China Tourism Academy: Entwicklung des chinesischen Eis- und Schneetourismus im Jahr 2023

Der Bericht fasst die neuen Errungenschaften, Neuerungen und Trends bei der Entwicklung des Eis- und Schneetourismus in meinem Land umfassend zusammen, analysiert die Herausforderungen für die Entwicklung des Eis- und Schneetourismus in meinem Land und unterbreitet Vorschläge für die nachhaltige Entwicklung des Eis- und Schneetourismus in meinem Land in der Zeit nach den Olympischen Winterspielen. Die Kernpunkte sind:

1. Beim Eis- und Schneetourismus ändert sich die Frage vom „ ob oder nicht “ zum „ wie gut “ . Der chinesische Markt für Eis- und Schneetourismus befindet sich in einer Phase der Expansion, Qualitätsverbesserung und Neuentwicklung.

Die erfolgreiche Ausrichtung der Olympischen Winterspiele in Peking hat die Begeisterung der breiten Öffentlichkeit für den Eis- und Schneetourismus enorm gesteigert. Die Zahl der Eis- und Schneetouristen in China in der Eis- und Schneesaison 2021–2022 hat die Erwartungen übertroffen. Viele Eis- und Schneeunternehmen haben die „ beste Eis- und Schneesaison der Geschichte “ eingefahren . Der nationale Markt für Eis- und Schneetourismus hat sowohl Marktgröße als auch wirtschaftliche Vorteile erzielt. Umfassenden Schätzungen der Forschungsgruppe für Eis- und Schneetourismus der China Tourism Academy zufolge wird die Zahl der Eis- und Schnee-Freizeittouristen in China in der Eis- und Schneesaison 2021–2022 344 Millionen betragen und die Einnahmen aus dem Eis- und Schnee- Freizeittourismus werden sich auf 474 Milliarden Yuan belaufen. Die Zahl der Eis- und Schneetouristen in China wird in der Eis- und Schneesaison 2021–2022 mehr als doppelt so hoch sein wie die 170 Millionen in der Eis- und Schneesaison 2016–2017 . Die Einnahmen aus dem Eis- und Schnee-Freizeittourismus werden von 270 Milliarden Yuan in der Eis- und Schneesaison 2016–2017 auf 474 Milliarden Yuan in der Eis- und Schneesaison 2021–2022 steigen . Der Eis- und Schneetourismus hat eine sprunghafte Entwicklung durchlaufen. Angesichts der fortgesetzten Erschließung des Konsumpotenzials des lokalen Marktes und der Erholung des Ferntourismus im Eis- und Schneebereich wird die Zahl der Eis- und Schneeurlaubstouristen in China in der Eis- und Schneesaison 2022–2023 schätzungsweise immer noch über 300 Millionen liegen. In der Eis- und Schneesaison 2024–2025 am Ende des 14. Fünfjahresplans wird die Zahl der Eis- und Schneetouristen in China voraussichtlich 520 Millionen erreichen. Die Einnahmen aus dem Eis- und Schnee-Freizeittourismus in China werden 720 Milliarden Yuan erreichen und der Eis- und Schneetourismus wird zum Kernmotor des Wintertourismus und der Eis- und Schneewirtschaft werden.

2. Das Vertrauen in die Wiederbelebung des Eis- und Schneetourismus erholt sich, und die Erholung der Eis- und Schneewirtschaft schreitet rasch voran

Mit Beginn der Ära nach den Olympischen Winterspielen haben das Zentralkomitee der KPCh, der Staatsrat und die zuständigen Ministerien die Erfolge, „ 300 Millionen Menschen zur Teilnahme an Eis- und Schneesportarten zu motivieren “ , aktiv konsolidiert und eine Reihe von Richtlinien erlassen oder sind dabei, diese zu erlassen, um die nachhaltige Entwicklung des Eis- und Schneetourismus sowie von Eis- und Schneesportarten usw. zu unterstützen. Eine spezielle Umfrage zum Eis- und Schneetourismus, die von der China Tourism Academy durchgeführt wurde, zeigt, dass unter den neuen Bedingungen der Epidemieprävention und -kontrolle 64 % der an der Umfrage teilnehmenden Verbraucher planen, an Freizeittourismusaktivitäten im Eis- und Schneebereich teilzunehmen, und 60,3 % der Befragten wollen in diesem Jahr ihre Teilnahme an Freizeittourismusaktivitäten im Eis- und Schneebereich erhöhen. Davon sind 40,7 % der Verbraucher bereit, Eis- und Schneetourismus über große Entfernungen zu betreiben, und 55,6 % der Touristen sind bereit, Freizeittourismusaktivitäten im Eis- und Schneebereich über kurze Entfernungen durchzuführen. Dies zeigt, dass die Poesie und die fernen Orte, die die Träume von Wintereis und Schnee tragen, zurückkehren. Im ersten Jahr nach den Olympischen Winterspielen gaben die Verbraucher vernünftigere Mittel für Eis- und Schneetourismus aus. Mehr als 47 % der Verbraucher würden sich dafür entscheiden, ihr bisheriges Konsumniveau beizubehalten oder ihr Budget zu erhöhen, und nur 33 % der Verbraucher wären bereit, im Notfall ihre Ausgaben zu kürzen. Dies zeigt, dass sich der nationale Eis- und Schnee-Freizeittourismus bereits auf dem Weg der Wiederbelebung befindet.

