iPads verkaufen sich nicht gut. Analyse der Geschichte hinter der Tablet-Industrie

Ein Blick auf den Bericht über die Auslieferungen auf dem Tablet-Computer-Markt für 2014 zeigt, dass sich selbst der Marktführer, das iPad von Apple, nicht gut verkauft. Allerdings ist das Liefervolumen des iPad, das am weltweiten Tablet-Markt einen Marktanteil von fast 30 % hat, deutlich zurückgegangen und die Wachstumsrate des Tablet-Marktes hat sich allmählich verlangsamt. Im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2015 wurden 21,4 Millionen iPads verkauft, ein Rückgang um 18 % gegenüber den 26 Millionen Einheiten im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Obwohl noch kein schreckliches Niveau erreicht wurde, tendiert die Marktentwicklung in Richtung Sättigung.

Es gibt auch gute Nachrichten. Im Jahr 2015 wird Apple voraussichtlich ein „iPad Pro“ mit einem 12,2- oder 12,9-Zoll-Bildschirm auf den Markt bringen, das voraussichtlich mit einer Tastatur und einem Stift ausgestattet sein wird. So beschrieben ist es eher eine Apple-Version des Surface Pro-Tablets. Unabhängig davon, wer wen imitiert, ist es tatsächlich an der Zeit, das konservative Denken über den Formfaktor des iPad zu ändern.

Der Hauptgrund für das negative Wachstum des iPad ist der Niedergang von Mobiltelefonen mit großem Bildschirm. Obwohl Apple-Chef Cook angesichts der beeindruckenden Verkaufszahlen des iPhone 6 und iPhone 6 Plus eine zufriedenstellende Antwort erhielt, ist er möglicherweise nicht so zufrieden. Die wichtigste Frage dürfte sein, wie sich der Rückgang der iPad-Verkäufe im ersten Halbjahr eindämmen lässt. Der vorherigen Prognose von KGI Securities zufolge würden die iPad-Verkäufe im ersten Quartal 2015 lediglich 10,1 Millionen Einheiten betragen und im zweiten Quartal könnten es sogar nur noch 7,8 Millionen Einheiten sein. Ohne neue Produkte, die den Austausch fördern, werden die Gesamtverkäufe des iPad noch weniger optimistisch ausfallen.

Was also ist der Grund dafür, dass das Apple iPad allmählich seine Marktattraktivität verliert? Es gibt ungefähr vier Faktoren, die die anhaltende Wachstumsdynamik des iPad einschränken. Lassen Sie uns sie unten gemeinsam analysieren.

Grund 1: iPhone und iPad stehen im Widerspruch zueinander

Das stimmt, der Hauptgrund für den starken Rückgang der iPad-Verkäufe ist das Aufkommen des iPhone 6 und des iPhone 6 Plus mit großen Bildschirmen. Doch tatsächlich haben Samsung und viele inländische Mobiltelefonhersteller bei Mobiltelefonen mit großem Bildschirm die Blue-Ocean-Strategie umgesetzt, die theoretisch schon längst Auswirkungen auf die iPad-Verkäufe gehabt hätte. Tatsächlich waren die iPad-Verkäufe damals jedoch nicht beeinträchtigt. Benutzer erkennen im Allgemeinen, dass die Android-Systemerfahrung der von iOS unterlegen ist. Darüber hinaus kann das iPad aufgrund der Fülle und Klebrigkeit der Anwendungprogramme immer noch nicht durch Android-Telefone mit großem Bildschirm ersetzt werden. Selbst Nutzer, die bereits über ein Android-Telefon mit großem Bildschirm verfügen, wären zu diesem Zeitpunkt noch bereit, ein weiteres iPad zu kaufen.

