Experten kommentieren den Wettbewerb um Super-TVs: LeTV konkurriert offen mit Konka und heimlich mit Tencent

Am 18. März kam der gemeinsam von den Farbfernsehgiganten Konka, GITV und Tencent entwickelte Internet-Smart-TV „T60 Super TV“ auf den Markt und erregte auf dem offiziellen Weibo des Internetunternehmens LeTV TV gleich drei Kritikpunkte: Egal wie ähnlich die Nachahmung auch sei, sie sei nicht super genug. Wenn du nicht nach vorne schauen kannst, dann schau nach hinten! Der offizielle Weibo-Account von Konka TV antwortete sofort: Dreh dich um und schau weiter! Schauen Sie nach vorne, stehen Sie bitte höher! Der verbale Schlagabtausch zwischen den beiden Seiten löste auch unter den Internetnutzern hitzige Diskussionen aus und „ein großer Krieg der Worte steht kurz vor dem Ausbruch.“

Es ist klar, dass LeTV seit der Markteinführung seines Super-TV am 19. September 2012 auf das vertikale Integrationsmodell der gesamten industriellen Kette „Plattform + Inhalt + Terminal + Anwendung“ und die Strategie der Hardware-Kostenpreisgestaltung und De-Kanalisierung gesetzt hat und sich damit schnell eine Lücke im scheinbar soliden Markt für Farbfernseher geöffnet hat. Im Jahr 2014 wurden mehr als 1,5 Millionen LeTV Super TV-Geräte verkauft, womit das Jahresverkaufsziel einen Monat früher als geplant erreicht wurde. Das Verkaufsziel für Super-TVs im Jahr 2015 liegt bei drei bis vier Millionen Einheiten und die „Super“-Leistung ist erstaunlich. Konka, ein alteingesessenes Farbfernsehunternehmen, stellt seit 35 Jahren Fernseher her. Im Jahr 2001 brachte das Unternehmen den Super TV mit Hardware-Upgrades auf den Markt. Dieses Mal hat sich das Unternehmen mit Giganten wie Tencent zusammengeschlossen, um einen Internet-Smart-TV mit „extrem einfacher Steuerung und leistungsstarken Inhalten“ zu entwickeln und dabei eine umfassende Verbesserung der Software und Hardware zu erreichen. Die Bezeichnung „Super-TV“ ist durchaus berechtigt. Dahinter steckt Konkas Transformation von einem Produktunternehmen zu einem Plattformunternehmen, das nach Partnern in professionellen Bereichen wie Spielen, Werbung, Shopping und Gesundheitsvideoinhalten sucht und danach strebt, Chinas erste Smart-TV-Internet-Betriebsplattform aufzubauen.

Der Begriff „Super-TV“ kann von allen verwendet werden und ist nicht exklusiv. Dass es zu einem Auslöser von Konflikten zwischen Farbfernsehunternehmen und Internetunternehmen geworden ist, liegt an vielen Faktoren, wie etwa Branchenentwicklungstrends, Wettbewerb zwischen Giganten und Eventmarketing.

Unter dem Einfluss des Internets boomt die Entwicklung intelligenter Haushaltsgeräte. Intelligente Haushaltsgeräte werden zum nächsten Hotspot für Internet+ und die Größe der Smart-Home-Branche wird voraussichtlich Billionen Yuan erreichen. Als Home-Entertainment-Terminal und Terminal zum Teilen von Informationen hat Smart TV einen herausragenden strategischen Wert. Es ist ein Schlachtfeld, auf dem sich sowohl Internetunternehmen niederlassen als auch traditionelle Farbfernsehunternehmen aufrüsten müssen. Da so viele Unternehmen zusammenkommen, ist es normal, dass es zwischen Konka und LeTV und sogar zwischen der Farbfernseh- und der Internetbranche zu Kollisionen und Reibereien kommt.

Liu Chuang, Vizepräsident von AVIC Cloud Network, glaubt, dass der Grund, warum Super-TV super ist, nicht in der Hochtechnologie der Hardware liegt, sondern im Inhalt. Schätzungen zufolge beträgt das derzeitige Marktvolumen für Smart-TV-Hardware im Inland 150 bis 170 Milliarden Yuan pro Jahr, und in zwei bis drei Jahren wird das Marktvolumen für Smart-TV-Inhaltsanwendungen etwa 300 bis 350 Milliarden Yuan betragen. Da sich das relevante politische Umfeld im Inland stabilisiert, die Hersteller von Farbfernsehern ihre Modernisierungen beschleunigen und die Nachfrage der Verbraucher deutlicher wird, drängen Internetgiganten wie Tencent auf geordnete Weise in den Fernsehsektor. Was LeTV dieses Mal wirklich nervös macht, ist nicht die von Konka auf den Markt gebrachte Super-TV-Hardware, sondern die umfangreichen Inhalte und die große Anzahl bestehender Benutzer, die sein Partner Tencent bereitstellt. Verglichen mit den Hauptvideoinhalten von LeTV verfügt Tencent über eine umfassende Palette an Inhalten und Anwendungen wie Videos, Spiele und soziale Netzwerke. Die Zusammenarbeit von Tencent mit Konka zur Entwicklung der TV-Seite wird die wechselseitige Interaktion und die hochviskosen Anwendungen von Smart-TV-Benutzern erheblich verbessern. Daher könnte Konkas Version von Super TV eine Bedrohung für LeTV Super TV darstellen. Dieser Trend muss die Wachsamkeit von LeTV wecken.

Natürlich gibt es bei der Entwicklung von Smart-TVs noch viel Raum und der Markt ist noch lange nicht gesättigt. Derzeit spiegelt sich der „Kampf“ zwischen Konka und LeTV um Super-TV eher auf der Haltungsebene wider. Beide Seiten sind geschickt darin, Eventmarketing im Internet zu nutzen, um die öffentliche Aufmerksamkeit zu erregen und Super-TV weiter zu hypen, was die Entwicklung des Smart-TV-Marktes und die Vermarktung von Super-TV fördern wird. Auch wenn es als eine Art „Hype“ am Markt definiert wird, hat es eine positive Bedeutung für die industrielle Entwicklung.

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