3. Investitionen in den Eis- und Schneetourismus sind weiterhin gefragt. Neue Merkmale sind beispielsweise die Betonung der Effizienz, die Dominanz des Sozialkapitals und die Kapitalrendite aus den „ Drei Norden “ . Am beliebtesten sind umfassende Projekte im Resort-Stil, und stabile Infrastrukturinvestitionen werden zu Investitionen in den Eis- und Schneetourismus.

Was Investitionen in Eis- und Schneetourismusprojekte angeht, unterstützen Billionen von Yuan an Investitionen den Wunsch der Menschen nach Eis- und Schneetourismuserlebnissen und treiben die lokale wirtschaftliche und soziale Entwicklung effektiv voran. In den fünf Jahren von 2018 bis 2022 überstieg das Gesamtinvestitionsvolumen für Großprojekte im Bereich Eis- und Schneetourismus in China 1,11 Billionen Yuan, davon etwa 610 Milliarden Yuan in den Jahren 2018 und 2019 , etwa 300 Milliarden Yuan im Jahr 2020 , etwa 90 Milliarden Yuan im Jahr 2021 und etwa 110 Milliarden Yuan im Jahr 2022 in neue Großprojekte . Was die Wachstumsrate betrifft, so setzte sich der Trend des stetigen Wachstums in den Jahren 2018 , 2019 und 2020 fort. Nach einem deutlichen Rückgang im Jahr 2021 erholte er sich im Jahr 2022 mit einer Wachstumsrate von 22 % . Die Konzentration nationaler Investitionen in den Eis- und Schneetourismus auf die „ Drei Norden “ hat weiter zugenommen. Im Jahr 2022 nehmen die „ Drei Norden “ -Regionen hinsichtlich der Investitionstätigkeit (Anzahl der Projekte) und des Investitionsumfangs eine absolut dominierende Position auf der nationalen Karte der wichtigsten Vermögenswerte im Eis- und Schneetourismus ein. Im Vergleich zu fast 50 % der Gesamtinvestitionen in den vorangegangenen vier Jahren hat die Konzentration der Großinvestitionen in der Region „ Drei Norden “ noch einmal deutlich zugenommen und wird im Jahr 2022 88 % betragen . Was die Investitionen in die Infrastruktur für Eis- und Schneetourismus betrifft, so beliefen sich die Gesamtinvestitionen in Chinas Infrastrukturprojekte für Eis- und Schneetourismus zwischen 2016 und 2022 auf 2,88 Billionen Yuan , und auch im Jahr 2022 wird dieser durchschnittliche jährliche Investitionsumfang beibehalten . Investitionen in die Infrastruktur für Eis- und Schneetourismus sind im Mittleren Westen tief verwurzelt . Im Jahr 2022 zeigte der Bau von Infrastruktur für Eis und Schnee im ganzen Land deutliche Merkmale einer „ Vertiefung “ im Mittleren Westen. Aus regionaler Sicht entfielen 33,2 % der Investitionen auf Zentralchina , womit das Land den ersten Platz unter allen Regionen einnahm. Auf Südwestchina entfielen 27,6 % , auf Nordostchina 21,3 % und auf Nordwestchina 15,5 % ; Ostchina, Nordchina und Südchina machten einen relativ geringen Anteil aus.