Der Einfluss von Apples eigenen Großbildschirmen iPhone 6 und iPhone 6 Plus ist offensichtlich direkter. Die Nutzerbasis von iPhone-Telefonen ist ziemlich groß und sowohl Wiedereinsteiger als auch neue Benutzer, die sich für ein iPhone mit großem Bildschirm entscheiden möchten, können problemlos den optimalen Kompromiss zwischen den beiden iOS-Produkten finden. Mobiltelefone sind eine Notwendigkeit, und wenn Sie zwischen beiden wählen können, werden Sie natürlich auf das iPad verzichten. Um den Mobiltelefonmarkt zu erobern und mehr Benutzer zum Wechsel zu Android-Telefonen mit großem Bildschirm zu bewegen, ist Apples Praxis, Telefone mit großem Bildschirm zu fördern, verständlich. Ihnen ist auch bewusst, dass Großbildtelefone den iPad-Markt kannibalisieren werden.

In Schwellenländern wie China liegt der Anteil der iPad-Erstkäufer bei etwa 70 %. Die meisten Menschen entscheiden sich vor dem Kauf eines iPads für den großen Bildschirm und die starke Leistung, doch die Größe des iPhone 6 Plus ist auf 5,5 Zoll angewachsen und nähert sich damit noch weiter den Spezifikationen des 7,9 Zoll großen iPad mini an. Auch der Prozessor des iPhone 6 Plus wurde auf den A8-Chip aufgerüstet, sodass die differenzierten Vorteile des iPad nicht so offensichtlich sind.

Hervorragende iOS-Apps auf dem iPad funktionieren auch auf dem 6 Plus gut und, was noch wichtiger ist, das Telefon kann jederzeit und überall verwendet werden. Zwar besteht zwischen der Akkulaufzeit und dem visuellen Erlebnis noch immer eine Lücke zum iPad, doch das Gewicht, die Tragbarkeit und die Nutzungshäufigkeit sind deutlich höher als beim iPad.

Grund 2: Nicht starre Nachfrage führt zu langsamer iPad-Iteration

Es besteht kein Zweifel daran, dass Mobiltelefone eine starre Nachfrage darstellen. Das iPhone 6 Plus verfügt über eine Anruffunktion, die das iPad nicht hat, sodass seine wesentliche Natur deutlich wird. Mobiltelefone sind ein Kommunikationsmittel, das jeder bei sich trägt, und entsprechen einem Medienorgan im menschlichen Körper. Das iPad lässt sich weder in einer Hand halten noch in eine Gesäßtasche stecken, es kann also nur ruhig unter dem Kissen liegen. Sogar Benutzer von Mobiltelefonen mit großem Bildschirm holen gelegentlich ihr iPad heraus, um es zu benutzen, aber die meiste Zeit lassen sie es ungenutzt liegen, so dass junge Benutzer ihr iPad einfach ihren Älteren zur Benutzung überlassen. Dies allein zeigt, dass die Attraktivität des iPads unweigerlich abnimmt.

Das iPad selbst stellt weder eine starre Nachfrage noch ein schnelllebiges Verbraucherprodukt dar, daher wird das Iterationstempo nicht zu hoch sein. Es ist unvermeidlich, dass Benutzer ein iPad lange Zeit verwenden, ohne es durch ein neues zu ersetzen, was zu einem Rückgang der iPad-Verkäufe führen wird. Dieses Phänomen ähnelt stark der Situation, in der es bei Laptops zu Engpässen beim Marktwachstum kommt. Apple-Chef Tim Cook sagte außerdem: „Der iPad-Markt hat gerade einen Tiefpunkt erreicht und ich habe festgestellt, dass dies für alle Branchen gilt.“

Da iPads im Gegensatz zu iPhones, die oft in der Hand gehalten und unterwegs verwendet werden, nur in einer relativ festen Umgebung verwendet werden, ist auch die Möglichkeit einer Beschädigung geringer. Die Rücklaufquote ist naturgemäß nicht hoch und die Nachfrage nach Ersatz ist nicht sehr groß. Aufgrund der starken Nachfrage werden Mobiltelefone häufig genutzt und häufig gelöscht, was insbesondere im harten Wettbewerb um die Hardwareleistung deutlich wird. Das iPad wird zunehmend zu einem Spielspielzeug, einem kleinen Fernseher und einem Lesegerät, doch mit der zunehmenden Verbreitung von Mobiltelefonen mit großem Bildschirm ist das iPad mittlerweile zu sehr ein Ersatz.

