Das Sponsoring der Frühlingsfest-Gala von TikTok und Huoshan Video wurde zurückgezogen. Werden Kurzvideos in die Fußstapfen des Hip-Hop treten?

Was kommt, wird kommen, ob während des Frühlingsfestes oder während der normalen Arbeitszeiten, die Politik wird niemandem eine Chance lassen, sich vorzubereiten.

Seit heute Morgen weisen die Online-Versionen der Frühlingsfest-Gala vieler Satellitenfernsehsender, darunter Zhejiang, Jiangsu und Oriental, Mosaikprobleme in unterschiedlichem Ausmaß auf. Verdeckt sind die Logos von Kurzvideo-Unternehmen wie Huoshan Video und Douyin, die sich zuvor die Namensrechte gesichert hatten. Sie wurden durch die Selfie-App Jimeng ersetzt.

Dies bedeutet, dass die Frühlingsfest-Gala des Fernsehsenders vorübergehend ihren Titelsponsor wechseln musste und die zuvor vielgesehenen Kurzvideo-Sponsoren wie Volcano Video und Douyin ohne jegliche Vorbereitung ausgeschlossen wurden.

Der Grund für die Ersetzung lag höchstwahrscheinlich darin, dass Li Tianyou, Chinas Rap-Sänger Nummer eins, vom CCTV-Sender „Focus Interview“ wegen illegaler Inhalte in seinen Songtexten kritisiert und daraufhin aus dem gesamten Internet verbannt wurde.

Volcano Video ist die Plattform, auf der Li Tianyou live sendet. Daher ist es vernünftig, dass es damit in Zusammenhang steht. Doch niemand hatte damit gerechnet, dass es so plötzlich und während des Frühlingsfests vorübergehend aus den Regalen genommen wird und viele Satellitenfernseh-Frühlingsfest-Galas unvorbereitet trifft und sie dazu zwingt, hastig auf Mosaike zu zurückgreifen, um zu reagieren.

Die Folgen sind weitaus schwerwiegender als gedacht.

Das Entfernen von TikTok bedeutet eine Ausweitung der Strafintensität. Die Politik hat bereits das Messer gegen die Kurzvideobranche erhoben und damit begonnen, die vulgären Inhalte zu beseitigen, die während ihres wilden Wachstums gewachsen sind. Niemand kann dieser Katastrophe entkommen.

Kuaishou, das sich gerade im Prozess des Börsengangs befindet, und Douyin und Huoshan Video, die sich auf dem Höhepunkt ihrer Erfolgsgeschichte befinden, können nur beten, dass diese Welle der Korrekturen nicht zu tiefgreifend ausufert und die Kurzvideobranche nicht so entwurzelt, wie es bei der Hip-Hop-Kultur der Fall war.

Das kurze Video von Huoshan und Douyin wurde entfernt, und Jimeng kam zur Rettung

Die Kurzvideobranche hätte bei der diesjährigen Frühlingsfest-Gala im Satellitenfernsehen eine glänzende Figur sein sollen, doch vor der vorübergehenden Ausstrahlung herrschte unerwartet Stille um sie.

Gemessen an der Verbreitung verschiedener Frühlingsfestgalas zuvor können Kurzvideos wie „Volcano Video“ und „Kuaishou“ zwar nicht die Bühne der CCTV-Frühlingsfestgala belegen, belegen sie jedoch die Hauptwerbezeit bei den Galas im Osten, in Zhejiang und in Jiangsu.

Unter ihnen war Huoshan Video am großzügigsten und sponserte zwei Silvesterpartys, Oriental TV und Jiangsu TV, während Douyin die Frühlingsfest-Gala von Zhejiang Satellite TV sponserte. Da es sich bei diesen beiden Softwareprogrammen um Kurzvideo-Apps unter Toutiao handelt, sagten einige Leute scherzhaft, dass „Toutiao die Satellitenfernseh-Frühlingsfestgala besetzt hat.“

Womit jedoch niemand gerechnet hatte, war, dass die Kurzvideo-Sponsoren dieser vier Satellitenfernsehsender vorübergehend ersetzt wurden. Gemessen an den bereits ausgestrahlten Sendungen von Zhejiang Satellite TV und Dragon TV wurden die Sponsoren vorübergehend auf die Selfie-Kamera-App Ji Meng umgestellt. und Ji Meng ist auch der Sponsor der heute Abend ausgestrahlten Jiangsu Satellite TV Spring Festival Gala.

