Microsoft WP-Überlebensdilemma: Handyhersteller geben die Marke öffentlich auf, sonst verschwindet sie

Die Kluft zwischen WP und Android und iOS Marktanteilen wird größer

Windows Phone (kurz WP), das Betriebssystem für Mobilgeräte, dessen Entwicklung Microsoft gewidmet hat, befindet sich in einer schwierigen Lage, insbesondere in China, dem größten Smartphone-Markt der Welt. Der Marktanteil von WP ist in diesem Jahr auf weniger als 1 % gesunken.

Statistiken zum mobilen Marktanteil von Kantar zeigen, dass der Marktanteil von Microsoft WP in China zwischen September 2013 und September 2014, einem wichtigen Zeitraum für den Absatz auf dem Mobiltelefonmarkt, von 2,8 % auf 0,4 % gesunken ist.

Mit Ausnahme von Nokia , das von Microsoft übernommen wurde, haben im vergangenen Jahr mehr als 95 % der Mobiltelefonhersteller keine WP-bezogenen Produkte auf den Markt gebracht und es in ihren Produktplänen für das nächste Jahr nicht erwähnt. In Bezug auf Microsoft WP hat sich die Haltung der Mobiltelefonhersteller allmählich von anfänglichem Abwarten hin zu einer öffentlichen Ankündigung des Ausstiegs gewandelt.

WP wird zum isolierten Markt: Handyhersteller geben nach und nach auf

Seit der Veröffentlichung von Microsoft WP 8 sind mehr als drei Jahre vergangen. Obwohl es neben Android und iOS als eines der drei weltweit wichtigsten mobilen Betriebssysteme gilt, vergrößert sich die Kluft zwischen den Marktanteilen von WP und Android und iOS immer weiter.

Der jüngste Bericht des Marktforschungsunternehmens IDC prognostiziert, dass die weltweiten Smartphone-Auslieferungen im Jahr 2014 1,3 Milliarden Einheiten erreichen werden, was einem Anstieg von 26,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Darunter wird das Versandvolumen von Android-Smartphones 1,06 Milliarden Einheiten erreichen, was 82,3 % entspricht, während das Versandvolumen von mit WP ausgestatteten Smartphones 35 Millionen Einheiten erreichen wird, was 2,3 % entspricht, was nur ein Bruchteil des ersteren ist.

Um seinen Marktanteil zu erhöhen, hat Microsoft außerdem zahlreiche Anstrengungen unternommen, beispielsweise die aktive Einführung von OEM-Herstellern. Zuvor hat Microsoft 14 OEM-Hersteller, darunter Nokia und HTC, vorgestellt und mehr als 22 WP-Geräte herausgebracht.

Allerdings hat nur Nokia wirkliche Maßnahmen ergriffen, gefolgt von Samsung und HTC. In diesem Jahr haben die meisten Mobiltelefonhersteller keine WP-basierten Produkte auf den Markt gebracht, und Huawei, einer der ersten Hersteller, der es unterstützte, hat ebenfalls seine Absicht bekundet, damit aufzuhören.

Im August dieses Jahres sagte Richard Yu, CEO von Huawei Consumer Business, in einem Exklusivinterview mit Tencent Technology: „Huawei hat in seinem WP-Mobiltelefongeschäft seit zwei Jahren Verluste erlitten. Es ist schwierig, die Verbraucher zum Kauf dieses Modells zu bewegen, und nun wurde die Veröffentlichung dieses Modells auf Eis gelegt.“

Der Grund dafür liegt darin, dass hohe Lizenzgebühren das größte Hindernis für die anfängliche Verbreitung von WP auf dem heimischen Markt darstellen. Der damals für WP zuständige Produktmanager von Huawei erklärte gegenüber Tencent Technology: „Huawei ist eine etablierte inländische Marke im WP-Bereich und hat zwei WP-Produkte auf den Markt gebracht, Ascend W1 und Ascend W2. Bei der späteren Vermarktung waren Microsofts Support und Kooperation jedoch deutlich schlechter als die von Huawei und die Lizenzgebühren wurden nicht gesenkt. Es fehlte an Bewusstsein und Kenntnis, um eine Lieferkette aufzubauen.“

Shao Yang, Marketingchef des Verbrauchergeschäfts von Huawei, sagte den Medien einmal, dass hohe Lizenzgebühren zu einem Preisanstieg von 10 % bei WP-Telefonen geführt hätten, was zweifellos zu einem erheblichen Kostendruck bei den Endgeräteherstellern auf dem hart umkämpften heimischen Markt geführt habe.

