Douban, das mobile Internet kann nicht länger auf Ihre Verwirrung warten

Als ich mich vor ein paar Tagen mit einigen befreundeten Unternehmern unterhielt, sprachen wir über Douban. Als treue Nutzer von Douban haben wir alle unser Bedauern darüber zum Ausdruck gebracht, dass Douban in der besten Zeit des mobilen Internets die Orientierung verloren hat oder nicht den richtigen Zugang zum mobilen Internet gefunden hat.

Obwohl Douban seine Netze überall ausgeworfen und Apps wie Douban Reading, Douban FM, Douban, Douban Group, Yi Ke und Douban Dongxi herausgebracht hat, kann die Leistung der anderen Apps, mit Ausnahme des früheren Douban FM, nur als lauwarm bezeichnet werden. Yi Ke und Douban Dongxi, in die Douban große Hoffnungen gesetzt hatte, waren sogar noch enttäuschender.

Um beispielsweise keinen weiteren Ärger zu verursachen, wird die Bewertung von Personen und Dingen letztlich subjektiv sein, deshalb werden wir hier nur über Daten sprechen.

Lassen Sie uns zunächst über den IP- und PV-Index der Douban-Website sprechen. (Datenquelle: Alexa)

Über Doubans Baidu-Enzyklopädie haben wir die folgenden Daten gefunden: Im August 2012 überstieg die monatliche Anzahl der Einzelbenutzer (UV) 100 Millionen und der durchschnittliche tägliche PV betrug 160 Millionen.

Laut Alexa-Abfrage beträgt Doubans durchschnittliche tägliche IP derzeit etwa 2,85 Millionen und der durchschnittliche tägliche PV etwa 30 Millionen. Da die Daten von Dritten stammen und gewisse Fehler aufweisen, dienen sie lediglich als Referenz.

Lassen Sie uns einen horizontalen Vergleich durchführen und den IP- und PV-Index von Baidu Tieba im gleichen Zeitraum betrachten:

Der durchschnittliche tägliche IP von Baidu Tieba beträgt rund 78,88 Millionen und sein PV liegt bei rund 668 Millionen, also mehr als das 20-fache von Douban.

OK, schauen wir uns die Daten auf der mobilen Seite an.

Da die Anzahl der APP-Downloads oft ein internes Firmengeheimnis ist, können wir diese nur über Drittanbieter-Stores erfahren und mit ähnlichen APPs vergleichen.

Sehen wir uns zunächst die Daten aus den App-Stores von Drittanbietern für Android an. Hier wählen wir die repräsentativen aus: Wandoujia, App Store und Baidu Mobile Assistant.

Wandoujia-Daten:

Wählen Sie einfach die wichtigsten aus: Douban 200.000, Douban Group 1,47 Millionen, Douban FM 8,34 Millionen, Douban Movies 2,27 Millionen, Douban Reading 1,46 Millionen, Douban Moment 270.000 und Douban East and West 110.000.

App-Daten:

Die Daten lauten wie folgt: Douban 250.000, Douban Group 410.000, Douban FM 1,76 Millionen, Douban Movies 540.000, Douban Reading 200.000, Douban Moments 110.000 und Douban East and West 46.000.

Baidu Mobile Assistant:

Die Daten lauten wie folgt: Douban 490.000, Douban Group 1,37 Millionen, Douban FM 4,41 Millionen, Douban Movies 2,49 Millionen, Douban Reading 1,41 Millionen, Douban Moments 460.000 und Douban East and West 160.000.

Die Gesamtzahl der Benutzer der drei großen Anwendungsmärkte beträgt: Douban 940.000, Douban Group 3,25 Millionen, Douban FM 14,51 Millionen, Douban Movies 5,30 Millionen, Douban Reading 3,07 Millionen, Douban Moment 840.000 und Douban East and West 316.000.