Da der Vorfall zu plötzlich geschah, waren einige lokale Satellitenfernsehsender, die die Frühlingsfestgala bereits ausgestrahlt hatten, völlig unvorbereitet, insbesondere Zhejiang Satellite TV. Um das freiliegende, bereits gesponserte TikTok-Logo zu verdecken, wurde nahezu das gesamte Programm mosaikartig gestaltet, was die Ästhetik des Programms stark beeinträchtigte und das sogenannte sorgfältig gestaltete Bühnenbild stark reduzierte.

Im Eröffnungstanzclip unten können Sie beispielsweise sehen, dass die Bilder auf beiden Seiten der Bühne unscharf sind, was das Seherlebnis stark beeinträchtigt. Beim Heranzoomen mit der Kamera ist vage zu erkennen, dass es sich bei der Unschärfe um das TikTok-Logo handelt. Dies entspricht den allgemeinen Anforderungen an die Markenpräsenz von Sponsoren, d. h., das Sponsorenlogo ist auf beiden Seiten der Bühne zu platzieren.

Interessant ist jedoch, dass die Postproduktionstechnologie von Jiangsu Satellite TV, obwohl beide blockiert sind, offensichtlich besser ist als die von Zhejiang Satellite TV. Dies lässt sich anhand dieser beiden Vergleichsbilder deutlich zeigen. Auf dem vorherigen Bild ist das Mikrofonschild von Hua Shao von Zhejiang Satellite TV schwarz geworden und der Bereich hat sich auch stark erweitert, was auf den ersten Blick etwas unecht aussieht. während die Maske von Dragon TV rot ist, was relativ besser zur festlichen Atmosphäre des Frühlingsfestes passt.

Kuaishou Huoshan Short Video und andere Unternehmen sponsern gerne Varieté-Shows und wachsen rasant

In den letzten Jahren ist es zu einem auffälligen Phänomen geworden, dass Kurzvideofirmen große Abendpartys oder Varietéshows sponsern.

Während sich die Kurzvideobranche noch immer in der Phase des Wettbewerbs um Nutzer befindet, ist der Wettbewerb zwischen den beiden Hauptsponsoren Kuaishou und Volcano Video in eine hitzige Phase eingetreten. Daher sind diese wohlhabenden Unternehmen bereit, um jeden Preis massiv in die Varietébranche zu investieren, von der fünften Staffel der nationalen Varietéshow „Running Man“ über „Where Are We Going, Dad“ bis hin zu neuen Online-Varietéshows wie „Tucao Conference“ und „The Next Generation of Stars“, von denen man sagen kann, dass sie die Branche vollständig besetzt haben.

Auch die Interventionsmöglichkeiten sind vielfältig. Als Kuaishou beispielsweise „Running Man“ ausstrahlte, handelte es sich um gesprochenes Wort mit Markenlogo und Untertiteln. und Huoshan Video verwendete in „Go Fighting 3“ Promptboards und Screenbars; und Douyin kaufte die Rechte für gesponserte gesprochene Worte, untertitelte Lieder und Werbelieder in „The Rap of China“ für 25 Millionen Yuan.

Beliebte Varietéshows sind große Verkehrskonsumenten und haben einen enormen Einfluss auf die gesamte Bevölkerung. Aus diesem Grund veröffentlichen Produzenten von Kurzvideos große Mengen an Varietéshows, teils um mehr Besucher anzulocken, teils um ihre Marken aufzuwerten. Auch die Vorgaben für die Veröffentlichung sind einfach und simpel: Nur das Beste kaufen, nach oben gibt es keine Budgetgrenze.

Groß angelegte Abendveranstaltungen in beliebten Varietéshows stehen für alle Unternehmen im Vordergrund des Wettbewerbs.

Bei den Silvesterpartys der großen Satellitenfernsehsender im Jahr 2018 sponserte Kuaishou die Silvesterparty von Zhejiang Satellite TV, Huoshan Video sponserte Hunan Satellite TV und sponserte die Silvesterpartys von Dragon TV und Jiangsu Satellite TV. während Douyin die Silvesterparty von Jiangsu Satellite TV sponserte und damit den Höhepunkt des Kurzvideo-Sponsorings darstellte.

