Samsung steckt in einer lahmen Situation: Handysucht schmälert die Leistung

Lee Kun-hee, der Steuermann der Samsung-Gruppe, ist immer noch schwer krank, und auch Samsung Electronics, der globale Elektronikriese, der unter seiner Führung groß wurde, befindet sich im Niedergang.

Als Nachzügler erzielte Samsung Electronics einst atemberaubende Gewinne, doch am 10. Oktober bestätigte Samsung Electronics China einem Reporter der China Times, dass der Betriebsgewinn von Samsung Electronics im dritten Quartal 2014 4,1 Billionen Won betrug. Dies bedeutet, dass der Betriebsgewinn im dritten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um etwa 60 % sinken wird.

Die Krise liegt oft in der Ruhe. Zahlreiche ehemalige Führungskräfte der Elektronikindustrie haben im Zuge des industriellen Wandels Chancen verpasst, indem sie an ihrer ursprünglichen Interessenstruktur festhielten. Kann Samsung Electronics, das zuletzt massiv in den Chipbereich investiert hat, die sich ihm bietende Chance noch nutzen?

Schlimmere Daten kommen

Als Samsung Electronics im zweiten Quartal dieses Jahres einen Rückgang des Betriebsgewinns um 25 % bekannt gab, dachte man vielleicht nicht, dass noch schlimmere Daten bevorstünden.

Am 7. Oktober prognostizierte Samsung Electronics, dass der Betriebsgewinn des Unternehmens im dritten Quartal bis September dieses Jahres aufgrund schwacher Smartphone-Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr um bis zu 60 % auf nur noch 4,1 Billionen Won (ca. 3,846 Milliarden US-Dollar zum aktuellen Wechselkurs) zurückgehen könnte. Offizielle Daten, die Reporter von Samsung Electronics of China erhalten haben, zeigen, dass der Betrag im gleichen Zeitraum des Vorjahres 10,2 Billionen Won betrug.

Der Betriebsgewinn von 4,1 Billionen Won bedeutet eindeutig, dass die Rentabilität von Samsung Electronics den Abstand zu seinem High-End-Konkurrenten Apple vergrößert hat . Obwohl es keine intuitiven Zahlen zum Betriebsgewinn zum Vergleich gibt, erreichte Apples Nettogewinn im dritten Quartal, das am 28. Juni dieses Jahres endete, 7,75 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 12 % entspricht.

Es ist erwähnenswert, dass der Betriebsgewinn von Samsung Electronics bereits das vierte Quartal in Folge zurückgegangen ist. Es handelt sich zudem um den größten Rückgang des Betriebsgewinns von Samsung in einem einzigen Quartal im Vergleich zum Vorjahr in den letzten fünf Jahren.

Auch der Umsatz von Samsung Electronics ging im Vergleich zum Vorjahr zurück. Samsung Electronics erwartet außerdem für das dritte Quartal einen Umsatz von rund 47 Billionen Won (etwa 44,091 Milliarden US-Dollar), was einem Rückgang von 20,45 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht.

Der Hauptgrund für den Leistungsrückgang war das Mobilfunkgeschäft.

Samsung Electronics analysierte, dass die Hauptgründe für den Leistungsrückgang im dritten Quartal der starke Leistungsrückgang in der IT- und Mobilkommunikationsabteilung (nachfolgend als IM-Abteilung bezeichnet) sowie der starke Umsatzrückgang in den Branchen für System-Großschaltungen (LSI) und organische Leuchtdioden (OLED) aufgrund der rückläufigen Marktnachfrage nach Mobilkommunikationsprodukten waren.

Berichten zufolge hatte Samsung Electronics zum Zeitpunkt der Veröffentlichung seines Berichts für das zweite Quartal bereits mit Rettungsmaßnahmen begonnen und drastische Ausgabenkürzungen vorgenommen. Den neuesten Nachrichten zufolge werden die geplanten Haushaltsausgaben von Samsung Electronics für 2015 im Vergleich zum Vorjahr um 50 % gesenkt. Auch im Management kann es zu Anpassungen kommen.

Zu den oben genannten Neuigkeiten teilte eine zuständige Person von Samsung Electronics China Reportern mit, dass diese von der koreanischen Zentrale bestätigt werden müssten und derzeit nicht darauf reagiert werden könne.

Allerdings hat Samsung Electronics bereits mit regionalen Anpassungen der Führungsspitze seines Mobilfunkgeschäfts begonnen. Im Juni dieses Jahres wurde Wang Tong, ehemaliger Executive Vice President von Samsung Electronics Greater China, zum Präsidenten der Mobile Communications Business Unit von Greater China ernannt.