Zusätzlich zu den kontinuierlichen Hardware-Updates verfolgt Apple auch in Sachen Software unterschiedliche Strategien für iPhone und iPad. Das neueste iOS 8 unterstützt immer noch das iPad 2, und als das iPad 2 veröffentlicht wurde, war die Version 4.3. Mittlerweile sind fünf Versionen des Systems durchgelaufen. Würde Apple nicht zu unfairen Mitteln greifen, wäre es ein Leichtes, den iPad-Austauschzyklus durch Software-Updates zu beschleunigen, doch das hat das Unternehmen offensichtlich nicht getan. Stattdessen optimiert es die Flüssigkeit alter Geräte in jeder neuen Systemgeneration, was immer noch sehr nett ist.

Grund 3: Mangelnde Innovation, Vorfreude auf das iPad Pro

Dem iPad von Apple mangelt es an Innovation. Das im letzten Jahr erschienene iPad Air 2 erfuhr keine wesentlichen Änderungen. Es war lediglich schlanker und leistungsstärker als das Originalprodukt. Das iPad mini 3 hat lediglich sein Aussehen und seine Farbe geändert, um die Leute zu täuschen, was die Erwartungen der Apple-Fans stark reduziert hat. Es ist nicht einfach, Innovationen für das iPad zu finden.

Aktuellen Marktgerüchten zufolge wird Apple ein iPad Pro mit 12 Zoll großem Bildschirm auf den Markt bringen, es wurden jedoch noch keine Produktdetails bekannt gegeben. Die verschiedenen Spekulationen und die Offenlegung zusätzlicher Informationen haben jedoch mehr oder weniger einige innovative Ideen ans Licht gebracht. Es ist schwierig, sich neue Funktionen rund um den Bildschirm eines iPads auszudenken, daher ist Apples Denken relativ konservativ und langsam. Im Vergleich zum Android-Tablet-Lager werden ständig Produkte wie Kombinationstastaturen, abnehmbare Tablets usw. ausprobiert. Microsoft arbeitet außerdem an seiner Strategie für eine vollständige Windows-Plattform und insbesondere die Strategie für kostenloses Windows 10 könnte auch einige iPad-Benutzer anziehen. Beim iPad hat sich dagegen nicht viel verändert. Da es für Arbeitsszenarien nicht geeignet ist, wurde es immer eher als Spielzeug denn als Werkzeug betrachtet.

Wenn Apple dieses Jahr ein neues iPad Pro auf den Markt bringt, wird es sich wahrscheinlich von einem Unterhaltungsgerät zu einem Produktivitätsgerät wandeln. Da die Zahl der Unternehmensanwendungen zunimmt, werden mehr iPads für den Unternehmenseinsatz verkauft, was der Schlüssel zur Zusammenarbeit zwischen Apple und IBM ist. Cook sagte auf der Ergebniskonferenz außerdem, dass „die wahre Chance darin besteht, Mobilität in Unternehmen zu bringen und die Arbeitsweise der Menschen zu ändern.“

Cook erwähnte auch, dass Fortune 500-Unternehmen zwar Apple-Produkte verwenden, diese Geräte jedoch nur einer kleinen Anzahl von Personen zur Verfügung stellen. Viele Unternehmen haben jedoch Windows 8.1-Tablets für ihre Mitarbeiter bereitgestellt. Im Vergleich zum iPad bevorzugen Unternehmensbenutzer Windows 8.1, da sie eine effektive Produktivität gewährleisten müssen. Windows 8.1 ist effizienter und das Umschalten zwischen mehreren Fenstern ist bequemer.

