Die Radio-, Film- und Fernsehbehörde hat bereits entsprechende Maßnahmen ergriffen. Welche Rolle sollten Video-Websites im Jahr 2015 spielen?

Mit dem erfolgreichen Abschluss der zweiten China Internet Audiovisual Conference begannen die Reden der Leiter der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen auf der Konferenz unterschiedlich interpretiert zu werden. Dies galt insbesondere für die politische Ausrichtung hinsichtlich der neuen Medienbranche und der Videowebsitebranche für das kommende Jahr, die zu einem wichtigen Indikator für die Verteilung verschiedener Aufgaben für Videowebsites im Jahr 2015 geworden ist.

In den letzten zwei Jahren sind Video-Websites immer stärker und größer geworden und haben sich schrittweise von Sendeplattformen zu Unternehmen mit doppelter Identität gewandelt: „Sendeplattform + Produzent“. Solche Branchenentwicklungstrends haben sie in einer Zeit, in der der kommerzielle Wettbewerb immer härter wird, auch dazu gezwungen, der politischen Ausrichtung von Radio und Fernsehen besondere Aufmerksamkeit zu schenken.

„Ein Drama, zwei Stars“: politische Vorteile

Die neue Richtlinie „Ein Drama, zwei Stars“, die am 1. Januar 2015 in Kraft tritt, scheint lediglich eine Anpassung der Richtlinien für traditionelle Fernsehübertragungsplattformen zu sein. Tatsächlich ist der Einfluss dieser Politik auf die Branche auch für Video-Websites von großer Bedeutung, da die Beziehung zwischen traditionellen Fernsehsendern und Video-Websites immer untrennbarer wird.

Erstens hat sich durch die Einführung der neuen Richtlinie die Zahl der Plattformen, auf denen dasselbe Drama erstmals ausgestrahlt wird, um die Hälfte verringert. Auch die Einnahmen der Produzenten aus den Filmverkäufen werden unmittelbar erheblich sinken. Derzeit besteht die Sehgewohnheit der meisten inländischen Zuschauer darin, dass sie, wenn sie die erste Sendung im Fernsehen verpassen, auf Video-Websites zurückgreifen müssen, um sie „nachzuholen“. Daher ist es nicht ausgeschlossen, dass die Produzenten in Zukunft den durch die Strategie der „Exklusivübertragung“ stetig steigenden Trend bei den Urheberrechtspreisen der Video-Website-Branche zurückschrauben werden, um Gelder wieder einzutreiben.

Zweitens können die Fernsehsender nach dem gemeinsamen Kauf durch zwei statt vier Satellitenfernsehsender die Anzahl ihrer erstklassigen Dramen verdoppeln. Erfolgsserien mit großem Budget werden auf jeden Fall auf Satellitenfernsehsendern der ersten Kategorie wie Hunan Satellite TV, Jiangsu Satellite TV und Zhejiang Satellite TV ausgestrahlt, während Serien mittlerer Größe auf jeden Fall auf Satellitenfernsehsendern der zweiten und dritten Kategorie ihre Premiere feiern werden, denn die Zahl der von Satellitenfernsehsendern der ersten Kategorie ausgestrahlten Serien ist schließlich begrenzt.

Nachdem es den Satellitenfernsehsendern der zweiten und dritten Reihe gelungen ist, eine bestimmte Anzahl von Premierenrechten für Dramen zu erwerben, wird die Aufgabe der Weiterausstrahlung populärer Filme und Fernsehdramen zwangsläufig in großem Umfang an Video-Websites übergeben. Dies könnte den Konflikt zwischen Video-Websites und Fernsehsendern um Sendezeiten verringern und dadurch die Urheberrechtspreise senken.

„Foreign Restriction Order“: Gefahr abwenden

Als die Nachricht über die „Anordnung zur Beschränkung ausländischer Sendungen“ erstmals bekannt gegeben wurde, erregte sie bei den großen Video-Websites und ausländischen Drama-Fans besondere Aufmerksamkeit. Natürlich war die Interpretation dieser Politik durch alle direkter und einseitiger. Nach der „Enthüllung“ durch die zuständigen Leiter der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen können wir bereits eine solche Erklärung abgeben.