Dabei geht es auch um die APP-Retention-Rate, Wiederholungsinstallationen, tatsächliche Aktivierungen etc. Die Daten müssen mindestens halbiert werden, aus Vergleichsgründen gehen wir hier aber nicht weiter auf diese Punkte ein und verweisen weiterhin auf die statistischen Daten.

Laut dem Q1-Bericht von iResearch International entfielen 17,10 % des Marktanteils auf den App Store, 10,90 % auf Wandoujia und 28,7 % auf Baidu Mobile Assistant. Zusammen machten die drei 56,7 % des Android-Drittanbietermarktes aus.

Natürlich möchte ich zunächst darauf hinweisen, dass diese Daten nur einen Teil des Downloadvolumens der APPs der Douban-Serie darstellen. Dies ist die endgültige geschätzte Gesamtzahl. Interessierte Freunde können versuchen, es selbst zu zählen. Ich weiß nicht, ob die Beamten von Douban mit diesen Daten zufrieden sind.

Okay, fangen wir an, sie einzeln zu analysieren.

Zunächst einmal hat Douban FM den höchsten Rang und ist auch die erste von Douban eingeführte App. Es sind viele herausragende unabhängige Musiker dabei und es beschert mir viele musikalische Überraschungen. Ich habe es von 2010 bis 2014 verwendet und bin jetzt zu NetEase Cloud Music gewechselt.

Derzeit haben Musik-Apps im Wesentlichen die Funktionen von Douban FM integriert, die Standardisierung des Urheberrechts abgeschlossen, ein Gewinnbeteiligungssystem mit Musikern eingerichtet und konkurrieren in verlustfreier Klangqualität.

Heute ist der Schwerpunkt von Douban FM auf Entdecken und Teilen nicht mehr sein einziger Vorteil. Nischenmusik, Musik mit schlechter Klangqualität und Musik, die nicht heruntergeladen werden kann, kann die Bedürfnisse der Benutzer nicht mehr erfüllen. Für diejenigen, die einen ausgeprägten Musikgeschmack haben, würde ich Xiami Music und NetEase Cloud Music empfehlen.

Noch wichtiger ist, dass NetEase Cloud Music und Lizhi FM bereits den Weg der musikalischen Sozialisierung (nicht nur des Teilens) eingeschlagen haben. Aber Douban FM ist immer noch UKW.

Gemessen an der Anzahl der Downloads haben beliebte Musik-Apps natürlich die 100-Millionen-Marke überschritten. Was die personalisierten Bedürfnisse zum Entdecken und Teilen angeht, haben NetEase Cloud Music und Xiami Music jedoch bereits aufgeholt und Lizhi FM ist nicht überzeugt.

(Screenshot vom Baidu Mobile Assistant)

Die Douban-Gruppe hätte vor Momo sein sollen. Leider wird in der mobilen Version der Douban Group dem sozialen Zugang keine Beachtung geschenkt.

Warum vergleiche ich die Momo- und die Douban-Gruppe? Denn die Douban-Gruppe ist in Wirklichkeit Momos Lehrer. Als junge Literaten Douban zum Flirten nutzten, war Momo noch nicht geboren. Auf der mobilen Seite handelt es sich bei beiden um orts- und interessenbasierte soziale Interaktionen.

Zum Beispiel: Momo Bar vs. Douban Group, Aktivitäten vs. Douban Local, Bücher vs. Douban Reading, Filme vs. Douban Movies …

Der größte Fehler von Douban auf mobilen Geräten besteht jedoch darin, dass nicht Doubans genetischer Vorteil des „interessensbasierten sozialen Netzwerkens“ auf mobile Geräte kopiert wurde, sondern stattdessen die PC-Version der Douban Group auf mobile Geräte kopiert wurde. (Das ist nicht schwarz)

Heute liegen die Downloads von Momo allein auf Wandoujia bei 39,33 Millionen, was die 3,25 Millionen Downloads der Douban-Gruppe in den drei großen Anwendungsmärkten zusammen bei weitem übertrifft. Beide Apps sind bereit für den Börsengang.

