Internet-TV sucht nach Selbsthilfe nach Sperrung

In der Internet-TV-Branche war plötzlich Winter. Seit Juni verbietet die Staatliche Verwaltung für Presse, Veröffentlichungen, Radio, Film und Fernsehen (SARFT) TV-Video-Apps, die nicht mit Lizenznehmern zusammenarbeiten.

Diese Politik hat in gewissem Maße dazu geführt, dass das Internet-TV seinen „Internet-Inhalt“ verloren hat. Shanda Box, das vor zehn Jahren als erstes Unternehmen den Internet-TV-Markt betrat, wurde gestoppt und nun ist auch die Zukunft von Xiaomi Box und LeTV TV ungewiss. Dennoch wird der riesige Wohnzimmermarkt weiterhin eine große Zahl von Internet-TV-Herstellern anlocken, die diesem Beispiel folgen, und weitere Spezialterminals werden die Aufgabe übernehmen, „das Land auf Umwegen zu retten“. Einige Hersteller planen bereits die Einführung von 55-Zoll-Tablets, um die Wiedergabe von Handyvideos auf großen Bildschirmen zu ermöglichen. Darüber hinaus planen Hersteller, den Weg über Boxen zu umgehen und die Internet-Videoübertragung über Router oder aus der Cloud anzubieten.

Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen meint es "wirklich ernst" mit dem Verbot

Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen meint es diesmal ernst mit der Korrektur von Internet-TV-Boxen. Branchenkenner sagten, die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen habe innerhalb von drei Monaten „eine Reihe rigoroser Maßnahmen“ ergriffen und TV-Apps großer Video-Websites entfernt. Ein Internetnutzer sagte, er sei endlich vom Computer, wo die ganze Familie fröhlich zusammensaß und fernsah, ins Wohnzimmer zurückgekehrt, sei aber plötzlich wieder an den Computer zurückgedrängt worden.

Am 23. Juni verschickte die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen Briefe an die örtlichen Radio-, Film- und Fernsehbüros, in denen sie die Internet-TV-Lizenzinhaber Wasu Media und BesTV ausdrücklich dazu aufforderte, Korrekturen vorzunehmen und die Download-Kanäle verschiedener Video-Apps, Videoaggregationssoftware und Internet-Browsersoftware in allen ihren Internet-TV-Terminalprodukten zu schließen.

Daraufhin ging die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen gegen das größte technische Verkaufsargument des Internetfernsehens vor: Sie ordnete an, dass alle Set-Top-Boxen für Internetfernsehen keine Funktionen zur zeitversetzten Wiedergabe von Fernsehprogrammen mehr bieten dürfen.

Kurz darauf traf sich die Staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen erneut mit den sieben Lizenzinhabern und erklärte, dass jeder von ihnen in unterschiedlichem Ausmaß gegen die Vorschriften verstoßen habe. Wenn einer von ihnen die Anforderungen der Verwaltung nicht erfüllte, wurde ihm die Lizenz entzogen. Sollten alle sieben gegen die Vorschriften verstoßen, würden ihre Internet-TV-Dienste gesperrt. Gleichzeitig erließ die Staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen die strengste Berichtigungsanordnung für die Box: Sie verlangt, dass aus dem Ausland eingeführte Fernsehserien und Mikrofilme innerhalb einer Woche vom Netz genommen werden müssen und dass nicht zugelassene Terminalprodukte nicht auf den Markt gebracht werden dürfen.

Selbst diejenigen, die als „direkte Nachkommen“ von Radio und Fernsehen gelten, können sich einer Richtigstellung nicht entziehen. Am 20. August kritisierte die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen Future TV von CNTV für seine mangelhafte Korrektur und wies darauf hin, dass die Benutzeroberflächen der Set-Top-Boxen von Xiaomi und LeTV, mit denen das Unternehmen zusammenarbeitete, gegen die Vorschriften verstießen.

Am 18. September fand das jüngste „Gespräch“ statt, bei dem die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen Anforderungen an verschiedene Internet-Videounternehmen stellte und verlangte, dass sämtliche von allen Video-Websites entwickelten TV-Apps innerhalb dieser Woche aus den Regalen genommen werden. Wenn sie die Situation nicht bis zur nächsten Woche behoben haben, werden ihnen die audiovisuellen Internet-Lizenzen entzogen und ihre Server abgeschaltet. „Die Atmosphäre ist ziemlich angespannt und beispiellos“, sagte eine informierte Quelle am Abend gegenüber den Beijing News.

