Das Dilemma der TV-Boxen: Müssen die Nutzer zwangsläufig die letzten Gewinner sein?

Innerhalb von nur drei Monaten war die TV-Box zum Tode verurteilt und die Verkaufszahlen stürzten schlagartig von der heißen Zehn-Millionen-Marke in einem halben Jahr ab, bis eine desolate Situation eintrat, in der kein Händler es wagte, sich einzudecken und zu verkaufen.

Doch anders als Nokias plötzlicher Niedergang wurde Aufstieg und Fall der Box nicht von den Nutzern und dem Markt bestimmt.

Seit Juni dieses Jahres wurden die Boxen von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen mehrfach mit entsprechenden Maßnahmen konfrontiert. Diese reichten von der Forderung, die in den TV-Boxen bereitgestellten Funktionen zum zeitversetzten Fernsehen und zur Wiedergabe von Fernsehprogrammen einzustellen, bis hin zur Anordnung, die Download-Kanäle für verschiedene Video-Apps, Videoaggregationssoftware und Internetbrowsersoftware in den TV-Boxen zu schließen.

Dies geht so weit, dass wir in den Inhalten, die die TV-Boxen in letzter Zeit präsentieren, nicht mehr die Überraschungen erkennen können, die das Internet-TV den Nutzern vor einigen Monaten beschert hat. Die stereotypen Boxen sind wie ein Fernsehsender ohne Highlights geworden.

Bei dieser gemäß Dokument Nr. 181 der Radio- und Fernsehverwaltung durchgeführten Berichtigung wurde die Inhaltshomogenität der TV-Boxen immer schwerwiegender. Der Fernsehbildschirm, von dem man ursprünglich erwartet hatte, dass er in der schwierigen Transformation wiedergeboren wird, ist wieder zu einem einfachen Bildschirm geworden, einem Anzeigebildschirm ohne jegliche Perspektive.

Tatsächlich sind in diesem sich ständig verschärfenden Tauziehen zwischen dem Internet und der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen fast alle Verlierer, außer den Nutzern. Die Aussage des Leiters der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen: „Warum sollten wir uns an das Internet anpassen, anstatt dass sich das Internet an Radio und Fernsehen anpasst?“ ist zur besten Fußnote dieses Kampfes geworden, in dem es nur Verlierer gibt.

Obwohl oberflächlich betrachtet diejenigen Benutzer die größten Verlierer sind, die für Internet-TV-Dienste bezahlt haben, aber nicht die gebührende Behandlung erhalten haben. Aber wir sollten eine langfristige Perspektive einnehmen. Warten Sie es einfach ab. In ein oder zwei Jahren (vielleicht auch nur in wenigen Monaten) werden neben den Internetunternehmen diejenigen Nutzer, die gezwungen sind, kastrierte Internet-TV-Dienste zu nutzen, die größten Gewinner dieser Korrektur sein. Die Verlierer werden die Fernsehhersteller sein, die derzeit ihre Präsenz überall ausbauen, und die gottgleiche Generalverwaltung.

SARFT: Lockerung und Verschärfung der Geldpolitik

Aus ideologischer und sendesicherheitstechnischer Sicht haben sich Radio und Fernsehen stets an das Prinzip einer überschaubaren und kontrollierbaren Ökologie im eigenen Gebiet gehalten. Einige Radio- und Fernsehfachleute sind der Ansicht, dass Radio- und Fernsehsender geschlossen und kontrollierbar sein und nicht kommerzialisiert werden sollten, da sonst die Sendeinhalte nicht mehr überwacht werden könnten. Dieses Argument ist fehlerlos. Tatsächlich müssen sogar in den Vereinigten Staaten Radio und Fernsehen streng kontrolliert werden.

Unter der Prämisse der Sicherheit war die Staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen in den vergangenen vielen politischen Entwicklungen im Bereich IPTV und Drei-Netzwerk-Integration stets in der Lage, die Integration und den Betrieb von Fernsehinhalten fest in die eigenen Hände zu nehmen und die Macht über Leben und Tod der Praktiker in diesem Bereich fest in ihren Händen zu halten.

Während der laufenden Umstrukturierung der Internet-TV-Branche können auch die einst sehr begeisterten Branchenteilnehmer die Allgegenwart dieser kraftvollen Aura spüren. Mit anderen Worten, die Generalverwaltung ist die Klimaanlage dieser Branche, sie kann je nach Wunsch heiß oder kalt sein; Richtlinien sind der Gummi in den Händen der Generalverwaltung. Sie können sie so breit oder rund machen, wie Sie möchten.

Kurz gesagt: Wenn die Generalverwaltung ihren politischen Kurs ein wenig lockert, wird die Industrie sofort auf den Zweig mit einem Jahresumsatz in zweistelliger Millionenhöhe umsteigen. Wenn die Politik auch nur ein wenig verschärft wird, wird die Branche sofort in eine Eishöhle fallen.

