Wie wird, abgesehen vom Preiskampf, die Zukunft der inländischen Tausend-Yuan-Telefone im Jahr 2015 aussehen?

Die Szenen des erbitterten Wettbewerbs um inländische Tausend-Yuan-Handys im Jahr 2014 scheinen uns noch in Erinnerung zu sein, und eine neue Runde des „Krieges“ im Jahr 2015 hat still und leise begonnen. In den letzten zehn Tagen sind einige neue inländische Tausend-Yuan-Telefone in aller Munde und weitere Hersteller sind ebenfalls bereit, auf den Markt zu kommen.

Wohin werden also die inländischen Tausend-Yuan-Telefone im Jahr 2015 nach dem Preiskampf im Jahr 2014 gehen? Welche neuen Erwartungen haben die Menschen an sie? Werfen wir heute einen Blick auf meine eigenen Ansichten und Erkenntnisse zu inländischen Tausend-Yuan-Telefonen.

Abgesehen vom Preis – worin können inländische Tausend-Yuan-Telefone noch konkurrieren?

„X99 Yuan“ scheint sich zum üblichen Preisstandard für inländische Tausend-Yuan-Telefone entwickelt zu haben, und meiner persönlichen Meinung nach wird das auch in diesem Jahr so ​​bleiben. Natürlich glaube ich, dass der Preiskampf bei inländischen Mobiltelefonen niemanden mehr überrascht. Die Preise für Mobiltelefone, insbesondere für die um die 1.000 Yuan (ca. 1.000 Euro) teuren Geräte, scheinen immer „unempfindlicher“ zu werden. Das liegt nicht daran, dass alle so reich sind, sondern daran, dass immer mehr Verbraucher auf die Benutzerfreundlichkeit ihrer Mobiltelefone achten. Was für ein „Notverkaufspreis“ und „Schockpreis“… das funktioniert heutzutage nicht mehr.

Was also ist, abgesehen vom Preis, noch konkurrenzfähiger mit inländischen Tausend-Yuan-Telefonen? Folgende Punkte sind meiner Meinung nach für inländische Mobiltelefonhersteller eine Überlegung wert.

1. Handwerkskunst

Tatsächlich ist es so, dass sich viele Verbraucher bei einem Tausend-Yuan-Telefon nicht um die 100 Yuan mehr oder weniger kümmern, egal, ob Sie es für 999 oder 899 verkaufen. Was sie mehr beschäftigt, ist die Frage, ob sie sich für die zusätzlichen 100 Yuan ein besseres Telefon für 1000 Yuan kaufen können. Das erinnert mich an die Umfrage, die Meizu Technology vor der Veröffentlichung des Meizu Blue Note durchgeführt hat: „Sind Sie bereit, etwas mehr zu bezahlen und dafür einen Qualitätssprung bei einem Tausend-Yuan-Telefon zu machen?“ Den Abstimmungsergebnissen zufolge äußerten viele Internetnutzer dennoch ihre Bereitschaft, hundert oder zweihundert Yuan mehr auszugeben, um ein tausend Yuan teures Telefon mit besserer Verarbeitung und Qualität zu kaufen.

Obwohl das Meizu Blue Note ein Tausend-Yuan-Telefon ist, behält es optisch viele der klassischen Designs von Meizu bei, wie etwa die runde Home-Taste, die schmalen Einfassungen und die abgerundeten Ecken, die alle sehr gut sind. Die Verarbeitung der Rückseite des Telefons ist mit der des iPhone 5c vergleichbar. Meiner Erfahrung nach wird bei der Verarbeitung des Meizu Blue nicht allzu viel Abstriche gemacht, nur weil es ein Tausend-Yuan-Telefon ist.

