Es geht nicht ums Coming-out: Mehrere Veränderungen bei Apple in der Ära Tim Cook

Gestern Abend, noch bevor sich die Nachricht vom Abschluss der Übernahme von Motorola Mobility durch Lenovo richtig verbreitet hatte, überschwemmte die schockierende Nachricht, dass Apple-Chef Tim Cook seine Affäre bekannt gegeben hatte, alle Nachrichtenkunden. Es ist wirklich eine Ära, in der es leicht ist, Schlagzeilen zu machen, aber schwierig, sie zu erobern. Auch wenn Lenovo mit dieser Neuigkeit Xiaomi vom Thron stoßen und zum drittgrößten Smartphone-Hersteller der Welt aufsteigen wird, kann es mit den Neuigkeiten über Apple, den größten Smartphone-Hersteller, noch immer nicht mithalten.

Cook, der sich immer zurückhaltend verhalten hat, schrieb selbst einen Artikel in der Business Week, in dem er sich als homosexueller Mensch bekannte. Er zitierte Martin Luther Kings berühmtes Zitat: „Die beständigste und drängendste Frage im Leben ist: Was tust du für andere?“ und drückte seinen Stolz aus, dass „Homosexualität das größte Geschenk ist, das Gott mir gemacht hat.“

Tatsächlich ist Cooks sexuelle Orientierung keine Neuigkeit oder ein Geheimnis mehr. Obwohl Cook zu diesem Thema schweigt, haben die meisten Eingeweihten seine Identität bereits akzeptiert, da er wiederholt öffentlich seine Unterstützung für die Schwulenrechtsbewegung zum Ausdruck gebracht hat und noch immer unverheiratet ist.

Doch was hat Cook, der CEO eines Fortune 500-Unternehmens, für Apple getan, nachdem er nach dem frühen Tod von Steve Jobs die Leitung des Apple-Imperiums übernommen hatte? Im Folgenden möchte ich Ihnen eine kurze Einführung geben.

1. iPad mini: Kleine Größe, großer Markt

Während seiner Amtszeit bei Apple äußerte Jobs mehr als einmal öffentlich seinen Pessimismus gegenüber kleinen Tablets. Jobs war der Ansicht, dass Tablets mit dieser Bildschirmgröße den Benutzern kein gutes Anwendungserlebnis bieten könnten und keinerlei Marktchancen hätten.

Doch in der von Cook geführten Ära nach Jobs machte er aus diesem kleinen iPad dennoch ein echtes Produkt und brachte es auf den Markt. Es zeigt sich, dass das iPad mini nicht nur ein gutes Produkt ist, sondern auch das Potenzial hat, das iPad mit dem großen Bildschirm zu ersetzen.

Quellen zufolge verkaufte Apple nach der Markteinführung des iPad mini im zweiten Geschäftsquartal (Januar bis März 2013) insgesamt 19,5 Millionen iPad-Tablets, davon 12,5 Millionen iPad mini und nur 7 Millionen herkömmliche iPads.

Nachdem Apple das 7,9 Zoll große iPad mini auf den Markt gebracht hatte, begann sich der gesamte Tablet-Markt in diese Richtung zu entwickeln. Amazon brachte das 7-Zoll -Kindle Fire auf den Markt , Google das 7-Zoll- Nexus 7 und Samsung das 7-Zoll-Galaxy Tab. Man kann sagen, dass Tablets mit kleineren Bildschirmen und günstigeren Preisen den Mainstream des zukünftigen Marktes ausmachen werden, und es war Cook, der diesen riesigen Markt erschloss.

2. iPhone 5C: Es war ein Fehler

Obwohl Apple jede Anstrengung unternommen hat, das iPhone 5C zu bewerben, muss man zugeben, dass der hohe Preis und die Existenz des iPhone 5s es ihm schwer machen, einen Verkaufsdurchbruch zu erzielen. Kürzlich erklärte Greg Joswiak, Vizepräsident für Produktmarketing bei Apple, öffentlich, dass die Einführung des iPhone 5c durch Apple eine falsche Entscheidung gewesen sei.