Es wird davon ausgegangen, dass TV-Video-Apps wie Youku, LeTV, iQiyi usw. unmittelbar nach dem Ende der Sitzung am 18. September um 12:00 Uhr dringend aus den Regalen genommen wurden und derartige Software im App Store überhaupt nicht mehr zu finden war. Noch schwerwiegender ist, dass die neuen Versionen von Video-Apps, die einige Videounternehmen gerade in dem Versuch auf den Markt gebracht hatten, unter einem anderen Namen die Welt zu erobern, ebenfalls tragischerweise blockiert wurden. Die Galaxy-Version der APP von iQiyi, die Youku Video XL-Version, die Tudou Video XL-Version, die Sohu Video MAX-Version, Baidu TV Cloud usw. stehen alle nicht mehr zum Download zur Verfügung.

„Wir haben sämtliche Dienste auf der TV-Seite eingestellt. Auch wenn Sie den Client herunterladen, kann er nicht verwendet werden.“ Ein Insider von Youku Video erzählte es dem Reporter der Beijing News.

Branchenkenner sagten, dass es in der Internet-TV-Branche immer drei Prinzipien gebe: sich an Branchentrends zu orientieren, die Bedürfnisse der Benutzer zu erfüllen und mit den Regulierungsrichtlinien zu verhandeln.

Zehn Jahre Wettbewerb im Internet-TV

„Obwohl es nicht Winter ist, ist für das Internetfernsehen ein weiterer Tiefpunkt erreicht.“ Der oben erwähnte Youku-Insider lachte und sagte, dass die entsprechenden Arbeiten ganz plötzlich eingestellt worden seien und es sich um eine seltene Gelegenheit gehandelt habe, während der Nationalfeiertage etwas Freizeit zu haben.

Internet-TV ist im wörtlichen Sinne ein Fernseher, der mit dem Internet verbunden ist. In den Augen der Internetunternehmen wird ein Fernsehbildschirm, sobald er mit dem Internet verbunden ist, zu einer riesigen Goldgrube, die es zu erschließen gilt, genau wie Handy-, Computer- und PAD-Bildschirme.

Vor etwa zehn Jahren war Chen Tianqiao, CEO von Shanda Network, der Erste, der diesen Markt erkannte und das Konzept der „Shanda Box“ vorschlug. Damit war er der erste in der Branche, der ausrief, „das Fernsehen in einen Computer zu verwandeln“. Damals beschrieben die Medien die „Shanda Box“ als ein Gerät, das, wenn es an ein Fernsehgerät angeschlossen wird und Zugang zu Breitband- und Kabelfernsehnetzen hat, das Fernsehgerät in ein Netzwerk- oder Computerterminal verwandeln und mit einer einfachen Fernbedienung zahlreiche Funktionen und Anwendungen rund um „Unterhaltung, Leben und Wissen“ realisieren kann.

Es klingt, als wäre die „Shanda Box“ ein Zwillingsbruder der Xiaomi Box und der LeTV Box, die jetzt bei Enthusiasten beliebt sind.

Im Jahr 2005 brachte Shanda die „Shanda Box“ auf den Markt, die im folgenden Jahr von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen gestoppt wurde. Im SARFT-Schreiben hieß es, dass jeder Versuch, Internetinhalte ohne Lizenz im Fernsehen zu zeigen, unterbunden würde.

In den darauffolgenden fast zehn Jahren entwickelte sich China zum weltweit größten Hersteller, Verbraucher und Exporteur von Farbfernsehern. Laut Angaben von iiMedia Research wurden in meinem Land über 100 Millionen Farbfernsehgeräte produziert und im Jahr 2013 wurden im Inland insgesamt 47,81 Millionen Farbfernsehgeräte im Einzelhandel verkauft. Gleichzeitig hat die Zahl der Internetnutzer in meinem Land 632 Millionen erreicht. Im Februar 2014 lag die Zahl der bundesweit mit Glasfaserkabeln abgedeckten Haushalte bei 172 Millionen und die Zahl der Nutzer von Festnetz-Breitbandzugängen bei 192 Millionen.

Marktnachfrage und Technologietrends treiben die Entwicklung des Internet-TV in China voran. Im letzten Jahrzehnt sind Farbfernsehhersteller, LeTV und andere Internetunternehmen nacheinander in den Fernsehbildschirmmarkt eingestiegen. Doch in den vergangenen zehn Jahren gab es immer wieder Berichte, wonach die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen einen Stopp dieses Prozesses forderte.

