Ctrip: Konsumbericht „Her Travel“ 2022

Der Bericht zeigt, dass im Jahr 2021 die durchschnittlichen Pro-Kopf-Ausgaben von Frauen für Reisen um 33 % höher waren als die von Männern, und dass Frauen für 62 % der Aufträge für Live-Übertragungen verantwortlich waren. Mehr ausgeben, mehr kaufen und mehr sparen sind die drei Hauptmerkmale des Reisekonsums moderner Frauen. Mit dem Aufstieg neuer Städte der ersten Kategorie ist der touristische Pro-Kopf-Verbrauch ihrer weiblichen Nutzer stärker gestiegen als in Städten der ersten Kategorie. Gleichzeitig stiegen vor dem Hintergrund der neuen Fruchtbarkeitspolitik die Bestellungen für Mehrkindreisen um 22 %. Interessanterweise ist auch die Zahl der Frauen, die allein im Freien unterwegs sind, um 50 % gestiegen.

1. Die drei Identitäten weiblicher Touristen in der „She Economy“: heiße Mütter, coole Frauen und kokette Frauen

1. Heiße Mütter: Studienreisen erfreuen sich nach der doppelten Ermäßigung großer Beliebtheit; Bestellungen für Mehrkindreisen stiegen um 22 %

In den letzten Jahren sind Studienreisen bei jungen Müttern immer beliebter geworden, insbesondere seit Einführung der „Doppelrabatt“-Regelung haben junge Mütter ihre ganze Energie in die hochwertige Ausbildung und Interessensförderung ihrer Kinder gesteckt. Der „Her Travel“-Verbrauchsbericht von Ctrip zeigt, dass die Anzahl der über Ctrip registrierten Bestellungen für Studienreisen im Jahr 2021 ein zweistelliges Wachstum verzeichnete und Frauen die Hauptbuchungsgruppe für Studienreisen sind. Heiße Mütter legen mehr Wert auf die Förderung der Interessen ihrer Kinder und die Erweiterung ihres Horizonts. Im Jahr 2021 sind Eltern-Kind-Outdoor-Aktivitäten, unabhängige Camps (Sommercamps, Wintercamps usw.), wissenschaftliche Erkundungen, Wohnmobil-Erlebnisse und andere Studien- und Forschungsprodukte bei heißen Müttern am beliebtesten.

Mit der vollständigen Umsetzung der „Drei-Kind-Politik“ drängen zunehmend kinderreiche Familien in die Tourismusbranche. Der Bericht zeigt, dass im Jahr 2021 die Reiseaufträge für Familien mit zwei oder mehr Kindern im Vergleich zum Vorjahr um 22 % zunahmen und der Anteil der von Frauen aufgegebenen Aufträge für Mehrkinder sogar 60 % betrug. Familien mit vielen Kindern besuchen gerne Freizeitparks und historische Stätten. Zu meinen liebsten Sehenswürdigkeiten zählen: Shanghai Disney Resort, Chengdu Forschungsstation für die Zucht von Großen Pandas, Shanghai Haichang Ocean Park, Beijing Universal Studios, die Große Mauer bei Badaling usw.

2. Coole Mädchen: Camping und Wandern werden von weiblichen Nutzern dominiert; Outdoor-Reisen unter „Schwestern“ nahmen um 76 % zu

Das kultivierte Leben und die freie Seele der Frauen von heute haben zu einem freieren, einfacheren und erfrischenderen Reiseerlebnis geführt. Der Bericht zeigt, dass der Outdoor-Tourismus, der früher von Männern dominiert wurde, allmählich von Frauen übernommen wird. Im Jahr 2021 machten Frauen fast 50 % der Campingnutzer von Ctrip und 45 % der Wandertouristen aus, was großes Potenzial zeigt, die Männer zu überholen. Frauen, die an Outdoor-Reisen teilnehmen, entscheiden sich oft dafür, mit ihrem Liebhaber oder ihrer besten Freundin zu verreisen, und viele Mädchen brechen allein auf. Daten zu Themenreisen von Ctrip zeigen, dass im Jahr 2021 die Zahl der Frauen, die sich mit ihren besten Freundinnen für Outdoor-Reisen zusammentaten, im Vergleich zum Vorjahr um 76 % gestiegen ist; Die Zahl der Mädchen, die sich ausschließlich für Outdoor-Reisen anmeldeten, stieg um 50 %.