Vor der offiziellen Veröffentlichung des iPhone 5C gab es Gerüchte, dass Apple dabei sei, ein „billiges Telefon“ zu entwickeln, aber jeder verstand die wahre Bedeutung des „C“ falsch. Natürlich könnte man beim bloßen Anblick der bunten Plastikhülle meinen, dies sei eine Abkürzung für „billig“. Doch Cook betonte deutlich: „Wir werden keine besonders billigen Produkte produzieren. Der Preis von 5C ist bereits deutlich günstiger als der von 5S und ersteres ist modischer.“ Erst dann haben wir vollständig verstanden, dass „C“ einfach „Farbe“ bedeutet.

Viele Leute sagten, wenn Jobs noch am Leben wäre, hätte er der Einführung des iPhone 5C definitiv nicht zugestimmt. Nur Cook könnte ein Mobiltelefon herstellen, das nicht der Innovationskraft von Apple entspricht.

Tatsächlich möchte Cook, der eine sanfte Persönlichkeit hat, lediglich ein modisches Apple-Telefon schaffen, das sich vom iPhone 5s unterscheidet und wirklich für den jungen Markt geeignet ist. Wenn wir den Grund dafür herausfinden müssen, gehen wir einfach davon aus, dass der hohe Preis der eigentliche Fehler ist.

3. iPhone 6 Plus: Apples Wertewandel

Als Informationen über das neueste iPhone 6 und iPhone 6 Plus durchsickerten, war die Außenwelt in Bezug auf dieses neue Produkt in der Cook-Ära nicht sehr optimistisch und es gab sogar pessimistische Stimmen. Tatsächlich scheinen das schlanke Erscheinungsbild und die übergroße Größe nicht Apples üblicher Stil zu sein, und die Konfigurationsaktualisierungen spiegeln nicht die gebotene Innovation von Apple wider.

Erneut wurden Fragen zu Cooks Fähigkeit, Apple zu führen, aufgeworfen. Unter Cooks Führung leidet Apple nicht mehr unter der Zwangsstörung der Jobs-Ära. Die iPhone 6-Serie scheint auf den Komfort verzichtet zu haben, den ein Apple-Telefon bieten sollte. Stattdessen geht sie stärker auf die Bedürfnisse der Benutzer ein und schafft Produkte mit höherem Gewinnwert.

Tatsächlich müssen wir angesichts der heißen Vorbestellungssituation, in der das Telefon schwer zu bekommen ist, zugeben, dass Apple, nachdem sich die Benutzer an den Ruhm von Apple gewöhnt haben, auch versuchen sollte, sich um die Benutzer zu kümmern. Schließlich sind Mobiltelefone mit großem Bildschirm auf dem asiatischen Markt zum Mainstream-Trend geworden.

Obwohl die iPhone 6-Serie ausverkauft war, hat Cook vor Kurzem seinen fünften Besuch in China seit seinem Amtsantritt als CEO von Apple absolviert. Ob es nun um das Produkt selbst oder die Marktpositionierung geht, man kann erkennen, dass Cook dem riesigen asiatischen Markt große Bedeutung beimisst, was in der Jobs-Ära nie zum Ausdruck kam.

Seit der Veröffentlichung des iPhone 6/Plus gab es ständig negative Nachrichten über sein ultradünnes Gehäuse und seine leichte Verbiegung. Tatsächlich verbiegen sich alle Geräte, egal ob es sich um das 6,8 mm große iPhone 6, das 7,1 mm große iPhone 6 Plus, das 7,6 mm große iPhone 5s oder das 9,3 mm große iPhone 4s handelt, solange die Schwerkraft ausreichend groß ist. Und das hat nichts mit Cooks Coming-out zu tun (es war nur ein Witz).

Es gibt ein altes chinesisches Sprichwort, das besagt: „Es ist leicht, ein Land zu erobern, aber schwierig, es zu behalten.“ Aus einer umfassenden Perspektive betrachtet hat Cook, der Apple seit drei Jahren leitet, tatsächlich gute Arbeit geleistet. So wie Jobs ihn ausgewählt hat, ist Cook der wichtige Anführer, der Apples Imperium in dieser Phase aufrechterhalten kann.

Und das alles hat nichts mit der sexuellen Orientierung zu tun.

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