Die Android-Richtlinien werden verschärft: Warum nutzt Samsung die Situation nicht, um einen Rückzieher zu machen?

Als Indien vor nicht allzu langer Zeit sein erstes Low-End-Smartphone auf Basis des Android One-Systems von Google auf den Markt brachte, hatte Google bereits seine Absicht gezeigt, die Offenheit seines Android-Systems zu erhöhen. Dies gilt natürlich für die nächste Milliarde Smartphone-Nutzer. Als Reaktion auf den aktuellen Android-Markt hat Google jedoch auch damit begonnen, die Bedingungen der Kooperationsvereinbarung zu ändern, mit demselben Ziel wie bei Android One.

Laut The Information zwingt Google OEMs dazu, mehr eigene Apps auf Android-Geräten vorzuinstallieren. Das heißt, sie stieg von 9 Modellen im Jahr 2011 auf 20 Modelle im Jahr 2014. Darüber hinaus verlangt Google auch, dass die Android-Telefone der Partner über ein Google-Such-Plug-in auf dem Startbildschirm sowie über ein Symbol für den Google Play App Store verfügen, der 13 Google-Apps umfasst, darunter Google Chrome, Google Maps, Google Drive, YouTube, Gmail und andere Apps. Google verlangt von seinen Partnern außerdem die Einhaltung seiner Richtlinien, einschließlich Hotwords für die Sprachsuche und virtuelle Assistenten.

In diesem Zusammenhang sagten einige Branchenanalysten, dass der Schritt von Google bedeute, dass der Kampf zwischen Google und Samsung um die Kontrolle über Android offiziell begonnen habe. Da Samsung zuvor die Strategie verfolgte, Android-Geräten (Smartphones und Tablets) seine eigene TouchWiz-Software und -Anwendungen hinzuzufügen und den Schwerpunkt auf seine eigenen Softwarefunktionen und -anwendungen zu legen, wird sich Googles Schritt nachteiliger auf Samsung auswirken, das sich derzeit in einem Abwärtstrend auf dem Smartphone-Markt befindet. Wird sich Googles Verschärfung der Android-Richtlinien also wirklich negativ auf Samsung auswirken? Der Schlüssel liegt in der Perspektive, aus der wir es betrachten und wie sich Samsung verändert.

Gerade als die Branche enthüllte, dass Googles Android-Richtlinien möglicherweise noch verschärft werden, gab sie anhand von 10-K-Dokumenten (oder ähnlichen Dokumenten), die bei der US-Börsenaufsicht SEC eingereicht wurden, auch die Zahl der Samsung-Mitarbeiter bei Apple, Google, Samsung, Microsoft und anderen Unternehmen bekannt. Samsung (gemeint ist nur Samsung Electronics) beschäftigt darunter 275.000 Mitarbeiter, etwa fünfmal so viele wie Google und mehr als dreimal so viele wie Apple. Manche fragen sich vielleicht, was das mit den Auswirkungen der verschärften Android-Richtlinien von Google auf Samsung zu tun hat. Seien Sie nicht ungeduldig, schauen wir uns an, was so viele Samsung-Mitarbeiter tun.

Statistiken zufolge gab es bei Samsung im Jahr 2013 rund 40.000 Softwareentwickler, fast so viele Mitarbeiter wie bei Google, die für die Softwareentwicklung zuständig sind. Tatsächlich müsste Samsung doppelt so viele Softwareentwickler haben wie Google, da Google in seiner Forschungs- und Entwicklungsabteilung (der Abteilung, die für die Entwicklung von Software zuständig ist) nur etwa 18.000 Mitarbeiter beschäftigt. Leider kann jeder einige der bekannteren Google-Apps nennen. Doch Samsungs Armee von Softwareentwicklern, die doppelt so groß ist wie die von Google, hatte nicht den gleichen Einfluss.

Die Branche weiß, dass Samsung in den letzten Jahren, als die Außenwelt Samsung für seine Rückständigkeit im Bereich Software (Ökosystem) und die Einschränkungen durch Google Android kritisierte, großen Wert auf die Softwareentwicklung und den Personalaufbau gelegt hat. Die Zahl der Softwareentwickler bei Samsung ist seit 2011 um 45 Prozent gestiegen. Warum sollte so viel Software-Personal beschäftigt werden? Wie bereits erwähnt, hat Samsung Touchwiz und eine große Anzahl von Android-Anwendungen entwickelt. Das Unternehmen muss auf jedem neuen Telefon, das es herstellt, Android und Touchwiz installieren. Laut Statistik hat Samsung allein in diesem Jahr etwa 46 Smartphones und 27 Tablets auf den Markt gebracht. Stellen Sie sich vor, ein Unternehmen produziert jedes Jahr mehr als 70 Geräte und möchte, dass Android und Touchwiz alle diese Geräte unterstützen. Dieses Projekt ist wirklich riesig und ressourcenintensiv. Dazu gehört natürlich auch die Entwicklung des Tizen-Systems von Samsung.