Daher bin ich der Ansicht, dass innerhalb einer für den Verbraucher akzeptablen Preisspanne die Verarbeitung von Tausend-Yuan-Telefonen weiter verbessert werden kann und die Kosten auch entsprechend erhöht werden können. Wenn Verbraucher Geld für ein Tausend-Yuan-Telefon ausgeben, möchten sie lediglich, dass es zuverlässig und bequem zu bedienen ist. Wenn sie wirklich 100 Yuan mehr ausgeben, um ein Tausend-Yuan-Telefon mit besserer Verarbeitung (Qualität) als andere Telefone zu kaufen, werden sie sehr glücklich sein.

2. Netzwerk

Ich erinnere mich vage daran, dass Anfang 2014 viele inländische Tausend-Yuan-Mobiltelefone noch mit „Octa-Core“- und „3G“-Netzwerken konkurrierten und Honor 3X Play Edition, Coolpad Dazen F1 und andere ebenfalls „in den Kampf einstiegen“.

Doch etwa im April und Mai wechselten viele inländische Tausend-Yuan-Telefone, die durch ZTEs „Red Bull“ repräsentiert wurden, allmählich in das 4G-Zeitalter. Seitdem wurden die Verkaufszahlen der Tausend-Yuan-Modelle, die nur 3G-Netzwerke unterstützen, nach und nach von den Tausend-Yuan-Modellen für 4G abgelöst.

Auch bei den Verbrauchern steigt die Nachfrage nach Mobiltelefonen, die 4G-Netze unterstützen. Obwohl sich zu Beginn des Aufstiegs der 4G-Netze viele Menschen noch gegen die höheren 4G-Gebühren sträubten, gab es nicht viel Auswahl an entsprechenden 4G-Smartphone-Modellen. Dabei handelte es sich hauptsächlich um Flaggschiff- und Sub-Flaggschiff-Modelle internationaler und inländischer Marken, die zudem relativ teuer waren.

Doch nach monatelangen Anpassungen wurden die 4G-Tarife gesenkt und die Zahl der inländischen 4G-Modelle für Tausend Yuan ist schrittweise gestiegen. Auch die Kaufkraft der Verbraucher für 4G-Mobiltelefone ist explosionsartig gestiegen.

Nehmen Sie mich als Beispiel. Ich habe zuvor das mobile 2G-Netzwerk verwendet und es war äußerst schwierig, mit meinem Mobiltelefon im Internet zu surfen. Aber nachdem ich das 4G-Netzwerk genutzt habe, kann ich das Internet besser nutzen und ich denke, es lohnt sich, auch wenn ich etwas mehr Geld ausgebe. Und gerade weil der Preis für inländische 4G-Smartphones auf 1.000 Yuan gefallen ist, planen viele junge Leute wie ich, auch die Mobiltelefone unserer Eltern und einiger Verwandter und Freunde auf 4G-Modelle umzurüsten.

Hinter dem harten Wettbewerb zwischen verschiedenen 4G-Mobiltelefonen im Tausend-Yuan-Bereich stehen auch die großen Chiphersteller untereinander im Wettbewerb. Unter ihnen hat MediaTek die größten Schritte im Tausend-Yuan-Telefonsektor gemacht. Mit der kontinuierlichen Verschärfung des Marktwettbewerbs und der beschleunigten Förderung und Verbreitung von 4G-Mobiltelefonen hat MediaTek bereits viele Märkte im mittleren und unteren Preissegment erobert. Natürlich dürfen die unabhängigen Forschungs- und Entwicklungskapazitäten von Huawei im Inland nicht unterschätzt werden, und das Unternehmen gewinnt allmählich an Einfluss auf dem heimischen Markt für Tausend-Yuan-Telefone.

Da China Unicom und China Telecom nacheinander die Qualifikationen für TD-LTE- und FDD-LTE-Hybridnetzwerktests erlangt haben, hat sich die Unterstützung dualer 4G-Netzwerke allmählich zu einem Entwicklungstrend auf dem heimischen Smartphone-Markt entwickelt, der auch eine weitere Verbesserung des technischen Niveaus der 4G-Kommunikationsprozessorchips erfordert. Damit inländische 4G-Telefone im Tausend-Yuan-Bereich Multimode und Multifrequenz unterstützen, müssen die Endgeräte Chips integrieren, die mehrere Standards und Frequenzbänder gleichzeitig unterstützen können.