4. Die Konsumstruktur des Eis- und Schneetourismus passt sich weiter an, wobei Sightseeing und Freizeit im Eis- und Schneebereich im Mittelpunkt stehen, Skiurlaube auf dem Vormarsch sind, Kurzstrecken dominieren und Erholung über lange Strecken zu neuen Merkmalen wird

Das Entwicklungsmodell mit Schwerpunkt auf Besichtigungen und Freizeitaktivitäten im Eis- und Schneebereich sowie der Zunahme von Skiurlauben entwickelt sich zum Hauptmodell für die Entwicklung des Eis- und Schneetourismus in China. Eine spezielle Umfrage der China Tourism Academy zum Thema Eis- und Schneetourismus zeigt, dass 73,5 % der Touristen zum Sightseeing und zur Erholung in die Eis- und Schneelandschaft reisen und 26,5 % der Touristen zum Skiurlaub in die Natur reisen . Um den Eis- und Schneetourismus zu entwickeln, müssen wir die goldene Entwicklungsperiode im Januar und Februar nutzen . Die gemeinsam von der China Tourism Academy und Meituan durchgeführte Big-Data-Studie zum Konsum von Eis- und Schneetourismus zeigt, dass sich der jährliche Eis- und Schneetourismus auf die erste Hälfte der Schneesaison konzentriert und im Februar seinen Höhepunkt erreicht . Die Zahl der Reisenden im Januar und Februar macht 85 % der Zahl der Reisenden in der Eis- und Schneesaison aus . Im Vergleich zum Skifahren an Wochenenden genießen Touristen in der ersten Hälfte der Schneesaison das Frühlingsfest, die Neujahrsfeiertage und die Winterferien der Studenten und haben viel Zeit, den Spaß auf Eis und Schnee zu genießen. Die südlichen Provinzen legen großen Wert auf Eis- und Schneetourismus und es gibt einen klaren Trend zur Lokalisierung der Kundenbasis. Aus nationaler Sicht sind Peking, Shanghai, Guangdong, Jiangsu, Zhejiang, Shandong, Hebei, Sichuan, Liaoning und Hubei die zehn Provinzen mit den meisten Eis- und Schneetouristen, während Xi'an, Chengdu, Wuhan, Hangzhou, Nanjing, Shenyang, Guangzhou, Shenzhen, Qingdao und Suzhou die zehn Städte mit den meisten Eis- und Schneetouristen sind. Die Hauptkonsumenten von Eis- und Schneetourismusprojekten sind nach wie vor die Anwohner vor Ort. Im Jahr 2022 machten Touristen aus der Provinz 86 % der Gesamtzahl der Touristen aus , während Touristen aus anderen Provinzen nur 14 % ausmachten , was einem Rückgang von 12 Prozentpunkten im Vergleich zu 2019 entspricht . In der Eis- und Schneesaison 2022–2023 sind 40,7 % der befragten Verbraucher bereit, Langstreckentouren im Eis und Schnee zu unternehmen, und der Langstreckentourismus im Eis und Schnee erholt sich.

5. Die Kaufkraft chinesischer Verbraucher für Eis- und Schneetourismus erholt sich weiter

Beeinflusst durch die Ausbreitung der COVID-19-Pandemie, den Anstieg des Konsums und die Durchführung der Olympischen Winterspiele in Peking zeigte Chinas Pro-Kopf-Verbrauch im Eis- und Schneetourismus von 2016 bis 2022 eine V -förmige Entwicklung und erholt sich derzeit. Der Pro-Kopf-Verbrauch im Eis- und Schneetourismus in China sank von 1.577 Yuan in der Eis- und Schneesaison 2016-2017 auf 1.061 Yuan in der Eis- und Schneesaison 2020-2021. In der Eis- und Schneesaison 2021–2022 betrug der Pro-Kopf-Verbrauch durch Eis- und Schneetourismus in China 1.378 Yuan. Der Pro- Kopf -Tourismuskonsum lag im Jahr 2021 bei etwa 899,28 Yuan. Der Pro-Kopf-Verbrauch von Eis- und Schneetourismus in China in der Eis- und Schneesaison 2021–2022 war 1,53- mal so hoch wie der nationale Pro-Kopf-Tourismusverbrauch im Jahr 2021. Chinas Eis- und Schneetourismus verfügt über eine herausragende, durch die Inlandsnachfrage getriebene Kapazität.

6. Der Eis- und Schneetourismus wandelt sich von der anfänglichen industriellen Kultivierung zum Aufbau eines industriellen Ökosystems. Der „ Nationale Trend zu Eis und Schnee “ führt dazu, dass sich Chinas Eis- und Schneeindustrie ketten-, cluster- und globalisiert entwickelt.

