Im Jahr 2015 sind Wearables noch immer eine Blase

Auf der Geek Park Innovation Conference vor zwei Tagen hielt Huang Wang, der Chef von Xiaomi Bracelet, eine Rede, in der er sagte, dass das Armband in Zukunft ein menschlicher Ausweis sein werde und als Erkennungszeichen zwischen der virtuellen und der realen Welt dienen werde. Wir können sehen, dass er besonders populäre Ideen wie die Erfassung menschlicher Körperdaten, Big-Data-Anwendungen im Gesundheitswesen usw. nicht mehr erwähnt, weil dieser Weg nun an eine Sackgasse gestoßen ist. Dies ist auch Onkel Miaos Meinung zu tragbaren Geräten im Jahr 2015, nämlich, dass es sich immer noch um eine Blase handelt und es keinen Durchbruch geben wird.

Im Januar 2014 lud Ketong Chip City Onkel Miao nach Shenzhen ein, um die Industriekette der tragbaren Geräte zu erkunden. Da sein Unternehmen ein Chip-Portal ist und mit der gesamten Industriekette bestens vertraut ist, sagten viele Chefs die Wahrheit. Im Mai letzten Jahres organisierte Intu eine Reise einiger Internetunternehmer und Start-ups nach Israel, um die Smart-Hardware-Branche zu erkunden und Ideen mit vielen führenden Technologieunternehmen auszutauschen. In der zweiten Jahreshälfte war ich mehrmals in Shenzhen, um mit Produktionsdesignern an der Front zu kommunizieren.

Durch diese Untersuchungen sowie durch die tägliche Beobachtung von Branchentrends und vor allem durch Produkttests und Meinungseinholung stellte Onkel Miao fest, dass tragbare Geräte zwar auf dem Vormarsch sind, der aktuelle Status quo jedoch noch unbefriedigend ist. Bevor sich die Kerntechnologie und die Verbraucherkonzepte qualitativ ändern, ist absehbar, dass tragbare Geräte im Jahr 2015 noch in der Blasen- und Konzeptphase verharren werden.

Schauen wir uns zunächst die Hauptprobleme tragbarer Geräte an.

Es gibt ein tragbares Gerät, das jeder kennt: das Jawbone Up-Armband. Dieses Produkt ist ein beliebtes tragbares Gerät, hat aber den Spitznamen „Keuchhusten“. Viele Benutzer stellten fest, dass es nach etwa 3 Monaten Tragen kaputt ging. Da es zur Datensynchronisierung an den Audioanschluss des Mobiltelefons angeschlossen werden muss, hält es häufigem Ein- und Ausstecken nicht stand, egal wie gut die Hardware ist. Gleichzeitig kann es Probleme mit der Materialbeanspruchung des Armbands selbst geben, sodass es bei vielen Käufern nicht länger als 3 Monate hält.

Eine weitere tragbare Hardware heißt Fitbit, es gibt sie in mehreren Modellen und ich habe sie alle gekauft. Die Zählung ist relativ genau, aber das Aufladen ist sehr mühsam und es muss nur alle ein bis zwei Tage aufgeladen werden. Der Ladeanschluss ist nicht benutzerfreundlich und universell ausgelegt. Als diese Hardware auf den Markt kam, verfügte sie über eine Funktion, mit der Sie Ihr tägliches Trainingsvolumen in sozialen Netzwerken teilen, mit Ihren Freunden vergleichen und sich gegenseitig anspornen konnten. Dieses Design ist ursprünglich sehr einzigartig, aber wenn die gesamte Hardware über diese Funktion verfügt, können Sie Ihre Weibo- und WeChat-Momente nicht sehen, z. B. ob Zhang San heute fünf Kilometer gelaufen ist oder Li Si 20 Stockwerke hochgestiegen ist. Dies ähnelt einem Phänomen, das jeder kennt, nämlich Square Dance, bei dem Großväter und Großmütter zusammenkommen, um sich zu unterhalten, was jedoch manchmal unvermeidlich ist und andere stört. Dies zeigt auch, dass es mit der aktuellen Wearable-Hardware noch immer Probleme gibt. Gibt es außer der sozialen Interaktion keine anderen Verkaufsargumente oder sonstige Möglichkeiten, die Bindung der Benutzer zu erhöhen? Der Missbrauch sozialer Medien kann letztendlich dazu führen, dass die Menschen das Vertrauen in das Gerät selbst verlieren.

Es gibt auch einige Geräte, die Daten sammeln, mit denen man aber nichts anzufangen weiß, oder die einem zwar sehr professionelle Daten wie den Körperfettanteil und den Grundumsatz anzeigen, aber überhaupt keine Interpretation ermöglichen. Die Benutzer sind verwirrt und wissen nicht, welchen Nutzen Sie aus diesen Daten ziehen. Wir nennen diese Art von Gerät einen Selfie-Maniac. Manche Leute nutzen es sehr gerne, andere halten es jedoch für verrückt.