Auch im Jahr 2015 werden inländische Tausend-Yuan-Mobiltelefone auf dem „Schlachtfeld“ des 4G-Netzes wahrscheinlich hart umkämpft sein.

3. Konkurrieren Sie um Produktionskapazitäten

Angesichts der starken Nachfrage auf dem Markt für Tausend-Yuan-Telefone dürfte die Frage der Produktionskapazität für viele inländische Mobiltelefonhersteller das größte Problem darstellen. Mein Eindruck ist, dass jedes Mal, wenn ein neues, gut ausgestattetes Telefon für tausend Yuan auf den Markt kommt, das Unternehmen durch Vorbestellungen und Eilkäufe Zeit für seine eigene Produktionslinie gewinnen muss.

Natürlich wissen viele Verbraucher gar nicht, warum Händler Vorbestellungen anbieten, aber sie freuen sich einfach jede Woche über die Einkäufe. Doch die Zahl der Menschen, die wirklich „schnelläugig und flink“ sind, dürfte sehr gering sein. Nach mehreren Runden von Vorbestellungen und Kaufanstürmen ist die Geduld der Verbraucher unweigerlich erschöpft und es kommt häufig vor, dass „Fans zu Hassern und dann zu Hassern werden“.

Bei der Redmi-Mobiltelefonserie, bei der es „nur die Reservierung, aber nicht das eigentliche Gerät gab“, mussten die Verbraucher von der Veröffentlichung bis zum unbegrenzten Kauf mehrere Monate warten. Redmi 2 wurde vor Kurzem veröffentlicht und es wird geschätzt, dass wir mindestens ein oder zwei Monate warten müssen, bevor wir es „glücklich“ kaufen können; Natürlich ist auch die Situation der Konkurrenz nicht besonders gut. Auch das Meizu Note, bei dem aufgrund von Kapazitätsengpässen in der Produktion Bestellungen storniert werden mussten, war von unzureichender Produktionskapazität „betroffen“.

Vor dem Hintergrund relativ transparenter Hardwarekosten ist die Produktionskapazität von Tausend-Yuan-Telefonen immer wieder in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit gerückt, was ihre Bedeutung in der Lieferkette der Mobiltelefonindustrie zeigt. Die Fähigkeit, ein Tausend-Yuan-Telefon herzustellen und es in eine stabile Massenproduktion zu bringen, ist nicht dasselbe. Sobald es ein Problem mit der Produktionskapazität gibt, wirkt sich dies auf den Gesamtabsatz von Mobiltelefonen aus und es besteht eine größere Wahrscheinlichkeit, dass das Unternehmen im harten Marktwettbewerb verdrängt wird.

4. UI (ROM)-Design

Das UI-(ROM-)Design ist möglicherweise ein Bindeglied, das viele inländische Hersteller, die Tausend-Yuan-Telefone produzieren, gerne übersehen. Abgesehen von einigen wenigen Herstellern, die über eigene Forschungs- und Entwicklungsteams verfügen, haben sich viele andere Hersteller dazu entschieden, beim UI-Design (ROM) von Mobiltelefonen „Abkürzungen“ zu nehmen, um Kosten zu sparen und ihre Produkte so schnell wie möglich zu verkaufen.

Dieser Schritt mag klug erscheinen, doch die meisten dieser Hersteller werden durch solche „Abkürzungen“ dennoch in den Ruin getrieben. Aufgrund der fehlenden umfassenden Anpassung passen viele ROMs von Drittanbietern nicht gut zu einigen inländischen Tausend-Yuan-Telefonen, ganz zu schweigen von der spezifischen Benutzererfahrung.

