Internet-TV ist in die Ära der großen Bildschirme eingetreten, und eine neue Runde des Preis-Leistungs-Krieges hat begonnen

Wenn es um den Kauf eines Fernsehers geht, diskutieren fast alle Verbraucher über die Bildschirmgröße, und viele Menschen glauben, je größer, desto besser.

Heute ist das Fernsehen im Internetzeitalter angekommen und alle großen Internet-TV-Marken zielen auf den Markt der Großbildfernseher ab.

Weijing, Fengxing und Baofeng haben alle TV-Produkte mit einer maximalen Größe von 55 Zoll auf den Markt gebracht. Xiaomi TV 3 hat die Bildschirmgröße dieses Jahr auf 60 Zoll erhöht. Das größte Modell des Super-TVs der vierten Generation von LeTV, das erst vor einiger Zeit erschienen ist, kommt sogar auf 70 Zoll.

Mit der zunehmenden Größe der Bildschirme hat der Wettbewerb in der Internet-TV-Branche eine neue Phase erreicht.

Größere Bildschirme, höhere Gewinne

Genauso wie luxuriösere Autos den Automobilherstellern höhere Gewinne bescheren können, ist auch die Gewinnspanne bei Fernsehprodukten proportional zur Bildschirmgröße.

Der Bildschirm ist die wichtigste Komponente eines Fernsehers und macht 75 % oder sogar mehr der Gesamtkosten des Geräts aus. Am Beispiel eines 32-Zoll-LCD-Fernsehers liegen die Kosten für den Bildschirm, der ursprünglich knapp über 1.000 Yuan kostete, nahe an diesem Wert. Auch wenn Internet-TV-Marken die unterste Grenze für kleine Fernseher auf 40 Zoll angehoben haben, lässt Xiaomi, seit jeher als „Preiskiller“ bekannt, den Preis der 40-Zoll-Version des Xiaomi TV 2 selten zu stark schwanken.

Auf der großen Leinwand gelten in der Fernsehbranche allerdings völlig andere Gewinnregeln. Vor zwei Jahren kündigten viele Hersteller an, ihre Forschung und Entwicklung auf Großmodelle zu konzentrieren. Derzeit werden die neuen TV-Produkte auf dem Markt immer größer. Wir können dies als Trend zu größeren Bildschirmen verstehen und auch erkennen, dass sich das Streben der meisten etablierten TV-Marken nach höheren Gewinnen nie geändert hat.

Wer kann sich im Zeitalter der Großbildschirme das Preis-Leistungs-Verhältnis leisten?

Bei Fernsehern gilt: Größer bedeutet meist auch teurer, daran besteht kein Zweifel.

Nehmen wir als Beispiel die Internetmarken, die auf Kosteneffizienz setzen: Xiaomi und LeTV haben in diesem Jahr gemeinsam die Grundgröße der Produkte auf 60 Zoll festgelegt. Der Preis für ein 60-Zoll-Gerät vom Typ Xiaomi TV 3 liegt jedoch bei fast 6.000 Yuan. Obwohl er im Vergleich zu herkömmlichen TV-Marken immer noch nicht teuer ist, handelt es sich hierbei offensichtlich nicht mehr um den Xiaomi-Fernseher, den man für zwei- oder dreitausend Yuan kaufen kann.

Was also, wenn Sie keinen 60-Zoll-Fernseher für zwei- oder dreitausend Yuan kaufen können? Im Zeitalter der großen Bildschirme ist es unvermeidlich, dass einige Marken in puncto Kosteneffizienz extremere Maßstäbe setzen als Xiaomi.

Kurz vor Neujahr hat die Internetmarke Coocaa die Initiative ergriffen und den Preis für 60-Zoll-Fernseher auf unter 4.000 Yuan gesenkt. Der Startpreis des neuen Produkts Coocaa K60 liegt schließlich bei 3.999 Yuan. Es handelt sich um ein Produkt, das mit einem 60-Zoll-LG-IPS-Full-HD-Bildschirm ausgestattet ist.

Der 60-Zoll-Bildschirm ist 20 % größer als die branchenübliche 55-Zoll-Fernsehanzeigefläche. Noch interessanter ist, dass der Preis des Coocaa K60 1.000 Yuan unter dem Startpreis des 55-Zoll-Xiaomi-TV 3 liegt. Man sieht, dass es auf dem Markt immer Leute gibt, die das Preis-Leistungs-Spiel spielen, aber derjenige mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis hat sich geändert.

Eine neue Umstrukturierungsrunde in der Internet-TV-Branche steht bevor

Wenn Coocaa einen 60-Zoll-Großbildfernseher für weniger als 4.000 Yuan auf den Markt bringt, werden Leute, die mit der Internet-TV-Branche vertraut sind, sicherlich ein wenig überrascht sein. Schließlich hat diese Marke erst vor einem Monat ein Flaggschiffprodukt zum Preis von fast 8.000 Yuan herausgebracht. Dies entspricht in unseren Augen offensichtlich nicht dem Image von Internetmarken.

Betrachtet man die Produktlinie von Coocaa im Jahr 2015, so gibt es den 3-in-1-Fernseher A43, der von der ganzen Familie genutzt werden kann, den Fernseher A55 speziell für „Apple-Fans“, den Kunstfernseher T55, der Stil und Geschmack betont, sowie die Modelle U50 und K60, die die Preisstrategie für 4K-Fernseher und Großbildfernseher neu schreiben. Während es „mit der Einstellung spielt“, achtet es auch auf Markttrends.

Daher ist absehbar, dass niedrige Preise zwar für Internetmarken wichtig sind, sich Internet-TVs künftig jedoch nicht allein über den Preis am Markt durchsetzen werden.

Es besteht kein Zweifel daran, dass die Zahl der Internet-TV-Marken von den bekannten Marken Xiaomi, LeTV und Coocaa inzwischen so groß ist, dass die Anzahl der Marken auf dem Markt bereits zu groß ist, um sie an einer Hand abzuzählen. Einige dieser Marken vergessen jedoch nicht die technologische Innovation und legen gleichzeitig Wert auf Kosteneffizienz, während andere einfach dem Trend niedriger Preise folgen und es ihnen an einer gewissen Konnotation in Bezug auf Marke und Produkt mangelt. Für diese beiden Markentypen werden die endgültigen Marktergebnisse natürlich unterschiedlich ausfallen.

Wie Coocaa-Vorsitzender Wang Zhiguo vor einiger Zeit sagte, erlebte die Internet-TV-Branche im Jahr 2015 einen Boom, doch nach der Umstrukturierung im Jahr 2016 könnten in der Branche nur noch fünf Marken übrig sein.

Wer wird ein Jahr später das Glück haben, zu diesen fünf Marken zu gehören? Warten wir es ab.

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