Obwohl Samsung so viel Personal und Material in Software investiert hat, wo bleibt der letztendliche kommerzielle Wert? Tizen wurde wiederholt verschoben. Bisher hat nur eine Smartwatch Tizen übernommen, aber über die Anwendung auf Smartphones gab es schon immer nur Gerüchte. Was Touchwiz und die große Zahl der dafür entwickelten Android-Anwendungen betrifft: Inwieweit verschaffen sie Samsung einen differenzierten Wettbewerbsvorteil im Lager der Android-Smartphones (insbesondere im Vergleich zum nativen Android-System und den Anwendungen, die bald verschärft werden)? Wie viele Samsung-Handyverkäufe hat dies letztendlich angekurbelt? Welchen echten Mehrwert bietet die zeit- und arbeitsintensive Software von Samsung den Benutzern?

Auf Samsung-Telefonen sollen in der Regel rund 70 Apps vorinstalliert sein. Laut der jüngsten Umfrage von comScore zu mobilen Apps laden in den USA 65 % der Smartphone-Benutzer im Monat keine App herunter, während fast 25 % der Smartphone-Benutzer nur 1–3 Apps pro Monat herunterladen. 42 % der App-Nutzungszeit verbringen Benutzer mit einer ihrer am häufigsten verwendeten Apps. Dies zeigt, dass die Menschen bereits über Apps verfügen, die ihren täglichen Bedarf decken, und das Herunterladen weiterer Apps nicht notwendig erscheint. Schon einer reicht. Einem kürzlich vom Finanzdienstleistungsunternehmen Deloitte veröffentlichten Bericht zufolge lädt fast ein Drittel der Smartphone-Nutzer im Laufe eines Monats in der Regel keine Apps herunter. Daraus lässt sich schließen, dass Smartphone-Benutzern nicht viele Anwendungen zur Auswahl stehen, die ihren tatsächlichen Bedürfnissen entsprechen. Darüber hinaus steht den Nutzern auch Google Play zur Verfügung, der größte Android-App-Store. Ist es für Samsung wirklich notwendig, so viel Personal und Material hierfür zu investieren? Was neue Ökosysteme (wie Tizen) betrifft, so sind sie eine Geld- und Zeitverschwendung und völlig unnötig.

An diesem Punkt könnten einige Leute sagen, dass der Aufbau eines eigenen Ökosystems dazu dient, in Zukunft der Kontrolle durch Google zu entgehen. Das Problem besteht jedoch darin, dass Samsung immer noch die treibende Kraft im Android-Lager ist. Solange es den Anforderungen und Spezifikationen von Google Android entspricht, welchen Grund hat Google, einen Schwergewichtshersteller, der es unterstützt, einzuschränken? Der Grund, warum Samsung die Wachsamkeit und Besorgnis von Google erregt hat, sind genau die enormen Investitionen von Samsung in Software und Ökosystem.

Wie wir alle wissen, ist im Smartphone-Geschäft von Samsung ein Leistungsrückgang zu verzeichnen. Der Hauptgrund für den Rückgang liegt darin, dass das Unternehmen von „kostengünstigeren“ Smartphones chinesischer Hersteller im mittleren und unteren Marktsegment betroffen war. Dies scheint auch indirekt zu beweisen, dass Samsungs Bemühungen im Bereich Systeme und Software dem Unternehmen keine nennenswerte Wettbewerbsfähigkeit verschafft haben.

Aus diesem Grund schlagen einige Branchenkenner vor, dass sich Samsung in Zukunft auf die Märkte der mittleren und unteren Preisklasse konzentrieren sollte, was jedoch unweigerlich zu einem Rückgang der Gewinnmargen von Samsung führen wird. Gibt es für Samsung also Spielraum, das wiedergutzumachen? Hier geht es um das, was wir bereits zuvor erwähnt haben: Warum zieht Samsung nicht einen Vorteil aus der Situation, das heißt, warum zieht Samsung nicht einen Vorteil aus Googles Verschärfung der Android-Richtlinien, um wirklich wieder auf Android zurückzugreifen, und hört auf, so viele Ressourcen zu investieren und sinnlose Arbeit an seiner eigenen Software und seinen eigenen Systemen zu leisten, und nutzt stattdessen die eingesparten Softwareressourcen (Personal, Material und Finanzen), um mit stärkeren Hardwareattributen beim „Preis-Leistungs-Verhältnis“ zu konkurrieren, denn dies ist der Kernvorteil, der zu Samsungs früherem Erfolg geführt hat und seinen Leistungsrückgang in Zukunft umkehren könnte.

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