Dies ist ein Screenshot der Homepage der Douban-Gruppe:

Baidu Tieba hingegen hat seinen Eingang neu gestaltet, um den Anforderungen mobiler Endgeräte gerecht zu werden, und hebt auf der Homepage die Möglichkeit hervor, Freundschaften zu schließen und auf der Grundlage von Interessen zu chatten:

Daher erreichte die Anzahl der Downloads von Baidu Tieba allein auf Wandoujia: 22,24 Millionen.

Hier möchte ich die Verantwortlichen von Douban fragen: Ist Ihre sogenannte Benutzererfahrung wirklich für die Benutzer gedacht? Oder bist du stur? Wann haben Sie jemals über die sozialen Bedürfnisse der Benutzer auf Mobilgeräten nachgedacht?

Als nächstes Douban Movies. Der Vorteil von Douban Movies liegt in der treuen Fangemeinde und dem Ruf, den sie durch die Filmkritiken von Douban aufgebaut haben. Wenn ich mir beispielsweise einen Film ansehe, gehe ich auf jeden Fall zu Douban, um die Bewertungen zu überprüfen.

Im Offline-020-Wettbewerb kann die Leistung von Douban Movies jedoch nur als lauwarm bezeichnet werden. Betrachtet man den gesamten 020-Markt, liefern sich Meituan, Nuomi, Dianping, Juhuasuan und andere Giganten einen erbitterten Kampf miteinander und haben sich, indem sie sich auf sie verlassen, den größten Teil des lokalen Marktanteils untereinander aufgeteilt.

Ich gebe zu, dass ich nach Meituan gegangen bin, um Kinokarten zu kaufen, nachdem ich die Filmkritiken auf Douban gelesen hatte. Außerdem wusste ich wirklich nicht, dass man mit Douban-Filmkritiken Kinokarten kaufen kann.

Im vertikalen Markt für Kinokarten machen Maoyan und Guevara fast Straße für Straße Werbung und Promotion. Ähnliche Werbung von Maoyan und Guevara ist an prominenter Stelle am Eingang der Kinos zu sehen. Wo ist Douban Movies?

Auch was das Downloadvolumen angeht, hat Maoyans Gesamtvolumen von 7,56 Millionen in den drei großen Märkten die 5,3 Millionen von Douban Movies übertroffen, wodurch eine beträchtliche Lücke entsteht. Wenn Douban Movies nichts unternimmt, wird sich die Kluft noch weiter vergrößern.

Douban-Lesung. Man kann sagen, dass Musik, Filme und Lesen von Douban die Grundlage von Douban bilden. Wie schlägt sich Douban Reading?

Zunächst einmal gefällt mir das Douban Reading-Symbol sehr gut, es ist wirklich toll, aber ich habe es deinstalliert, nachdem ich es eine Weile benutzt hatte. Kurz gesagt, es gibt nur wenige Bücher und die Erfahrung ist nicht gut. Ich kann es nicht ertragen, dass Douban Reader oft einen halben Tag lang die Verbindung zum Internet verliert und immer noch keinen Nachtmodus hat! (Gilt das als schwarz?)

Als jemand, der eine Lese-App auf seinem Mobiltelefon haben muss, habe ich Kaijuanyou, PalmReader, Dushuxing und Anyview Reading verwendet. Ich habe vorher am häufigsten Anyview Reading verwendet, aber später stürzte das Anyview A-Laufwerk ab und die Online-Suche war nutzlos, sodass ich es sehr widerwillig deinstallieren musste.

Derzeit verwende ich NetEase Cloud Reading und Duokan. (Ich bin wirklich nicht hier, um Werbung für NetEase zu machen)

Wie bei Lese- und Musik-Apps wurde nach der Formalisierung des Urheberrechts ein Gewinnbeteiligungssystem mit Autoren und Verlegern eingeführt und der Schwerpunkt auf qualitativ hochwertige Inhalte und Erfahrungen gelegt. Douban hat als Vorgänger in dieser Hinsicht stets gute Arbeit geleistet.