Im Jahr 2009 forderte die SARFT in einem Brief die Entwicklung des Internetfernsehens, das gerade erst im Entstehen begriffen war, auf. Es wurde auch von den sechs größten inländischen Farbfernsehherstellern boykottiert, darunter TCL, Skyworth und Konka. Auch die China Electronic Video Industry Association schrieb im Namen der sechs größten Farbfernsehhersteller einen gemeinsamen Brief an die SARFT, in dem sie sich nachdrücklich für Internetfernsehen aussprach.

Im Jahr 2011 veröffentlichte die Staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen das Dokument Nr. 181 („Betriebs- und Verwaltungsanforderungen für Institutionen mit Internet-TV-Lizenzen“), in dem festgelegt ist, dass alle auf Internet-Set-Top-Boxen abgespielten Videoprogramme über eine von der Staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen genehmigte Sendesteuerungsplattform ausgestrahlt werden müssen. Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen hat zwei Arten von Lizenzen vergeben: Die über die Internetbox ausgestrahlten Inhalte müssen vom Inhaber der Inhaltsdienstlizenz bereitgestellt werden und müssen vom Inhaber der integrierten Geschäftslizenz geprüft und verwaltet werden, bevor sie ausgestrahlt werden können.

Im Jahr 2012 flammte der Internet-TV-Trend mit der Unterstützung von sieben großen Lizenzinhabern und der Beteiligung sowohl alter als auch neuer Kräfte von Farbfernsehbetreibern und Internetunternehmen wieder auf. „Wenn wir uns weiterhin mit der Geschwindigkeit des letzten Jahres weiterentwickeln, werden wir innerhalb weniger Jahre in der Lage sein, unsere Nutzerbasis zu erweitern und das Geschäftsmodell umzusetzen“, sagte ein Insider eines Videounternehmens gegenüber der Beijing News.

Im Spiel zwischen Technologie und Politik verliert immer noch die Technologie.

Können Hardware-Innovationen die Situation retten?

Ein Insider eines Haushaltsgeräteherstellers sagte Reportern, dass sich Internet-TV in Zukunft in zwei Richtungen entwickeln könnte. Entweder handelt es sich um ein Anzeigeterminal, das an die TV-Set-Top-Box eines Radio- und Fernsehsenders angeschlossen ist, oder es wird ein einfacher Bildschirm, auf dem alle Internetinhalte von Mobiltelefonen oder anderen mobilen Geräten auf die große Leinwand projiziert werden.

Der Reporter der Beijing News erfuhr, dass alle Videohersteller derzeit „am Bein hängen“ und auf eine enge Zusammenarbeit mit den Lizenzinhabern hoffen, um die Anforderungen der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen zu erfüllen. Zu diesem Zweck zahlte Youku Tudou 50 Millionen Yuan an die Holdinggesellschaft der China Media Group, China TV Oriental, und erhielt dafür 16,6667 Prozent seiner Anteile sowie die Garantie, dass die beiden Parteien künftig gemeinsam Internet-TV-bezogene Geschäftsbereiche entwickeln. LeTV hat sich außerdem dringend mit Chongqing Radio and Television zusammengetan, um gemeinsam eine Inhaltslizenz zu beantragen, in der Hoffnung, seine Autonomie bei der Inhaltsverwaltung zu erweitern.

Der Reporter der Beijing News erfuhr auf dem zweiten Weg, dass in naher Zukunft möglicherweise weitere neue Hardware auf den Markt kommen wird. Ein inländischer Fernsehhersteller gab gegenüber Reportern bekannt, dass er die Markteinführung eines 55-Zoll-Tablets vorbereitet. Alle Videoinhalte, die auf den Mobiltelefonen und PAD-Terminals der Verbraucher angezeigt werden können, können zur Anzeige auf dieses große Tablet projiziert werden. Derzeit hat das Produkt keinen offiziellen Namen.

Einige Branchenkenner prognostizieren, dass intelligente Router in Zukunft zu Heimterminals werden könnten. Das Betriebssystem und die Inhalte befinden sich im Router und der Fernseher wird zum vollwertigen Bildschirm.

