„Taiwan-Internet-Verknüpfung“ verändert die Situation und schafft ein Ökosystem für Fernsehprogramme

In den letzten Jahren haben Video-Websites eine „Verknüpfung von Fernsehen und Internet“ gefordert, doch beide Seiten haben sich stets auf die Zusammenarbeit bei der gemeinsamen Werbung zwischen Fernsehen und Internet beschränkt, und es sind keine weiteren Maßnahmen zu verzeichnen.

Nach der Einführung der „Ein Drama, zwei Stars“-Politik in diesem Jahr sind die Fernsehsender in einen verschärften Wettbewerb geraten. Einige Branchenkenner sind der Ansicht, dass die Einführung dieser Richtlinie die Zusammenarbeit zwischen Fernsehsendern und Video-Websites beschleunigen und mehr Möglichkeiten zur Zusammenarbeit zwischen Satellitenfernsehsendern und Video-Websites schaffen könnte. Bisher beschränkte sich die „Internet-TV-Verknüpfung“ eher auf gebündelte Werbung zwischen den beiden Parteien, doch in Zukunft könnte es zu einer vertieften Zusammenarbeit kommen, beispielsweise bei der Preisgestaltung, der Werbung und sogar bei der Sendezeit. Daher kann es sein, dass sich in Zukunft ein anderes Muster herauskristallisiert.

Während die Fernsehsender nach einer stärkeren Entwicklung für sich selbst strebten, waren auch Video-Websites eine unterschwellige Strömung - sie begannen nicht nur einen „Krieg um exklusive Sendungen“, sondern begannen auch, verstärkt mit großen Fernsehsendern zusammenzuarbeiten. Trotzdem kam es bis März zu keiner wirklichen Zusammenarbeit zwischen erstklassigen Video-Websites und erstklassigen Satelliten-TV-Sendern.

Durchbruch

An einem Nachmittag im März saßen die Chefs von Dragon TV und LeTV zum ersten Mal im Konferenzraum von LeTV zusammen, um eine Outdoor-Realityshow mit den gleichen Spezifikationen und der gleichen Finanzierung wie „Where Are We Going, Dad?“ zu „planen“. Der einzige Unterschied besteht darin, dass es sich um Chinas erste Reality-Show zur Inspiration junger Menschen handelt und dass die „Versammlungsaufrufe“ der Fernsehsender umgangen werden, die sich an niedliche Kinder richten.

Es wird davon ausgegangen, dass die von Dragon TV und LeTV gemeinsam produzierte Sendung „Let’s Come Together“ das erste Mal ist, dass die Teenager der Nach-Null-Jahre gemeinsam auftreten. Für die in den 1970er Jahren geborenen Eltern ist es außerdem das erste Mal, dass sie diesen kleinen Kindern ernsthafte Aufmerksamkeit schenken, und bei den in den 1950er Jahren geborenen Großeltern werden schöne Erinnerungen wachgerufen …

Das Programm wird 20 Personen und 21 Fuß Beinschlingenlauf als Wettkampfmedium nutzen, sich auf das Wachstum und die Entwicklung von Teenagern konzentrieren und den Kindern ihre Fröhlichkeit und Vitalität zeigen. Neben dem Lauftraining zielt das Programm auch darauf ab, die tatsächlichen Lern- und Lebensbedingungen der heutigen Mittelschüler widerzuspiegeln und konzentriert sich darauf, die Gedanken und Anforderungen dieser „Post-00er“ wahrheitsgetreu zum Ausdruck zu bringen. Darüber hinaus wurden im Rahmen des Programms mehr als zehn Stars aus Sport und Unterhaltung eingeladen, darunter Yao Ming und seine Frau, die als Mentoren mit den Kindern zusammenleben und trainieren sollen, damit sie sich in die Kindermannschaft integrieren und sie besser verstehen und fördern können. Die Sendung wird ab dem 28. Juni jeden Samstagabend zur besten Sendezeit auf Dragon TV und gleichzeitig exklusiv auf LeTV ausgestrahlt.