Mit dem Eintritt neuer Giganten und dem Aufstieg aufstrebender Spieler geriet Douban Reading jedoch in dasselbe Dilemma wie Douban FM und stagnierte. Heutzutage entwickeln sich Lese-Apps grundsätzlich in zwei extreme Richtungen. Eine davon ist das umfassende Lesen, einschließlich der Lektüre vor Ort, in Buchhandlungen, Zeitschriften, Selbstveröffentlichungen, Abonnements usw.; der andere ist minimalistischer Typ und wählt qualitativ hochwertige Inhalte aus, wie etwa ONE, Toutiao, Zhihu Daily usw.

Nehmen wir NetEase Cloud Reading als Beispiel. Derzeit beträgt die Anzahl der Downloads von NetEase Cloud Reading auf Wandoujia 9,4 Millionen. Übertrifft das Gesamtlesevolumen von Douban von 3,07 Millionen bei weitem.

Ich verwende jetzt NetEase Reading, um Douban-bezogene Inhalte zu lesen und zu abonnieren. Werden mich die Beamten von Douban bestrafen, wenn sie das sehen?

Douban Yike und Douban Dongxi wurden von Douban im Mai bzw. Juni dieses Jahres auf den Markt gebracht und Douban setzt große Hoffnungen in sie. Wie oben erwähnt, wählt Douban Yike die qualitativ hochwertigsten Inhalte von Douban aus und behauptet, die erste reine mobile App mit dem direkten Namen „Yike“ zu sein.

Abei sagte einmal: „Viele Unternehmen übernehmen die operativen Tätigkeiten und lassen die Redakteure gute Inhalte veröffentlichen, aber Douban hat diesen Weg nicht eingeschlagen.“ „Wir kreieren nie Themen oder Hypes in der Community. Bislang gibt es in der gesamten Community keinen einzigen Redakteur.“ Die Einführung von Douban Yike stellt eine Änderung im operativen Denken von Douban dar.

Aber wie schlägt sich Douban Yike? Sechs Monate später beträgt die Gesamtzahl von Douban Yike auf den drei großen Plattformen 840.000. Diese Zahl ist etwas peinlich, aber verglichen mit den 316.000 von Douban Dongxi ist die Leistung immer noch relativ gut.

Douban hat auch Yike und Dongxi großartig unterstützt. Sie wurden auf der Homepage von Douban und in der App-Reihe von Douban empfohlen. Obwohl sie bei ihrer Einführung die Aufmerksamkeit der Medien erregten, brachten sie keine zufriedenstellenden Ergebnisse.

Für Douban Moment vergleichen wir ONE und Zhihu Daily, die einen ähnlichen Stil haben.

Die Gesamtzahl von ONE auf den drei großen Plattformen beträgt 7,17 Millionen und die von Zhihu Daily 3,91 Millionen.

Douban Things ist für Douban eine Möglichkeit zur Kommerzialisierung. Um es ganz offen zu sagen: Es schwebte zu lange in den Wolken und es ist Zeit zu landen. Im Gegensatz zu Shopping-Guide-Websites, bei denen der Schwerpunkt auf Kosteneffizienz und Rabatten liegt, konzentriert sich Douban auf das Teilen und Entdecken, was seine Spezialität ist.

Ehrlich gesagt bin ich hinsichtlich dieses Modells immer noch optimistisch. Schließlich sollten die Produkte von Douban angesichts des Erfolgs von Meilishuo und der über 20 Millionen zugehörigen Einkaufsgruppen von Douban auf den drei großen Plattformen keine Punktzahl von 316.000 erreichen.

Erstens hat Douban zu spät angefangen. Jetzt ist es ein landesweiter Einkaufskarneval. Soziale Medien verfügen über eigene Einkaufsführer-Eigenschaften. Wenn Sie WeChat, Weibo, Momo und andere Apps öffnen, werden Ihnen alle möglichen Einkaufsführerinformationen angezeigt.

