Warum hat Xiaomi seine größte Investition in iQiyi getätigt?

Das „Meeting-Geschenk“ in Höhe von einer Milliarde US-Dollar, das Xiaomi für Chen Tong vorbereitet hat, hat nun sein erstes Ziel gefunden: Es wird in iQiyi und Youku Tudou investiert, zwei der Top-Video-Websites.

Personen, die mit der Transaktion vertraut sind, verrieten mir, dass iQiyi, das sich vollständig im Besitz von Baidu befindet, zum ersten Mal einen Großaktionär einführt. Xiaomi hat darin rund 300 Millionen US-Dollar investiert und Baidu, der größte Anteilseigner von iQiyi, hat weitere Investitionen in etwa gleicher Höhe getätigt.

Es ist erwähnenswert, dass Xiaomis Investition in iQiyi in Höhe von rund 300 Millionen US-Dollar die größte Investition in den vier Jahren seit der Gründung ist. Warum hast du es iQiyi gegeben?

Im Gegensatz zu seiner strategischen Investition in iQiyi könnte Xiaomi Youku-Aktien auf dem Sekundärmarkt kaufen, wobei der Betrag voraussichtlich im zweistelligen Millionenbereich liegen wird. Es wird erwartet, dass beide Deals in naher Zukunft offiziell bekannt gegeben werden.

Unter dem Druck inhaltlicher Einschränkungen und der stürmischen Aufsicht durch Radio und Fernsehen hat Xiaomis „Wohnzimmertraum“ Höhen und Tiefen erlebt. Jetzt, da iQiyi und Youku Tudou ihre Kräfte gebündelt haben, ist Chen Tong zuversichtlicher, nachdem er gerade einen „Militärbefehl“ erlassen hat, um innerhalb von höchstens einem halben Jahr „weltbewegende“ Änderungen an Xiaomis TV- und Box-Video-Produkten vorzunehmen.

Content-Industrie „Leben und Tod“

Tatsächlich waren diese beiden Investitionen im Wesentlichen abgeschlossen, bevor Chen Tong zu Xiaomi kam. Im Oktober dieses Jahres beteiligten sich Baidus „Dinglu Zhongyuan“ und Lei Juns „Beijing Wali“ beide an der diesjährigen Privatplatzierung von Huace Film & TV in Höhe von 2 Milliarden Yuan. Die Zusammenarbeit zwischen Baidus iQiyi und Lei Juns Xiaomi könnte „vorsätzlich“ gewesen sein.

Es ist erwähnenswert, dass Xiaomis Investition in iQiyi in Höhe von rund 300 Millionen US-Dollar die größte Investition in den vier Jahren seit der Gründung ist. Warum hast du es iQiyi gegeben?

Dies wurde durch die Worte des Xiaomi-Vorsitzenden Lei Jun deutlich, als Chen Tong zu Xiaomi kam. Er sagte, dass es in der gesamten Content-Branche um Leben und Tod von Xiaomi TV, Xiaomi Box, Xiaomi-Mobiltelefonen und Xiaomi-Tablets gehe. „Andernfalls würden sich die Verbraucher sehr beschweren, wenn wir einen so gut gemachten Fernseher herstellen würden, der Inhalt aber nicht umfangreich genug wäre. Daher ist die Lösung des Inhaltsproblems für Xiaomi zu einem dringenden Problem geworden.“

Dahinter steckt Xiaomis „Wohnzimmertraum“ mit vielen Wendungen.

Als die Xiaomi Box erstmals auf den Markt kam, wurde sie aufgrund von Lizenzproblemen von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen dringend gestoppt. Anschließend fand das Unternehmen den Lizenzinhaber CNTV, der ihm half, „wieder zum Leben zu erwachen“.

Einmal geriet es sogar in die Schusslinie der Piraterie. Im letzten und in diesem Jahr wurde Xiaomi von Hunan Satellite TV, Youku Tudou und LeTV wegen Urheberrechtsverletzung verklagt. So verklagte beispielsweise die Youku Tudou Group im vergangenen Jahr Xiaomi Box vor dem Bezirksgericht Haidian wegen angeblicher Rechtsverletzung bei den On-Demand-Diensten von zehn Serien und forderte, dass Xiaomi Box die Rechtsverletzung unverzüglich einstellt, sich öffentlich entschuldigt und 5,1 Millionen Yuan Entschädigung zahlt.

Obwohl die Schadensersatzforderungen in diesen Klagen nicht hoch sind, werfen sie für Xiaomi eine ernste Frage auf. Vorausgesetzt, dass die Xiaomi-Box und der Xiaomi-Fernseher keine Inhalte unterstützen, werden sie wieder zu herkömmlichen Fernsehern und haben keine Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt. Insbesondere da die Landschaft der Video-Websites im Wesentlichen etabliert ist und die Radio- und Fernsehabteilungen sukzessive normative Dokumente herausgegeben haben, um Verstöße gegen TV-Boxen streng zu überwachen, wird es für Xiaomi schwierig sein, ohne die Unterstützung von Inhalten erstklassiger Video-Websites auf Boxen und Fernsehern Erfolge zu erzielen, und auch das Ökosystem von Xiaomi wird nur schwer in Gang kommen.

