Wie viel Raum für Fantasie bleibt neben der Suche nach öffentlichen WeChat-Konten?

  Ein kleiner Schritt von WeChat könnte Suchmaschinen im mobilen Zeitalter wieder in den Mittelpunkt rücken.

Am 9. Juni unternahm Sogou Search einen großen Schritt und gab bekannt, dass es offiziell auf die öffentlichen Kontodaten von WeChat zugreifen werde. Dies ist das erste Mal, dass WeChat seit der Eröffnung der Plattform eine umfassende und maßgebliche Darstellung erreichen konnte. Der Einführung zufolge können Benutzer auf der Suchergebnisseite öffentliche WeChat-Konten und alle Artikel durchsuchen, die mit den Suchbegriffen in Zusammenhang stehen.

Diese Änderung betrifft nicht nur offizielle Konten. Alle Funktionen von WeChat können in Zukunft betroffen sein. Das mobile Internet könnte sogar in das Suchzeitalter zurückkehren, doch der Protagonist wird dieses Mal nicht mehr Baidu sein .

Zitterndes öffentliches Konto

Nach ihrer Einführung im Jahr 2012 wurde die öffentliche WeChat-Plattform zu einem geschlossenen Raum, in dem sich ein geschlossener Kreislauf zwischen Abonnenten und Abonnementkonten bildete. Für Benutzer ohne Abonnementsverhältnis war es schwierig, den Inhalt der Abonnementkonten zu kennen. Als WeChat begann, eine Obergrenze für die Anzahl der WeChat-Freunde festzulegen, löste dies eine heftige Gegenreaktion der öffentlichen Konten aus.

Jetzt scheint es, als sei alles vorsätzlich geschehen. Nach dem Start der Sogou WeChat-Suche können Sie die gewünschten Inhalte auch dann über die Stichwortsuche abrufen, wenn Sie dem Abonnementkonto nicht folgen. Derzeit sucht Sogou WeChat nach zwei Schlüsselwörtern: umfassende Aggregation und Abrufabonnement. Dies bedeutet, dass WeChat es öffentlichen Konten ermöglichen kann, klassifizierte Suchen durchzuführen und fragmentierte Informationen zu organisieren.

Auf der Suchseite von Sogou WeChat ist ersichtlich, dass Benutzer über die Sogou WeChat-Suche derzeit relativ umfassende verwandte Konten und Artikel (einschließlich historischer Artikel) finden können. Die aktuelle Reihenfolge der Kontoanordnung verläuft von zertifizierten Konten zu nicht zertifizierten Konten, und die Reihenfolge der Artikelsuche beginnt ebenfalls bei zertifizierten Konten. Die Abruf- und Abonnementfunktion ist derzeit einzigartig für den PC: Neben jedem gesuchten Konto befindet sich ein QR-Code, um Benutzerabonnements zu erleichtern. Auf der mobilen Seite wird nach dem Öffnen des Artikels der Name des Autors in einer Hyperlink-Schriftart mit #Sieht aus, als ob es springen kann# angezeigt, aber der Sprung ist derzeit nicht möglich.

Das Gewinnmodell von Sogou WeChat Search ist noch nicht bekannt, aber für eine Suchmaschine stammen die Haupteinnahmen natürlich aus bezahltem Ranking und Werbung. Derzeit sind die Sogou WeChat-Suche und WeChat unabhängig voneinander, aber ich glaube, dass diese Trennung nicht allzu lange bestehen wird. In Zukunft wird die Suche zwangsläufig in das WeChat-System eingebettet sein und dann wird es mehr Raum für Fantasie geben.

Tencents E-Commerce-Traum

Suche und E-Commerce passen perfekt zusammen. Kurz vor dem Start von WeChat Search hat WeChat gerade die reguläre Version des WeChat-E-Commerce-Systems herausgebracht: WeChat Stores.

Der aktuellen Einführung nach zu urteilen, ist WeChat Payment die Grundlage von WeChat Stores. Händler können Waren in Form von WeChat Stores über öffentliche Konten verkaufen und dabei Funktionen wie das Eröffnen von Geschäften, das Einräumen von Waren in die Regale, die Regalverwaltung, die Pflege von Kundenbeziehungen und den Schutz von Rechten realisieren. Wenn Benutzer einem öffentlichen Konto mit der WeChat-Store-Funktion folgen, können sie die Kategorien der zum Verkauf stehenden Waren sehen.

„Nachdem die WeChat Store-Funktion eingeführt wurde, können Händler das E-Commerce-Modell starten, auch wenn sie über keine technischen Entwicklungskapazitäten verfügen.“ Ein für WeChat zuständiger Mitarbeiter erklärte, dass „neue“ Händler nach der Online-Schaltung des WeChat Stores keine technischen Fähigkeiten mehr benötigen, um Waren in verschiedenen Bereichen zu klassifizieren und anzuzeigen. Einige Händler mit Entwicklungsfähigkeiten könnten zudem über API-Schnittstellen ihre eigenen Shop-Systeme entwickeln und Produktdaten und andere Inhalte über entsprechende Schnittstellenberechtigungen bequemer verwalten, wodurch ihnen mehr Funktionen zur Verfügung stünden.