Die gesamte Branche wird von den „Betriebs- und Verwaltungsanforderungen für Institutionen mit Internet-TV-Lizenzen“, allgemein bekannt als Dokument Nr. 181, das 2011 herausgegeben wurde, streng kontrolliert. Das Problem ist jedoch, dass das Zeitfenster für die rasante Entwicklung der OTT-Branche genau auf die Jahre 2012 und 2013 fiel. Branchenteilnehmer wie Video-Websites, TV-Hersteller und Internetunternehmen wie Xiaomi und LeTV strömten herein und die Branche boomte.

Trotz zahlreicher Schönfärbereien kann niemand die Willkür der Politik der Rundfunk- und Fernsehanstalten selbst erklären. Hätte der Markt die Lockerung der Politik nach 2012 nicht gespürt, hätte es in der Branche keine Marktteilnehmer gegeben. Als die Branche jedoch immer florierte, begann die Generalverwaltung als zuständige Abteilung, die Industriepolitik zu verschärfen. Das schien einem Fall von „Nestbauen, um den Phönix anzulocken, und ihn dann zu kochen“ gleichzukommen.

Lassen Sie mich Sie fragen: Wären die Branchenregulierungen seit dem Dokument Nr. 181 im Jahr 2011 so streng gewesen wie heute, wären die Schwankungen in dieser Branche dann so groß wie heute?

Die Gründe für den Wandel der Politik der Generalverwaltung von einer Lockerung zu einer Verschärfung sind unbekannt.

Allerdings könnte dieser Datensatz einige neue Erkenntnisse hinsichtlich der zwiespältigen Haltung der Generalverwaltung gegenüber dem Internet liefern. Im Jahr 2013, als das Internetfernsehen boomte, erreichte der Gesamtumsatz der nationalen Radio- und Fernsehbranche 373,488 Milliarden Yuan, wovon 43,7 Milliarden Yuan Steuereinnahmen waren, was einem Anstieg von 10,44 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der tatsächliche Umsatz belief sich auf 324,277 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 15,67 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, einem Rückgang von 2,56 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr, und die Wachstumsrate hat sich offensichtlich verlangsamt. Die Einnahmen aus Radio- und Fernsehwerbung erreichten 138,701 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 9,19 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, und die Wachstumsrate war 3,93 Prozentpunkte niedriger als im Vorjahr.

Die staatlichen Investitionen nehmen zu und auch die Steuereinnahmen von Radio und Fernsehen steigen, doch sowohl die tatsächlichen Einnahmen als auch die Werbeeinnahmen gehen zurück. Für Radio und Fernsehen ist das Internet, das wie Quecksilber auf der Erde fließt, tatsächlich nicht so freundlich und angenehm.

Internetkonzerne: Vom Umweg zum vorübergehenden Rückzug

Die starken Korrekturmaßnahmen, die die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen nacheinander ergriff, hätten die großen Internetunternehmen beinahe überrumpelt. Ob hinsichtlich der Intensität der Maßnahmen, des Inhalts der Berichtigung oder sogar des Nutzermarktes nach der Berichtigung: Die Präsenz von Internetunternehmen in dieser Branche wurde stark reduziert.

Ein Brancheninsider sagte, dass die geschlossene Internet-TV-Branche zu einem geschlossenen Industriesystem werden werde, das von Video-Websites, TV-Herstellern und Benutzern nicht akzeptiert werde und bedeutungslos sei. und das Endergebnis für die Branche wird sein, dass entweder das System das Fernsehen tötet oder das Fernsehen das System untergräbt.

Tatsächlich wurden Internetunternehmen auf dem ständigen Umweg über die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen gezwungen, die „Acht Unsterblichen, die das Meer überqueren und jeweils ihre magischen Kräfte zeigen“ zu lernen.

Nachdem die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen den großen Video-Websites eine klare Mitteilung mit dem Verbot herausgegeben hatte, TV-Apps in die Liste aufzunehmen, wurden Video-Apps durch „Änderung ihrer Namen“ gezwungen, erneut in die Liste aufgenommen zu werden. Solche Aktionen werden von der Generalverwaltung als Akte des Widerstands betrachtet, die unterdrückt werden müssen.

Das Internetfernsehen hat das Internet verloren bzw. die Internetunternehmen die politischen Schwankungen und Unsicherheiten deutlich spüren lassen und auch Kapitalgeber abgeschreckt, die ursprünglich in die Branche einsteigen wollten. Genauso wie heute nur wenige Menschen nach Nordkorea gehen, um zu investieren, kann es sich Kapital nicht leisten, den Trick zu spielen, heute legal und morgen beschlagnahmt zu sein.

Der Finanzwissenschaftler Liu Shuwei wies in einem kürzlich erschienenen Artikel zum Investitionsumfeld darauf hin, dass der Stil der Regulierungsbehörden sehr wichtig sei. Wenn die Regulierungsbehörden Sie „wie ein lächelnder Tiger anlocken und Sie dann wie ein Schaf auffressen, ohne dass ein Haar übrig bleibt“, werden die Investoren natürlich die Flucht ergreifen und die Innovationsfähigkeit der Branche wird stark eingeschränkt.

