Welche anderen Video-Websites stellen außer LeTV Mobiltelefone her?

Als Video-Website für Mobiltelefone ist LeTV keineswegs die erste. Werfen wir einen Blick darauf, welche Unternehmen sich bereits in dieses trübe Wasser gewagt haben, es gerade tun oder sich darauf vorbereiten, sich dorthin zu begeben.

Von September 2013 bis heute hat LeTV mit Unterbrechungen Personal für sein Mobiltelefongeschäft eingestellt und seine Stärke ausgebaut. Jetzt, da die 414-Konferenz näher rückt, hat LeTV neben Jia Yuetings Artikel „Anprangerung“ von Apple auch eine Reihe von Prominenten eingeladen, um Weibo-Marketing zu betreiben. Bevor die Eier ausgebrütet sind, können wir nur schwer beurteilen, ob das Huhn attraktiv oder lecker ist. Als Video-Website für Mobiltelefone ist LeTV jedoch keineswegs die erste. Werfen wir einen Blick darauf, welche Unternehmen sich bereits in dieses trübe Wasser gewagt haben, es gerade tun oder sich darauf vorbereiten, sich dorthin zu begeben.

1. iQIYI: Das Tragischste an der Mobiltelefonbranche ist, dass die Mobiltelefone zwar noch hergestellt werden, das ROM-Team jedoch nicht mehr da ist

Baidu investierte einst im Rahmen seiner „Baidu inside“-Strategie in einen in Shenzhen ansässigen Smartphone-Hersteller namens 100+. Im April 2014 brachten iQiyi und 100+ gemeinsam ein Mobiltelefon namens 100+V6 auf den Markt. Dies ist ein Mobiltelefon voller Baidu-Elemente. Es verfügt über integriertes Baidu Cloud ROM und ist mit verschiedenen vorinstallierten iQiyi-Apps ausgestattet.

Bei der Pressekonferenz überreichte 100+ Mobile Phone den Medien außerdem ein gebundenes Buch mit dem Titel „Die Schönheit von Wabi-Sabi“, das das exquisite Design und die Verarbeitung des Mobiltelefons hervorhebt. Über 100 Mi-Fans haben es auf der offiziellen Website nachgeahmt und das Konzept „Freunde hinzufügen“ eingeführt, das nach dem Motto „Wenn Sie mein Mobiltelefon kaufen, sind Sie mein VIP-Kunde“ klingt. Laut der offiziellen Pressemitteilung wurden am ersten Tag der Reservierungen mehr als 1 Million Einheiten gebucht und innerhalb einer Woche mehr als 3 Millionen auf JD.com. Der Vorsitzende von 100+, Xu Guoxiang, gab sogar allen Ernstes eine „Entschuldigungserklärung“ heraus.

Die guten Zeiten währten nicht lange. Im März 2015 gab das Baidu Cloud ROM-Team plötzlich seine Auflösung bekannt, was 100+, das von Baidu und iQiyi unterstützt wurde, sehr in Verlegenheit brachte. In der Branche gab es einst das Gerücht, dass der CEO von 100+, Xu Guoxiang, mit dem Geld abgehauen sei, doch bestätigt wurde dies nicht. Ab sofort werden Mobiltelefone auf der offiziellen Website von 100+ wie gewohnt verkauft.

2. Kartoffeln: Hoher Preis, schlechte Qualität, keine Neuigkeiten

Tudou hat im August 2014 beim „Tudou Image Festival“ gemeinsam mit DOOV ein Mobiltelefon namens „Duowei“ auf den Markt gebracht. Huxiujun hatte sich einst darüber beschwert, doch das Erstaunliche ist, dass Tudou bei der zweiten Pressekonferenz im November in Peking die Konfiguration dieses „Ni Ke“ ankündigte: eine drehbare 13-Megapixel-Kamera, eine vorinstallierte Tudou-App zur Videoproduktion und einen Preis von 1.999 Yuan. Die Vertriebskanäle sind die offizielle DOOV-Website und JD.com.

Vielleicht waren sie hinsichtlich der Verkaufszahlen des Telefons zu zuversichtlich oder haben der Werbeaktion nicht genügend Aufmerksamkeit geschenkt, sodass es keine weiteren Neuigkeiten zu den Verkaufszahlen dieses Telefons gibt.

3. Youku: Sie sind also ein IP-Verkäufer

Tudou stellt Mobiltelefone her, Youku darf also nicht zurückfallen. Am 1. April dieses Jahres gab Youku bekannt, dass es gemeinsam mit ZTE IUNI ein Mobiltelefon namens Miss Puff IUNI i1 auf den Markt bringen werde. Der Name des Telefons stammt von Youkus selbst produzierter Animations-IP „Miss Puff“, die sich an die weibliche Verbrauchergruppe richtet. Die Vertriebskanäle sind die offizielle IUNI-Website und JD.com und die Preise liegen zwischen 1999 und 2399 Yuan.