Begegnung mit einem lahmen Muster

Das schwache Mobiltelefongeschäft führte zu einem starken Leistungsrückgang, der auf die übermäßige Abhängigkeit von Samsung Electronics vom Mobiltelefongeschäft und die daraus resultierende schwache Produktstruktur zurückzuführen war.

Laut dem Reporter gehören zu den Geschäftsbereichen von Samsung Electronics neben der IM-Abteilung, die sich hauptsächlich mit dem Mobilfunkgeschäft beschäftigt, auch die Unterhaltungselektronikabteilung sowie das Halbleiter- und Panelgeschäft, doch das Mobiltelefongeschäft war schon immer die einzige Stütze der Gesamtrentabilität von Samsung Electronics.

Daten aus dem Halbjahresbericht 2014 von Samsung Electronics zeigten, dass die IM-Abteilung 69,2 Prozent zum aktuellen Betriebsgewinn beitrug, während der Umsatz von Samsungs Mobiltelefongeschäft fast 97 Prozent des aktuellen Umsatzes der IM-Abteilung ausmachte.

Das Mobiltelefon ist der Grund für Erfolg oder Misserfolg.

Samsung Electronics erklärte in einer Stellungnahme: „Aufgrund des starken Wettbewerbs war das Wachstum der Smartphone-Lieferungen begrenzt. Gleichzeitig sank die Betriebsgewinnmarge aufgrund gestiegener Marketingausgaben, eines Rückgangs des Anteils hochwertiger Mobiltelefone und eines Preisrückgangs bei älteren Mobiltelefonen, was zu einem Rückgang der durchschnittlichen Verkaufspreise führte.“

Es scheint, dass die enormen Ausgaben für Werbung und Marketing für Samsung Electronics zu einer Belastung geworden sind.

Laut Reuters-Daten dürften die oben genannten Ausgaben von Samsung Electronics im Jahr 2013 14 Milliarden US-Dollar erreichen, was 5,4 Prozent des Jahresumsatzes des Unternehmens entspricht. Die Marketingausgaben von Apple machten in diesem Jahr nur 0,6 % seines Umsatzes aus. Diese Zahl wurde von Samsung jedoch nicht bestätigt.

Der gleichzeitige Druck auf das High-End-Marktsegment sowie das Mid- und Low-End-Marktsegment ist auch ein wichtiger Grund für den Rückgang im Mobiltelefongeschäft von Samsung.

Wang Yang, Forschungsleiter von Isuppli China, erklärte Reportern, dass der globale High-End-Markt offenbar zu gleichen Teilen zwischen Apple und Samsung aufgeteilt sei und dass Apples Vorstoß in Richtung Mobiltelefone mit großem Bildschirm die direktesten Auswirkungen auf Samsung habe.

Er betonte gegenüber Reportern jedoch, dass der wichtigere Grund darin liege, dass Huawei und Xiaomi in Schwellenmärkten wie China ein sehr schnelles Wachstum verzeichneten.

Neben dem schwachen Mobiltelefongeschäft sind auch die anderen Geschäftsbereiche von Samsung Electronics relativ schwach.

Aus dem Halbjahresbericht 2014 geht hervor, dass die Abteilung Unterhaltungselektronik, die sich hauptsächlich mit Flachbildfernsehern beschäftigt, 6,1 Prozent des gesamten Betriebsgewinns erwirtschaftete. Den stärksten Rückgang verzeichnete das Betriebsergebnis des Panel-Geschäfts mit lediglich 0,8 Prozent. Im gleichen Zeitraum des Vorjahres lag der Wert bei 10,3 %.

Liu Buchen, ein führender Beobachter der Haushaltsgerätebranche, erklärte Reportern, dass der Rückgang der Panel-Gewinne von Samsung teilweise auf die Schließung und Renovierung der ursprünglichen Produktionslinien für LCD-Panels zurückzuführen sei, was zu einer Verringerung des Gesamtangebots geführt habe. Nachdem die chinesische Regierung ihren Panelzoll auf 5 % erhöht hatte, reduzierten chinesische Haushaltsgerätehersteller, darunter auch Samsung in China, ihre Käufe koreanischer Panels.

Samsungs Ausweg

Samsung muss sich der Tatsache stellen, dass der gesamte Smartphone-Markt gesättigt ist und verlangsamtes Wachstum zur Norm geworden ist. Die Suche nach neuen Wachstumspotenzialen ist bei Samsung in den Fokus externer Aufmerksamkeit gerückt.

