Industriedesign glänzt immer; Chinesisches Design führt den Trend bei Haushaltsgeräten in Europa und Amerika an
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Die optische Veränderung des iPhone 6 lenkt die Aufmerksamkeit erneut auf sein Design. Im Internetzeitalter müssen elektronische und elektrische Produkte nicht nur eine starke innere Struktur aufweisen, auch der Designstil des Produktaussehens ist zu einem entscheidenden Merkmal geworden, um Verbraucher anzuziehen. Wenn ein Produkt in dieser Phase bei seinem Debüt keine Überraschungen bereithält und die Benutzer nach dem ersten Anblick keine Begeisterung dafür empfinden, bedeutet das das Ende des Produkts. In diesem Zusammenhang glaubt Lu Xiaobo, Dekan der Tsinghua Academy of Fine Arts: „Die Zukunft ist ein Zeitalter der Hightech-Integration, beispielsweise von Intelligenz, Big Data, Cloud und künstlicher Intelligenz. Das ist nicht nur eine Herausforderung für das Design, sondern auch eine riesige Chance. Die starke Entwicklung des Industriedesigns in jedem Land wird der Welt zugutekommen. Daher bedeutet die Förderung internationaler Designtalente nicht nur Wettbewerb, sondern auch eine Win-Win-Situation.“ Im Internetzeitalter können Innovationen im Produktdesign über Leben und Tod eines Unternehmens entscheiden. Nehmen Sie Sony als Beispiel. Einst war das Unternehmen ein weltweiter Gigant der japanischen Elektronikindustrie, der die Bereiche Elektronik, 3C, Spiele, Finanzen und Unterhaltung abdeckte und über eine weltweite Markenbekanntheit verfügte. Seine Fähigkeiten im Industriedesign waren einst unübertroffen. Sony begann in seinen Anfängen mit nachahmendem Design und hat nach und nach Einfachheit und Leichtigkeit zum einheitlichen Stil seiner Produkte gemacht. 1979 brachte Sony den tragbaren Player Walkman auf den Markt. Einfache, kantige Linien und leuchtende Farben prägten dieses bahnbrechende Produkt, das sich weltweit über 250 Millionen Mal verkaufte und den Grundstein für das Designkonzept vieler nachfolgender Produktlinien von Sony legte. Mängel bei der Innovation aus Nutzersicht und beim Content-Marketing sind zu den Hauptgründen für den Rückgang geworden. Das Industriedesign und die einzigartige Technologie, auf die Sony einst stolz war, führten nicht dazu, dass das Unternehmen weiterhin innovativ war. Stattdessen erlebte das Unternehmen einen Niedergang, und seine Produkte konnten nicht mehr an den Ruhm der Walkman-Ära anknüpfen. Derzeit sind sich die chinesischen Verbraucher einig, dass amerikanische Produkte mit ihrem futuristischen Design ihre Fans gewinnen, japanische Produkte mit ihrer Vornehmheit und Mode die Herzen der Verbraucher erobert haben und das Design deutscher Produkte bei den Menschen oft ein Gefühl des Vertrauens hervorruft. Doch welche Merkmale weist China als aufstrebende Produktionsmacht im Produktdesign auf? Auch inländische Unternehmen haben in unterschiedlichem Ausmaß Versuche unternommen, im Industriedesign mit chinesischen Merkmalen neue Wege zu beschreiten. Der von Haier und iF gemeinsam ins Leben gerufene „iF Haier Design Award“ beispielsweise soll junge Designer dazu ermutigen, sich im Industriedesign zu engagieren und so die Produktinnovation chinesischer Unternehmen zu fördern. Es versteht sich von selbst, dass der iF Design Award zu den renommiertesten Auszeichnungen der Welt zählt und als „Oscar der Designwelt“ gilt. Es wurde 1954 vom Hannoverschen Forum für Industriedesign, dem ältesten Forum Deutschlands, gegründet und blickt auf eine 60-jährige Geschichte zurück. Jedes Jahr konkurrieren Zehntausende Designarbeiten aus über 50 Ländern weltweit um den iF Design Award. Bisher war Haier immer ein starker Anwärter auf diese Auszeichnung. Seit 2014 ist Haier Veranstalter dieses Wettbewerbs. Berichten zufolge hat China das Konzept des „Industriedesigns“ bereits seit Jahrzehnten eingeführt, doch herrschte im Land immer das Missverständnis, dass Industriedesign lediglich Erscheinungsdesign sei. Tatsächlich beinhaltet Industriedesign auch die Kombination mit verwandten Technologien, die Kontrolle von Modetrends, die Einsicht in die Marktnachfrage und steht sogar in Zusammenhang mit der persönlichen künstlerischen Entwicklung und dem gesamten kulturellen Erbe der Gesellschaft und des Landes. Die Einführung des „iF Haier Design Award“ zeigt in gewissem Maße, dass chinesisches Industriedesign von internationalen Herstellern zunehmend geschätzt wird. Frank Zierenberg, Projektmanager des iF Design Award, sagte: „In den letzten Jahren ist die Erfolgsquote chinesischer Einreichungen rasant gestiegen. 2008 gewannen lediglich 8 % aller chinesischen Einreichungen einen Preis. 2014 stieg diese Quote auf 25 %. Dies ist ein objektiver und eindrucksvoller Beweis für die Verbesserung der Qualität des chinesischen Designs und ein Symbol für den Wandel von ,Made in China‘ zu ,Created in China‘.“ In der Haushaltsgerätebranche beginnt chinesisches Design langsam, die Trends bei Haushaltsgeräten in Europa und Amerika zu dominieren, was die aktuelle Anerkennung des chinesischen Industriedesigns in der Außenwelt zeigt. Im traditionellen Modell sind Designer für die Gestaltung und Massenproduktion von Produkten verantwortlich und können von den Benutzern nur passiv akzeptiert werden. Das Aufkommen des Internets und des Maker-Geistes kommt den Bedürfnissen der Benutzer entgegen und ermöglicht ihnen eine stärkere Personalisierung und Einbindung. Derzeit orientieren sich die Arbeiten der meisten einheimischen Designer am Internetmodell. Anhand der derzeit auf dem Markt befindlichen elektronischen Produkte lässt sich erkennen, dass chinesische Designer begonnen haben, Innovationen im Industriedesign immer mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Ob es nun Haiers zahlreiche Auszeichnungen bei internationalen Industriedesign-Wettbewerben sind oder Lei Jun, der zwei Stunden damit verbrachte, das Design des Telefonrahmens auf der Xiaomi-Konferenz zur Einführung von Mobiltelefonen vorzustellen – all dies beweist die Transformation inländischer Unternehmen in Bezug auf Produktdesignkonzepte. In der Vergangenheit waren die Begriffe „Nachahmer“, „billig“ und „klobig“ Synonyme für einheimische Produkte. Da die Produkte chinesischer Unternehmen jedoch im Ausland erhältlich sind und eine zunehmende internationale Anerkennung erfahren und das allgemeine Umfeld junge Designer fördert und fördert, bin ich davon überzeugt, dass chinesisches Design in Zukunft einen durchschlagenden Ruf im Designbereich genießen und eine führende Rolle bei den weltweiten Designtrends spielen wird.Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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