Der starke Anstieg der Downloads interaktiver Multi-Screen-Anwendungen dürfte einen neuen Markt hervorbringen

Mit der zunehmenden Verbreitung des Internetfernsehens ist die Interaktion zwischen Mobiltelefonen oder Tablets und Fernsehgeräten häufiger geworden und interaktive Anwendungen mit mehreren Bildschirmen sind für die Benutzer nach und nach zu einem der wichtigsten Werkzeuge in ihrem täglichen Leben geworden. Branchen, die auf interaktiven Multi-Screen-Anwendungen basieren, haben viel Aufmerksamkeit des Kapitals auf sich gezogen. Berichten zufolge hat LeTV Technology, ein auf Multi-Screen-Interaktion spezialisiertes Unternehmen, im Rahmen einer Angel-Finanzierungsrunde von SaiJi Capital mehrere Millionen RMB erhalten.

Der Markt für interaktive Multi-Screen-Anwendungen entwickelt sich allmählich

Tatsächlich ist die Multi-Screen-Interaktion schon seit langem ein heißes Thema bei den großen TV-Herstellern. Im Jahr 2012 zeigten die großen inländischen TV-Hersteller großes Interesse an der Multiscreen-Interaktion und brachten ihre eigenen interaktiven Multiscreen-Anwendungen auf den Markt. Aber der wahre Zweck besteht nicht darin, Fernsehen zu machen. Sie möchten die interaktive Multiscreen-Funktion lediglich dazu nutzen, den Verkaufswert des Fernsehers zu steigern. Lin Yongyu, General Manager von Mstar China, sagte einmal, dass die großen TV-Hersteller damals noch hauptsächlich Hardware verkauften und nur wenige tatsächlich viel Geld für den Kauf großer Server ausgaben, um Cloud-Computing aufzubauen.

Drei Jahre später haben die TV-Hersteller ihren Fokus auf Updates und Iterationen verlagert und haben keine Zeit, sich um den Bereich der Multi-Screen-Interaktion zu kümmern. Der Fokus liegt bereits auf den Upstream- und Downstream-Bereichen der TV-Box-Industrie. Lin Yongyu hat einmal erklärt, dass TV-Boxen im Mittelpunkt der Multi-Screen-Interaktion stehen und Mstar bereits vor drei Jahren mit der Planung dafür begonnen hat.

Wie erwartet, traten 2013 Unternehmen wie Huawei, LeTV, Alibaba und Xiaomi mit großer Dynamik auf den Markt und starteten einen „Boxkrieg“ mit offensichtlichen Ergebnissen. Statistiken zeigen, dass das Verkaufsvolumen von Internet-TV-Boxen im Jahr 2013 10 Millionen Einheiten überstieg.

Im Zuge dieses Trends versuchen sowohl Gehäuse- als auch Chiphersteller mit allen Mitteln, ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt zu verbessern. Derzeit haben Allwinner Technology, Alibaba, Foxconn, Amlogic und andere Unternehmen nacheinander die interaktiven Mehrfrequenzlösungen von LeTV Technology übernommen. Dies zeigt, dass interaktive Multi-Screen-Funktionen in der Box-Industrie weit verbreitet sind.

In der zweiten Hälfte des letzten Jahres wurde Box Video aufgrund der 181-Richtlinie aus den Regalen genommen, was jedoch die Popularisierung interaktiver Multi-Screen-Anwendungen tatsächlich beschleunigte. Der „2014 Smart TV Application Industry Report“ von LeTV zeigt, dass im vierten Quartal 2014 die Anzahl der Downloads interaktiver Apps für mehrere Bildschirme im Vergleich zum ersten Quartal um 130 % gestiegen ist und 13,7 % der Tool-Anwendungen ausmacht.