3. Alt und schön: „Silberhaariges Reisen“ – weibliche Nutzer lieben unabhängiges Reisen; die älteste weibliche Nutzerin von Ctrip ist 91 Jahre alt

Nachdem sich die Prävention und Kontrolle der Epidemie normalisiert hatte, ging die ältere und schönere Gruppe, vertreten durch Tanten und Mütter, allmählich dazu über, frei zu reisen. Der Bericht zeigt, dass die Zahl der Flugticketbuchungen von in den 1950er und 1960er Jahren geborenen weiblichen Nutzern im Jahr 2021 im Vergleich zu 2020 ein zweistelliges Wachstum verzeichnete und diese internetaffinen Tanten im ganzen Land flogen. Erwähnenswert ist, dass die älteste weibliche Nutzerin, die im letzten Jahr Reiseprodukte bei Ctrip bestellt hat, 91 Jahre alt war. Im Laufe des Jahres reisten über 70 Großmütter in 31 Provinzen (autonome Regionen, Gemeinden) und zum Xinjiang Produktions- und Baukorps in China und besuchten dabei mehr als tausend Ziele.

(II) Das „Vier-Höhen“-Phänomen des „Her Travel“-Konsums: hohe Stimme, hoher Konsum, hohe Qualität und hohes Preis-Leistungs-Verhältnis

1. Hohe Stimme: Wie genießt man Reisen und Urlaub? Sechzig Prozent der Familien haben das letzte Wort von der „Königin“

Der Konsumbericht „Her Travel“ von Ctrip zeigt, dass Frauen in Reisefragen zunehmend das letzte Wort haben. Mehr als 60 % der Familienreisen werden von Frauen geleitet, und Frauen spielen eine Schlüsselrolle bei der Planung von Reiseziel, Budget und Reiseroute. Die Entscheidungsposition der Frauen bei Reiseveranstaltungen hat sukzessive an Bedeutung gewonnen, was sich darin widerspiegelt, dass immer mehr Frauen Reiseaufträge erteilen. Im Jahr 2021 stieg die durchschnittliche Anzahl der Reiseaufträge pro weiblicher Nutzerin von Ctrip im Vergleich zu 2020 um 11 %.

2. Hoher Konsum: Der durchschnittliche Reisekonsum von Frauen übersteigt den der Männer um 33 %; Der höchste Einzelkaufverbrauch weiblicher Nutzer von Ctrip Global Shopping beträgt fast 10 Millionen Yuan

Mit dem steigenden Konsumbewusstsein, das durch die Verbesserung der Bildung und des Einkommensniveaus der Frauen entsteht, legen Frauen mehr Wert auf die Qualität und den Geschmack des Lebens. Der Bericht zeigt, dass Frauen eher bereit sind, auf Reisen Geld auszugeben. Im Jahr 2021 waren die durchschnittlichen Pro-Kopf-Ausgaben von Frauen für Reisen um 33 % höher als die von Männern; Mehr als 40 % der Frauen entschieden sich für einen Aufenthalt in Hotels mit mehr als 4 Sternen.

Der Bericht zeigt auch, dass Frauen gerne reisen und einkaufen. Laut den Daten von Ctrip Global Shopping sind 64 % der Einkäufe in Duty-Free-Shops, Outlets und erstklassigen Markengeschäften weibliche Nutzer, wobei die durchschnittlichen Einkaufsausgaben bei 30.000 Yuan pro Person liegen. Frauen legen Wert auf eine Verfeinerung von innen heraus und kaufen in Geschäften am liebsten Schmuck, Accessoires, Taschen, Uhren und Kleidung. Den Rekord für den weltweit höchsten Einzelkauf stellte im Jahr 2021 eine Frau mit einem Konsumbetrag von fast 10 Millionen Yuan auf.

3. Hohe Qualität: Die durchschnittlichen Reisekosten hochrangiger weiblicher Mitglieder sind 21 % höher als die männlicher Mitglieder derselben Ebene

Ein weiterer Faktor, der die Reiseentscheidungen von Frauen beeinflusst, ist die Servicequalität. Die Mitgliederdaten von Ctrip zeigen, dass die Wachstumsrate weiblicher Mitglieder auf hohem Niveau (Diamant, Golddiamant, Schwarzer Diamant) höher ist als die der männlichen Mitglieder und dass die durchschnittlichen Reisekosten weiblicher Mitglieder auf hohem Niveau um 21 % höher sind als die der männlichen Mitglieder.

