Streiten und das Aufdecken von Mängeln haben keine Zukunft. Die Fernsehbranche benötigt eine diversifizierte und standardisierte Entwicklung.
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Im Jahr 2014 geriet die chinesische Fernsehindustrie in eine große „kalte Winterperiode“. Obwohl das Einzelhandelsvolumen und die Einzelhandelsumsätze des Fernsehmarktes den ersten Finanzberichten verschiedener Unternehmen für 2015 zufolge gestiegen sind, sind Branchenkenner der Ansicht, dass die Aussichten für den Fernsehmarkt insgesamt in diesem Jahr noch immer nicht optimistisch sind. Da der Wettbewerb zwischen den Herstellern immer intensiver wird, werden Marktsegmente, die den differenzierten Bedürfnissen der Verbraucher gerecht werden, zum Durchbruch führen. Das Aufdecken technologischer Mängel sollte nicht zur Norm werden. Dass in der Konkurrenz Defizite aufgedeckt werden, ist in keiner Branche ein Geheimnis. In der Fernsehindustrie ist dies besonders deutlich zu erkennen. Von den Anfängen, als sich traditionelle Fernsehhersteller gegenseitig über ihre Patenttechnologien „beschwerten“, bis hin zu den aktuellen Kriegen zwischen Internetherstellern und traditionellen Herstellern um „Internetdenken“ und Preise waren die Verbraucher bei der Produktauswahl letztlich verwirrt. „Auf wen soll ich hören? Sind die Aussagen der Experten glaubwürdig? Welcher Fernseher ist für mich geeignet?“ Nehmen wir die aktuelle Situation auf dem TV-Markt als Beispiel: Zwischen den beiden großen Produktlagern der Curved-TVs und der ultradünnen TVs kommt es immer wieder zu Trendkonflikten. Auf der „Second Generation Curved TV Technical Specification Upgrade Conference“, die in Peking stattfand, sagte Lu Renbo, stellvertretender Generalsekretär der China Electronic Commerce Association, dass die Entscheidung, ob Farbfernseher „dünn“ oder „gebogen“ sein sollten, von der Wahl des Verbrauchers abhängen sollte. Die technischen Mängel der Farbfernsehhersteller sind für die Entwicklung der ohnehin schwierigen chinesischen Farbfernsehbranche nicht förderlich. Neben dem „Rechts-und-Unrecht“-Streit im Fernsehen gibt es in der Fernsehbranche derzeit einen „Öko-Streit“, einen „Panel-Streit“, einen „Display-Technologie-Streit“ usw. Jedes Unternehmen behauptet, dass seine eigene Technologie und Ökologie der Zukunftstrend der Fernsehbranche sei. Mit der Verbesserung des Lebensstandards und der steigenden Nachfrage nach personalisierten Produkten haben sich jedoch auch die Anforderungen der Verbraucher an Haushaltsgeräte stark verändert. Durch die Produktvielfalt haben die Verbraucher mehr Auswahlmöglichkeiten. Die Form des Fernsehens wird sich in Zukunft sicherlich in eine vielfältigere Richtung entwickeln, um den Bedürfnissen unterschiedlicher Benutzer gerecht zu werden. Die „verbalen Attacken“ zwischen den Herstellern können derzeit nicht die zukünftige Ausrichtung der Fernsehbranche bestimmen. Für neue Produkte und neue Technologien benötigt die Industrie dringend einen einheitlichen Standard, der den Verbrauchern als Referenz dient. Koexistenz von Vielfalt und Streben nach Standardisierung. Derzeit zeichnet sich auf dem aufstrebenden chinesischen TV-Verbrauchermarkt eine diversifizierte Entwicklung von gebogenen, ultradünnen, Laser- und OLED-Fernsehern ab, und die Technologie jeder Produktform wird ständig verbessert und weiterentwickelt. Auch die Hersteller sind sich der Bedeutung der Marktsegmentierung bewusst. Am Beispiel von Curved-TVs zeigen Statistiken des Consumer Electronics Products Research Office der China Electronic Commerce Association, dass es derzeit mehr als 40 Modelle von Curved-TVs von über 9 Marken auf dem Markt gibt. In nur einem halben Jahr hat sich die Zahl der Curved-TV-Modelle auf dem Markt um fast die Hälfte erhöht. In diesem Zusammenhang wies Lu Renbo darauf hin, dass gebogene Fernseher als Kategorie neuer Displayprodukte bereits einen Platz auf dem Verbrauchermarkt eingenommen haben. Auch die Marktgröße ist in den letzten zwei Jahren exponentiell gewachsen. Gleichzeitig ist für die Regulierung solcher Produkte auch ein Satz systematischer und umfassender Kriterien zur Leistungsbewertung erforderlich. Das Consumer Electronics Products Investigation Office der China Electronic Commerce Association hat in Zusammenarbeit mit dem National Radio and Television Product Quality Supervision and Inspection Center in den 2014 eingeführten „Curved TV Display Performance Evaluation Specifications“ wichtige Bewertungsindikatoren wie Helligkeitsgleichmäßigkeit, Helligkeitsbetrachtungswinkel und Schachbrettkontrast systematisch verbessert. Dies wird die Messlatte für die Branche noch einmal höher legen. Produkte und Hersteller, die die Standards nicht erfüllen, werden zuerst aussortiert; Hersteller, die die Standards erfüllen, gehen beim Design und der Konfiguration ihrer Produkte strenger vor, um Spitzenleistungen zu erzielen. Aus Sicht des Gesamtmarktes entwickeln sich parallel neben Curved-TVs auch ultradünne, Laser- und OLED-Produkte. Es wird davon ausgegangen, dass in naher Zukunft auch Industriestandards für „ultradünne“ TV-Produkte eingeführt werden. Technische Spezifikationen wie diese setzen in der Fernsehbranche technische Maßstäbe für die Fernsehentwicklung und gewährleisten so die Leistung und Qualität der Hardware in Fernsehprodukten. Eine Fernsehbranche, die Defizite und Streitigkeiten offenlegt, hat keine Zukunft. Nur eine diversifizierte und standardisierte Entwicklung kann vom Verbraucher wirklich wahrgenommen werden. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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