Derzeit gibt es Unternehmen, die sich auf die Multi-Screen-Interaktion konzentrieren und eine nahtlose Anbindung an die vorgelagerte Box-Industrie haben. Seit die Box-Videos aus den Regalen verschwunden sind, haben interaktive Multi-Screen-Anwendungen Einzug in die Wohnzimmer der Benutzer gehalten und sind zu einem wichtigen Teil der Heimunterhaltung der Benutzer geworden.

Interaktive Multi-Screen-Spiele sind eine große Attraktion

TV-Gaming hat gerade erst begonnen und allein die Portierung von Handyspielen hat sich zur beliebtesten Art von Smart-TV-Anwendung entwickelt. Daten der offenen Anwendungsplattform von LeEco zeigen, dass sich der Anteil der Downloads von Spiele-Apps in der zweiten Hälfte des Jahres 2014 von 25 % im ersten Quartal auf 48 % im vierten Quartal erhöht hat, also fast die Hälfte. Es ist offensichtlich, dass die Versuchung von TV-Spielen für die Benutzer unwiderstehlich ist.

Allerdings gibt es derzeit nur wenige Spiele, die speziell für Fernseher entwickelt wurden und den vielfältigen Bedürfnissen der Benutzer nicht gerecht werden können. Die Zahl mobiler Spiele ist explosionsartig gestiegen und es gibt reichlich Spielressourcen. Es wäre eine gute Wahl, wenn Sie einige große Handyspiele auf dem Fernseher spielen könnten.

Natürlich können Sie derzeit über die Air Mirror-Funktion von Apple-Telefonen Spiele aus dem Apple Store auf dem Fernseher spielen. Allerdings nutzen die meisten Fernsehnutzer in China Android-Telefone, was den Nutzerkreis stark einschränkt. Wenn eine Spiegelungsfunktion zwischen Android-Telefonen und Fernsehern eingerichtet werden kann, wird sich zweifellos ein riesiger Marktraum ergeben.

Es wird davon ausgegangen, dass die Android-Handyversion der Amusement Bucket APP bald auf den Markt kommen wird. Bis dahin können Benutzer von Android-Telefonen die Amusement Bucket-App mit dem Amusement Bucket auf der TV-Seite verbinden, um ein Cross-Screen- und Split-Screen-Gaming-Erlebnis zu erzielen. Feng Sen, Gründer von LeTV Technology, gab bekannt, dass die Game Bucket-Anwendung mithilfe der Videodekodierungsfunktionen von Allwinner Technology und den Quad-Core- und höheren Prozessoren von Amlogic 60 Frames einer 1080p-TV-Anzeige erreichen kann.

Zusätzlich zur Spielfunktion integriert die Play Bucket-Anwendung auch die Inhalte, die in der interaktiven Multi-Screen-Szene im Wohnzimmer benötigt werden, darunter Bildung, Film und Fernsehen, Musik, Leben, Einkaufen und andere Ressourcen.

Aus dieser Sicht haben interaktive Multi-Screen-Anwendungen das Potenzial, zu einer Lebens- und Unterhaltungsplattform zu werden. Liu Bingyun, Präsident von Saima Capital, glaubt, dass das Fernsehen das Unterhaltungszentrum des Wohnzimmers der Familie und das Mobiltelefon das persönliche Unterhaltungszentrum ist. Jeder muss zur Familie zurückkehren und interaktive Multi-Screen-Anwendungen sind ein wichtiger Verbindungspunkt zwischen den beiden Unterhaltungszentren. Tatsächlich haben interaktive Multi-Screen-Anwendungen als Brücke zwischen Mobiltelefonen und Fernsehern nach und nach Einzug in die Wohnzimmer der Benutzer gehalten und sind zu einem unverzichtbaren Teil der interaktiven Familienunterhaltung geworden. Mittlerweile gibt es eine große Zahl von Goldgräbern wie LeTV Technology, die in den Bereich der Multi-Screen-Interaktion einsteigen, in der Hoffnung, die Verbindungspunkte in Unterhaltungsplattformen zu verwandeln und einen neuen Markt zu schaffen.

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