4. Hohe Kosteneffizienz: 62 % der Ctrip-Live-Streaming-Bestellungen wurden von weiblichen Benutzern aufgegeben; Die Zahl der weiblichen Nutzer, die gerne Reisen sammeln, stieg um 20 %

Auf Reisen sind Frauen nicht nur bereit, Geld auszugeben, sondern legen auch Wert auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. Frauen lieben es, Live-Übertragungen anzusehen und Reiseprodukte zu kaufen. Die Live-Übertragungsdaten von Ctrip zeigen, dass im Jahr 2021 62 % der Bestellungen für Ctrip BOSS-Live-Übertragungen auf Frauen entfielen, deutlich mehr als auf Männer. Mehr Babymädchen werden sich die Live-Übertragungsware mit einem Rabatt von weniger als 70 % sichern. Darüber hinaus nehmen Frauen auch gerne an Reiseaktionen teil. Bei den festlichen Marketingaktivitäten von Ctrip im Jahr 2021 machten Frauen 61 % der Bestellungen aus und sie mochten Gruppenkäufe, Tickets und Lebensmittel am liebsten. Die Zahl der weiblichen Nutzer, die sich mit Reiseprodukten eindeckten, stieg im Vergleich zum Vorjahr um 20 %.

(III) „Sie reist“ Zwei „treibende Kräfte“ des regionalen Konsums: Hubei, Ningxia und Shaanxi sowie neue Städte der ersten Kategorie

Der Konsumbericht „Her Travel“ von Ctrip analysiert auch die Merkmale des Reisekonsums von Frauen in verschiedenen Regionen im Jahr 2021.

1. Hubei, Ningxia und Shaanxi unternehmen Anstrengungen: Die Wachstumsrate des Pro-Kopf-Verbrauchs weiblicher Touristen liegt unter den Top drei

Neben der Tatsache, dass Frauen in Peking, Shanghai und Guangzhou gemessen an der Wachstumsrate der Ausgaben immer noch die unangefochten größten Tourismuskonsumenten sind, verfügen Frauen in den drei Provinzen Hubei, Ningxia und Shaanxi über ein enormes Potenzial für den Tourismuskonsum: Der Bericht zeigt, dass die Herkunftsregionen mit dem höchsten Wachstum des Pro-Kopf-Konsums weiblicher Touristen im Jahr 2021 Hubei, Ningxia, Shaanxi, die Innere Mongolei und Hainan sind.

Die zehn Provinzen und Städte mit dem höchsten Tourismuskonsum von Frauen sind: Shanghai, Guangdong, Peking, Jiangsu, Zhejiang, Sichuan, Shandong, Hubei und Liaoning.

Die zehn Provinzen und Städte mit dem höchsten Pro-Kopf-Verbrauch weiblicher Touristen sind: Shanghai, Peking, Guangdong, Zhejiang, Tianjin, Jiangsu, Liaoning, Fujian, Hainan und Sichuan.

2. Neue Städte der ersten Kategorie: Die Wachstumsrate des Pro-Kopf-Verbrauchs weiblicher Touristen übersteigt die der Städte der ersten Kategorie

Das Konsumniveau der weiblichen Touristen ist direkt proportional zur kommerziellen Entwicklung der Stadt und zum Konsumniveau der Einwohner. Der Bericht zeigt, dass der Tourismuskonsum weiblicher Nutzer in neuen Städten der ersten Kategorie im Jahr 2021 schnell zunahm. Der Gesamtkonsum stieg im Vergleich zum Vorjahr um 30 % und erreichte 65 % des Konsums in Städten der ersten Kategorie. Die Wachstumsrate des touristischen Pro-Kopf-Verbrauchs stand an erster Stelle und dürfte in Zukunft allmählich zu der der Städte der ersten Kategorie aufschließen. Hinzu kommt, dass, obwohl der Anteil der weiblichen Konsumentinnen in Städten der fünften Kategorie relativ gering ist, gemessen an der Wachstumsrate des Pro-Kopf-Konsums, das Potenzial für weiblichen Tourismuskonsum in diesem schrumpfenden Markt riesig ist.

Die Wachstumsrate des Pro-Kopf-Verbrauchs weiblicher Touristen wird wie folgt eingestuft: neue Städte der ersten Kategorie, Städte der fünften Kategorie, Städte der vierten Kategorie, Städte der dritten Kategorie, Städte der zweiten Kategorie und Städte der ersten Kategorie.

Immer mehr Frauen entdecken sich selbst auf Reisen. Ob Mütter mit zwei oder drei Kindern oder unabhängige Frauen, die ständig unterwegs sind – die Rolle der Frau im Tourismusmarkt nimmt einen immer größeren Stellenwert ein. Als Komplettanbieter für Reisedienstleistungen wird Ctrip künftig mehr Analysen und Untersuchungen zum Thema Frauenreisen durchführen, mehr frauenfreundliche Reiseprodukte und -dienstleistungen auf den Markt bringen und rücksichtsvollere Servicegarantien für Frauenreisen bieten. sagte Jane Sun, CEO der Ctrip Group.