Kann die selbstproduzierte Talentshow Sohu Video dabei helfen, wieder in Schwung zu kommen?

Anfang 2015 machte Zhang Chaoyang, der für ein ganzes Jahr zur Sohu Group zurückgekehrt war, in seiner jüngsten Ansprache klar: „Im Jahr 2015 werde ich von einer unauffälligen Position in eine prominente Position wechseln und von der Bühne in den Vordergrund treten, um die Sohu Group in die Zukunft zu führen.“

Als Reaktion darauf eröffnete Zhang Chaoyang unter seinem richtigen Namen ein eigenes Sina Weibo-Konto, stellte den Gewinnwert der Portale wieder her und bekräftigte ihn. Außerdem brachte er seine Überzeugung zum Ausdruck, dass die PGC-Ära kurz vor dem Ausbruch stehe.

Darüber hinaus kündigte Sohu Video am 13. Januar an, dass es gemeinsam mit 56.com eine landesweite interaktive Musik-Talentshow auf zwei Plattformen starten werde: „Looking for Good Songs“. Als erstes Gemeinschaftsprojekt nach der Übernahme von 56.com durch Sohu Video hofft Sohu Video, eine neue Runde des Komplettlayouts im Videobereich mit einer umfassenden Videoplattformstrategie für urheberrechtlich geschützte Langvideos, Live-Videos, Eigenmedien, UGC und PGC zu starten. Indem Sohu Video auf selbstproduzierte Talentshows setzt, könnte das Unternehmen möglicherweise ein Comeback unter den Video-Websites feiern.

Wiederaufleben von Talentshows

Tatsächlich ist dieses Programm „Auf der Suche nach guten Songs“ nicht der erste Versuch von Sohu Video, eine Talentshow zu veranstalten. Zuvor hatten Sohu Video und Hunan Satellite TV 2012 gemeinsam die Talentshow „Go Up!“ betrieben. durch eine strategische Partnerschaft. Das Programm eröffnete nicht nur eine neue interaktive Form der Zusammenarbeit zwischen dem Internet und Fernsehsendern, sondern stellte auch einen neuen Rekord für die Einzelinvestition in groß angelegte Original-Online-Videoaktivitäten zu dieser Zeit in China auf.

Obwohl „Go Up! Youth“ für Sohu Video über 100 Millionen Klicks erzielte, erzielte es nicht den idealen Markeneffekt für Sohu Video. Nach dem Ende der Show gab es weder Verweise noch Nachahmungen des Videos auf anderen Videoseiten, noch folgte etwas von Sohu Video selbst. Der Trend, Stars auf neuen Internet-Medienplattformen zu schaffen, verschwand allmählich angesichts der Flut selbstproduzierter Film- und Fernsehinhalte auf Videoseiten.

Nachdem Sohu Video an Zhang Chaoyang zurückgegeben wurde, begann Sohu Video unter Zhang Chaoyangs Entscheidung, sich mit hochwertigen amerikanischen Drama-Ressourcen und selbst erstellten Film- und Fernsehinhalten in der Video-Website-Branche unabhängig zu machen. Ob es sich um die speziell für das Internet geschaffenen fragmentierten Mikrokomödien wie „Diaosi Man“ und „Jipin Lady“ oder das sorgfältig ausgearbeitete und mit fortschrittlicher 4K-Anzeigetechnologie ausgestattete, selbstproduzierte Drama „Fleeting Time“ handelt, Sohu Videos Erkundung selbstproduzierter Inhalte hat es nie an Neuheit gemangelt.

Insbesondere nach der vollständigen Übernahme von 56.com standen die Nutzung und Integration von 56.com stets im Mittelpunkt der gesamten Video-Website-Branche. Schließlich ist Sohus Übernahme von 56.com nicht genau dasselbe wie Youku.com. Aufgrund der äußerst ähnlichen Geschäftstätigkeit von Youku und Tudou stehen die beiden Unternehmen im Rahmen des Integrationsprozesses vor dem Problem einer Neupositionierung. 56.com, das für seine UGC- und PGC-Inhalte bekannt ist, unterscheidet sich grundlegend von Sohu Video, das den Vorteil urheberrechtlich geschützter Inhalte hat. Daher ist die Art und Weise, wie Sohu Video die 56.com-Karte in seiner Hand nutzt, ein weiterer wichtiger Maßstab für die Führungs- und Entscheidungsfähigkeit von Zhang Chaoyang.