Erst auf der diesjährigen Build 2014-Konferenz kündigte Microsoft an, auf Lizenzgebühren für Geräte mit vorinstallierten Windows- und WP-Betriebssystemen unter 9 Zoll zu verzichten. Allerdings haben die Mobiltelefonhersteller im Zuge des heimischen 4G-Booms voll in den Marktwettbewerb rund um Android investiert und haben nicht die Absicht, WP Beachtung zu schenken.

In diesem Zusammenhang erklärte der Verantwortliche bei ZTE, das vor zwei Jahren ein Mobiltelefon auf Basis von WP 7.5 herausgebracht hatte, gegenüber Tencent Technology: „Wir setzen jetzt voll und ganz auf Android. Das heißt nicht, dass wir WP völlig aufgegeben haben, aber es gibt zumindest keine Pläne, in den nächsten Jahren entsprechende Produkte auf den Markt zu bringen.“ Und Anfang dieses Jahres gab Microsoft bekannt, dass ZTE, Gionee, Lenovo und andere seine OEM-Partner werden würden. Es ist erkennbar, dass es Microsoft bei der anschließenden Beförderung noch an Eigeninitiative mangelt.

Etwas anders als andere Mobiltelefonhersteller ist Hisense erst Mitte dieses Jahres dem WP-Lager beigetreten und hat anschließend sein erstes Mobiltelefon auf Basis von WP 8.1 mit dem Codenamen „NANA“ herausgebracht. Angesichts des begrenzten Einflusses der Mobiltelefonmarke Hisense erregte das Produkt nach seiner Veröffentlichung auf dem heimischen Markt jedoch nicht viel Aufmerksamkeit.

Neben den oben genannten Mobiltelefonherstellern haben Coolpad, Lenovo, Samsung, HTC, TCL und andere gegenüber Tencent Technology erklärt, dass sie WP fast aufgegeben haben.

„HTC hat im vergangenen Jahr keine neuen WP-basierten Produkte auf den Markt gebracht. Für das nächste Jahr gibt es zwar Pläne, diese werden jedoch nicht auf den chinesischen Markt ausgerichtet sein“, sagte ein zuständiger HTC-Vertreter.

Den neuesten Daten von Canalys zufolge lag das Verkaufsvolumen WP-basierter Smartphones in China bis Ende Oktober dieses Jahres bei etwa 160.000 Einheiten, mit einem Marktanteil von weniger als 1 %. Dabei kamen mehr als 80 Prozent des Umsatzes von Nokia, gefolgt von HTC mit 9 Prozent und Hisense mit 7 Prozent, während die Marktführer Samsung und „China Cool Alliance“ einen Anteil von weniger als 1 Prozent hatten.

Das bereits erwähnte Statistikamt Kantar stellte fest, dass in China fast niemand ein mit WP ausgestattetes Smartphone nutzt. Da China, der weltweit größte Smartphone-Markt, verpasst wurde, kann sich der Anteil von WP nur auf niedrigem Niveau halten.

Microsoft hatte zuvor 7,2 Milliarden Dollar für die Übernahme des Mobiltelefon-Produktionsgeschäfts von Nokia ausgegeben. Analysten sind der Ansicht, dass es Microsoft WP an neuen Kräften mangelt, und nachdem Microsoft die Übernahme der Gerätesparte von Nokia abgeschlossen hat, sind andere Hersteller eher entschlossen, abzuwarten.

„Die Fusion von Microsoft und Nokia könnte zu unfairem Wettbewerb führen. Beispielsweise können APIs und Anpassungen nicht für alle fair sein. Anfangs nutzten Handyhersteller WP, aber nur Nokia hatte exklusiven Zugriff auf einige APIs. Dieses Problem besteht auch heute noch“, sagte ein leitender Angestellter eines Handyherstellers gegenüber Tencent Technology.

Microsofts Ambition, die Welt zu vereinen: Die Marke WP könnte aufgegeben werden

Angesichts des Überlebensdrucks auf dem chinesischen Markt erklärte Microsoft in einer offiziellen Stellungnahme gegenüber Tencent Technology, dass das Unternehmen weiterhin in die Lumia-Produktlinie investieren werde und dass WP 8.1-Geräte von Drittpartnern ebenfalls weltweit auf den Markt gebracht würden. Mehr als 20 Geräte wurden von Partnern auf den Markt gebracht, darunter Allview, Archos aus Frankreich, BLU, Cherry Mobile aus den Philippinen, Hisense, HTC, NGM aus Italien, Kazam, Micromax aus Indien, Prestigio, Q-Mobile aus Vietnam, UCall, Xolo und Yezz.