Keuchhusten, Square Dance und Selfie-Manie sind drei spezifische Erscheinungsformen der Blase bei tragbaren Geräten.

Ausgehend von der aktuellen Situation müssen tragbare Geräte also tatsächlich mindestens drei Hürden überwinden, bevor sie einen explosionsartigen Aufschwung erleben oder sich zu einer Branche mit einem stabilen Geschäftsmodell entwickeln können.

Die erste Hürde besteht darin, warum Benutzer Sie tragen möchten und was die Motivation dafür ist, Sie zu tragen.

Jeder muss ein Mobiltelefon bei sich tragen. Der Vorteil eines Mobiltelefons ist seine Unersetzlichkeit und Zweckmäßigkeit. Früher wurde es von den Menschen zur Kommunikation untereinander verwendet, heute nutzen sie es zum Surfen in verschiedenen Internetdiensten. Gibt es etwas Unersetzliches an tragbarer Hardware? Nein. Die meisten tragbaren Geräte messen lediglich Herzfrequenz und Blutdruck sowie die daraus berechnete Lungenkapazität, das Trainingsvolumen und den Kalorienverbrauch. Diese Daten mögen zwar wichtig sein, aber der Durchschnittsbürger hat keinen großen Bedarf daran. Einige Hersteller in Shenzhen teilten Onkel Miao außerdem mit, dass die Kerntechnologie tragbarer Geräte, nämlich die Sensortechnologie, einen Engpass erreicht habe und nur die oben genannten Daten erfassen könne. Die eigentlichen Kerndaten wie Blutzucker, Blutfette und Blutdruck können nicht zerstörungsfrei (also ohne Blutentnahme) durch Sensoren gemessen werden. Solange es keinen Durchbruch in der Sensortechnologie gibt, werden tragbare Geräte nicht unersetzlich sein.

Es gibt keine Unersetzlichkeit. Ein weiterer Grund, warum Menschen diese Hardware tragen, ist die Mode. Mode ist eigentlich Schönheit, die von Zweckmäßigkeit und Nutzlosigkeit losgelöst ist. Eine typische Erfolgsgeschichte in dieser Hinsicht sind Uhren, die zwar keinerlei praktischen Wert haben, aber dennoch für Zehntausende oder sogar Hunderttausende Yuan pro Stück verkauft werden können, einfach weil sie in Mode sind. Da sich der Lebensstandard rapide verbessert, achten die Benutzer immer mehr auf ihre eigene Kleidung und ihr Aussehen, und viele Männer legen Wert darauf, dazu zu passen. Warum sollte ein Benutzer ein Armband oder eine Uhr tragen, die mittelmäßig aussieht und nicht zu seiner vorhandenen Kleidung passt? Dem Idealmodell für die zukünftige Entwicklung tragbarer Geräte zufolge könnte die Hardware kostenlos oder gewinnfrei sein, während für die Softwaredienste Gebühren anfallen könnten. Aber selbst wenn Ihre Hardware kostenlos ist, sind Benutzer möglicherweise nicht bereit, sie zu tragen, wenn sie nicht gut aussieht. Daher sagte Onkel Miao, dass die Zukunftsaussichten von Smartarmbändern möglicherweise nicht so gut seien wie die von Smartwatches. Schließlich hat Letzteres noch eine Tradition, die fortgeführt werden muss.

Wir fuhren nach Shenzhen, um mehrere Fabriken für tragbare Geräte zu besuchen. Eine davon produzierte bereits seit 2009 Smartwatches. Ich fragte sie, wie die Zukunftstrends in diesem Bereich aussehen würden. Er sagte, um ehrlich zu sein, wüssten wir es auch nicht. Jeder denkt, dass die aktuelle Situation nicht richtig ist, aber keiner weiß, was richtig ist. Warten Sie einfach auf Apple. Nach der Veröffentlichung der Smartwatch von Apple wird jeder dank ihrer Stärke eine klarere Vorstellung davon haben, was zu tun ist. Auch die Benutzer werden aufgeklärt und dieser Markt wird wirklich starten. Doch gemessen an der Apple Watch sind die Aussichten für die erste Generation düster.