Die Frage ist also, warum es kein Problem mit dem Sponsoring der Silvestergala im Satellitenfernsehen gab, das Sponsoring der Frühlingsfestgala im Satellitenfernsehen jedoch vorübergehend ersetzt wurde?

Hat Tianyou, der im „Focus Interview“ von CCTV kritisiert wurde, der Kurzvideobranche geschadet?

Um die oben gestellte Frage zu beantworten, müssen wir zu MC Tianyou zurückkehren.

Wenige Tage vor dem Frühlingsfest beriefen die zuständigen Abteilungen über Nacht gemeinsam ein Treffen führender Live-Übertragungsplattformen in Peking ein, bei dem sie forderten, dass Moderatoren wie Mc Tianyou und Wu Wu Kai von der Ausstrahlung ausgeschlossen werden. Darüber hinaus durften die gesperrten Moderatoren nicht nur nicht live auf den großen Plattformen senden, auch ihre Kurzvideos wurden gesperrt.

Später wurde in der Sendung „Focus Interview“ ein Rap-Video von MC Tianyou auf einer Live-Übertragungsplattform veröffentlicht. In dem Video lobte er Methamphetamin und der Text war voller vulgärer Wörter wie „Meth, du bist so gut, ich will XX haben, nachdem ich es genommen habe …“

Li Tianyou, der seinen Namen auf Weibo mehrmals geändert hat, konnte dem Schicksal einer Bestrafung letztlich nicht entgehen. Die ihm angehefteten Etiketten wie „Shouting Rap“ und „vulgär“ machten ihn über Nacht berühmt, verbannten ihn aber auch über Nacht. Von da an wird es auf öffentlichen Plattformen kein Mc Tianyou mehr geben und auch die sogenannte Rap-Kultur wird verboten sein.

Da MC Tianyou in seinen frühen Jahren durch die Kurzvideos von Kuaishou populär wurde und zig Millionen Fans anhäufte und 2017 von Huoshan Video für 20 Millionen Yuan abgeworben wurde, waren, als Li Tianyou etwas zustieß, Huoshan Video als Live-Übertragungsplattform und Kuaishou, das die Rap-Kultur hervorbrachte, natürlich darin verwickelt.

Ich hatte jedoch nicht damit gerechnet, dass die Strafe so schnell erfolgen und so viele Menschen betreffen würde.

Zu den Sponsoren, die dieses Mal dringend entfernt wurden, gehörte Douyin, der weder mit Li Tianyou noch mit Wu Wu Kai in Verbindung stand, aber dennoch konnte er der Strafe nicht entgehen. Dies allein zeigt, dass dieses harte Durchgreifen nicht nur Kuaishou oder Volcano Video im Visier hat, sondern die gesamte Kurzvideobranche.

Wie vertraut diese Szene doch ist.

Zuvor war der Hip-Hop-Sänger PG One nicht nur wegen des über Nacht entstandenen Skandals von der Öffentlichkeit kritisiert worden, sondern seine Texte enthielten auch verschiedene Themen wie die Beleidigung von Frauen und die Anstiftung junger Menschen zum Drogenkonsum, was von den offiziellen Medien der Kommunistischen Jugendliga kritisiert wurde und sich schließlich zu einem hitzigen gesellschaftlichen Ereignis entwickelte.

Beeinflusst durch diesen Vorfall wurde die einst so begehrte Hip-Hop-Kultur vollständig verboten und die gesamte Hip-Hop-Industriekette verschwand aus der Geschäftslandschaft; Aufgrund des mangelhaften Meinungsmanagements in diesem Fall wurden Weibo-Hot-Searches ebenfalls für eine Woche zur Korrektur aus dem Programm genommen, was zu schweren Verlusten führte.

Ein Sänger hat die gesamte Hip-Hop-Branche ruiniert und die glänzende Zukunft unzähliger Menschen zerstört. Angesichts von Li Tianyou und der Entwicklung von Kurzvideos ist die Kurzvideobranche derzeit in Gefahr.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.