Es ist nicht schwer zu erkennen, dass die Partner zwar über die ganze Welt verteilt sind, große Player wie die „China Cool Alliance“, die den weltweiten Smartphone-Markt beherrschen, jedoch nicht auf der Liste stehen und selbst Samsung, das sie ursprünglich unterstützte, nicht auf der Liste steht. Die für Samsung-Mobiltelefone zuständige Person antwortete nicht auf die Anfrage von Tencent Technology, ob das Unternehmen im nächsten Jahr entsprechende WP-Produkte auf den Markt bringen werde. Es wird davon ausgegangen, dass mehr als ein Jahr vergangen ist, seit Samsung das letzte WP-Produkt auf dem chinesischen Markt eingeführt hat.

Aber Microsoft hat seine eigenen Ideen. „Derzeit wurde unsere Plattform erweitert, um neue Hardware, neue Netzwerke, bessere Anzeigebildschirme, mehr Sprachen und mehr Geräte zu unterstützen“, sagte ein Microsoft-Vertreter gegenüber Tencent Technology. Als Reaktion auf die zunehmende Abkehrhaltung der meisten Mobiltelefonhersteller hofft Microsoft, die Mängel der Endgeräte durch eine nahtlose Anbindung der Plattform ausgleichen zu können.

Im Oktober dieses Jahres demonstrierte Microsoft die technische Vorschau seines Betriebssystems der nächsten Generation, Windows 10, das Microsoft als „die komplexeste Plattform der Geschichte“ bezeichnete. Denn Windows 10 wird alle Hardwaregeräte abdecken und ein integriertes Erlebnis bieten. Entwickler können auf dieser Plattform Anwendungen entwickeln, die mit allen Plattformen kompatibel sind, einschließlich PC, Tablets, Mobiltelefonen und Xbox One.

Die Branche ist davon überzeugt, dass dieser Schritt bedeutet, dass Microsoft die gesamte Windows-Plattform vereinheitlichen wird. Der Zweck besteht natürlich darin, die Vorteile von Windows auf dem PC zu nutzen, um den Rückgang von WP voranzutreiben, und die Marke WP selbst wird natürlich dem Schicksal der Integration ausgesetzt sein.

Seit der zweiten Hälfte des vergangenen Jahres sendet Microsoft Signale zur Windows-Vereinheitlichung. Microsoft bildete ein einheitliches Betriebssystemteam und ernannte Terry Myerson, Executive Vice President und Leiter der Betriebssystemabteilung von Microsoft, zum Verantwortlichen. Das Team ist für alle Entwicklungsarbeiten verantwortlich, einschließlich WP, eingebettete Windows-Systeme, Windows-Systeme für PCs und Tablets sowie Xbox One-Betriebssysteme.

Microsoft-CEO Satya Nadella sagte einmal, er werde die nächste Generation des Windows-Systems rationalisieren, die aktuellen großen Betriebssysteme in eine einheitliche Betriebssystemplattform integrieren und gleichzeitig den Windows-App-Store, das Geschäftsmodell und die Entwicklerplattform vereinheitlichen.

Eine Person, die Microsoft seit vielen Jahren beobachtet, erklärte gegenüber Tencent Technology: „Microsofts aktuelle Integration besteht darin, die Betriebssysteme von Mobiltelefonen, Tablets, Computern und Servern zu verbinden. Windows 8 hat den Kernel, die Entwicklungstools und die Anwendungsspeicher vereinheitlicht. Windows 10 wird wahrscheinlich nahtloser sein.“

Es ist noch zu früh, um zu überprüfen, ob Microsofts Idee einer nahtlosen Vereinheitlichung umsetzbar ist, aber die aktuelle Überlebenskrise im App Store muss so schnell wie möglich gelöst werden.

Ein Bericht von BI zeigt, dass die Anzahl der Anwendungen im WP Store stark zugenommen zu haben scheint, die meisten davon jedoch gefälscht oder minderwertig sind. Beispielsweise wurden einige bekannte Anwendungen wie Google Mail und Google Maps gefälscht und nur auf der WP-Plattform genannt. Einige beliebte Apps sind seit mehr als einem halben Jahr auf den Android- und iOS-Plattformen verfügbar, wurden jedoch nicht auf die WP-Plattform übertragen und nicht einmal aktualisiert.

Die obersten Prioritäten von Microsoft zur Lösung der Überlebenskrise von WP bestehen darin, kleine und mittelgroße Entwickler aktiv zu unterstützen, Investitionen in Technologie und Gelder zu erhöhen und Entwicklern ein gutes Überleben im Ökosystem zu ermöglichen.

Verglichen mit dem stetigen Tempo des PC-Zeitalters entwickelt sich der Smartphone-Markt rasant. Microsoft muss hinsichtlich der Geschwindigkeit der Windows-Vereinheitlichung und des Aufbaus eines Ökosystems so schnell wie möglich mit den Änderungen in der drahtlosen Kommunikation Schritt halten. ‍

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.