Das Dilemma von Youku, dem Nachfolger

Ich weiß nicht, wann es begann, aber die Identität von Youku Video als Marktführer begann zu verschwimmen. Die Industrie begann, die Initiative zu ergreifen und nahm schrittweise Veränderungen an. Alle großen Schritte schienen darauf abzuzielen, den niedrigen Aktienkurs zu retten.

Heute gab Youku die Gründung eines Film- und Fernsehunternehmens bekannt. Erst vor wenigen Tagen veröffentlichte Youku seinen Finanzbericht für das zweite Quartal und wies einen Nettoverlust von 164,4 Millionen RMB aus. Dies entspricht einem Anstieg von 57 % gegenüber dem geschätzten Gesamtnettoverlust im gleichen Zeitraum des Jahres 2013. Auch die Verlustreduzierung war weitaus geringer als im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Die beiden Dinge scheinen keinen direkten Zusammenhang zu haben, aber tatsächlich war es der Hintergrund des Letzteren, der zu Youkus Wechsel führte.

Was ist ein Chaser? Bevor Youku sein Film- und Fernsehunternehmen gründete, kündigte sein Konkurrent iQiyi vor über einem Monat die Gründung von iQiyi Pictures und den 7+1 Film Plan an und kündigte an, bald sieben inländische Filme und einen Hollywood-Film auf den Markt zu bringen. Auch Tencent und Alibaba haben nacheinander ihre Schritte unternommen. BAT hat alle Karten auf den Tisch gelegt und ist in die Filmindustrie eingestiegen. Jetzt, da Youku auf den Markt gekommen ist, scheint es unvermeidlich, dass es zu spät ist.

Wenn Video-Websites in die Filmbranche einsteigen, sind ihre Kanäle ihr Hauptvorteil, und die Vorteile der Kanäle und die Vorteile der Inhalte ergänzen sich gegenseitig.

Fernsehserien sind für die großen Websites die größte Quelle des Datenverkehrs, und derzeit bilden exklusive urheberrechtlich geschützte Inhalte für Fernsehserien noch immer den Kern des Wettbewerbs unter den Video-Websites. Für Internetunternehmen sind kontinuierliche Kostensenkungen sowie die Innovation von Geschäftsmodellen und Technologien der Schlüssel zum Fortschritt.

Erst gestern eskalierte der Wettbewerb um die Urheberrechte an Fernsehserien erneut, als iQiyi ankündigte, dass es sich mit der Film- und Fernsehproduktionsfirma Huace zusammenschließen werde, um ein Unternehmen zu gründen. Der Kampf um Urheberrechte und exklusive Inhalte unter Video-Websites ist in vollem Gange. Angesichts der ständig steigenden Urheberrechtspreise bleibt den Video-Websites nichts anderes übrig, als einen anderen Weg zu finden und direkt im Upstream-Bereich der Film- und Fernsehproduktion anzusetzen.

Derzeit kaufen alle großen Video-Websites urheberrechtlich geschützte Inhalte von Film- und Fernsehproduktionsfirmen. Aus dieser Perspektive ist Youku einen Schritt zurück, was möglicherweise die nächste Entwicklungsrichtung von Youku ist.

Obwohl Alibaba bereits in Youku investiert hat, ist die Außenwelt im Allgemeinen der Ansicht, dass es sich dabei um ein Verlustgeschäft für Youku handelt und Youku nichts außer Geld gewonnen hat. Dies ist der Preis, den Gu Yongqiang zahlen muss, wenn er den unabhängigen Betrieb von Youku aufrechterhalten möchte.

Da Youku nun ein Film- und Fernsehunternehmen gegründet hat, ist es auch unwahrscheinlich, dass es von Alibaba Pictures profitieren wird. Dafür gibt es einen Präzedenzfall. Nachdem Alibaba in Youku investiert hatte und im Juli und August nicht nur Geld für den Kauf von Urheberrechten ausgegeben hatte, investierte Youku 50 Millionen Yuan in die China Media Group Guangdong, in der Hoffnung, eine Eintrittskarte für das Heim-Internet zu erhalten. Zuvor waren fast alle gängigen Video-Websites an eine Lizenzierungsstelle gebunden.

iQiyi nutzt eine Lizenz von GITV, einer Tochtergesellschaft von China National Radio, und ist seit langem Anteilseigner des Unternehmens. Als LeTV von der Rundfunk-, Film- und Fernsehbehörde strengstens daran gehindert wurde, mit großen Lizenznehmern zusammenzuarbeiten, fand das Unternehmen einen anderen Weg der Zusammenarbeit mit der Rundfunk-, Film- und Fernsehbehörde von Chongqing und erlangte so indirekt die entsprechenden Qualifikationen.

Alibaba kooperiert bereits seit längerem mit dem Lizenzinhaber Wasu. Der Patensohn erhielt von seinem Paten keinerlei Nebenleistungen und musste, als er bereits am Limit war, eine große Summe Geld ausgeben, um sich ein Sprungbrett in den heimischen Internetmarkt zu kaufen. Dieses Verhalten ähnelt eher der unerbittlichen Verfolgung eines Sportlers eine Minute nach dem Schuss und stellt für andere Gegner keinerlei Bedrohung dar.

Dies zeigt Youkus Dilemma, aufzuholen.

Im Bereich der selbstproduzierten Dramen, auf die sich alle Unternehmen konzentrieren, hat Youku, das als UGC begann, einen natürlichen Vorteil. Gemessen an der Leistung der von den einzelnen Unternehmen in diesem Sommer produzierten Dramen verlässt sich Youku jedoch immer noch nur auf „Never Expected“, um seine Präsenz zu untermauern, und es wurden keine neuen Dramen mit Starbesetzung produziert.

Betrachtet man die Konkurrenz, haben „Incredible Summer“ von iQiyi, „Fleet of Time“ von Sohu, „The Darker Side“ von Tencent und andere allesamt beeindruckende Ergebnisse erzielt.

Gu Yongqiang schwor einst, 500 Millionen in den Markt für selbstproduzierte Dramen zu investieren. In der aktuellen Marktsituation genießen neben den von LeTV selbst produzierten Inhalten und der selbst erstellten Plattform auch iQiyi und Tencent Video, die von „Onkeln“ unterstützt werden, die Schattenseiten, während Sohu Zhang Chaoyang ist, der sein Leben der Videoerstellung widmet, und es besteht kein Zweifel daran, dass die Investition enorm ist.

Auf lange Sicht hat sich das Umsatzmodell von Youku nicht geändert, die Investitionen steigen weiterhin und die Investitionen von Alibaba werden früher oder später nicht mehr tragfähig sein. Der Finanzbericht für das dritte Quartal wird wahrscheinlich noch hässlicher ausfallen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.