Unternehmen wie Huawei, Nubia und Meizu verlassen sich auf ihre eigenen Forschungs- und Entwicklungsteams. Obwohl die Anpassung des ROM an ihre Tausend-Yuan-Telefone einige Zeit in Anspruch nimmt, wird das Benutzererlebnis am Ende recht gut sein. Darüber hinaus sorgen einige praktischere Funktionen wie Gelbe Seiten, Telefonnummernmarkierung und WiFi-Sharing dafür, dass Sie sich bei der Verwendung dieser inländischen Tausend-Yuan-Telefone sehr wohl fühlen.

Verbessern Sie die Premium-Fähigkeit von Tausend-Yuan-Telefonen

Für viele meiner Freunde ist das „Preis-Leistungs-Verhältnis“ der wichtigste Faktor beim Handykauf, aber ist das wirklich so? Welches inländische Tausend-Yuan-Telefon kann wirklich als das „kostengünstigste“ angesehen werden? 799, 699 oder 599, ich habe das Gefühl, dass es auf diese Frage keine eindeutige Antwort gibt. Hinter diesen „verlockend“ niedrigen Preisen stehen jedoch große Fragezeichen hinsichtlich des Erscheinungsbilds, der Hardwarekonfiguration, des Herstellungsprozesses und der allgemeinen Benutzererfahrung des Tausend-Yuan-Telefons.

Ein niedriger Preis ist möglicherweise zum Synonym für niedrige Qualität geworden. Ein Brancheninsider sagte einmal, dass viele inländische Mobiltelefone im Tausend-Yuan-Bereich derzeit hinsichtlich der Hardwarekonfiguration und der Parameter miteinander konkurrieren und dass man außerdem die Kosten minimieren wolle. Dies hat zur Folge, dass die allgemeine Nutzungswirkung des Mobiltelefons abgenommen hat und auch das Produktdesign immer schlechter geworden ist und sogar dem Design der vorherigen Ära ohne Smartphones weit unterlegen ist.

Die Hersteller von Tausend-Yuan-Telefonen, die zwar ähnlich aussehen, aber kaum neue Verkaufsargumente bieten, einen blinden Niedrigpreiswettbewerb betreiben und mit „einfachen und plumpen“ Methoden Profit machen wollen, müssen zusehen, wie die Beliebtheit ihrer Produkte und sogar ihrer Marken bei den Verbrauchern allmählich sinkt.

Allerdings legen nicht alle Hersteller inländischer Tausend-Yuan-Telefone Wert auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. Sie haben bereits einen anderen Ausweg für inländische Tausend-Yuan-Telefone gesehen. Und der Ausweg besteht darin, auf Qualität und Markenprämie zu setzen, um die eigene „Kampfwirksamkeit“ zu verbessern.

Bevor Huawei Honor in den Markt für Tausend-Yuan-Telefone einstieg, genoss die Marke im Bereich der inländischen Mobiltelefone einen guten Ruf. Nachdem Honor „unabhängig“ seinen Einstieg in den Kampf um inländische Tausend-Yuan-Telefone angekündigt hatte, schien Honor durch die Hinwendung zum Tausend-Yuan-Telefonmarkt nicht „an Wert verloren“ zu haben. Stattdessen war das Unternehmen erfolgreich, weil es sich auf seine Investitionen in Tausend-Yuan-Telefone verließ.

Aus dieser Perspektive kann das Konzept „Qualität“ auf dem heimischen Markt für Tausend-Yuan-Telefone eingeführt werden, sodass sich mehr inländische Hersteller von Tausend-Yuan-Telefonen allmählich von den schlechten Vorstellungen rund um das „Preis-Leistungs-Verhältnis“ lösen können. Durch die Nutzung einer höheren Produktqualität wird das Monopol der Theorie des „Preis-Leistungs-Verhältnisses“ auf dem Markt für Tausend-Yuan-Telefone gebrochen und die Premiumfähigkeit inländischer Tausend-Yuan-Telefone erhöht. Gleichzeitig können wir als Verbraucher auch tausend Yuan teure Mobiltelefonprodukte mit besserem Design und besserem Erlebnis nutzen.