„Internetunternehmen müssen ihre eigenen Wettbewerbsvorteile dadurch erzielen, dass sie sicherstellen, dass die Inhalte nicht gegen Vorschriften verstoßen.“ Der Internetkommentator Hong Bo meinte, dass Chen Tongs eigene Erfahrung in der Inhaltskontrolle möglicherweise einen Ausgleich zwischen beiden schaffen könne.

Nachdem die richtige Person für die Inhalte gefunden war, wurden umfangreiche Videoinhaltsressourcen und Internet-TV-Lizenzen zu wichtigen Zielen der Investition von Xiaomi in iQiyi und Youku Tudou.

Hinter Xiaomis Investition könnte ein größeres Spiel stecken: Baidu ist ebenfalls an einer Investition in Xiaomi interessiert und Xiaomis Investition in iQiyi könnte nur der Anfang der Allianz zwischen Baidu und Xiaomi sein.

Wettbewerb und Kooperation in der Videobranche verschärfen sich

Nach Investitionen in iQiyi und Youku erwarb Xiaomi in einem Schritt den umfangreichsten Videoinhalt des Landes und erhielt indirekt Lizenzen.

Was die Lizenzen angeht, gründeten iQiyi, China National Radio, Jiangsu Television und andere im Juli 2012 gemeinsam Galaxy Internet. In diesem Jahr investierte Youku zudem 50 Millionen Yuan in den Lizenzinhaber China Guangdong Fang und erhielt so indirekt die Lizenz. Nach den Investitionen in iQiyi und Youku ist Xiaomi in Bezug auf Lizenzen besser „abgesichert“ und kann Umwege vermeiden. .

Aus der Perspektive der Videoinhaltsressourcen entwickeln sich sowohl iQiyi als auch Youku mit hohem Tempo weiter, was die Verknüpfung der Upstream- und Downstream-Kette der Film- und Fernsehindustrie angeht.

Die Investitionen von iQiyi im „Tycoon-Stil“ im Jahr 2014 sind offensichtlich: 200 Millionen Yuan wurden für den Kauf von Varieté-Shows ausgegeben und garantierte 300 Millionen Yuan wurden in die Eigenproduktion investiert. Auf der Marketingkonferenz 2015 von iQiyi wurden außerdem vier große Web-Dramen angekündigt, die derzeit produziert werden, darunter „Grave Robbers‘ Chronicles“, mit einer Investition von 5 Millionen pro Folge. Vor nicht allzu langer Zeit haben iQiyi und Huace Film & TV gemeinsam investiert, um die Huace iQiyi Film & TV Company zu gründen, deren Ziel es ist, iQiyi mit hochwertigen Dramen, Varietéshows und anderen umfangreichen und vielfältigen Internetinhalten zu versorgen und darüber hinaus umfassende abgeleitete Produkte wie Spiele und E-Commerce rund um entsprechende Content-IPs zu entwickeln.

In den acht Jahren seiner Entwicklung hat sich Youku von einer Video-Website zu einer Anwendung und Online-Videoplattform entwickelt, von UGC und PGC zu selbst produzierten Inhalten und dann in diesem Jahr zur Gründung von Youku Tudou. Ziel ist es, alle Wertschöpfungsketten der Filmindustrie zu vernetzen und mit dem O2O-Ansatz ein Multi-Screen-Kultur- und Unterhaltungs-Ökosystem aufzubauen.

Nach dem Erwerb von Anteilen an iQiyi und Youku werden Xiaomis Vorteile im Bereich des mobilen Internets und sein drittgrößter Mobiltelefonabsatz weltweit auch für iQiyi und Youku erhebliche Dividenden bringen.

Die Hauptparteien dieser Investitionstransaktion sind Xiaomi und iQiyi. Xiaomi wird iQiyi außerdem „prioritäre Unterstützung“ bei der Empfehlung mobiler Inhalte gewähren. Nach Abschluss der Transaktion wird Xiaomi als Hauptaktionär von iQiyi iQiyi wahrscheinlich auch in das Xiaomi-Ökosystem integrieren. Angesichts der fast 100 Millionen MIUI-Benutzer von Xiaomi und seines Einflusses als größter Mobiltelefonhersteller Chinas und drittgrößter Hersteller der Welt wird dies die Landschaft des mobilen Videomarktes direkt bestimmen.

Darüber hinaus hat Youku Tudou, ein weiterer Partner von Xiaomi, eine enorme Summe Geld ausgegeben, um das Urheberrecht am Programmformat von „The Voice Kids“ exklusiv vom niederländischen Urheberrechtsinhaber zu erwerben. Auf der Fernsehseite wird dieses Programm im Austausch für Xiaomis Investition in Youku Tudou exklusiv auf Xiaomi-Boxen, Xiaomi-Fernsehern und anderen Endgeräten ausgestrahlt, wodurch Youkus Präsenz bei dieser Transaktion sichergestellt wird. Am Ende investierte Xiaomi eine kleine Menge an Aktien, um Youku zu besänftigen, und Youku teilte den „Xiaomi-Brei“.

Gleichzeitig ist es jedoch denkbar, dass sich durch die Investition von Xiaomi der Wettbewerb zwischen dem Spitzenreiter iQiyi und Youku Tudou in vielen Bereichen – von urheberrechtlich geschützten Ressourcen über selbst erstellte Inhalte bis hin zum Layout von Terminals mit mehreren Bildschirmen – verschärfen wird.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.