Hinter Youpengpules 500-Millionen-Werbebonus steckt ein großes Spiel

Kürzlich warf Shao Yiding, Vorstandsvorsitzender von Youpengpule, Chinas größtem Internet-TV-Dienstleister, eine strategische Bombe in Form von „500 Millionen roten Werbeumschlägen“ und ließ damit die gesamte Internet-TV-Branche explodieren. Im Laufe des letzten Jahres hat das Internet-TV durch Produktiterationen und Richtlinienanpassungen neue Entwicklungsmöglichkeiten eröffnet. Wenn man auf die Marktstrategie der „500 Millionen roten Werbeumschläge“ zurückblickt, handelt es sich tatsächlich um eine sorgfältige Planung für die Internet-TV-Branche.

Ein Stein kann tausend Wellen verursachen. Als die Aussage „500 Millionen rote Werbeumschläge“ bekannt gegeben wurde, erregte sie die Aufmerksamkeit vieler Parteien. Shao Yiding sagte, dass sich das Internet-TV noch in der frühen Entwicklungsphase befinde und noch keine starke Durchdringung des Werbemarktes erreicht habe. Die Strategie „500 Millionen rote Werbeumschläge“ ist eine präventive Investitionsstrategie, die auf dem zukünftigen Entwicklungspotenzial dieses Marktes basiert.

Der Markt erfordert einen Kultivierungsprozess. Wie der Krieg um die Taxi-Vermittlungssoftware im Jahr 2014 zeigt, ist die Ausgabe enormer Summen für die Marktbearbeitung kein Einzelfall. Die 500 Millionen Yuan an erstklassigen Werbemitteln, die Youpengpule dieses Mal hauptsächlich in Form von Patch-Anzeigen investiert hat, werden mit Sicherheit für große Wellen sorgen.

Vom Winken mit der Hand, um das Auto anzuhalten, bis zum Rufen eines Taxis per Software, vom traditionellen Fernsehen bis zu Video-Websites – Internet-TV ist in der heutigen Fernsehentwicklung zum „neuen Normalzustand“ geworden. Mit der insgesamt steigenden Nachfrage nach Internet-TV von Unternehmen und Nutzern stieg laut dem „Weißbuch zur Entwicklung des Internet-TV in China“ von Januar 2013 bis April 2014 die durchschnittliche tägliche Fernsehdauer pro Haushalt in China von 120 Minuten auf 140 Minuten. Es ist nicht schwer zu erkennen, dass die Nutzer allmählich in ihre Wohnzimmer zurückkehren. Dies zeigt weiter, dass Internet-TV über die Eigenschaften von Autonomie und Personalisierung verfügt und Smart-Home-Dienste zu einem allgemeinen Trend werden.

Tatsächlich beschränkt sich der Einfluss des Internet-TV auf das traditionelle Fernsehen nicht darauf. Laut Daten von CTR Media Intelligence wuchs der chinesische Werbemarkt im Oktober 2014 im Vergleich zum Vorjahr um 2,5 Prozent, während die Ausgaben für Werbung in den traditionellen Medien im Vergleich zum Vorjahr um 4,4 Prozent sanken und die Ausgaben für Internetwerbung im Vergleich zum Vorjahr um 35 Prozent stiegen. Angesichts des Wachstums der Internetwerbung ist es für jeden klar, dass er ein Stück vom Kuchen abbekommt.

Den Anfang 2014 veröffentlichten Finanzberichten und den aus der Branche durchgesickerten Nachrichten zufolge erleiden Video-Websites jedoch weiterhin enorme Verluste. Trotz der anhaltenden Nachfragesteigerung können Video-Websites noch immer nicht an den Dividenden der Branche teilhaben. Darüber hinaus ist die traditionelle Fernsehwerbung allmählich auf dem Rückzug, was der Internet-TV-Werbung zweifellos doppelte Entwicklungsmöglichkeiten bietet.

Seitdem Hunan Satellite TV im vergangenen Jahr seine Programmverbreitungsrechte verschärft hat und Mango TV zur exklusiven Ausstrahlungsplattform für viele Programme wurde, hat Mango TV einerseits an Content-Output zugelegt, andererseits hat sich auch seine Werbewirkung deutlich verändert. Daher ist Youpengpules 500-Millionen-Werbe-Rotumschlag-Wette strategisch ehrgeiziger.

Bei unbekannten Internet-TV-Spots stellt sich nicht nur die Frage: Welche Vorteile hat dieser? Tatsächlich lassen sich mit Internet-TV-Werbung im Vergleich zu herkömmlicher Fernsehwerbung schnellere Monetarisierungsmöglichkeiten erzielen. Nehmen Sie Youpengpule als Beispiel. Sie verfügen über ein präzises Big-Data-Werbebereitstellungssystem. Durch die Echtzeitüberwachung der Benutzerdaten der Plattform können sie den Benutzern Produkte präziser liefern, die Effizienz des Betriebssystems vollständig sicherstellen und die Verknüpfung zwischen Werbung und Vertrieb realisieren.

Der Kernwert der Internet-TV-Werbung liegt im Wesentlichen in ihrem Kommunikationswert. Durch Big Data kann einerseits die Zielgruppe genau lokalisiert und andererseits der Werbeaufwand quantifiziert werden. Die Investition von 500 Millionen Werbemitteln ist bei weitem nicht der einzige Grund, der Werbetreibende dazu bewegt, Internet-TV für integriertes Marketing zu nutzen. Seine gute Interaktivität, Genauigkeit und Steuerbarkeit sind seine Kernwerte.

Es wird davon ausgegangen, dass sich Youpengpule in Zukunft auch auf den Aufbau von vier Plattformen konzentrieren wird. Die erste ist die Verbesserung der Heimkino-Plattform von OTT TV; zweitens der Aufbau einer präzisen, messbaren und benutzerfreundlicheren Internet-TV-Werbeplattform; drittens die Schaffung einer hochwertigen TV-E-Commerce-Plattform; und viertens die Einrichtung einer Mehrwert-Anwendungsplattform auf der Grundlage der Benutzeranforderungen. Die gemeinsamen Anstrengungen der vier Plattformen werden letztendlich den Wert des Internet-TV maximieren.

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