Von der erfolgreichen Bewerbung um die Olympischen Winterspiele 2015 in Peking bis heute hat die Entwicklung der mit Eis- und Schneetourismus verbundenen Industrien in China einen Prozess durchlaufen, der von der anfänglichen Entwicklung bis zum Aufbau eines industriellen Ökosystems reichte. Insbesondere in den letzten Jahren hat die Ausweitung des Wirtschaftsmarktes für Eis und Schnee mit dem Eis- und Schneetourismus als Kern und die zunehmende Vorliebe der Chinesen für heimische Eis- und Schneeausrüstung die Entwicklung der heimischen Eis- und Schneeindustriekette vorangetrieben und eine große Zahl nationaler Unternehmen mit einem „ nationalen Trend bei Eis und Schnee “ , wie Anta, Heilong und Bainingdun, haben begonnen, aufzusteigen. Ende 2022 gab es im ganzen Land fast 9.000 registrierte Unternehmen aus der Eis- und Schneebranche . Darunter wurden im Jahr 2022 1.460 neue Unternehmen registriert , was einem Anstieg von 20,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht . Die Wachstumsrate hat im Wesentlichen wieder das Niveau von vor der Pandemie im Jahr 2019 erreicht . Unter den im Jahr 2022 neu registrierten Unternehmen sind die drei Provinzen und Städte Peking, Guangdong und Shandong die führenden. Heilongjiang, Hebei, Jilin, Xinjiang und andere Provinzen legen großen Wert auf die Clusterentwicklung von Eis- und Schneeindustrieparks. In China gibt es fast 20 Industrieparks für Eis- und Schneeausrüstung .

VII. Vorschläge zur nachhaltigen Entwicklung des Eis- und Schneetourismus meines Landes in der Zeit nach den Olympischen Winterspielen

Trotz aller Erfolge müssen wir uns auch darüber im Klaren sein, dass es noch einige Herausforderungen gibt: Die institutionellen Mechanismen für die nachhaltige Entwicklung des Eis- und Schneetourismus müssen verbessert werden, und die Erschließung des Massenmarktes bleibt die Hauptaufgabe. es gibt nicht genügend neuen Raum, um sich an den beliebten Eis- und Schneetourismus anzupassen, und das Produktsystem für Eis- und Schneetourismus ist nicht umfangreich genug; Investitionen in den Eis- und Schneetourismus haben sich noch nicht zu einem relativ stabilen Modell entwickelt, und das Phänomen der staatlichen Begeisterung und der kommerziellen Gleichgültigkeit ist mancherorts noch immer deutlich zu erkennen. Es wurde kein Markensystem für Eis- und Schneetourismus mit chinesischen Merkmalen entwickelt und den inländischen Eis- und Schneemarken mangelt es an internationaler Wettbewerbsfähigkeit. die theoretische Konstruktion der Entwicklung des Eis- und Schneetourismus ist unzureichend und es mangelt an systematischer theoretischer Anleitung in der Praxis des Eis- und Schneetourismus; Beim internationalen Austausch und der Zusammenarbeit im Eis- und Schneetourismus geht es eher darum, internationale Interaktionen einzubringen und zu stärken. Mit Beginn der Zeit nach den Olympischen Winterspielen müssen wir die Planung auf höchster Ebene verstärken, bis zum Ende an einem Plan festhalten, eine Reihe von Maßnahmen zur Eis- und Schneewirtschaft einführen und die Neuentwicklung des Eis- und Schneetourismus unterstützen. Förderung der Qualität und Ausweitung des Eis- und Schneetourismus, Optimierung der Umgebung für den Eis- und Schneetourismus und Erweiterung der Zahl der Eis- und Schneetourismus-Konsumenten; die angebotsseitige Strukturreform des Eis- und Schneetourismus beschleunigen, ein räumliches Trägersystem für die Entwicklung des Eis- und Schneetourismus aufbauen und eine komplette moderne Eis- und Schneeindustriekette entwickeln; die Reformen weiter zu vertiefen, die Grundlagen für die Entwicklung des Eis- und Schneetourismus zu festigen und umfassende kommerzielle Dienstleistungseinrichtungen sowie ein modernes Marktverwaltungssystem für den Eis- und Schneetourismus aufzubauen.

Füttern | Han Yuanjun

Verantwortlicher Redakteur | Liu Xin

Korrekturlesen | Yang Liqiong

Quelle | China Tourism Academy (Rechenzentrum des Ministeriums für Kultur und Tourismus)