Am 19. April hielt die von Dragon TV und LeTV gemeinsam produzierte Show „Let’s Go Together“ ihre erste Pressekonferenz in Shanghai ab. Als einzigen Online-Wettbewerbsbereich für dieses Projekt hat LeTV auch den Wettbewerbskanal für den Online-Wettbewerbsbereich gestartet. Dabei wird ein Online-Beinbinden-Laufwettbewerb unter Mittelstufenschülern im ganzen Land gestartet, und die Beinbinden-Läufe der Schüler werden in Videos gefilmt und in den Online-Wettbewerbsbereich von LeTV hochgeladen. Die Programmgruppe wird auf Grundlage der Abstimmungsergebnisse der Internetnutzer zwei Online-Teams auswählen, die direkt ins Halbfinale einziehen.

Gleichzeitig begannen die Dreharbeiten für das Programm über einen Monat lang an sechs Standorten, darunter Ningde, Fujian, Shenyang, Liaoning, Jiuquan, Gansu, Dali, Yunnan, Peking und Shanghai, und es wurden sechs Gewinnerteams für das Halbfinale ausgewählt.

Betrachtet man die Entwicklung der „TV-Internet-Verknüpfung“, dürfte dies das erste Mal sein, dass Fernsehsender und Video-Websites wirklich ihre Kräfte bündeln, um eine tiefgreifende Zusammenarbeit zu betreiben, das heißt, gemeinsam in eine Varieté-Show zu investieren und sie gemeinsam zu produzieren. Dieses neue Modell erstreckt sich von einer einzelnen Sendewerbung auf alle Aspekte, einschließlich Programmentwicklung, Marketing und Werbung, und stellt einen untrennbaren Zustand von „Du in mir und ich in dir“ dar.

Blaupause für das „TV-Programm-Ökosystem“

Guo Weihua, Chefregisseur von „Let’s Go Together“, sagte, dass der Grund für die Zusammenarbeit einer Outdoor-Realityshow und einer Video-Website auch tiefere Überlegungen seien. „Wir haben eine gemeinsame Produktion mit LeTV bestätigt, und das Programm hat auch einen Online-Wettbewerbsbereich integriert. Mehr als 7.000 Mittelschüler von über 70.000 Schulen im ganzen Land können Videos vom Laufen mit Beinbindungen aufnehmen und diese auf LeTV hochladen, dem einzigen Online-Wettbewerbsbereich des Programms. Internetnutzer können für ihr Lieblingsteam stimmen, das vor der Ausstrahlung eine gewisse Aufmerksamkeit unter den Internetnutzern erregt hat und sich für das Programm aufgewärmt hat.“ Guo Weihua räumte ein, dass im Vergleich zu früheren Programmen die Planung, die Dreharbeiten, die Nachbearbeitung und andere Phasen des Programms sorgfältiger durchdacht würden – da nicht nur die Ausstrahlung von Satelliten-TV-Sendern, sondern auch die von LeTV berücksichtigt werden müsse.

Darüber hinaus schloss sich während der Dreharbeiten auch das Produktionsteam von LeTV der Filmcrew an. Gao Fei, Betriebsleiter der Website-Geschäftsgruppe von LeTV, sagte, dass LeTV und Dragon TV von der anfänglichen Markt- und Publikumsforschung bis hin zu den Dreharbeiten des Programms parallel gearbeitet hätten. Wir haben außerdem jede Menge Basismaterial gedreht und daraus Werbevideos, Spielfilme, Dokumentationen usw. sowie Interviews mit Prominenten und Trainingsvideos zum Beinbinden-Laufen erstellt. Außerdem haben wir zwei Folgeprogramme geplant: „Run, Youngsters“ und „Let's Run Together“. Darüber hinaus haben wir einen Plan gestartet, um mit 100 Prominenten für die Veranstaltung zu werben.

Zur operativen Strategie von LeTV sagte Guo Weihua: „LeTV hat nicht nur an Traffic gewonnen, sondern auch eine gewisse Popularität für unser Programm aufgebaut, was in Zukunft zu einem höheren kommerziellen Wert führen könnte. Ich nenne diesen Prozess ein ‚Ökosystem‘. Dies ist auch das Ökosystem für Fernsehprogramme, das wir schaffen wollen.“

Zu Beginn der Zusammenarbeit verfügte Guo Weihua über ein tiefes Verständnis des „LeTV-Ökosystems“. Auf dieser Grundlage hatte Guo Weihua die Idee für dieses TV-Programm-Ökosystem, das zu einer innovativeren Kooperation werden soll. Beide Seiten sind von diesem Projekt überzeugt und wollen es durch die Kooperation zu einem Meilenstein im Varieté „TV-Internet-Verknüpfung“ machen.