Nach der Eröffnung offizieller Konten sind WeChat Stores und JD.com die nächsten Bereiche, in denen WeChat am wahrscheinlichsten Suchvorgänge ermöglicht . In diesem Bereich besteht bei der Suche mehr Spielraum für Fantasie.

Hilfloser Weibo

Nach der Einführung der WeChat Stores kündigte Alibabas Weibo auch an, dass Weibo Pay, das seit fast einem halben Jahr in der Entwicklung ist, Ende Juni für die gesamte Site verfügbar sein wird. Weibo Pay ist ein mobiles Zahlungsprodukt, das gemeinsam von Weibo und Alipay entwickelt wurde . Händler und Benutzer können Zahlungstransaktionen auf der Weibo-Plattform abschließen, ohne zu anderen Plattformen wechseln zu müssen. Neben Unternehmen ist es auch einzelnen Weibo-Benutzern gestattet, Dinge auf Weibo zu verkaufen und Second-Hand-Transaktionen durchzuführen.

Doch selbst mit der Unterstützung von Alibaba wird der Weg von Sina Weibo zum E-Commerce nicht reibungsloser verlaufen als der von WeChat. Dafür gibt es drei Gründe: Erstens hat Weibo nicht so viele aktive Benutzer wie WeChat. Dem Finanzbericht zufolge hatte Weibo zum Ende des ersten Quartals dieses Jahres 143,8 Millionen aktive Benutzer pro Monat, während WeChat 396 Millionen aktive Benutzer pro Monat hatte. Aus sensorischer Sicht ist die Aktivität einzelner Weibo-Nutzer im Vergleich zum Höhepunkt in den Jahren 2011 und 2012 jedoch deutlich zurückgegangen. Zweitens sind Leute, die Dinge auf Weibo verkaufen, offensichtlich in den Freundeskreis von WeChat abgewandert. Wenn sie die Ressourcen von Alibaba wirklich nutzen möchten, können sie auch gleich direkt auf Taobao einen Shop eröffnen. Drittens kann WeChat alle Marketingmethoden übernehmen, die der Weibo-E-Commerce übernehmen kann.

Darüber hinaus wird eine übermäßige Kommerzialisierung von Weibo als Social-Media-Plattform letztlich seine Glaubwürdigkeit beeinträchtigen, was gleichbedeutend damit wäre, die Gans zu töten, die die goldenen Eier für seine zukünftige Entwicklung legt.

Vor dem Aufkommen von WeChat schlug der Autor einmal das Konzept vor, dass Weibo Baidu beeinflussen könnte. Das heißt, wenn Weibo qualitativ hochwertige Informationsquellen bereitstellen kann (hauptsächlich von großen Websites und öffentlichen Medienkonten), kann die Suche vor Ort einige der Funktionen von Baidu ersetzen.

Offensichtlich ist Weibo dies nicht gelungen, aber WeChat versucht es. Ein typisches Beispiel sind die News-Clients großer Portale. Fast jedes Portal bewirbt qualitativ hochwertige Inhalte auf offiziellen WeChat-Konten, was bedeutet, dass das Portal alle Inhalte für die WeChat-Suche öffnet und dies proaktiv tut.

Wird die Suche wieder zum Eingang?

Nachdem WeChat gerade Microsofts Xiaobing besiegt hatte, startete es seine eigene Suchmaschine, was bei den Leuten unweigerlich den Eindruck einer Verschwörungstheorie erweckt.

Am 29. Mai veröffentlichte Microsoft China einen Roboter mit künstlicher Intelligenz namens „Microsoft Xiaoice“. „XiaoIce“ kann zwei Funktionen realisieren: Chatten und intelligente Suche. „Xiaobing“ findet automatisch relevante Informationen aus der Bing-Suche und gibt Feedback in Form eines Chats. Tatsächlich ist „Xiaobing“ eine andere Form einer mobilen Suchmaschine. Microsoft erklärte außerdem, dass die Technologie hinter „Xiaobing“ von der Bing-Suche stammt.

Dies hat offensichtlich die große Wachsamkeit von WeChat geweckt. Es wäre besser, den Markt für mobile Suche selbst zu übernehmen, als ihn anderen zu überlassen.

In den letzten zwei Jahren hat Tencent durch zahlreiche Akquisitionen und Investitionen ein komplettes Life-Service-System in seinem System etabliert. Im PC-Zeitalter war Baidu über die Suche mit allen anderen Websites verbunden, auf der mobilen Seite nimmt die APP jedoch eine wichtigere Position ein. Dies bedeutet jedoch nicht, dass die Suche nicht wichtig ist. Wenn es gelingt, genügend Informationsquellen und eine hohe Nutzerbindung bei einer Suchmaschine zu generieren, werden die Nutzer beim Surfen im Internet künftig der Suche mehr Aufmerksamkeit schenken.

Sie können auf Baidu nach Websites, Restaurants, Liedern, Reiserouten usw. suchen. Alle erdenklichen Szenarien sind jetzt auf WeChat realisierbar und es ist mobiler und praktischer.

In den nächsten Jahren könnte WeChat durch die Suche wieder eine Verbindung zur physischen Welt herstellen. Die Suche nach dem öffentlichen Konto von Sogou ist nur der erste Schritt. Aber zumindest im Moment ist alles noch Einbildung. Erinnern Sie sich noch an die damals von 360 gestartete Self-Media-Suche?

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.