Sogar Router werden kontrolliert. Cloud-Disks sind mittlerweile sehr beliebt. Benutzer können sich über den Fernseher beim Cloud-Disk-Client anmelden, um Videos zu teilen. Dies ist ein Bereich, den Radio und Fernsehen nicht kontrollieren können. Kurz gesagt, die oben genannten Branchenkenner sagten, der Trend zum Internet-TV sei unumkehrbar, die Marktnachfrage existiere und auch die technischen Mittel seien flexibel. Es ist unwahrscheinlich, dass alle Kanäle auf eine Weise verwaltet werden.

■ Analyse

Traditionelle Geschäftsmodelle stehen unter Beschuss

Kommerzielle Werbung war schon immer die Haupteinnahmequelle des Radio- und Fernsehsystems. Fernsehsender kaufen Inhalte von Film- und Fernsehproduktionsfirmen und erzielen Einnahmen durch die Verteilung von Urheberrechten und Werbung. Dieses Modell wird von großen Videoseiten beeinflusst.

Branchenkenner sagten, dass Video-Websites sich inhaltlich Urheberrechte an amerikanischen und britischen Dramen angeeignet, mit Sportereignissen wie der Chinese Super League und der NBA zusammengearbeitet und sogar Leute aus der Fernsehbranche abgeworben hätten, um ihre eigenen Filme und Fernsehprogramme zu produzieren.

Auf der anderen Seite gelangen die Inhalte von Video-Websites über das Internet auf die Fernsehbildschirme, und auch das Radio- und Fernsehnetz, der wichtigste Kanal für Radio und Fernsehen, ist hiervon betroffen. Unter dem Einfluss dieser beiden Aspekte musste das Radio- und Fernsehsystem feststellen, dass sich die Interessen der traditionellen Werbetreibenden außerhalb des Systems verlagern.

Medienberichten zufolge wollte die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen schon immer die gesamte Internet-TV-Branche über die sieben großen Lizenznehmer kontrollieren, doch die Fakten entwickelten sich anders als erwartet.

Aus Profitgründen ignorieren viele Lizenzinhaber die Praktiken der Terminalhersteller und drängen die Manager dadurch zunehmend in eine passive Position. Aus diesem Grund hat sich die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen dafür entschieden, beim Lizenzinhaber anzufangen.

Obwohl die Korrektur von Internet-TV-Apps unmittelbare Ergebnisse gebracht hat, könnten mit der Entwicklung neuer Technologien die politischen Zäune von Radio und Fernsehen zunehmend beeinflusst werden.

Wichtige Ereignisse bei der Internet-TV-Berichtigung

23. Juni

Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen forderte die Internet-TV-Lizenznehmer Wasu Media und BesTV ausdrücklich auf, Korrekturen vorzunehmen und die Download-Kanäle verschiedener Video-Apps und Video-Aggregationssoftware in allen ihren Internet-TV-Terminalprodukten zu schließen.

8. Juli

Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen verlangt von den Kabelfernsehnetzbetreibern, groß angelegte Anwendungstests von TVOS1.0 durchzuführen. Auf Smart-TV-Set-Top-Boxen und anderen Endgeräten dürfen keine anderen Betriebssysteme als TVOS installiert werden.

14. Juli

Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen hat angeordnet, dass alle Internet-TV-Set-Top-Boxen keine Funktionen zur Zeitverschiebung und Wiedergabe von Fernsehprogrammen mehr bieten dürfen.

15. Juli

Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen traf sich mit sieben Lizenzinhabern und erklärte, dass jeder von ihnen in unterschiedlichem Ausmaß gegen die Vorschriften verstoßen habe. Wenn einer von ihnen die Anforderungen der Verwaltung nicht erfüllte, wurde ihm die Lizenz entzogen. Sollten alle sieben gegen die Vorschriften verstoßen, würden ihre Internet-TV-Dienste gesperrt.

20. August

Als die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen Future TV von CNTV für dessen mangelhafte Nachbesserung kritisierte, wies sie darauf hin, dass die Benutzeroberflächen der Set-Top-Boxen von Xiaomi und LeTV, mit denen das Unternehmen zusammenarbeitete, gegen die Vorschriften verstießen.

18. September

Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen hat Internet-Videounternehmen aufgefordert, innerhalb dieser Woche alle von allen Video-Websites entwickelten TV-Apps zu entfernen. Wenn sie das Problem nicht bis zur nächsten Woche behoben haben, werden ihnen die Lizenzen für audiovisuelle Medien im Internet entzogen und ihre Server abgeschaltet.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.