Der kommerzielle Wert der Online- und TV-Verknüpfung

Wie viel kommerziellen Wert und Markenförderung kann eine Varieté-Show bringen?

LeTV fand die Antwort in der zweiten Staffel von „I Am a Singer“, der Neujahrs-Varietéshow, die 2014 exklusiv im gesamten Netzwerk ausgestrahlt wurde: Sie machte nicht nur den Verkehr zur Legende, sondern bescherte LeTV auch eine sehr hohe Markenwirkung.

Es gibt eine Geschichte, die bei LeTV mündlich weitergegeben wurde: Als „I Am a Singer 2“ ausgestrahlt wurde, war Jia Yueting, Vorsitzender und CEO von LeTV, auf einer Geschäftsreise im Ausland. Im Flugzeug führte er eine zufällige Umfrage durch: „Wie viele Leute wissen, dass LeTV der exklusive Sender von I Am a Singer ist?“ Das Ergebnis überraschte ihn, da fast 90 % der Menschen diese Information kannten.

Allerdings hat LeTV das Programm mit seinen Multi-Screen-Betriebsfunktionen in dieser „TV-Internet-Verbindung“ noch weiter vorangetrieben. Sieben Tage die Woche nutzt LeTV soziale Medien und PR-Methoden, um Themen im Zusammenhang mit seinen Programmen und prominenten Künstlern zu erkunden und zu planen. Wir behalten außerdem die Leistung von „I Am a Singer 2“ auf verschiedenen Plattformen wie dem Baidu Index und den Sina Weibo Rankings im Auge und führen zeitnahe Vergleichsanalysen mit parallel laufenden Varietéshows wie „The Voice of China“ und „The Brain“ durch, damit wir schnell reagieren und sicherstellen können, dass „I Am a Singer 2“ bei den Einschaltquoten und der Online-Wiedergabemenge immer an der Spitze liegt.

Insgesamt lohnt sich die „Wette“ von LeTV tatsächlich. „I Am a Singer 2“ hat viele Markenwerbetreibende wie Liby, JD.com, Estee Lauder und Clarins dazu bewegt, sich an der Kooperation für LeTV zu beteiligen. Das bekannte E-Commerce-Unternehmen Vipshop gab sogar die stolze Summe von 50 Millionen aus, um sich den Hauptsponsorenplatz des Netzwerks zu sichern. Bisher hat die zweite Staffel von „I Am a Singer“ LeTV Werbeeinnahmen von fast 200 Millionen Yuan eingebracht und LeTV in Bezug auf Verkehr, Marketing und Marke ein Vielfaches an Rendite beschert.

Auf dieser Grundlage haben LeTV und Dragon TV diesmal eine tiefere „TV-Internet-Verknüpfung“ durchgeführt. Die beiden Parteien haben nicht nur gemeinsam investiert und koproduziert, sondern auch den beliebtesten LeTV Super TV geschickt in das Programm integriert.

Gao Fei sagte hierzu: „Wir planen unsere Produkte und Dienstleistungen auf Basis des LeEco-Ökosystems. Obwohl wir alle Schritte wie Inhaltsproduktion, Betrieb, Marketing und Übertragung unabhängig durchführen können, ist das LeEco-Ökosystem nicht in sich geschlossen und wir können an jedem Knotenpunkt mit externen Parteien kooperieren. Beispielsweise kooperieren wir im Bereich der Inhaltsproduktion mit vielen hochwertigen Inhaltsproduktionsfirmen. Solange unsere Anforderungen konsistent sind, können wir zusammenarbeiten und dann sowohl Werbung als auch Investitionsförderung betreiben.“ Es scheint, dass LeEco zwar das LeEco-Ökosystem weiterentwickelt, aber auch auf Varieté-Shows angewiesen ist, um wieder populär zu werden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.