Bei der Eröffnungszeremonie des Projekts „Looking for Good Songs“ machte Zhang Chaoyang deutlich, dass die Übernahme von 56.com nicht zum Verschwinden der Marke 56.com führen, sondern die Markenstärke von 56.com weiter stärken werde.

Neustart der PGC-Ära

Zhang Chaoyang sagte: „Chinas PGC erlebt einen explosiven Trend. Gemeinsam mit 56.com bereitet Sohu Video den Aufbau eines Geschäftssystems vor, damit Musikproduzenten oder verschiedene Videoproduzenten, die Inhalte auf Sohu Video hochladen, dieses Ökosystem nutzen können, um Geld zu verdienen.“

Man kann sagen, dass das neu eingeführte Programm „Looking for Good Songs“ ein wichtiger Ausdruck dafür ist, dass Sohu den Branchenvorteil von 56.com voll ausnutzt. Während des Programms wurde der Vorspielteil des gesamten Programms dadurch gestartet, dass Internetnutzer ihre Originalmusikwerke auf die Plattformen Sohu und 56.com hochluden und die Form der Self-Media-Musiker etablierte.

Gleichzeitig entschied sich Zhang Chaoyang bei der Erstellung dieses Programms dafür, die Unabhängigkeit der beiden Plattformen weiterhin aufrechtzuerhalten und schloss die „Fusion und Übernahme“ ab, indem er die Backend- und Kontosysteme der beiden Plattformen verband.

Auf die Frage, warum man sich für die Doppelplattformstrategie mit 56.com und selbstproduzierten Wahlprogrammen entschieden habe, sagte der neue Übernahmekandidat Ma Yi, dass 56.com über inhärente Eigenmedieneigenschaften verfüge und eine große Zahl junger Nutzer habe. Im Hinblick auf die Bereitstellung von benutzergenerierten Inhalten (UGC) und professionell produzierten Inhalten (PGC) wird 56.com weiterhin seine inhärenten Vorteile nutzen und in Synergie mit Sohu Video arbeiten, um die ursprüngliche Produktivität und die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte zu fördern.

Zhang Chaoyang betonte außerdem, dass er, während er Sohu im Jahr 2015 zu einer prominenten Position verhelfen werde, auch hoffe, die strategische Allianz mit 56.com auf beiden Plattformen zu nutzen, um sowohl Sohu Video als auch 56.com zu ermöglichen, aus dem bestehenden Preiskampf unter den Video-Sites auszubrechen und so ein neues Geschäftsmodell für Video-Sites zu schaffen.

Der Start der Talentshow „Looking for Good Songs“ könnte der Beginn dieser Transformation sein. Im Zuge der Umstellung von Hunderten Millionen UGC-Benutzern auf PGC-Produzenten stellt sich die Frage, wie die Vorteile dieser Transformation der Plattformattribute zur Schaffung eines eigenen kommerziellen Werts voll ausgeschöpft werden können. Dies ist nicht nur ein Problem, das Sohu Video nach dem Zusammenschluss mit 56.com besonders beschäftigt, sondern auch ein schwieriges Problem, über das die gesamte Video-Website dringend nachdenken und das sie lösen muss.

Mit dem vollen Einzug der Ära „Inhalt ist König“ muss diese Denkweise in die Entwicklung der gesamten Video-Website-Branche integriert werden. Nach dem rasanten Aufstieg von Mango TV, das ausschließlich mit hochwertigen Inhaltsressourcen von Hunan Satellite TV versorgt wird, hat der extreme Mangel an hochwertigen TV-Programminhalten die gesamte Video-Website dazu gezwungen, den „Weg ohne Wiederkehr“ der Produktion eigener Programme einzuschlagen. Dieser mutige Versuch von Sohu Video und 56.com ist möglicherweise erst der Anfang einer Entwicklung, bei der Video-Websites nach vielfältigen Möglichkeiten für selbst erstellte Inhalte suchen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.