Airbnb: Sommer-Reisetrends fürs Ausland

Vor dem Hintergrund, dass Chinas Auslandstourismusbranche weiterhin stabil positive Signale aussendet, spielen chinesische Reisende auch eine wichtige Katalysatorrolle bei der allmählichen Erholung der Tourismusbranche im Asien-Pazifik-Raum und sogar in der gesamten Region. Den historischen Daten von Airbnb zufolge fanden im Jahr 2019 etwa 60 % der von chinesischen Nutzern für Auslandsreisen gebuchten Übernachtungen im asiatisch-pazifischen Raum statt, während etwa 16 % der für Rückreisen im asiatisch-pazifischen Raum gebuchten Übernachtungen von chinesischen Nutzern stammten. Dank der Wiederaufnahme des grenzüberschreitenden Reiseverkehrs weltweit und des enormen Potenzials an aus China kommenden Touristen dürfte die Tourismusbranche im asiatisch-pazifischen Raum in diesem Sommer weiterhin rasant wachsen.

Nach den Maifeiertagen, als die Reiselust groß war, wird erwartet, dass die Reisenachfrage der chinesischen Airbnb-Nutzer auch in diesem Sommer weiter steigen wird und ein diversifiziertes Upgrade von Kurzzeit- auf Langzeitreisen erfolgt. Laut dem jüngsten „Summer Outbound Travel Trend Report“ von Airbnb stieg die Suchpopularität chinesischer Nutzer nach Auslandsreisen im Frühsommer (1. bis 15. Juli) um fast das Sechsfache, wobei die Wachstumsdynamik stärker war als im Frühjahr. Ab sofort wird erwartet, dass Airbnb-Nutzer in China diesen Sommer in Airbnb-Unterkünften in fast 10.000 Städten und Gemeinden in 194 Ländern und Regionen auf der ganzen Welt übernachten und so wieder eine engere Verbindung zur Welt aufbauen.

Reiseziele werden vielfältiger, immer mehr Menschen bevorzugen Nischenziele

Mit der anhaltenden und stabilen Erholung des Auslandstourismus hat sich auch der Reisestil chinesischer Reisender grundlegend verändert. Die Vielfalt der Reiseziele für Auslandsreisen nimmt zu, von nah bis fern, von beliebt bis relativ nischenhaft. Während südostasiatische Länder wie Thailand und Indonesien weiterhin die Liste dominieren, nimmt das Interesse der Reisenden an Mittel- und Fernzielen deutlich zu. Die zehn meistgesuchten Reiseziele in diesem Sommer sind Thailand, die Vereinigten Staaten, Japan, das Vereinigte Königreich, Kanada, Frankreich, Australien, Italien, Malaysia und Südkorea. Unter ihnen steht Thailand weiterhin an der Spitze der Liste der beliebtesten Reiseziele. Japan, das Vereinigte Königreich, Kanada und Frankreich stiegen in der Rangliste nach oben und wurden ebenfalls zu beliebten Reisezielen.

Gleichzeitig rücken relativ abgelegene und Nischenziele fernab der Massen zunehmend in den Blickwinkel chinesischer Reisender. In Südostasien beispielsweise erfreuen sich Malaysia und die Philippinen zunehmender Beliebtheit, wobei sich das Suchvolumen im Vergleich zum Vorjahr mehr als verzehnfacht hat. Chinesische Reisende suchen nach intensiveren und persönlicheren Reiseerlebnissen im Ausland. Airbnb wird außerdem seine einzigartigen globalen Netzwerkvorteile und mehr als 6,6 Millionen aktive Inserate nutzen, um die Dezentralisierung und Nachhaltigkeit des Tourismus und der Reisemethoden aktiv zu fördern und es Reisenden zu ermöglichen, mehr weniger bekannte Reiseziele zu erkunden.

