Die TV-Branche bewegt sich in Richtung Segmentierung: Spiele werden zur größten aktiven Variable
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Seit der Entwicklung der chinesischen Fernsehindustrie, insbesondere mit dem Aufkommen von Smart-TVs, sind in endlosem Strom neue Konzepte wie 4K, Internet-TV und OLED-TV aufgetaucht. Die Trends zur Vertikalisierung und Internetisierung sind immer deutlicher geworden und die Situation, in der das traditionelle Fernsehen den Markt dominierte, ist für immer vorbei. Während die großen Fernsehunternehmen im harten Wettbewerb um 4K, Internet-TV und OLED-TV versunken sind, haben viele Fernsehunternehmen neue Nischenbereiche erschlossen. TCL beispielsweise hat sich auf den profitabelsten und beliebtesten Markt für Gaming-TVs konzentriert und nacheinander eine Reihe von Gaming-TVs auf den Markt gebracht, was auch für viel Verwirrung und Fantasie hinsichtlich der Zukunftsaussichten des chinesischen TV-Marktes gesorgt hat. Für die Spielebranche sind große Bildschirme, hohe Auflösungen, hohe Konfigurationen und hervorragende Soundeffekte im Vergleich zu Smartphones, Tablets und PCs zweifellos die besten Träger, die die Spielbarkeit und Leistung eines Spiels besser widerspiegeln und die nahtlose Verbindung groß angelegter interaktiver Spiele mit den Fernsehern in Tausenden von Haushalten ermöglichen, die bisher nur in Spielhallen erlebt werden konnten. Auch für die Fernsehbranche zählen Spiele zu den besten Content-Diensten, da die Nutzerbindung und Zahlungsbereitschaft weit über die Gebühren für Kabelfernsehen und OTT hinausgehen. Sie erhöhen auch effektiv die Einschaltrate, stellen jedoch höhere Anforderungen an die Hardwarekonfiguration des Fernsehgeräts, wie Prozessoren, Speicher, Chips usw. Auf diese Weise passt die Kombination aus Spielen und Fernsehen perfekt zusammen, insbesondere angesichts des kontinuierlichen Aufstiegs von Smart-TVs, des allmählichen Niedergangs des Marktes für traditionelle Handheld-Spielkonsolen und des Aufstiegs von Handyspielen. Es ist ein allgemeiner Trend, dass TV-Hersteller sich der Spielebranche zuwenden. Von „Famicom“ und „Subor“ bis hin zu den Handheld-Spielkonsolen von Microsoft, Sony und Nintendo war das Fernsehen schon immer der Hauptanzeigebildschirm für Spielkonsolen, was auch Smart-TVs hervorbringt, die sich auf fantasievolle Spiele konzentrieren. Neue Chancen für die Gaming-Branche Die Gaming-Industrie erfreut sich in China seit mehr als 20 Jahren großer Beliebtheit. Von den ersten Famicom-Geräten über Handheld-Spielkonsolen und Standalone-Spiele bis hin zu PC-Spielen, Web-Spielen, Handyspielen und den heutigen TV-Spielen waren Spiele für chinesische Digitalnutzer schon immer der absolute König und der wichtigste Geldbringer für die chinesische Internetbranche. Anfang dieses Jahres hob die chinesische Regierung das 13 Jahre währende Verbot des Spielekonsolenmarktes auf, was den Wunsch nach einem fast 100 Milliarden schweren Spielemarkt erfüllen dürfte. Spielehersteller werden ein neues explosives Wachstum einläuten. Es sei auch eine gute Chance für die Entwicklung von Fernsehsendern, einem der „wichtigsten strategischen Partner“ der Spielehersteller. Die Nutzung der günstigen politischen Rahmenbedingungen für die Spielebranche wird für die großen TV-Hersteller eine neue Marktchance darstellen. Es wurde festgestellt, dass TCL häufig im TV-Marktsegment aktiv war. Das