Die zweite Schwelle ist, was Sie dem Benutzer bieten, selbst wenn er Ihr Gerät trägt. Ich habe es am Anfang gesagt: Wenn Sie ihm zeigen, wie viel es jeden Tag läuft, wird es ihm nach ein paar Tagen langweilig. Es reicht nicht aus, Daten zu sammeln und anzuzeigen. Sie müssen ihm auch sagen, was die Daten darstellen, welchen Nutzen sie haben und welche Trends analysiert werden können. Mit anderen Worten: Es stellt eine gewisse Leistung dar. 360 hat in dieser Hinsicht früher gute Arbeit geleistet. Es zeichnete nicht nur die Startzeit Ihres Computers auf, sondern teilte Ihnen auch mit, wie viele Freunde im ganzen Land Sie besiegt hatten, was ein Gefühl von Eitelkeit und Erfolg erzeugte. Natürlich funktioniert dieser Trick jetzt nicht. Selbst wenn Sie sagen, dass Sie heute 50 % mehr Kilometer gelaufen sind als andere Menschen im Land, werden die Benutzer davon nichts spüren. Derzeit sind professionellere Analysen erforderlich.

Einige Unternehmen für tragbare Geräte tun dies bereits. Sie haben im Hintergrund eine Gruppe medizinischer Talente versammelt. Professionelles medizinisches Personal analysiert die gesammelten Daten, um Ihren körperlichen Zustand herauszufinden. Nach dem Laufen einer so langen Strecke ist Ihre Herzfrequenz etwas hoch. Dabei sollte darauf geachtet werden, das Trainingspensum etwas zu reduzieren. Ihr Grundumsatz ist viel langsamer als Ihre Nahrungsaufnahme, was zu einer Fettansammlung führt. Daher sagen wir, dass Ihre Daten zumindest einen Prozess der Analyse, Verarbeitung und Präsentation durchlaufen müssen.

Allerdings existiert diese Schwelle nicht isoliert. Ärzte müssen Ihre Daten analysieren und es gibt einige Schlüsseldaten, die erfasst und bereitgestellt werden müssen. Aufgrund der Existenz der ersten Schwelle können die meisten dieser Daten derzeit jedoch nicht erhoben werden. Daher kann die Lösung für die zweite Schwelle nur ein Luftschloss sein.

Die dritte Schwelle sind Datensilos. Jeder sammelt seine eigenen Informationen und verarbeitet diese selbstständig. Dies ist für eine Branche in einem frühen Entwicklungsstadium verständlich, da jeder sein eigenes Territorium abstecken möchte. Ich sammle Daten, analysiere sie selbst und präsentiere sie den Benutzern. Die Benutzer müssen sich auf mich verlassen und trauen sich nicht, ihr Armband einfach abzunehmen. Wenn ich es mit anderen teile und diese eine professionellere Interpretation vornehmen, erziele ich mit der Hardware nur einen einmaligen Gewinn, und das werde ich nicht tun.

Kommerzielle Interessen werden jedoch nie die Bedürfnisse der Benutzer überwiegen. Benutzer benötigen eine Vereinheitlichung, müssen wissen, wo ihre Daten gespeichert sind, und müssen dieselben Daten auf verschiedenen Schnittstellen anzeigen können. Also brachte Apple iHealth und Google Android Wear auf den Markt. Sie stellten eine einheitliche Datenschnittstelle bereit, die es verschiedenen tragbaren Geräten ermöglichte, ihre Daten dort zu aggregieren. Das ist eine gute Sache für die Branche, denn bei tragbaren Geräten kann man sich darauf konzentrieren, die Geräte klein, modisch und präzise zu machen und die Backend-Arbeit diesen Giganten überlassen. Einige Unternehmen mit spezialisierten medizinischen Ressourcen können auch Daten zur Interpretation extrahieren und Benutzern Dienste bereitstellen. Auf diese Weise wird die Industriekette ausreichend segmentiert und jedes Glied kann vollständig entwickelt werden.

Dies ist in China jedoch nicht der Fall. Google ist in China grundsätzlich unbrauchbar. Apple kann zwar genutzt werden, es gibt jedoch noch relativ wenige Nutzer, obwohl die durchschnittliche Qualität der Nutzer sehr hoch ist. Dadurch entsteht eine gewaltige Lücke: Wer wird für die einheitliche Speicherung, Verwaltung und Wiederverwendung tragbarer Daten sorgen? Mal sehen, was die Stärke angeht, gibt es derzeit im Wesentlichen nur fünf Unternehmen: Tencents Cloud und WeChat, QQ Mobile, Alibabas Cloud, Baidus Rechenleistung, Lei Juns Xiaomis Geräteanteil und 360s Fähigkeiten zur Anwendungsverteilung und -aggregation. Welches dieser fünf Unternehmen bereit ist, diese Plattform aufzubauen und zum Erfolg zu führen, wird den Entwicklungsstand der chinesischen Industriekette bestimmen. Dieser Schwellenwert kann jedoch erst überwunden werden, nachdem die ersten beiden Schwellenwerte überwunden wurden.

Angesichts dieser drei großen Hürden werden tragbare Geräte auch im Jahr 2015 keine Chance haben.

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