwickelte Benutzerbasis kann auch eine relativ stabile Benutzerbasis sein. Die Tatsache, dass Twitters Nutzerbasis nicht nur quantitativ, sondern auch hinsichtlich ihres Alters reif ist, wird sich auf das Werbeumsatzpotenzial auswirken.