Wie geht man mit der Beziehung zu Modellen derselben Marke um, die 2.000 Yuan kosten?

Wie bereits erwähnt, ist es nicht falsch, die Qualität inländischer Tausend-Yuan-Telefone zu verbessern und ihren Produktpreis zu erhöhen. Doch in diesem Fall stehen wir vor einem anderen, „akuteren“ Problem: Wie gehen wir mit dem Verhältnis zwischen dem Tausend-Yuan-Telefon und den Zweitausend-Yuan-Modellen derselben Marke um?

Derzeit verlassen sich die meisten sogenannten High-End-Modelle auf Hardwarevorteile, um sich von den Tausend-Yuan-Telefonen abzuheben, und auch die Konfiguration der Tausend-Yuan-Telefone wird ständig verbessert. Obwohl es letztendlich noch einige Unterschiede zwischen den beiden gibt, reicht das Tausend-Yuan-Telefon in der Praxis für den täglichen Gebrauch aus.

Beispielsweise sind die drei einheimischen Marken, die schon immer sehr beliebt waren, Meizu, Honor und Xiaomi. Viele Verbraucher sind mit der Frage unzufrieden, ob sie sich für ein 1.000-Yuan- oder ein 2.000-Yuan-Telefon entscheiden sollen. Vor ein paar Tagen fragte mich ein Freund, wie er sich zwischen dem 999 Yuan teuren Meizu Note und dem 1799 Yuan teuren MX4 entscheiden solle. Da die Bildschirme dieser beiden Telefone beide 5,5 Zoll groß und 1080p sind und auch andere Konfigurationen und Erscheinungsbilder ähnlich sind, gibt es nur einige Unterschiede bei Gehäusematerialien, Kameras usw., aber der Preisunterschied beträgt bis zu 800 Yuan.

Es ist schwierig, hinsichtlich der Hardware zwischen den beiden zu unterscheiden. Können wir also in Erwägung ziehen, etwas „Soft Power“ einzusetzen, um zwischen den beiden zu unterscheiden? Was das System betrifft, bietet beispielsweise ein Tausend-Yuan-Telefon eine grundlegende Benutzererfahrung; Wenn Verbraucher bessere und stärker personalisierte Inhalte erleben möchten, müssen sie ein teureres 2.000-Yuan-Modell kaufen.

Auch im Bereich des Handy-Kundendienstes sind einige Unterteilungen möglich. Den Benutzern von Tausend-Yuan-Telefonen steht ein einheitlicher Kundendienstmitarbeiter zur Verfügung, während Benutzer von teureren Modellen eine bessere VIP-Behandlung usw. erhalten können. Der letzte und intuitivste Aspekt ist natürlich der Preis.

Halten Sie den Preis für Tausend-Yuan-Smartphones so weit wie möglich in einem vernünftigen Rahmen und stellen Sie innerhalb dieses Rahmens eine gute Qualität sicher. Gleichzeitig soll die „Soft Power“ der teureren Zweitausend-Yuan-Modelle weiter verbessert werden, um die Lücke zwischen den beiden zu vergrößern. Nur so kann ein relatives Gleichgewicht erreicht werden.

Aus den oben genannten Gründen wird der Wettbewerb auf dem heimischen Markt für Tausend-Yuan-Mobiltelefone im Jahr 2015 weiterhin sehr hart sein. Angesichts der aktuellen Situation mit relativ fester Hardwarekonfiguration wird derjenige, der sich bei den Benutzern einen besseren Ruf erarbeitet und ein differenziertes Benutzererlebnis bietet, zweifellos mehr Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen. Wer wird im Kampf um die inländischen Tausend-Yuan-Telefone im Jahr 2015 zuletzt lachen? Nur die Zeit wird es zeigen.

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