Doch wird das Internet den Fernsehbildschirm wirklich verdrängen? Die Antwort ist offensichtlich nein. Das Internet ist mittlerweile genauso wichtig wie Wasser, Strom, Gas und andere Versorgungsleistungen, und wir werden uns diese ganz sicher nicht einfach aufgrund einer Anweisung der Generalverwaltung entziehen. Im Gegenteil: Sobald sich die Fernsehgewohnheiten der Nutzer ändern, wird die Macht des Internets alles verschlingen.

Benutzer: Endgültiger Gewinner

Die Situation in der Internet-TV-Branche hat sich inzwischen so weit entwickelt, dass es praktisch keine Gewinner mehr gibt. Obwohl die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen durch politische Kurswechsel ihre absolute Autorität erlangt hat, wurde das Internet-Gen, das das Internet-Fernsehen berühmt gemacht hat, ausgelöscht und vorübergehend vom Markt genommen. Auf lange Sicht kommt ihr Verhalten einem Selbstversuch gleich.

Nach dieser Berichtigung treffen die geschädigten Benutzer ihre eigenen Entscheidungen. Doch die jungen Nutzer, die sich gerade erst an das Sitzen vor dem Fernseher gewöhnen, werden den Fernseher nicht mehr loslassen. Sie haben zu viele Bildschirme zum Fernsehen, zu viele Inhalte zur Auswahl und zu viele Technologien, um ihr eigenes Internet-TV zu realisieren. Selbst wenn das Internet-TV kastriert wird, übertragen sie immer noch den Bildschirm und verwenden den Fernseher als Monitor.

Es ist keine Übertreibung zu behaupten, dass das Schicksal des Fernsehens nicht viel besser sein wird als das der Zeitungen, wenn sich junge Benutzer erst einmal an die Bildschirmprojektion gewöhnt haben. Aus dieser Perspektive ist diese Korrektur für junge Benutzer und Internetunternehmen gleichbedeutend mit einer marktwirtschaftlichen Bildungsmaßnahme, die es Benutzern ermöglicht, spontan zu lernen, wie sie über mobile Endgeräte mit Fernsehgeräten interagieren.

Der größte Vorteil dieser Umstrukturierung besteht darin, dass die Benutzer eine neue Fähigkeit erlernt haben, die ausreicht, um mit allen zukünftigen Änderungen fertig zu werden, da die Benutzer nach dem Einschalten des Fernsehers nicht einmal die Fernbedienung berühren müssen.

Vor dem Internet erscheint diese Berichtigung für Außenstehende wie eine äußerst lächerliche Maginot-Linie. Während der Zeit, als die Große Mauer hoch aufragte, wurde das chinesische Land auch unzählige Male erfolgreich von fremden Völkern angegriffen. Eine hohe Mauer ist weder eine Lösung noch ein Mittel.

Versuchen Sie nicht, dem Internet zu widerstehen. Das Internet reagiert auf keinen Angriff. Das riesige Internet toleriert alle Vorurteile und Angriffe.

Erinnern Sie sich an den Kampf zwischen den Blu-ray- und HDDVD-Standards? Wer war am Ende der Gewinner? Es gibt keinen Gewinner. Sonys Blu-ray setzte sich als Standard durch, konnte jedoch nicht den Markt für sich gewinnen. Das Endergebnis war, dass das Internet die extrem klare Blu-ray mit ihren extrem unscharfen Bildern besiegte, eine Reihe von Internet-Videounternehmen erfolgreich an die Börse ging und Sony sich nicht davon erholen konnte.

Vor dem herkömmlichen Fernseher erfolgt die Steuerung von Radio und Fernsehen vollständig über die Fernbedienung des TV-Nutzers. Bei herkömmlichen Fernsehern schauen die Benutzer oft das, was im Fernsehen läuft. Beim Internet-TV spielt der Fernseher das ab, was die Benutzer sehen möchten. Diese Rückkehr der Initiative ist ein epochaler Fortschritt, der durch das Internet ermöglicht wurde.

Als alleiniger Betreiber der gesamten Branche ist die Frage, wie die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen ihre Kontrollbefugnis angesichts dieses Entwicklungstrends sinnvoll nutzen und das Benutzererlebnis retten kann, um so die fast eingebrochene Einschaltquote bei jungen Menschen zu retten, der grundlegende Ausgangspunkt für alle Korrekturmaßnahmen. Hat das Signal, dass die BTV-Sendung „Health Hall“ immer wieder neue Einschaltquotenrekorde erzielt, die Branchenakteure nicht unbemerkt gelassen? Ist die Tatsache, dass so viele ältere Zuschauer vor dem Fernseher sitzen, wirklich ein Grund zur Selbstzufriedenheit?

Auch Internetunternehmen, die von PCs und mobilen Endgeräten auf TV-Geräte umsteigen, sollten die besonderen Eigenschaften von Fernsehbildschirmen erkennen und bei der Erschließung neuer Nutzermärkte Inhalte und Anwendungen zu ihren eigenen Waffen machen.

Heute gehört die gesamte Internet-TV-Branche der Vergangenheit an. Es bleibt abzuwarten, ob es ein Comeback geben kann. Angesichts der dringend zu bearbeitenden User Experience ist es jedoch für alle Branchenteilnehmer dennoch einen Versuch wert.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.