Grund 4: Produktunterschiede werden kleiner und Druck aus dem Android-Lager

Berichten zufolge wird Apple als nächstes zwei neue Produkte auf den Markt bringen: eines ist ein iPad mit großem Bildschirm und das andere ist ein MacBook Air im kleinen Format. Außerdem scheinen beide eine Bildschirmgröße von 12,9 Zoll zu haben. Wie also verhindert Apple, dass die beiden Unternehmen auf dem Markt miteinander konkurrieren?

Mit der Erweiterung der Produktpalette von Apple werden Spezifikationen und Größen immer ähnlicher, was zwangsläufig zu Überschneidungen bei Funktionen und Verwendungsmethoden zwischen den Produkten führen wird. Darüber hinaus hat Apple nach und nach Systemfunktionen integriert, wodurch die Unterscheidung zwischen Mac OS X- und iOS-Systemen immer mehr verschwimmt und es für Benutzer schwieriger wird, die Vorteile und Funktionen des Produkts direkt und klar zu erkennen. Soll ich Touch oder Non-Touch wählen? Es scheint zu einem Problem geworden zu sein.

Die Touch-Funktion trägt dazu bei, dass das iPad in puncto Steuerbarkeit, Unterhaltung und Mobilität gute Leistungen erbringt, seine Schwächen waren jedoch immer die Business-Office-Funktionen. Wenn das iPad Pro, wie bereits spekuliert, eine Tastatur mit hervorragendem Gefühl und ein besser integriertes Stiftgerät bietet, wird es definitiv das Interesse der Benutzer, insbesondere der Bürobenutzer, wecken. Allerdings werden die Office-Eigenschaften die Marktchancen des MacBook Air beeinflussen. Für Apple ist dies offensichtlich eine schwierige Entscheidung: die iPad-Nutzer zu stimulieren oder das MacBook Air mit seiner guten Wachstumsdynamik beizubehalten.

Darüber hinaus ist Lenovo im Android-Lager erwähnenswert, da seine Auslieferungen im vierten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 9,1 % gestiegen sind. Der Erfolg von Lenovo beruht auf Innovation. Ohne Innovationen wäre der Markterfolg von Lenovo kaum zu erklären. Die YOGA-Serie in der Tablet-Computer-Produktlinie von Lenovo ist ein sehr kreatives Produkt. Aus verkaufstechnischer Sicht kann man sagen, dass es das Standbein der Tablet-Reihe von Lenovo ist. Im ersten Monat nach der Markteinführung überstiegen die Verkaufszahlen von YOGA eine Million Einheiten. Bislang entfallen 20 % der Auslieferungen und über 30 % des Umsatzes auf die High-End-Produkte der YOGA-Serie. Die YOGA-Innovation hat wesentlich zum Erfolg von Lenovo beigetragen.

Die von YOGA vertretenen Flaggschiff-Android-Tablets sowie eine große Anzahl von Android-Tablets der unteren Preisklasse, bei denen der Preis im Vordergrund steht, hatten einen erheblichen Einfluss auf die weltweiten iPad-Lieferungen.

Zu Ende geschrieben:

Das iPad gibt es seit fünf Jahren, und nach einem Wachstumsschub hat sich sein Tempo allmählich verlangsamt. Unter dem Einfluss des iPad hat sich der Markt für Tablet-Computer sehr gut entwickelt und die weltweiten Tablet-Computer-Lieferungen haben einen Höchststand erreicht. Der Wettbewerb zwischen den Star-Tablets der großen Hersteller wird immer härter und der Trend geht von der Homogenität zur Differenzierung. Unterhaltung ist nicht mehr die einzige Bezeichnung für Tablets. Tablets sind breiter aufgestellt und beginnen, in mobile Büros, gewerbliche Bereiche und einige Industriemärkte vorzudringen. In diesem Jahr sollte die Entwicklung von Tablet-Computern nicht nur durch die Verbesserung der Hardwarekonfiguration und den Preiswettbewerb um den Markt konkurrieren, sondern man sollte stärker über die differenzierte Entwicklung von Produkten und die Integration des Ökosystems nachdenken.

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