Das erste ist das Problem der Mengenbeschränkungen. Die „Beschränkungen für ausländische Filme und Fernsehdramen“ legen fest, dass die Zahl ausländischer Filme und Fernsehdramen, die im Jahr 2015 eingeführt werden dürfen, 30 % der Zahl der im Vorjahr online neu ausgestrahlten inländischen Filme und Fernsehdramen beträgt, und dass die Länder und Themenbereiche vielfältig sein müssen. Angeregt durch die Politik „Ein Drama, zwei Sterne“ wird die Zahl der online veröffentlichten neuen inländischen Film- und Fernsehdramen zwangsläufig deutlich steigen. Nach der Senkung der Urheberrechtspreise ist es für Video-Websites eigentlich nicht schwierig, das entsprechende Preisverhältnis zu erreichen.

Zweitens ist da noch die Frage der Überprüfung vor der Ausstrahlung. Die „Anordnung zur Beschränkung ausländischer Produktionen“ schreibt vor, dass ausländische Fernsehserien und Filme, die im Jahr 2015 auf den Markt kommen, eine komplette Staffel mit allen Filmen und Untertiteln besorgen und diese dem Beijinger Amt zur Prüfung vorlegen müssen. Anschließend müssen sie eine Importlizenznummer erhalten, bevor sie online ausgestrahlt werden können. In diesem Zusammenhang gehen einige davon aus, dass der Überprüfungszeitraum mindestens ein halbes Jahr betragen wird.

Wenn jedoch die Urheberrechte im Ausland im Voraus erworben werden und der Überprüfungsprozess beschleunigt wird, erfolgt die endgültige Ausstrahlung nicht viel später als im Ausland. Man kann nur sagen, dass die im Ausland zeitgleich produzierten und ausgestrahlten wöchentlichen Dramen am stärksten betroffen sind.

Selbstproduzierte Serien: Originalinhalte

Bei der Eröffnungszeremonie der diesjährigen China Internet Audiovisual Conference wiederholte Cai Fuchao, Direktor der Staatlichen Verwaltung für Presse, Publikation, Radio, Film und Fernsehen, nicht nur die jüngsten Anweisungen von Luo Jianhui, dem Direktor der Abteilung für das Management audiovisueller Internetprogramme, nämlich dass „Inhalte, die traditionelle Medien nicht ausstrahlen dürfen, auch nicht von neuen Medien ausgestrahlt werden sollten“, sondern äußerte auch die Ansicht, dass Video-Websites „mehr Originalinhalte“ anbieten müssten.

Die skrupellose Preiserhöhung des Urheberrechts hat dazu geführt, dass Video-Websites den Anteil ihrer selbst erstellten Inhalte kontinuierlich erhöhen und mit diesen Inhalten den politischen Vorteilen traditioneller Fernsehsender entgegenwirken. Noch wichtiger ist, dass sorgfältig erstellte, selbst erstellte Film- und Fernsehinhalte es Video-Websites nicht nur ermöglichen können, die peinliche Situation des Weiterverkaufs von „Gebrauchtwaren“ zu vermeiden, sondern auch die ursprüngliche Situation umkehren und zum „ursprünglichen Autor“ urheberrechtlich geschützter Inhalte werden und in der Branche die Initiative ergreifen können.

Der beste Beweis für den Vorteil dieser Vorgehensweise ist natürlich, dass Video-Websites das Problem der Inhaltshomogenität in der Branche lösen können. Eine große Menge homogener Inhalte kann als Achillesferse eines Unternehmens gelten, während exzellente Inhalte die Nutzergewinnung verhindern. Gleichzeitig können wir die Strategie der „exklusiven Ausstrahlung“ nur durch die Entwicklung origineller, selbst erstellter Inhalte im eigentlichen Sinne umsetzen und der Gefahr entgehen, von der Branche eliminiert zu werden.

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