Zweitens ist das Einkaufen selbst aus der Perspektive der Benutzererfahrung äußerst zielorientiert. Es ist nicht wie bei Büchern oder Musik, wo es unerwartete Überraschungen gibt. Wenn Benutzer ein bestimmtes Produkt benötigen, müssen sie hoffen, schnell ein Produkt mit hoher Qualität und niedrigem Preis zu finden.

Schließlich hat Douban Dongxi die über 20 Millionen Douban-Einkaufsgruppen nicht wirklich importiert.

Da Douban sich auf der mobilen Seite in mehr als ein Dutzend mobile Apps aufgeteilt hat, sind auch die Nutzungsszenarien der Benutzer vollständig aufgeteilt – es gibt keine Verbindung zwischen den Apps und es ist schwierig, zu den Funktionen der anderen zu springen.

Douban-Benutzer und Branchenkenner äußern seit langem ihre Verwirrung und Zweifel über Doubans Entscheidung, die Funktionen von Douban schrittweise abzubauen, aber Douban hat seine eigenen Vorstellungen. Ich werde hier nichts dazu sagen, weil ich als dummer junger Mann die Herzen junger Literaten nicht verstehen kann.

Im August erzählten sich viele Douban-Benutzer gegenseitig, dass Douban endlich Douban APP anstelle von Douban XX veröffentlicht habe. Alle auf Zhihu diskutierten dieses Thema begeistert und waren voller Erwartungen an die Douban-App. Als die Douban-App jedoch tatsächlich erschien, herrschte Stille. Die Kluft zwischen diesem Ergebnis und den Erwartungen aller war zu groß.

Mit den Worten eines ehemaligen Douban-Mitarbeiters: Seine Hauptfunktionen sind Buch-, Film- und Musikaktivitätseinträge, eintragsbasierte Chatrooms, Eintragssammlungen und eine kleine Anzahl persönlicher Homepages. Es ist wirklich anders, als Sie denken.

Bei der Einführung der Douban-App wurden die Informationen und Funktionen der Apps der anderen nicht miteinander verknüpft. Es wurden lediglich Bücher, Filme, Audiodateien und Aktivitäten integriert und die wichtigsten Douban-Gruppen abgeschnitten.

Natürlich ist die Douban-App erst seit drei Monaten auf dem Markt und wird im Einklang mit der Strategie von Douban bestimmte Änderungen erfahren. In Abeis Worten: Die Douban App ist nicht nur die Fortsetzung von Douban auf Mobiltelefonen, sie ist ein Neuanfang

Die von der neu eingeführten Douban-App auf den drei großen Plattformen übermittelten Daten belaufen sich auf 940.000.

Anhand der obigen Datenreihe können wir erkennen, dass Doubans stetig wachsende mobile Daten das logarithmische Wachstum anderer Unternehmen im gleichen Zeitraum nicht übertrafen.

Jeder, der in der mobilen Internetbranche gearbeitet hat, weiß, was diese Daten bedeuten.

Im Zeitalter des sich rasch wandelnden mobilen Internets, in dem jeder gegen die Zeit kämpft, geraten diejenigen, die langsam sind, bereits ins Hintertreffen. Trotz seiner hochwertigen Benutzer und Inhalte gelang es Douban nicht, in diesem Rennen die Initiative zu ergreifen.

Darüber hinaus beträgt laut dem iMedia Consulting Report die durchschnittliche Anzahl der von einem einzelnen Benutzer pro Monat verwendeten Apps 8. Abgesehen von wichtigen Apps wie Instant Messaging und Life Services bleibt nur begrenzt Platz für Unterhaltung und Freizeit. Der Bericht weist zudem darauf hin, dass von Einfluss erst dann gesprochen werden kann, wenn das Installationsvolumen einer einzelnen App mehr als 50 Millionen erreicht.

Im August 2011 schloss Douban seine C-Finanzierungsrunde in Höhe von 50 Millionen US-Dollar ab. Gleichzeitig wurde Momo offiziell eingeführt. Drei Jahre später geht sogar Momo an die Börse …

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.