Unternehmen brachte nicht nur Gaming-Fernseher mit ATET auf den Markt, sondern auch das Internet-TV TV+ mit der iQiyi-Website von Baidu und brachte gemeinsam mit Disney TV-Produkte zum Augenschutz für Kinder auf den Markt. Man kann sagen, dass es im vertikalen Bereich führend ist. Mit dem rasanten Aufstieg der 80er und 90er Jahre benötigen sie Großbildterminals in ihren Wohnzimmern, die besser aussehen, mehr Spaß machen und einfacher zu bedienen sind. TCL hofft, mit Hilfe neuer Konzepte wie Spiele und Internet eine Transformation der Unterhaltung zu erreichen und wieder fest in den Wohnzimmern der Benutzer Fuß zu fassen. Gaming-Fernseher werden dazu beitragen, die Unterhaltungsstrategie von TCL für 2014 schnell umzusetzen. Von der kontinuierlichen Weiterentwicklung des Gaming-TV-Marktes wird auch die Gaming-Branche profitieren. Neben dem traditionellen Handheld-Markt werden auch Handyspiele, Webspiele und PC-Spiele neue Möglichkeiten eröffnen. Basierend auf den jährlichen Auslieferungen von TCL von rund 15 Millionen Einheiten wird die TV-Gaming-Branche zum nächsten blauen Ozean. Neue Richtung der Fernsehindustrie Heutzutage liefern sich die großen Fernsehunternehmen einen erbitterten Kampf um die neuen Konzepte 4K, Internet-TV und OLED und schenken der Spielebranche kaum Beachtung. Zwar probieren einige Unternehmen auch TV-Spiele aus, sie betrachten diese jedoch eher als Zusatzfunktion denn als Themenspiel. Die gesamte Branche steht vor dem Problem, dass es an Nachfolgern mangelt, was sehr schade ist. Es zeigte sich, dass es auf aktuellen Smart-TVs keinen Mangel an groß angelegten Spielen gibt, wie etwa „Angry Birds“ und anderen weltweit beliebten kleinen Spielen. Allerdings ist die Steuerung bei herkömmlichen TV-Spielen recht dürftig und erfordert immer noch eine Fernbedienung, was weit entfernt ist von der reibungslosen Touchscreen-Erfahrung von Smartphones und Tablets. Infolgedessen war der Markt für Smart-TVs mit den größten Bildschirmen lange Zeit verhalten. Hao Yi, General Manager von TCL Multimedia, sagte, dass TCL bei der Unternehmensumwandlung das branchenführende Ökosystemmodell übernommen habe und die besten Ressourcen der Branche integriere, um gemeinsam die besten Produkte zu schaffen. Beispielsweise ist die Einführung von Gaming-Fernsehern der erste Schritt zum Aufbau eines TV-Gaming-Ökosystems, das neue Arten von Gaming-Fernsehern und intelligenten Spielkonsolen hervorbringen wird. Es gilt als unbestreitbare Tatsache, dass die Home-Entertainment-Branche auf dem Fernsehbildschirm konkurriert. Dies ist zugleich der größte Trend seit 2014. Der bahnbrechende Einstieg von TCL in den Gaming-Fernseherbereich wird eine Demonstrationswirkung auf die gesamte Branche haben. Das Gaming-Konzept wird zu einer der aktivsten und wichtigsten Variablen in Chinas Fernsehbranche werden und Chinas Gaming-Branche wird auch das Zeitalter der Fernsehbildschirme einläuten. Für die Mehrheit der Spieler werden Gaming-Fernseher mit kühlerer, flüssigerer Darstellung und größeren Bildschirmen zweifellos einen cooleren visuellen Genuss bieten und das coole Spielerlebnis der Spielhalle nach Hause bringen. Die ursprünglichen Beschränkungen von PCs, Tablets und Mobiltelefonen werden aufgehoben und die Regeln der gesamten Gaming-Branche werden humaner. (über) Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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