Reisende der ersten und neuen ersten Kategorie sind zur Hauptkraft geworden, und die Altersgruppe der ausgehenden Touristen hat sich in beide Richtungen erweitert

Laut Daten der Airbnb-Plattform kommen die meisten Auslandsreisenden hauptsächlich aus Städten der ersten und neuen ersten Kategorie wie Shanghai, Peking, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu und Zhengzhou, wobei etwa die Hälfte der chinesischen Reisenden diesen Sommer von Shanghai aus abreisen wird. Sie bevorzugen es, ein entspanntes Urlaubserlebnis bei einer Stadtbesichtigung zu genießen. Internationale Metropolen, allen voran London, Paris und Bangkok, sind aufgrund ihrer mondänen und modernen Atmosphäre und ihres kulturellen Flairs zu den drei beliebtesten Zielen für Reisende aus der „Magic City“ und der „Imperial City“ geworden.

Nach dem erfolgreichen Testlauf mit frühen Auslandstouristen haben sich die Unannehmlichkeiten und psychologischen Sorgen chinesischer Reisender hinsichtlich der Reise weiter verringert, die Zahl der Auslandstouristen ist weiter gestiegen und auch die Altersspanne hat sich in beide Richtungen erweitert. Da der Sommer die Jahreszeit ist, die den Bedürfnissen von Familienreisen am besten gerecht wird, hat sich der Anteil der Familien mit drei oder mehr Kindern in diesem Jahr im Vergleich zum Frühling fast vervierfacht. Der Hitze zu entfliehen und Körper und Geist zu entspannen, ist diesen Sommer für viele Familien mit Kindern die erste Wahl. Thailand, Japan, Australien und Neuseeland zeichnen sich durch ihre natürliche Schönheit und einen angenehmen Reisejetlag aus. Den stark nachgefragten Objekten nach zu urteilen, möchten Familien mit Kindern den beliebten Touristengebieten entfliehen und in die Natur zurückkehren. Zu den bei Familienreisenden beliebten Sonderkategorien zählen unter anderem: „Charmanter Pool“, „Strandnähe“, „Residenz am Strand“, „Nationalpark“ und „Am See“.

Als treibende Kraft des Outbound-Tourismus sind die junge Generation Z und die Millennials stärker an intensiven Reiseerlebnissen in den eigenen vier Wänden interessiert. Mit Beginn der Abschlusssaison und der Zeit des Auslandsstudiums steigt die Suchpopularität nach europäischen Ländern in diesem Sommer weiter an. Frankreich steht auf der Liste der beliebtesten Suchziele für Nutzer der Generation Z an erster Stelle. Weitere beliebte europäische Reiseziele sind Italien, das Vereinigte Königreich, Spanien, die Schweiz, Deutschland, die Niederlande, Island und Norwegen.

Lifestyle-Reisende unternehmen Fernreisen und reisen in mehreren Städten um einen langen Urlaub zu genießen

Gemessen an der Zeit, die für die Buchung einer Unterkunft benötigt wird, reisen chinesische Nutzer länger. Fast die Hälfte der Zimmersuchen im Sommer betrifft Aufenthalte von sieben Tagen oder mehr, was im Vergleich zum Frühjahr fast einer Verdoppelung entspricht. Anstatt beliebten Check-ins an im Internet bekannten Reisezielen hinterherzujagen, sind die Reisenden von heute eher daran interessiert, die Bräuche und Kulturen mehrerer Städte auf einer Reise kennenzulernen. Unter den chinesischen Airbnb-Nutzern, die im Sommer nach Auslandsreisen suchen, plant der Durchschnitt, 1,1 Länder zu besuchen und in 1,3 Städten zu übernachten. Daten von Airbnb zeigen, dass „Airbnb Rooms“, das erst im Mai dieses Jahres weltweit eingeführt wurde, bei der jüngeren Generation chinesischer Reisender zur beliebtesten Unterkunftsart geworden ist. Fast 50 % der Nutzer, die diesen Sommer nach „Airbnb-Zimmern“ suchten, waren zwischen 18 und 29 Jahre alt. Airbnb-Zimmer sind mit ihrer hohen Kosteneffizienz und Einzigartigkeit nicht nur die beste Wahl, um den Entdeckungsdrang der jungen Generation von Reisenden zu befriedigen, sondern ermöglichen es Reisenden unterschiedlicher Herkunft auch, eine tiefere emotionale Verbindung zu Gastgebern aufzubauen und ein authentischeres lokales Erlebnis zu gewinnen.