Das Upstream-Halbleitergeschäft ist für Samsung Electronics zu einer neuen Option geworden. Im Halbjahresbericht 2014 trugen Halbleiter 24,3 Prozent zum Betriebsgewinn bei.

Am 6. Oktober gab Samsung bekannt, dass es 15,6 Billionen Won (etwa 14,7 Milliarden US-Dollar) in den Bau einer Chipfabrik im südkoreanischen Pyeongtaek investieren werde. Dies ist Samsungs größte Investition im Chipbereich. Samsungs bisher größte Investition im Chipbereich war der Bau einer Chipfabrik in Xi'an, wobei die Investitionssumme etwa der Hälfte der aktuellen Summe entsprach.

Nach Kenntnis des Reporters ist die Halbleiterindustrie nach zwei Jahren Integration im Wesentlichen auf wenige Unternehmen wie Samsung und Hynix reduziert, und ihre Produktgewinnmargen sind relativ hoch.

Wang Yang sagte Reportern, dass es in Zukunft eine große Lücke im Speicherbereich geben werde und dass das Halbleitergeschäft von Samsung im nächsten Jahr profitabler sein werde. Er sagte Reportern jedoch auch, dass Samsung unter den Halbleitern nur bei Speicherchips führend sei und der Rest nicht sehr stark sei.

Tatsächlich schwächt Samsung Electronics, das die vorgelagerte Industriekette kontrolliert, schrittweise seine Kontrolle über seine Konkurrenten. Die Konkurrenz reduziert die Nutzung von Samsung-bezogenen Upstream-Produkten.

Ein Beispiel: Ursprünglich belieferte Samsung Apple mit dem A7-Prozessor, mittlerweile wird Apples A8-Prozessor jedoch von TSMC produziert . Wang Yang sagte Reportern, dass zwar derzeit noch 20 % für Samsung übrig seien, dieser Anteil aber im Laufe der Zeit vollständig an TSMC übertragen werde. Auch Samsung Electronics gab in seiner Gewinnprognose an, dass die Umsätze im Bereich LSI stark zurückgegangen seien.

Neben konkreten Geschäften sorgt auch der Machtwechsel in der Samsung-Führung, der schon immer von Geheimnissen umhüllt war, für zusätzliche Unsicherheit in der Entwicklung von Samsung Electronics.

Obwohl die zuständige Person der PR-Abteilung der chinesischen Samsung-Zentrale unserem Reporter im Juli dieses Jahres mitteilte, dass die aktuellen Unternehmensfusionen oder die Vorbereitungen für die Börsennotierung der Tochterunternehmen der Gruppe alle dem Zweck dienten, die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens zu stärken, handelt es sich dabei um rein geschäftliche Erwägungen. Doch wie sichergestellt werden kann, dass Lee Jae-yong, der in diesem Jahr 46 Jahre alt wird, die Nachfolge reibungslos antreten kann, ist für Samsung zu einem unvermeidlichen Thema geworden.

Liu Buchen sagte Reportern, es gebe auch Zweifel, ob Lee Jae-yong Samsung vollständig kontrollieren und das Unternehmen wie sein Vater ausbauen könne.

Auf die Frage, ob die kontinuierlich nachlassende Leistung ein Zeichen dafür sei, dass sich Samsung im Niedergang befinde, ist Wang Yang eher der Ansicht, dass die schwache Leistung von Samsung ein Spiegelbild des Auf und Ab des Marktes sei.

Liu Buchen glaubt, dass Samsung eine kritische Phase erreicht hat und der starke Aufwärtstrend der Vergangenheit zu Ende zu gehen scheint. Er ist jedoch auch der Ansicht, dass sich die aktuelle Situation von Samsung von der der drei großen japanischen Unterhaltungselektronikgiganten unterscheidet.

Er erklärte Reportern, dass der Niedergang japanischer Marken ein allgemeiner Niedergang und Ausdruck der allgemeinen Schwäche der japanischen Wirtschaft sei. Darüber hinaus ist Samsungs Gesamtstärke mit einem Nettogewinn von über 20 Milliarden US-Dollar für das Gesamtjahr nach wie vor sehr stark.

Es scheint, als sei der Gigant Samsung noch nicht am Punkt angelangt, an dem es um Leben und Tod geht. Doch das Schicksal jener ehemaligen Giganten, die in der stillen Krise langsam dahinschieden, kann den Menschen nur als Warnung dienen. Lee Kun-hee sagte einmal: „Außer meiner Frau und meinen Kindern muss sich alles ändern.“ Vielleicht ist es für Samsung Electronics an der Zeit, erneut mit Veränderungen zu beginnen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.