Anders als Tudous „Ni Ke“, das mit dem Tudou-Logo ausgestattet ist, weist das Miss Puff-Telefon überhaupt keine Youku-Elemente auf, sondern verwendet lediglich Miss Puff als Markenimage. Youku hat daher lediglich die Animation autorisiert und gleichzeitig Werbung gemacht. Youku ist es gewohnt, diese Art von Werbung zu machen. Die jüngsten Nachrichten über die Zusammenarbeit mit DJI entsprechen genau der Marketingidee des Mobiltelefons von Miss Puff: Es an den Oberschenkeln festzuhalten und Marketing zu betreiben, was sinnlos ist.

4. PPTV-Handy: Wenn Sie von anderen Schlechtes lernen, werden Sie auch von LeTV Schlechtes lernen.

Nachdem Suning und Hony Capital 2013 eine strategische Investition in PPTV getätigt hatten, kam es innerhalb der Unternehmensführung zu ständigen Turbulenzen. Zu Beginn des Jahres gab PPTV nach einer umfassenden Umstrukturierung der Geschäftsführung bei seinem ersten Auftritt bekannt, dass das Unternehmen intelligente Hardware mit einem geschätzten Verkaufsvolumen von 800.000 bis 1 Million Fernsehgeräten und Mobiltelefonen produzieren werde.

Letzten Freitag (10.) haben mehrere Medien Spionagefotos des PPTV-Telefons durchsickern lassen, es wurden jedoch keine Informationen zu den Hardwareparametern und der Konfiguration bereitgestellt. Obwohl das Produkt noch nicht auf dem Markt ist, hat PPTV bereits erklärt, dass es das Produkt über Sunings eigene Kanäle verkaufen wird. Vielleicht hat es aus dem klugen Schachzug von LeTV gelernt, „PPT-Produkte“ und „UI-Produkte“ herauszubringen. PPTV hat offiziell angekündigt, dass PPOS am 22. April veröffentlicht wird. China hat so viele Betriebssysteme, sind Sie sicher, dass es keine blaue Pille gibt?

Nach dem Wechsel von Führungskräften wie Tao Chuang und Lu Yan ist die Kluft zwischen den Investoren zu einem offenen Geheimnis geworden. Hony Capital möchte seine Investitionen zurückziehen, während PPTV, das dringend eine Finanzspritze benötigt, nur von Suning allein unterstützt werden kann. Da dies für Letztere enorme Verluste mit sich bringt, ist die Geschichte der Mobiltelefonherstellung keine schöne.

Smartphones und Videoseiten können die Geschichte nie vollständig erzählen

Am Anfang wollten die Leute einfach nur still und leise Spieler sein; später wollte jeder eine allmächtige Plattform bauen; Später, unter dem Druck des Kapitals, des Marktes und sogar des Überlebens, war der Glaube, „ein Ökosystem aufzubauen und ewiges Leben zu erlangen“, tief in den Herzen der Menschen verwurzelt. Nach einem langwierigen Krieg um Geldverbrennung können Video-Websites nur noch weiter Geschichten erzählen, wenn sie weiterhin die Aufmerksamkeit des Kapitals und des Marktes gewinnen wollen – jedes lebendige Feld kann zum Stoff für ihre Geschichten werden.

Leider ist die Geschichte der Mobiltelefone zu kompliziert: Sobald ein Mobiltelefon hergestellt ist, ändert sich sein ursprünglicher „Medien“-Charakter, egal ob es sich um ein OEM-Gerät handelt oder nicht. und in diesem neuen Bereich gibt es zu viele hervorragende Akteure, das Ökosystem ist ausgereift und der Teufelskreis aus hoher Konfiguration und niedrigem Preis ist schwer zu durchbrechen. Sogar das sogenannte vertikale „Videotelefon“-Konzept, das Video-Websites schaffen wollen, lässt sich nur schwer etablieren: Die Benutzerbindung von Video-Websites ist noch nicht gewährleistet, die Leistung einer Video-App im gleichen mobilen Betriebssystem unterscheidet sich nicht, und die Personal- und Materialkosten für eine jährliche Steigerung der Zahl der Video-App-Benutzer um zig Millionen sind viel geringer als der Verkauf von zig Millionen Mobiltelefonen mit vorinstallierten Video-Apps. Generell ist es so, dass Video-Websites eher zu Akteuren im Zeitalter des mobilen Internets werden und nicht zu Schöpfern von Ökosystemen.

Aber sie müssen die Geschichten trotzdem weiter erzählen, denn in diesem Videokreis, in dem das ökologische Modell noch nicht ausgereift ist, kann das Geschichtenerzählen noch überleben, aber wenn sie keine Geschichten erzählen, werden sie sofort sterben.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.